肖東紅

[摘要]伴隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，信息化的網(wǎng)絡技術在各行各業(yè)得到了快速推廣，而這也給出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，需要對相關問題進行處理。本文基于對數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關理念的概述，綜合分析數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展存在的問題，并提出了一系列促進數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的措施。

[關鍵詞]數(shù)字環(huán)境 出版產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟發(fā)展 問題 促進措施

進入信息高速發(fā)展的21世紀，出版業(yè)經(jīng)濟的范疇不僅局限于動漫、旅游、藝術品等原有固化的形式，在互聯(lián)網(wǎng)帶動下，形成了一種新銳而極具個性的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)鏈，即數(shù)字環(huán)境下所帶來的全新出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)。伴隨圖書出版行業(yè)快速步入信息化時代，數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面對著一系列新的情境。事實上，作為技術創(chuàng)新所帶來的必然發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)意義上的出版觀念在數(shù)字化時代已很難適應發(fā)展要求，網(wǎng)絡也逐步成為圖書出版的重要構成平臺，而這對于出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展而言，也必然需要一定的創(chuàng)新措施。

一、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

出版產(chǎn)業(yè)在20世紀90年代中期得到初步發(fā)展，并伴隨著新世紀電子商務活動的興起而得到蓬勃發(fā)展。盡管目前國內(nèi)相關研究對數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念尚沒有形成統(tǒng)一認識，但相關研究規(guī)模卻不斷擴大，研究成果也逐步走向成熟。總體而言，目前關于數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探討基本包括如下幾個方面。

1. 聚焦于數(shù)字化出版對出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的影響

在諸多研究成果中，不少學者認為文字作品是否具有實體意義上的發(fā)行是出版的標準，其與傳統(tǒng)意義上的發(fā)行理念十分接近。我國出版管理部門規(guī)定實體性出版物是指書籍、雜志、報紙、光盤等，文字性作品只有借助上述實體性存儲介質才能被認定為出版。而數(shù)字環(huán)境下所帶來的網(wǎng)絡化出版只是借助虛擬的網(wǎng)絡系統(tǒng)，因此不具有實體性，不能夠作為出版物來看待，從而不能被看成出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要驅動力與方向。然而，就出版的核心價值而言，其不僅具有實體屬性，更重要的是具有傳播文化知識的精神類別屬性，因此，過于強調(diào)出版的實體性缺乏足夠的科學性。

2. 商業(yè)經(jīng)濟性是數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的本質屬性

在數(shù)字環(huán)境下，任何一種出版活動都具有一定的商業(yè)性，即以獲得相關的利益為目標，數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動也包括在內(nèi)。數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動并非一種公益性活動，而對于出版的效率與出版質量優(yōu)劣的根本衡量標準在于對其盈利狀況進行評價[1]。然而，盡管商業(yè)化在市場經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天成為各行各業(yè)進行經(jīng)營狀況的根本目標，但對數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動，其在追求利益的同時，也具有十分明顯的公益屬性，而忽視公益屬性或社會屬性的數(shù)字環(huán)境下出版活動也必然不具有生命力。

3. 數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)具有網(wǎng)絡出版的特性

對于網(wǎng)絡出版而言，構建相應的法規(guī)極為必要。我國立法機構也相繼出臺了一系列網(wǎng)絡數(shù)字出版的法律規(guī)定，并對數(shù)字出版進行了法律意義上的定義。但由于網(wǎng)絡推廣趨于大眾化，使得數(shù)字出版的法律要求界限往往不夠明確，這也影響了這些法律規(guī)定效力的發(fā)揮，因此出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有必要處理好網(wǎng)絡出版的規(guī)章性與合法性問題。

二、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

隨著信息時代的日益發(fā)展，網(wǎng)絡已成為人們生活中不可缺少的部分，數(shù)字式語言、評論、新聞、趣聞雜事等一系列出版方式屢見不鮮，形成了一股獨特的出版產(chǎn)業(yè)文化機構，但也存在以下問題。

