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        冰箱市場競爭加劇各企業(yè)何去何從

        2013-04-29 00:44:03武云川
        銷售與管理 2013年6期
        關(guān)鍵詞:三洋家電產(chǎn)品洗衣機

        武云川

        根據(jù)HCR(慧聰研究)對家電市場的長期跟蹤,長達5年的家電下鄉(xiāng)政策,為我國家電企業(yè)開拓了新的市場空間,為家電企業(yè)對農(nóng)村市場的滲透和整合進一步奠定了基礎(chǔ)。

        從家電產(chǎn)品細分市場來看,就農(nóng)村消費特點而言,在政策實施前,農(nóng)村家庭的彩電擁有量遠高于冰箱。而在購買過程中,大多用戶會認為冰箱比空調(diào)、洗衣機、電腦等產(chǎn)品要更實用,所以家電下鄉(xiāng)實施5年來,冰箱的購買比重都遠遠高于其它家電產(chǎn)品。而高速的增長也使得我國冰箱市場需求出現(xiàn)了提前透支現(xiàn)象,數(shù)據(jù)顯示,目前我國國內(nèi)冰箱產(chǎn)能已達到1億臺左右,而隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐漸退出,加之政府對房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)調(diào)控,預(yù)計我國冰箱市場在一定時期內(nèi)會出現(xiàn)銷量負增長。產(chǎn)能擴大、市場萎縮使得行業(yè)競爭越發(fā)激烈,未來1-2年,我國冰箱市場將呈現(xiàn)以下特點:

        市場競爭日趨激烈 中小企業(yè)面臨淘汰

        近年來,參加家電下鄉(xiāng)冰箱投標(biāo)的企業(yè)近百家,除海爾、美的、容聲、美菱、新飛等一些大品牌外,家電下鄉(xiāng)還使得一些不知名的小企業(yè)在一定范圍內(nèi)存活,而隨著我國冰箱市場的競爭日趨激烈,一些小企業(yè)將面臨以下問題:

        首先,家電下鄉(xiāng)政策的退出,市場需求量的降低,加之原材料價格的上漲,使得一些小規(guī)模企業(yè)盈利能力下降;其次,沒有核心技術(shù),缺乏科技創(chuàng)新,競爭優(yōu)勢進一步下降;再次,不夠完善的渠道和物流,使其產(chǎn)品無法在農(nóng)村以外的市場進行滲透;另外,隨著消費者品牌意識的不斷加強,一些不知名的小品牌將逐漸淡出人們的視線??傊?,受上述因素的影響,一些中小型冰箱企業(yè)將逐步被淘汰出局。

        冰箱市場未來仍被看好 知名品牌兩手準(zhǔn)備

        雖然目前我國冰箱市場競爭較為激烈,但較高的毛利率仍在一定程度上吸引著家電企業(yè)爭相介入。

        4月17日,以打造中高端冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品為核心的TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園項目舉行奠基儀式。TCL計劃總投資70億元,年產(chǎn)800萬臺冰箱、洗衣機的中高端冰洗生產(chǎn)線項目正式啟動。TCL此舉不難看出,其進一步加大了對冰洗市場的重視程度。

        同樣在4月,合肥三洋發(fā)布公告稱,合肥市國有資產(chǎn)控股有限公司將持有的榮事達商標(biāo)許可合肥三洋生產(chǎn)冰箱、洗衣機、微波爐三大類產(chǎn)品。合肥三洋旗下將同時擁有三洋、帝度、榮事達三大品牌。其計劃在未來5年內(nèi),將榮事達獨立運作,生產(chǎn)銷售高、中、低端全系列產(chǎn)品。另外,美的近期也發(fā)布了多款高端冰箱,進一步完善其產(chǎn)品線,而海爾的“統(tǒng)帥”及“卡薩帝”冰箱,分別是其低端和高端產(chǎn)品的代表。加之海信、美菱等企業(yè)也紛紛介入中高端市場,不難看出,知名企業(yè)旨在通過產(chǎn)品線的不斷延伸,來爭取更大的市場份額。

        高端產(chǎn)品備受青睞 智能科技風(fēng)生水起

        隨著人們生活水平不斷提高及消費理念進一步升級,傳統(tǒng)的直冷型雙開門冰箱已不能滿足部分消費者的需求。而容量較大的對開門、分類存放、寬幅調(diào)溫的三開門以及多開門高端冰箱開始進入人們生活。外觀時尚氣派、與家裝風(fēng)格更加搭調(diào)、進一步提高生活品質(zhì)等,成為消費者購買高端冰箱的主要原因。另外,LG、三星、西門子等外資企業(yè)也紛紛推出多門高端冰箱介入國內(nèi)市場,進一步促使國內(nèi)冰箱企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型。

        隨著三網(wǎng)融合的不斷推進,云概念的進一步深入,人們的生活逐漸向“智能化”邁進。目前,已有部分品牌推出了物聯(lián)網(wǎng)智能冰箱,依托后臺云服務(wù),智能冰箱可以與互聯(lián)網(wǎng)相通,實現(xiàn)遠程操控、管理等內(nèi)容。

        綜上所述,HCR(慧聰研究)認為:第一,雖然“家電下鄉(xiāng)”終止,但是隨著我國城鎮(zhèn)化進程的推進,農(nóng)村市場仍受到廠商的重點關(guān)注;第二,由于農(nóng)村市場的消費能力較低,使得目前“家電下鄉(xiāng)”的冰箱產(chǎn)品大多為低端產(chǎn)品,從而縮短了更新?lián)Q代時間;第三,由于一些實力雄厚的家電企業(yè)紛紛介入冰箱高、中、低檔市場,從而進一步加快了冰箱市場的“洗牌”;第四,企業(yè)紛紛搶灘高端市場主導(dǎo)權(quán),個性化、智能化將成為高端冰箱產(chǎn)品的主要賣點之一。

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