摘 要：隨著婚紗攝影越來越流行，婚紗攝影機構(gòu)的命名也成為消費者和語言工作者共同關(guān)注的內(nèi)容。本文對武漢市婚紗攝影機構(gòu)的命名進行調(diào)查分析，從語言學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)三個角度闡釋攝影機構(gòu)的命名規(guī)律和文化特點。

關(guān)鍵詞：武漢 攝影機構(gòu) 命名 語用分析

一、引言

婚紗攝影在九十年代傳至中國大陸，此后攝影機構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，可謂是婚姻市場上一道亮麗的風(fēng)景線。其機構(gòu)命名也已告別了單一的諸如某某影樓的命名方式，呈現(xiàn)出多元化特征。本文以武漢市近幾年較突出的婚紗攝影機構(gòu)命名作為研究對象，探討其命名的語言結(jié)構(gòu)方式、心理依據(jù)及文化內(nèi)涵。

目前對婚紗機構(gòu)命名的相關(guān)研究較少，僅有《對白色婚禮服流行的幾點思考》（史林，1996），《影響婚紗流行的因素探討》（徐強，馬素琴，2005）等。本文有幾點說明：

（一）語料來自婚嫁服務(wù)一站式綜合供應(yīng)平臺（http：//wh.wed114.cn）、久久結(jié)婚網(wǎng)（http：//wh.99wed.com）、591結(jié)婚網(wǎng)（http：//wh.591wed.com）

（二）語料收集到婚紗攝影機構(gòu)名共194個，某些兒童、寫真攝影排除在外。

二、武漢市婚紗攝影機構(gòu)通名的語用分析

（一）通名詞頻調(diào)查分析

婚紗攝影機構(gòu)名稱一般由“專名+通名”組成，通名表示所屬類別，專名是該機構(gòu)區(qū)別于其他機構(gòu)的名稱。如“圓朗影像館”，“影像館”是其通名，說明其用途是攝影，“圓朗”是其獨有的名稱。

在194個婚紗攝影機構(gòu)的通名中，占前六位的分別是“婚紗攝影（攝影）”、“攝影工作室（婚紗攝影工作室）”、“婚紗攝影館（攝影館）”、“婚紗攝影機構(gòu)（攝影機構(gòu)）”、“婚紗”、“婚紗會館（攝影會館）”，這六個通名的機構(gòu)有171個，占總數(shù)的88.14%，具體情況如下：

序號 通名 機構(gòu)名稱實例 數(shù)量 百分比

1 婚紗攝影（攝影） 蘭蔻婚紗攝影、風(fēng)尚國際婚紗攝影、盤子攝影 74 38.14%

2 工作室 邁高視覺攝影工作室、辛德芮拉攝影工作室、非墨婚紗攝影工作室 61 31.44%

3 婚紗攝影館（攝影館） 天籟時尚婚紗攝影館、祖瑪個性婚紗攝影館、風(fēng)荷時尚婚紗攝影館 13 6.7%

4 婚紗攝影機構(gòu) 魔方視覺攝影機構(gòu)、歐蜜精品情景婚紗攝影機構(gòu)、首映視覺時尚攝影機構(gòu) 10 5.15%

5 婚紗會館（婚紗館、攝影會館） 青禾個性婚紗館、柏拉圖視覺攝影會館、儂儂畫意婚紗會館 7 3.6%

6 婚紗 東西湖非凡婚紗、非凡麗致婚紗、艾美視界映像婚紗 6 3.09%

剩余通名共14種，但每一種數(shù)量僅一至三個，共計23個，占總數(shù)的11.85%。如“攝影基地”“影都”“攝影會所”等。

（二）婚紗攝影機構(gòu)通名的語義語用分析

1.通名個性化日趨顯著

婚紗攝影市場競爭日趨激烈，故機構(gòu)命名一反過去影樓、照相館的名稱，采用更符合時代潮流的通名?？傮w呈現(xiàn)追求與眾不同的特點，如“工作室”“婚紗館”“攝影工坊”等。這些名稱帶有精致的家居氣息，讓人深感溫馨；甚至還有“影都”“攝影廣場”等輝煌壯麗的通名。影樓老板們在仔細斟酌店鋪名稱的同時，盡量使自己的店面聽起來規(guī)模大、技術(shù)強、誠信高，因此便產(chǎn)生了一系列豐富多彩的通名。

2.通名名稱尚大

“工作室”遠超以往“影樓”“照相館”等名稱，名列前位，“會館”等也屢見不鮮。這說明婚影行業(yè)正逐步向娛樂界、時尚界看齊：把婚紗攝影當做一門藝術(shù)因此稱“工作室”；把店面稱做“公館”“會所”，突出其優(yōu)雅氣質(zhì)；甚至模仿好萊塢稱為“影都”“攝影廣場”顯出規(guī)模的宏大。應(yīng)用這些通名，讓人覺得有氣勢，但有些店鋪也存在過分夸大的嫌疑，自己的店鋪與名稱并非名副其實。