1. 信息管理困難，制約數(shù)字環(huán)境出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

現(xiàn)實中，在數(shù)字模式的催生下，一些公民有意識地構建一個公共信息評論或轉發(fā)的平臺，通過這樣一個平臺將一些付費文章、雜志、書籍等進行免費傳播，導致出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展面臨盜版及違法出版的困境。事實上，期刊社、出版社等也可以將文章通過數(shù)字途徑進行傳播。然而，由于數(shù)字出版的公開性和復雜性等原因，容易出現(xiàn)數(shù)字出版平臺管理的漏洞，會制約這種新興出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

2. 網(wǎng)絡出版文化價值取向偏離

由于網(wǎng)絡自身傳播速度快的特性，使得網(wǎng)絡出版文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容存在許多問題。如：傳播方式、傳播者身份、傳播時間地點和經(jīng)營者都出現(xiàn)了虛假性，最突出的就是不良信息和有害信息。目前看來，數(shù)字環(huán)境中存在大量抨擊社會、陰暗心理、極端思想的內(nèi)容，形成了一種特有的黑色網(wǎng)絡出版文化，使人們扭曲自身的價值取向，也影響了出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

3. 出版產(chǎn)業(yè)容易形成泡沫產(chǎn)業(yè)

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，全國各地發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，紛紛建設網(wǎng)絡出版產(chǎn)業(yè)基地，舉辦數(shù)字出版活動，這對推動各地數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了積極作用。由于建基地和辦展會比較容易見成效，因而近年形成了一股基地和展會熱[2]。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，中國多數(shù)出版社都已構建數(shù)字出版平臺，相關的出版企業(yè)也進行了有效的聯(lián)合，逐步構建了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。在數(shù)字環(huán)境的影響下，不少出版企業(yè)也順利轉型為專職數(shù)字出版企業(yè)。然而，由于缺乏科學論證和規(guī)劃，出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)的重復建設、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盲目發(fā)展則容易形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的泡沫。

4. 出版產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容創(chuàng)新不足

在數(shù)字環(huán)境的帶動下，出版產(chǎn)業(yè)文化也不斷發(fā)展。而目前中國所流行的網(wǎng)絡出版發(fā)行，都是受廣為傳播的網(wǎng)絡文學的影響而創(chuàng)建，在出版發(fā)行方式的設置和作品的選擇上大同小異。深入調(diào)查目前成功的網(wǎng)絡出版作品，其背后都蘊涵著本土化精神的力量，中國有美麗富饒的五千年文明歷史，坐擁三國演義、西游記等豐富的文學素材，但卻鮮有能體現(xiàn)中國文化特色和價值觀的網(wǎng)絡文學產(chǎn)品問世，這其實也是中國數(shù)字出版經(jīng)濟發(fā)展的重大不足。

三、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的措施

1. 加強數(shù)字出版監(jiān)管，營造健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境

加強數(shù)字出版監(jiān)管，一方面，要采取透明方式在網(wǎng)上公開，通過民眾監(jiān)督，嚴把數(shù)字出版中網(wǎng)絡文化的真實性和價值性；另一方面，積極研究和借鑒國外管理經(jīng)驗，理順數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的管理體制，不斷提高管理水平，采取有效的管理方法，加快數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟順利的發(fā)展。內(nèi)容管理是數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)管理的重點之一，不僅要嚴格制止，還要提高防范，對于涉及不良內(nèi)容的數(shù)字出版企業(yè)，要立即制止并根據(jù)其情節(jié)給予經(jīng)濟處罰。

