龔蓓　呂盼

摘要：

隨著社會(huì)的發(fā)展和“科教興國(guó)”戰(zhàn)略的普及與落實(shí)，第三產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)逐漸的興起并成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，而設(shè)計(jì)類(lèi)行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵，在現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，占的比重越來(lái)越大，不得不引起我們的重視，而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作為它的一個(gè)重要組成部分，發(fā)展的前景和方向也不得不引起我們的思考。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；商業(yè)化

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)化運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)效益的重要性格外突出，它是在二維空間里，把商品或服務(wù)等信息，按照一定的編碼原理，以圖片、文字等形式按照美的原則和信息傳播的要求，進(jìn)行排列組合和創(chuàng)意性的創(chuàng)作以達(dá)到滿(mǎn)足商業(yè)主的要求和廣告受眾的要求，同時(shí)也可以獲得自己應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的過(guò)程?？梢哉f(shuō)，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)在的社會(huì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，扮演著越來(lái)越重要的角色，一個(gè)產(chǎn)業(yè)或服務(wù)的興起與發(fā)展，都離不開(kāi)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的參與和策劃。所以說(shuō)，能否把握商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，決定了我們將來(lái)是不是可以在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的道路上發(fā)展的越來(lái)越好。

近年來(lái)，隨著廣告行業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作過(guò)程的加快，現(xiàn)代廣告活動(dòng)日趨活躍，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)、廣告的教學(xué)和研究，都獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，這不僅僅是為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了便利的條件和一大批有能力、有素質(zhì)的人才，也更加有利于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?，F(xiàn)如今中國(guó)的平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，一方面以獲得經(jīng)濟(jì)效益為主，來(lái)滿(mǎn)足自己生存和發(fā)展的需求。另一方面注重以開(kāi)發(fā)品牌為中心，以整合營(yíng)銷(xiāo)和形象推廣的方式為輔，系統(tǒng)化設(shè)計(jì)觀念和推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以此達(dá)到讓廣告受眾人群知曉和關(guān)注的目的。從廣告受眾的接受認(rèn)可度考慮，現(xiàn)今的媒體傳播途徑的擴(kuò)展和傳播方式的多樣化，使得廣告受眾每天都通過(guò)多種方式或主動(dòng)或被動(dòng)的接受著眾多信息的轟炸，因而很容易產(chǎn)生疲勞感和抵觸感，所以如何在眾多的廣告中脫穎而出，一方面要有娛樂(lè)性和藝術(shù)性，使得受眾人群在接觸廣告信息的時(shí)候能獲得消遣的輕松感覺(jué)，進(jìn)而對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行關(guān)注；另一方面對(duì)廣告的創(chuàng)新性和告知性，也提出了更高的要求。只有將兩者有機(jī)的結(jié)合在一起，才更容易獲得受眾人群的認(rèn)可和接受，才能算的上是成功的廣告案例。

溝通性對(duì)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)來(lái)講非常重要。如何把繁雜、紛亂的信息整合成趣味、簡(jiǎn)短的信息，并通過(guò)有效的途徑和方式傳遞給受眾人群，得到他們的最終認(rèn)可，這不單單是考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)能力，更是在考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的文化底蘊(yùn)和溝通能力，設(shè)計(jì)者的文化層次越高，涉及的作品越有內(nèi)涵，就越容易獲得受眾的認(rèn)可和贊賞，從而達(dá)到商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的最初目的。

在當(dāng)今社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略來(lái)給企業(yè)帶來(lái)盈利，逐漸成為一種主流的運(yùn)作模式。一個(gè)好的品牌要適應(yīng)市場(chǎng)的沖擊力和競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度的實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值，營(yíng)銷(xiāo)手段顯得尤為重要，而商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，它的運(yùn)用是否得當(dāng)，可以說(shuō)直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展。因而，我們可以說(shuō)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而能否為商業(yè)廣告設(shè)計(jì)找到一條適合自己的發(fā)展之路，不僅是對(duì)于商業(yè)廣告設(shè)計(jì)本身，還是對(duì)于當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，都起到至關(guān)重要的作用。

