劉風(fēng)

在中國(guó)二線城市中，武漢、西安和重慶這三大區(qū)域中心城市，將是未來(lái)全球奢侈品品牌市場(chǎng)拓展中“寸土必爭(zhēng)“的主要市場(chǎng)。

日前，《2012“中國(guó) 時(shí)尚指數(shù)”白皮書》全球發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)上，公布了中國(guó)20大城市最新奢侈品品牌吸引力排行榜、各城市最渴望的服飾、珠寶、腕表、汽車、化妝品品牌排行榜，以及十大最具吸引力的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌和中國(guó)城市時(shí)尚消費(fèi)力排行榜榜單。

在談及發(fā)起時(shí)尚指數(shù)調(diào)研的初衷時(shí)，時(shí)尚傳媒集團(tuán)總裁劉江表示，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，需要專業(yè)而系統(tǒng)的行業(yè)與市場(chǎng)研究作為基礎(chǔ)?！跋Ｍ畷r(shí)尚指數(shù)研究項(xiàng)目能夠?yàn)橹袊?guó)的時(shí)尚品牌企業(yè)和時(shí)尚從業(yè)人士提供智力支持與專業(yè)指引，并為中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)填補(bǔ)基礎(chǔ)研究和專業(yè)數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)?！?/p>

上海榮登城市時(shí)尚消費(fèi)力榜首

二線城市成為奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

白皮書調(diào)研了上海、北京、沈陽(yáng)、南京、成都、天津、青島、武漢、大連、西安、哈爾濱、重慶、濟(jì)南、廣州、深圳、杭州、福州、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、鄭州20座城市新富人群的時(shí)尚消費(fèi)行為。

白皮書顯示，2012年這20大城市總體人均年時(shí)尚消費(fèi)支出近5萬(wàn)元，占人均年收入的57.3%，不同城市之間的時(shí)尚消費(fèi)差別較大。其中，上海以人均年時(shí)尚消費(fèi)支出86，132元，領(lǐng)銜中國(guó)20大城市消費(fèi)力排行榜，并且還在飾品、珠寶、腕表、化妝品、電子產(chǎn)品等多項(xiàng)時(shí)尚消費(fèi)力排行榜上名列第一。北京人均年時(shí)尚消費(fèi)支出為71，982元，排名全國(guó)第二，時(shí)尚消費(fèi)逐漸趨向于個(gè)性化和內(nèi)斂，更多體現(xiàn)出人文性、自主性和創(chuàng)新性。

南京表現(xiàn)搶眼，超過(guò)廣州、天津、深圳、沈陽(yáng)等城市，排名第三；人均文化休閑活動(dòng)支出僅次于上海，位居全國(guó)第二。沈陽(yáng)人均年時(shí)尚消費(fèi)支出占個(gè)人年收入88.5%，高居全國(guó)之首。青島在社交類消費(fèi)，南京在服裝消費(fèi)，成都在運(yùn)動(dòng)與戶外消費(fèi)，深圳在休閑娛樂(lè)消費(fèi)，北京在高級(jí)商場(chǎng)、奢侈品店面和時(shí)尚活動(dòng)方面均排名第一。

白皮書特別指出，在中國(guó)二線城市中，武漢、西安和重慶這三大區(qū)域中心城市，將是未來(lái)全球奢侈品品牌市場(chǎng)拓展中“寸土必爭(zhēng)“的主要市場(chǎng)。

“品牌渴望地圖”

揭示奢侈品在中國(guó)二線城市競(jìng)爭(zhēng)版圖

《2012“中國(guó) 時(shí)尚指數(shù)”白皮書》首次揭曉了服裝、珠寶、腕表、化妝品/香水及汽車等五類奢侈品品牌在中國(guó)20大城市的“品牌渴望地圖”。

“品牌渴望地圖”是依據(jù)各城市消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果，分析得出的各個(gè)城市消費(fèi)者最想購(gòu)買的時(shí)尚品牌。白皮書顯示：香奈兒成為15個(gè)城市消費(fèi)者短期最渴望的服飾/化妝品品牌，寶馬成為13個(gè)城市中最具吸引力的汽車品牌，勞力士成為中國(guó)16個(gè)城市的最具吸引力手表品牌，周大福成為中國(guó)10個(gè)城市的最具吸引力珠寶品牌。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)的設(shè)計(jì)師代表、品牌代表和國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)尚城市代表就時(shí)尚品牌的二三線市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，以及國(guó)際時(shí)尚城市與中國(guó)時(shí)尚城市發(fā)展對(duì)比進(jìn)行了互動(dòng)研討。

在討論奢侈品在中國(guó)二線城市的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，時(shí)尚傳媒集團(tuán)副總裁張揚(yáng)正和意大利時(shí)尚媒體CEO Mr. G. Rudella表示，一方面，當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知更加深刻，消費(fèi)意識(shí)更為成熟與理性，奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去粗放式的增長(zhǎng)向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變；另一方面，中國(guó)市場(chǎng)本身的廣闊前景以及拉動(dòng)歐美市場(chǎng)銷售的極大營(yíng)銷價(jià)值，決定了奢侈品品牌中國(guó)店面擴(kuò)張與營(yíng)銷投入絕對(duì)是勢(shì)不可擋，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈。

中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌

成為“后奢品”消費(fèi)的第二戰(zhàn)場(chǎng)

白皮書考察50個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，通過(guò)對(duì)其品牌知曉、品牌渴望和品牌購(gòu)買等品牌引力三因素進(jìn)行因子分析，評(píng)選出2012年中國(guó)20大設(shè)計(jì)師品牌吸引力排行榜。ZUOAN左岸、TANGY天意、NE.TIGER東北虎、Alex Wang王培沂、Shiatzy Chen夏姿陳等設(shè)計(jì)師品牌領(lǐng)銜排行榜榜單，北京和上海兩大引領(lǐng)型城市則扮演著中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展先導(dǎo)型市場(chǎng)的角色。

數(shù)據(jù)顯示，2012年20大中國(guó)城市中，35.6%的消費(fèi)者擁有至少一件設(shè)計(jì)師品牌服裝，42.5%的奢侈品消費(fèi)者同樣購(gòu)買過(guò)設(shè)計(jì)師品牌，代表“新富人群”的受訪者已逐漸脫離“盲從大牌”的觀念，而傾向于選擇帶有個(gè)性設(shè)計(jì)的時(shí)尚品牌，預(yù)示中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展正在進(jìn)入一個(gè)黃金時(shí)期。

消費(fèi)者擁有中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的情況

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)由設(shè)計(jì)師本身開創(chuàng)的自有品牌會(huì)增加，品牌更加豐富，市場(chǎng)需求更加多樣化，年輕創(chuàng)意師有更多發(fā)展空間。“中國(guó)消費(fèi)者開始逐漸回歸對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)元素的青睞與渴望?！盝EFEN品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)謝鋒如是說(shuō)，他認(rèn)為“中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展從開始到結(jié)束只會(huì)需要10年的時(shí)間。因?yàn)檫@是一個(gè)加速度發(fā)展的時(shí)代。”

對(duì)于時(shí)尚指數(shù)特別關(guān)注中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展，中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)岐表示：“時(shí)尚指數(shù)”首次提出“城市時(shí)尚消費(fèi)力”概念，洞察各類型城市的時(shí)尚發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)市場(chǎng)潛力，對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期的我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以及設(shè)計(jì)師品牌的成長(zhǎng)具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。