3.有些機構(gòu)不用通名

一小部分婚紗攝影機構(gòu)不用通名，如“永恒視覺”“龍攝影新人世界”，這些名稱不受任何限制，靈活性較大?！耙曈X”是一個生理詞匯，用“視覺”來代替我們傳統(tǒng)觀念的“照相”，抓住了消費者的眼球，給人耳目一新的感覺。

三、婚紗攝影機構(gòu)專名音節(jié)分析

婚紗攝影機構(gòu)的“專名+通名”一定程度上具有不規(guī)范性，因此我們對婚紗攝影機構(gòu)的專名進行專門的音節(jié)分析。在所收集的194個婚紗攝影機構(gòu)命名中，從音節(jié)角度考察，有單音節(jié)到八音節(jié)不等，還有漢字中夾雜數(shù)字或英文字母，歸入“其他”類型。具體情況如下：

序號 1 2 3 4 5 6 7 8 9

音節(jié) 單音節(jié) 雙音節(jié) 三音節(jié) 四音節(jié) 五音節(jié) 六音節(jié) 七音節(jié) 八音節(jié) 其他

次數(shù) 5 52 25 82 5 8 1 1 15

實例 華攝影、悅婚紗攝影 小波攝影、星辰婚紗攝影 青蘋果攝影工坊、波菲爾婚紗攝影機構(gòu) 米蘭春天婚紗攝影、漂亮一反攝影工作室 藍琥珀印象工作室、倆個人個性婚紗攝影工作室 艾美視界映像婚紗、冰點視覺新派婚紗攝影工作室 中天晶品典·視覺攝影工作室 漢川皇家非凡六星攝影會所 80風(fēng)尚館、AVIVA薇拉攝影

百分比 2.57% 26.8% 12.88% 42.26% 2.57% 4.12% 0.51% 0.51% 7.73%

從上表可看出，武漢市婚紗攝影機構(gòu)專名命名以2～4音節(jié)最多，占總數(shù)的81.95%，其中四音節(jié)為42.26%。四音節(jié)的詞，一般是“雙音節(jié)+雙音節(jié)”結(jié)構(gòu)，以其高度凝練、形式簡潔、便于記憶的特點成為商家命名的首選。如“米蘭春天”“非凡麗致”“薇薇新娘”等。排名第二的是雙音節(jié)詞，這類詞符合中國大眾雙喜臨門、好事成雙的心理特點，因此也受到了商家的歡迎。如“盤子”“姿妤”“麗影”等等。從使用頻率上看，其呈現(xiàn)出階梯狀的差異，即四音節(jié)>雙音節(jié)>三音節(jié)>其他>六音節(jié)>五音節(jié)=單音節(jié)>七音節(jié)=八音節(jié)。

四、婚紗攝影機構(gòu)的語義語用分析

（一）婚紗攝影機構(gòu)專名的命名結(jié)構(gòu)

婚紗攝影機構(gòu)的專名，能夠顯示出商家獨特的地方。筆者對194個婚紗攝影機構(gòu)進行了結(jié)構(gòu)分析，結(jié)果如下：

1.采用日韓風(fēng)格的名稱

這類機構(gòu)命名多采用日韓唯美的命名方式，讓消費者感到溫馨和華美。如“陽光不銹”用比喻的方法來修飾陽光；“黑羽”借鑒日本動漫的因素，吸引年輕人目光；“武漢純攝影”“蘭蔻婚紗攝影”凸顯出其唯美與清新。這些名字總體上帶有韓式和日式簡約、唯美的風(fēng)格。

2.采用歐式人名、地名

這類名稱多使用艷麗字眼，如“巴黎春天婚紗攝影”“柏拉圖視覺攝影會館”“武漢奧斯卡影都”等等。這些名字中有哲學(xué)家、畫家、文學(xué)作品人物的命名等，往往代表著美麗、智慧、聰穎等等美好的人格特征，抓住消費者追求西化、崇洋媚外的心理。但也存在著不少詬?。喝鐔渭兂缪竺耐猓制D生晦澀，如“菲爾意創(chuàng)”等。

3.采用與結(jié)婚、婚配相關(guān)的名稱

結(jié)婚在國人心中是人生中的大事，在婚紗攝影的命名上商家也多采用與結(jié)婚、婚配相關(guān)的名稱命名。如“囍婆婚紗”“璽盟新派攝影”“倆個人個性婚紗”“紅蓋頭數(shù)碼婚紗攝影”“薇薇新娘婚紗攝影”等。此類名稱常帶有“愛”“佳”“美”等字眼，抓住了國人圖吉祥、求安穩(wěn)的心理。如“囍婆”采用繁體的“囍”字來突出結(jié)婚喜慶的氣氛，“倆個人”表達了對婚后幸福生活的祝愿，“薇薇新娘”則贊美了新娘的美麗與端莊。