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)最基本的就是要保持它的商業(yè)化運(yùn)作模式，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的商業(yè)化運(yùn)作充斥在社會(huì)生活的方方面面，只要堅(jiān)定自己的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，才能在發(fā)展之前打好基礎(chǔ)，以謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步。其次，創(chuàng)意永遠(yuǎn)是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的靈魂，而且好的平面設(shè)計(jì)作品無(wú)一例外不是建立在別出心裁的創(chuàng)意基礎(chǔ)上的。只要保持著一顆時(shí)刻嘗試創(chuàng)新的心，那么在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)這條路上的發(fā)展，就能堅(jiān)定的走下去。

當(dāng)然，文化底蘊(yùn)在這個(gè)講求知識(shí)的時(shí)代也是很重要的，但底蘊(yùn)往往不是一蹴而就，而是要經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，因而強(qiáng)求不得，需要設(shè)計(jì)者在日常工作和生活中，保持“再學(xué)習(xí)”的觀念，時(shí)刻為自己充電，樹(shù)立適當(dāng)?shù)奈C(jī)意識(shí)和學(xué)習(xí)意識(shí)。當(dāng)然，學(xué)習(xí)文化并不是最終的目的，將文化與商業(yè)廣告設(shè)計(jì)能夠密切的聯(lián)系起來(lái)，在進(jìn)行商業(yè)廣告創(chuàng)作的時(shí)候融入屬于自己的文化認(rèn)識(shí)，使得自己的作品更有內(nèi)涵，這樣才能獲得受眾人群和目標(biāo)人群的認(rèn)可和接受，達(dá)到廣告“廣而告之”的目的。

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)而言，它也一定要有自己的行業(yè)規(guī)范和保護(hù)政策。作為一種依賴(lài)人力腦力進(jìn)行開(kāi)發(fā)、創(chuàng)造的特殊的行業(yè)，就決定了它一定要有自己的規(guī)范來(lái)約束創(chuàng)造者的行為和保護(hù)創(chuàng)造者的合法權(quán)益。一個(gè)商業(yè)廣告作品，在它的設(shè)計(jì)之初，首先就應(yīng)遵循基本的社會(huì)美德和積極的社會(huì)風(fēng)氣，創(chuàng)新的思維要在社會(huì)倫理和人民群眾普遍認(rèn)知的接受范圍之內(nèi)。而在一個(gè)好的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品在社會(huì)上引起了好的反響或是取得了成功的社會(huì)回應(yīng)之后，就應(yīng)該有一定的規(guī)范來(lái)約束其他的廣告活動(dòng)的參與者和制造者，理性的對(duì)待該作品，避免盲從和惡意的跟風(fēng)，以此來(lái)保證商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向明確、健康、穩(wěn)定。

重視對(duì)商業(yè)廣告人才的關(guān)注并積極為他們創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，設(shè)計(jì)類(lèi)行業(yè)作為一項(xiàng)創(chuàng)意性很強(qiáng)的職業(yè)，這就決定它要有一套自己的發(fā)現(xiàn)人才的方式和方法。打破固有的選拔人才的方式，通過(guò)適合自己的方法和途徑，選拔合適的人才。要知道，一個(gè)真正的有價(jià)值的商業(yè)廣告人才，他的優(yōu)勢(shì)并不是對(duì)專(zhuān)業(yè)軟件的熟悉運(yùn)用，而是他是不是有獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)意，可以從根本上尋求突破。

商業(yè)廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越成為平面設(shè)計(jì)的重要分支，它不但對(duì)設(shè)計(jì)者的動(dòng)手能力有要求，更是對(duì)設(shè)計(jì)者的思考能力和密切聯(lián)系實(shí)際的能力都有比較高的要求，需要設(shè)計(jì)者全方位的完善自己，才能在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)這條路上越走越遠(yuǎn)，達(dá)到一個(gè)比較好的高度。同樣，當(dāng)設(shè)計(jì)者在使得自己達(dá)到一個(gè)比較好的高度的時(shí)候，自然而然的就帶動(dòng)了商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的不斷向上和向前的發(fā)展，也在潛移默化中推動(dòng)著商業(yè)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的逐漸豐富和完善。

【作者單位：龔蓓，湖北工業(yè)大學(xué)】

呂盼，南昌大學(xué)共青學(xué)院】