在數(shù)字出版環(huán)境下，有關部門應對出版產(chǎn)業(yè)的主體進行有效界定。由于數(shù)字環(huán)境下所參與的主體具有多樣化特性，對出版主體難以有效界定，而這對于需投入大量資金與精力，并涉及侵權與侵權賠償?shù)某霭鏄I(yè)而言十分不利。實際上，數(shù)字環(huán)境下，出版產(chǎn)業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)就是在網(wǎng)絡上進行傳播，而這也使得出版者眾多，因此明確出版主體將大大減少侵權行為的發(fā)生，促進出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

2. 用正確價值觀指引數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展

隨著數(shù)字環(huán)境中網(wǎng)絡文化給人們的自由和全面發(fā)展帶來的很大影響，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化出版的價值取向已成為重要環(huán)節(jié)，因此只有運用正確的價值觀引導數(shù)字出版健康而有序的發(fā)展，才能使之更好地發(fā)揮作用。當前，數(shù)字環(huán)境的不斷發(fā)展也帶來諸多弊病，解決這些“疑難雜癥”需要建立和完善計劃機制，并使其具備長效性。價值觀是文化的靈魂，以社會主義核心價值觀引領數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，以先進文化占領數(shù)字出版宣傳陣地，建設健康的、可持續(xù)發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，是出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。

3. 科學引導數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展

數(shù)字環(huán)境的不斷發(fā)展，促使出版產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡化進一步加深，其網(wǎng)絡化的加深不僅包括信息內(nèi)容的開放，還包括信息渠道的開放，從而導致低俗和違法信息不斷增多，因此應科學引導數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。一方面，要嚴格整合普通網(wǎng)民、粉絲網(wǎng)民和明星網(wǎng)民的網(wǎng)絡信息；另一方面，積極指引出版企業(yè)通過數(shù)字化的互動廣告、實時搜索、電子商務平臺等營銷模式，傳播優(yōu)秀的文化作品，促進數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。目前國內(nèi)關于數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關規(guī)定不夠合理，并且在具體處理過程中也存在矛盾，因此，在法律規(guī)章上進行更為清晰的解釋尤為必要。

4. 打造核心競爭力，構建完整數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

一是要創(chuàng)作數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)產(chǎn)品，用特有的文化魅力來形成核心競爭力，提高民族特色。二是要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，探究開發(fā)新領域。一般來說，刻錄的光盤、紙質圖書、動漫作品、電子圖書等產(chǎn)品或多或少都對數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效益產(chǎn)生影響，需要對數(shù)字環(huán)境下作品出版的授權方式進行創(chuàng)新。在數(shù)字環(huán)境下，作品出版的授權方式已很難再采用以往的版權授予方式，并且由于作者要面對多個出版商，就必須要花費更多的精力與財力，而出版商也不能快速地獲得版權授予，導致發(fā)表時間滯后，從而最終不能滿足市場的需求，提升了違規(guī)行為發(fā)生的概率[3]。因此，針對數(shù)字環(huán)境下作品出版的困境，構建一個極為有效的授權體系十分必要。目前，在數(shù)字環(huán)境的出版模式下，“授權要約”的版權授予方式比較有效，而這也得到了肯定性實踐。授權要約也就是作者可以根據(jù)自己的意愿，給予出版者及其他使用者以一定的權力，規(guī)定在某一特定的情形下，可以對作品進行合理的使用。

出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字環(huán)境下生存并且繁榮發(fā)展，就需要加強對數(shù)字出版的管理。同時，我們也應該重視數(shù)字環(huán)境下營銷戰(zhàn)略對出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展所帶來的契機，探析出一條有利于數(shù)字環(huán)境、出版產(chǎn)業(yè)高速高效的發(fā)展之路。

（作者單位：中共葫蘆島市委黨校）

[1]宋奇惠.網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)——新的文化經(jīng)濟增長點[J].中共天津市委黨校學報，2007（2）：72-76.

[2]阮海洪.關于發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的思考[J].中國出版，2010（13）：29-31.

[3]蘇磊.數(shù)字出版開創(chuàng)傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展新局面[J].科技與出版，2010（12）：18-20.