孟偉利

摘 要 本文分析了中小企業(yè)搜索引擎營銷的現狀及其在中小企業(yè)網絡營銷中的作用，并結合中小企業(yè)的實際情況，指出中小企業(yè)網站SEO過程中存在的問題，并有針對性的提出了具體的解決方案。

關鍵詞 中小企業(yè) 網站 SEO

中圖分類號：TP393.092 文獻標識碼：A

1 中小企業(yè)搜索引擎營銷的現狀

網絡營銷的出現，為中小型企業(yè)提供一種實用、低成本的有效營銷方式，它是以互聯網絡為媒體，在新的理念指導下的新的營銷方式，有助于促進企業(yè)實現營銷目標。網站推廣是網絡營銷的基礎。目前，網站推廣主要有以下幾種形式：搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網絡廣告、資源合作推廣、信息平臺推廣、在新聞組或論壇上發(fā)布網站信息等。搜索引擎營銷是最常用的網站推廣方法之一，而SEO又是搜索引擎營銷的一個重要手段。

在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網絡媒體的營銷價值。①并且隨著技術進步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。通過SEO技術可以使企業(yè)網站體現其商業(yè)價值。因此，搜索引擎作為網站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。

2 中小企業(yè)選擇網站搜索引擎優(yōu)化排名的意義

（1）有效降低企業(yè)推廣成本。如果企業(yè)選擇了關鍵詞排名或競價排名就要為每個點擊付費，排名越高，價格越貴，網站的訪問量很難得到進一步提升，有時還要防止惡意點擊，費用消耗也比較大。通過優(yōu)化得到的排名點擊是不需要付費的。（2）創(chuàng)建搜索引擎優(yōu)化網頁。搜索引擎優(yōu)化首先要做的事就是對整個網站做出有效的診斷，提出整套的整改方案并實施，提高用戶體驗，以利于企業(yè)更科學地進行市場開拓。（3）擴大企業(yè)知名度，促進銷售。在搜索引擎用戶規(guī)?？焖僭鲩L，搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘，大大提升了網絡媒體的營銷價值。對于信息提供者，尤其是對中小企業(yè)網站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度，擴大自己的產品銷售渠道。（4）提高宣傳產品和服務的效率。用戶主動查詢，針對性強，效果好。使用搜索引擎可以讓用戶直接找到相關網站，讓企業(yè)輕松地吸引來目標客戶群，其展現的應用價值遠遠高于傳統(tǒng)推廣方式。（5）彰顯企業(yè)實力。通過競價得到排名的網站可能在網站本身存在很多問題，僅僅是因為花了錢，所以人為的得到網站排名；而優(yōu)化取得的排名的網站，必是從內容到形式都為搜索引擎接收，為廣大的網民接受，喜歡的網站。這樣的網站才是企業(yè)真正需要的，才能給企業(yè)帶來更好的效益。（6） 公平自由的競爭環(huán)境。無論是規(guī)模大小，品牌知名度高低，都可以通過搜索引擎這一媒介推廣宣傳，并且機會均等，發(fā)布的信息都有可能排到前面。

3 中小企業(yè)網站SEO過程中存在的問題

（1）SEO周期長，且得有持續(xù)性。（2）由第四章中小企業(yè)SEO的實施策略可以看出，SEO知識需普及到中小企業(yè)各個人員。中小企業(yè)員工應懂得一些SEO知識才有助于網站整體優(yōu)化工作。程序人員和美工人員了解SEO知識，使其設計出對搜索引擎友好，給用戶良好體驗的網頁，網站優(yōu)化能夠從源頭開始做起。編輯人員了解SEO知識后，寫出關鍵詞分布合理，內容優(yōu)秀的文章。推廣人員在知道鏈接的要求后，能精確地尋找到相關性好和權重高的網頁鏈接目標。而SEO作為一種優(yōu)化思路，能讓網站策劃人員更好定位網站，更合理有效地規(guī)劃處網站的主體推廣方向。（3）在搜索引擎看來，提供給用戶最想要的搜索結果是其努力目標；從SEO角度，給用戶提供有用的信息或者產品彼此雙贏才是最終目的。因此中小企業(yè)做網站應該注意有自己的內容，內容為王，而不是一味地只追求優(yōu)化外鏈或結構，忽略實質內容導致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界發(fā)生了兩件大事，谷歌退出中國和百度推出鳳巢系統(tǒng)。谷歌退出中國轉移，結果由于大陸和香港地域性差異產生很大的波動。與此同時，國內搜索引擎市場的市場份額可能被重新劃分，百度啟動的鳳巢系統(tǒng)替代了原來的競價排名，在鳳巢推出的前后幾天，很多網站的收錄和排名都出現劇烈波動。這說明算法的改變對排名結果影響巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被動的，從另一面也可以看出中國的搜索引擎市場仍然不夠成熟，因此中小企業(yè)網站SEO工作必將長期隨著搜索引擎算法和政策的調整而變化。

4 中小企業(yè)網站SEO過程中問題的解決方案

（1） 對影響搜索引擎收錄和排名的因素進行簡單介紹，從而為中小企業(yè)網站SEO提供方向。（2）通過實例詳細分析中小企業(yè)網站SEO策略。面向搜索引擎收錄與排名的各項規(guī)則，以及搜索引擎的算法特點及發(fā)展情況，提出了域名策略，空間策略，網站代碼優(yōu)化策略，關鍵詞策略，鏈接策略等網站開發(fā)策略，并且將各項策略應用在實例網站中，顯示了網站SEO策略對企業(yè)網站優(yōu)化效果的重要性。（3）指出中小企業(yè)網站在SEO過程中常見的誤區(qū)以及相應的解決方案，為中小企業(yè)網站SEO提供參考。

5 結束語

對中小企業(yè)的網站來說，SEO是一項非常重要的基礎性網站推廣工作，就企業(yè)形象而言是不言而喻的，產生的實際經濟效益而言也是相當可觀的。所以在中小企業(yè)網站推廣中運用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，應該引起中小企業(yè)的重視。

注釋

① 蘇磊.面向搜索引擎優(yōu)化的網站建設方法研究 [D].大津大學，2006.