刀刀

“我不能具體說出我喜歡什么電影，不喜歡什么電影，那是電影從業(yè)人員應該去調(diào)查的東西。”

一位觀眾在接受本刊記者采訪時如是說。電影從業(yè)人員若面對這樣的觀眾，大概也會感到“無力”，但觀眾就是這樣的。觀眾在接受訪問（調(diào)查）時，可以對所提的問題給出理性而富有邏輯的回答，例如，“我喜歡的電影，首先要故事好，其次要主創(chuàng)陣容強，第三要視聽效果佳，投資大小不重要”。但如果你接著追問，“那為什么你看了這部電影，而不是那一部（那一部可能故事更好、主創(chuàng)更強、視聽也不賴）”，得到的答案一定五花八門，甚至可能自毀邏輯。

但即便是這樣，觀眾也并非是不可了解的。

而了解觀眾，就是“電影從業(yè)人員應該去調(diào)查的東西”。

中國電影業(yè)將“電影觀眾”視為研究對象，始自上世紀80年代初。研究動機是：“從1980年起，我國電影觀眾人數(shù)大幅度下降，城市電影觀眾幾乎每年減少 5000 萬人次”，這嚇壞了電影人（其實電影喪失觀眾是全球普遍現(xiàn)象）。

1985年，由北京大學杜會學系、西安電影制片廠等單位和團體組成的城市電影觀眾聯(lián)合調(diào)查組，向北上廣等十個大城市的兩千多名電影觀眾詢問了以下這些問題：

觀眾為什么走進電影院？觀眾究竟喜歡什么樣的電影？觀眾對我們的電影抱有什么希望？觀眾為什么喜歡這一部影片而不喜歡另一部影片？為什么有的觀眾喜歡某一部影片，而另一些觀眾不喜歡？這些差異都由什么因素引起？為什么有些電影宣傳產(chǎn)生了與預期目的正好相反的效果？為什么有相當數(shù)量的觀眾對國產(chǎn)影片懷有某種抵觸情緒？

近30年過去了，觀眾今天仍然會在馬路上、電影院里以及網(wǎng)絡上被追問到與上述雷同的問題。而這些年里，所謂的“主流觀眾”已經(jīng)換了好幾撥人。觀眾的口味變了多少？反觀當下的電影市場，再套用一句歌詞來問，這些年，“是觀眾改變了市場，還是市場改變了觀眾”？

對這種一拍腦袋就能回答而又始終無法準確回答的問題，還是讓我們從1980年說起。

1980

中國當時是世界上擁有電影觀眾最多的國家（1979年，全中國觀影人次為293億，為歷史之最）。從70 年代末到80 年代初，全國每年電影觀眾總數(shù)都保持在250億人次上下，這個數(shù)字超過了1960年全世界各國的電影觀眾總和200億人次，這不僅在中國，在世界電影史上也是空前的。

1981

1979年底《人民日報》發(fā)表了一篇文章提到“為什么農(nóng)村片這么少”的問題，各廠立馬重視起來。導演趙煥章對廠里（上海電影制片廠）說看到一個關(guān)于農(nóng)村家庭糾紛的戲（《喜盈門》）很好，廠里看后認為可以投拍。

1981年，《喜盈門》拍完了。因為是上影廠拍的，就先在上海放，觀眾的笑聲趙煥章數(shù)得很清楚，有四五十次；后來到了濟南，那里觀眾的笑聲是七八十次；再到煙臺，笑聲達到一百多次；到了縣城平度，笑聲是一百二三十次；真正到了農(nóng)村，笑聲是一百七八十次。趙煥章感慨，“這些老鄉(xiāng)真正懂得這部片子里的故事和細節(jié)”。

《喜盈門》不但創(chuàng)下了拷貝發(fā)行數(shù)和觀眾人次的紀錄（半年即達到6億人次），還獲得了第二屆金雞獎榮譽獎和第五屆百花獎最佳故事片獎。

1982

《少林寺》上映后引起轟動，李連杰從此走上了國際武打巨星的道路。而從1983年開始，連續(xù)五年，國內(nèi)影院上座率前四名都是武俠電影。

1985

1985年“城市電影觀眾聯(lián)合調(diào)查組”出具的十大城市電影觀眾調(diào)查報告顯示：從類型來看，武打片和喜劇片比較受觀眾歡迎（各占19%），但是最受觀眾歡迎的還是偵探片、推理片，將近四分之一。

