摘要：

情感決定了消費者的心理認同，從而可以建立起消費者對于該品牌或該產(chǎn)品的忠誠度。因此，賦予產(chǎn)品以情感感染力，是產(chǎn)品造型設(shè)計的有效途徑。

關(guān)鍵詞：情感設(shè)計；產(chǎn)品造型

著名工業(yè)設(shè)計師阿米特（Gadi Amit）說：“蘋果偉大的貢獻在于它證明你能通過販賣情感而成為億萬富翁，證明設(shè)計也是一種有效的商業(yè)模式。”

在經(jīng)濟全球化的背景下，工業(yè)產(chǎn)品在技術(shù)、質(zhì)量、性能上的差異越來越小，甚至在外觀上也互相模仿，趨于同質(zhì)化，產(chǎn)品要創(chuàng)新就要另辟蹊徑。如果在產(chǎn)品的色彩、形態(tài)、材質(zhì)和符號設(shè)計中融入適當(dāng)?shù)母行砸蛩?，這些細節(jié)將為我們打造出具有人格魅力的產(chǎn)品，打動消費者的心，并使消費者在與之互動的過程中產(chǎn)生積極的情感響應(yīng)。情感決定了消費者的心理認同，從而可以建立起消費者對于該品牌或該產(chǎn)品的忠誠度。因此，賦予產(chǎn)品以情感感染力，是產(chǎn)品造型設(shè)計的有效途徑。

一、先聲奪人的色彩設(shè)計

美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。色彩可以使人產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，但受到生活環(huán)境、文化、社會階層、教育程度、年齡、性別、職業(yè)等諸多方面的影響，在設(shè)計產(chǎn)品色彩時，應(yīng)該根據(jù)目標人群的特點有針對性地運用色彩，以求與目標人群產(chǎn)生情感共鳴。

國內(nèi)某著名家電品牌曾推出一款有紅、藍兩種顏色立式消毒柜，投放市場后，在南方，藍色款的銷量遠遠超過紅色，而在北方市場則恰恰相反——究其原因，南方氣溫高，夏季長且酷熱，長期生活在這種環(huán)境中的人群從生理和心理上都有對“冷”的需求，而藍色屬于冷色調(diào)，給人以“冷”的感覺，能使人情緒放松；而在紅色刺激下，人的脈搏會加快，情緒興奮、沖動，給人以“暖”的感覺，而更適合四季分明的北方。可見，合適的色彩傳達正確情感，從而影響人們的選擇。

二、獨具風(fēng)格的形態(tài)設(shè)計

產(chǎn)品形態(tài)是實現(xiàn)產(chǎn)品功能的載體，功能決定了產(chǎn)品形態(tài)的基本結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品形態(tài)的造型設(shè)計要以產(chǎn)品的使用功能為前提。隨著產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，產(chǎn)品形態(tài)也大同小異，如手機、數(shù)碼相機等電子產(chǎn)品，其外觀大多具有較高相似性。產(chǎn)品形態(tài)亟需融入非物質(zhì)的因素，那就是情感。以情動人，從產(chǎn)品形態(tài)表達對消費者訴求的關(guān)心。如從人機工程學(xué)的角度設(shè)計方便人操作的產(chǎn)品造型，增強易用性，使用戶操作無障礙，產(chǎn)生愉悅感。

世界經(jīng)濟一體化，也帶來了全世界文化的大碰撞。2008年的奧運會和2010年的世博會讓世界認識了中國，中國傳統(tǒng)文化的價值不斷被挖掘，融入到現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中去，傳統(tǒng)的造物文化和理念對設(shè)計產(chǎn)生了廣泛的影響。如2008年奧運會火炬就采用了紙轉(zhuǎn)軸的造型，并運用具有代表性的中國文化符號——祥云紋飾。東西方文化迥異造就了各具特色的產(chǎn)品形態(tài)，文化是形態(tài)的靈魂，是設(shè)計的生命。不同的文化蘊育出不同的產(chǎn)品造型風(fēng)格，如當(dāng)代常見的簡約風(fēng)格、復(fù)古風(fēng)格、前衛(wèi)風(fēng)格、趣味化風(fēng)格等，能夠滿足人們個性化的情感需求。

