胡企文

上海堪稱中國民族品牌的搖籃，一個(gè)“夢”開始的地方。旨在貫徹落實(shí)黨的“十八大”精神和體現(xiàn)市府“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”要求的2012年度上?！笆笃放啤?、“十大品牌領(lǐng)軍人物”日前揭蓋?！半p十品牌”既有銀聯(lián)、東航、綠地、電氣、金橋等行業(yè)翹楚；又有民營企業(yè)旅游品牌的春秋，更有陳湖文、黃震、陳忠偉等70后新生代品牌引領(lǐng)者。

可見，上海品牌建設(shè)正在走上創(chuàng)新與傳承并舉的自我發(fā)展壯大的成功路徑，彰顯出上海結(jié)構(gòu)性經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勁力度。所謂十大品牌，她并不是簡單的個(gè)體產(chǎn)品，而是企業(yè)系列品牌。比如耳熟能詳?shù)拇箅姎狻⒋蠊饷鞯绕放?，她既是企業(yè)品牌也是民族品牌，她折射出城市形象和國家形象。尤其，上海企業(yè)品牌業(yè)已從傳統(tǒng)消費(fèi)類品牌轉(zhuǎn)向先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，反映出階段性、國際性和持續(xù)性等特點(diǎn)，有利于上海參與全球一體化背景下的經(jīng)濟(jì)競爭力的再大提升。數(shù)據(jù)顯示，全球8.5萬個(gè)品牌中，著名品牌不到3%，卻擁有40%的市場份額，占品牌銷售額的50%。中國雖然已是經(jīng)濟(jì)總量第二大國，而優(yōu)秀品牌卻很少。如果讓品牌發(fā)力，定能優(yōu)化上海的GDP品質(zhì)，不再僅僅依賴勞力、資源、環(huán)境，而是身體力行地發(fā)展軟資源的品牌，才是上海新時(shí)期發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，才能把上海建成國內(nèi)外具有影響力的品牌中心、品牌之都。

“雙十”推選，展現(xiàn)了上海當(dāng)下自主品牌建設(shè)的最新成果，表明上海在城市功能轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中，許多老字號品牌與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造了新的品牌輝煌，與此同時(shí)一批新品牌快速崛起。成立10年的“銀聯(lián)”已成為全球第三大銀行卡品牌，“綠地”則躋身世界五百強(qiáng)行列。要讓“上海牌”重鑄輝煌，需要軟環(huán)境的配合。這主要表現(xiàn)在上海參與全球化競爭中，努力塑造城市品牌和企業(yè)品牌之魂，關(guān)注社會責(zé)任與誠信為本，提升品牌的核心技術(shù)能力。民營企業(yè)需加強(qiáng)品牌認(rèn)知，提升品牌的影響力，避免包辦和拔苗助長。上海欲打造國際化大都市、提高區(qū)域輻射力，上海的品牌建設(shè)之路任重道遠(yuǎn)。

因?yàn)?，上海尚未形成與城市功能目標(biāo)相適應(yīng)的品牌結(jié)構(gòu)，本市的知名商標(biāo)主要集中在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，這與上海加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的要求不相適應(yīng)。比如，上海企業(yè)的品牌建設(shè)仍存在諸多瓶頸：觀念陳舊，人才缺乏，創(chuàng)新乏力，知識產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)等。因而有待老字號挖潛。上海應(yīng)積極地運(yùn)用政策工具，以提高企業(yè)品牌的運(yùn)營能力。同時(shí)，還要繼續(xù)改善市場環(huán)境，培育有特色的民營品牌。品牌是一定要小心維護(hù)的，必須要居安思危、推陳出新，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承。更應(yīng)在一些重點(diǎn)領(lǐng)域著力培育具有全國影響力和一定國際競爭力的大名牌，包括金融、航運(yùn)物流、現(xiàn)代商貿(mào)、信息服務(wù)、旅游會長等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，以及高端裝備制造、生物、新能源等七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

打造大品牌，成就中國夢，從而走出一條由品牌、到名牌、再到世界名牌之路——上海企業(yè)責(zé)無旁貸。