4.采用流行語、高雅詞匯

此類命名多出奇制勝、匠心獨運，給消費者留下深刻印象。如借鑒徐志摩《翡冷翠的一夜》的“翡冷翠婚紗攝影廣場”，挪用當紅樂隊鳳凰傳奇名稱的“鳳凰傳奇攝影館”，借用中國古代詞牌名的“憶江南攝影”“玉玲瓏精致攝影館”，突出“民主”色彩的“五號公民婚紗攝影”，直接引用《爾雅》的“爾雅影像公館”等。此類命名突出了流行、時尚、高雅的氛圍特點，貼近人們的審美趣味。

5.采用商家老板的姓氏、外號

由原來的影樓、照相館轉(zhuǎn)化而來的婚紗攝影機構(gòu)多采用老板的姓氏、外號命名，如“黃氏影閣攝影工作室”“小健婚紗攝影”“小波攝影”等等，為店鋪同時也為商家老板做了廣告，樸實自然、易于記憶，使人感到就像熟悉的鄰居一樣親切。

6.采用中英文、數(shù)字夾雜的方式命名

在命名中較特殊的是采用中英文、數(shù)字夾雜方式命名的單位。如“201314攝影會所”“武漢Ai89視覺攝影”“F64攝影”“D3視界攝影工作室”等。這類名稱要么帶有濃厚的現(xiàn)代色彩，要么命名無實際意義。運用此類命名的商家往往出人意料，以達到出奇制勝的效果，但有時卻顯得頗不規(guī)范，更有甚者讓人不知所云，破壞了正確的漢語使用規(guī)則。

7.采用“×+視覺”或“×+印象（映像）結(jié)構(gòu)命名

不少商家采用“×+視覺”或“×+印象（映像）結(jié)構(gòu)命名，從而凸顯出婚紗攝影屬于高雅的社會文化，提高品牌的藝術(shù)魅力。如“彼岸視覺攝影工作室”“麥昆視覺”“巴厘印象攝影”等。

（二）婚紗攝影機構(gòu)的語義語用分析

在婚紗攝影機構(gòu)的名稱命名中，可看出人們對于婚紗照拍攝的心態(tài)及其結(jié)婚的文化要求。

1.體現(xiàn)人們對婚姻生活的憧憬

人們對結(jié)婚總懷著浪漫與幸福的期待，因此消費者會選擇體現(xiàn)吉祥寓意、幸福宗旨的商家進行消費，如“鐘愛一生”“LOVE愛”“囍婆”“倆個人”等，帶給消費者踏實、幸福之感。

2.突出新娘的美麗與賢惠

婚紗攝影的主角無疑是新娘，因此商家為了吸引女性的眼球，使用女性偏愛的名稱，把潔白的婚紗和端莊美麗、賢惠大方的新娘相聯(lián)系。如“薇薇新娘”“公主秀”“粉佳人”“麗影”等，都強調(diào)了女性的美麗與幸福。

3.迎合消費者追求異國風(fēng)情的心理

在婚紗照的選擇中，人們往往追求歐式浪漫，日韓清新，更欣賞異域風(fēng)情。因此商家常選擇如“巴厘印象”“施洛華”“奧斯卡”“浮光映畫”等富含異域風(fēng)情的詞語，達到滿足消費者欣賞需要。但有些不中不洋的命名卻損害了漢語規(guī)則和規(guī)范，如“F64”“Ai89視覺”等，這也是店鋪名稱不規(guī)范的一個體現(xiàn)。

4.崇尚古典文明的精華

在追求西式婚紗攝影的同時，部分商家也并未拋棄本國文化。他們?；迷娫~、化用名人作品或借鑒高雅用語，從而體現(xiàn)出對高雅文化的追求。例如：“伊人”“翡冷翠”“玉玲瓏”“憶江南”“雪鸞美”“儂儂畫意”等。

五、小結(jié)

綜上所述，武漢市婚紗攝影機構(gòu)命名呈現(xiàn)出獨特而又深厚的特點。這些機構(gòu)命名從另一個側(cè)面展現(xiàn)了武漢市的文化特點，體現(xiàn)出人們對于婚姻、生活根深蒂固又開放明朗的文化觀，而在名稱的變化當中，我們也看到了時代的進步、城市的發(fā)展。

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[4]王薇.婚紗攝影 一個夢幻行業(yè)的甜蜜搶奪[J].北京：中國市場，2011，（4）.

（余佳蔚 湖北武漢 華中師范大學(xué)文學(xué)院 430079）