三、體貼入微的質(zhì)感設(shè)計

材質(zhì)是構(gòu)成產(chǎn)品造型的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，材料本身的肌理、花紋、色彩、透明度、發(fā)光度和采光度等會給人不同的聯(lián)想和感受，即質(zhì)感。不同的材料具有不同的質(zhì)感，質(zhì)感通常還跟材料的表面處理工藝有關(guān)。表面處理一般不會影響產(chǎn)品的造型，但是對質(zhì)感起著決定性的作用。粗糙無光的材料表面，顯得笨重、含蓄和溫和；細膩光滑的材料表面，顯得輕快、柔和和潔凈。在產(chǎn)品質(zhì)感設(shè)計中就要通過不同的材料搭配或同樣的材料通過不同的表面處理來實現(xiàn)質(zhì)感的變化，獲得不同的視覺和觸覺效果。

同時，工藝的進步使工業(yè)產(chǎn)品越來越具有技術(shù)美，滿足人們追求卓越和品質(zhì)的需求。材料通過工藝轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的零部件，先進的加工手段是使產(chǎn)品形態(tài)具有時代感的重要手段。芯片技術(shù)的進步使電子類產(chǎn)品變得越來越輕巧而功能多樣，先進的噴涂烤漆技術(shù)使產(chǎn)品表面光彩照人，這都是技術(shù)和工藝進步的結(jié)果，因此，在產(chǎn)品質(zhì)感的設(shè)計方面，還要結(jié)合對新材料和新工藝的應(yīng)用，提升產(chǎn)品技術(shù)美，彰顯產(chǎn)品或品牌的專業(yè)性和高品質(zhì)、時尚感，增強消費者對產(chǎn)品的信賴感。

四、品牌化的符號設(shè)計

符號是承載和傳遞信息的中介，是表明事物特征的一種簡化手段，產(chǎn)品品牌標志、操作界面的圖標是產(chǎn)品造型上的符號元素，起著宣傳企業(yè)形象和引導(dǎo)消費者操作的重要作用。

2008年北京奧運會“中國印·舞動的北京”會徽將肖形印、中國象形文字和五環(huán)徽有機地結(jié)合起來，充滿了深沉的活力；各運動項目圖標以篆字筆畫為基本形式，融合了中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現(xiàn)代圖形的簡化特征，符合體育圖標易識別、易記憶、易使用的要求。

通過這樣系統(tǒng)化的視覺識別符號的設(shè)計，一方面表達了品牌的個性，有利于消費者記憶，增強消費者對品牌的信心和認同感，另一方面能夠增強品牌對消費者的感染力，提高忠誠度。產(chǎn)品除了品牌標志表明身份，還可以通過特色的符號系統(tǒng)，在消費者心里留下特殊的烙印。

五、結(jié)語

總之，產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)和符號是產(chǎn)品造型設(shè)計的主要要素，在滿足消費者對產(chǎn)品功能需求的基礎(chǔ)上，將文化、情感等元素融入這些要素的設(shè)計中，帶給消費者獨特的精神享受，提高產(chǎn)品的藝術(shù)感染力，“攻心為上”，在消費者心理占據(jù)一席之地，從而提高產(chǎn)品的競爭力，是產(chǎn)品造型設(shè)計創(chuàng)新的有效途徑。

【參考文獻】

[1]曾航.一只iPhone的全球之旅.南京：鳳凰出版社.2011（10）

[2]袁濤.工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計.北京：北京大學(xué)出版社.2011（01）

【作者簡介】

李紅玉，女，1980年生?，F(xiàn)就職廣東省科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，產(chǎn)品造型設(shè)計專業(yè)教師，曾任廣東康寶電器有限公司工業(yè)設(shè)計師。2011年6月，參與設(shè)計開發(fā)的珠海市純生電器有限公司環(huán)保空調(diào)獲“市長杯”三等獎；2011年11月，獲第五屆全國高職高專藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)“優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎”。