調(diào)查顯示，“平均每月看3.5次電影”成為城市觀眾對電影消費的期望值。這個期望值是一個什么概念呢？研究者說，全國人口按10億計，其中可能去電影院的約為6.5億（10歲至60歲），如果每人每月都看電影3.5次，則每年電影觀眾總?cè)舜螢?73億。

研究者據(jù)此斷言，“只要我們努力奮斗，就完全有可能在一段時期內(nèi)保持甚至超過每年270億左右人次的水平。比較于美國目前平均每人每年看電影不到6次，日本不到2次，我國電影觀眾的需求量實在是一個巨大的數(shù)字?！?/p>

當時，已經(jīng)有研究者建議，逐步興建一批小型、多功能的高級影院。1985年后，上海、廣州等城市都曾專門開辟了探索片（或稱藝術(shù)片）電影院，放映《黃土地》、《一個與八個》、《姐姐》、《青春祭》等在藝術(shù)上探索性強烈的作品。據(jù)有關(guān)影院統(tǒng)計，進入探索片影院的80 %是高中以上文化層次的觀眾。

1987

這一年，《大眾電影》刊發(fā)了一篇文章，題為《觀眾應該捫心自問》。文章指出，觀眾不是不愛看國產(chǎn)片而是不愛看優(yōu)秀電影，觀眾應該“譴責自身的平庸”。

1988

年初，廣電部正式成立電影體制改革領導小組，同年6月，又在北京召開了電影發(fā)展戰(zhàn)略研討會。中國電影開始產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。業(yè)界開始探討，“確立娛樂片的主體地位，提倡藝術(shù)家樹立一種‘娛樂人生的觀念”。

1989

隨著新的視聽媒介——電視、錄相的迅速普及和發(fā)展，人民群眾特別是青年文化、體育活動的開展以及各類業(yè)余教育的普及，把許多人的興趣吸引過去，電影在人們娛樂生活里的中心地位日趨下降。觀眾上座率大幅度下降。

電影進入80 年代后期，觀眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，團體觀眾銳減，零散觀眾占了觀眾總?cè)藬?shù)的絕對比例。青年觀眾已成為電影的最主要消費者，只有他們是自愿掏錢買票進入電影院的，而且很大的比例數(shù)是戀人或青年夫婦。

1989年，一項針對哈爾濱市電影觀眾的調(diào)查表明：大多數(shù)人每月看電影1-3 次（現(xiàn)在看來這個數(shù)字還是很樂觀的）。82%愿意看港臺片，90%愿意看外國片，61%對國產(chǎn)電影不滿意。而影片的票房價值實現(xiàn)，大部分是靠影院工作人員的組織發(fā)動工作（組織夜場電影、影評宣傳、節(jié)日售票、單位會議購票）。

調(diào)查顯示，1989年觀眾不喜歡的導演是：張藝謀。

1991

電影觀眾出現(xiàn)不斷下降的趨勢：1990年我國電影觀眾下降到160億人次，比1983年減少了三分之一；1991年又比1990年減少14億人次。

浙江省的農(nóng)民看了幾十年的露天電影（他們稱之為“餓煞電影”），冬天北風吹、夏天雷雨淋的苦他們體會最深?，F(xiàn)在的農(nóng)民再也不喜歡看這種“餓煞電影”了。寧?？h的青年農(nóng)民說，只要電影好，不怕票價多幾毛，寧愿自己出錢買票看來得舒服，不愿站著看露天的白看電影。

有數(shù)據(jù)顯示，從1949年到1989年，我國的電影票價基本是兩毛五左右。1990-1995年基本在10塊錢以內(nèi)。

1993

1993年，中國電影界發(fā)生了很多大事。電影發(fā)行體制全面改革。廣電部發(fā)布了重要的“3號文件”。中國電影業(yè)則在90年代中期進入了一段蕭條期。

1994

廣電部批準每年從國外進口10部大片?！锻雒煅摹纷鳛槭撞窟M口分賬大片，在北京、上海等6大城市的57家影院公映。從此，中國電影開始“狼來了”的激烈競爭。

1995

1995年，中國大陸全年電影產(chǎn)量低于100部，票房跌破10億。

1997

馮小剛推出他的第一部賀歲電影《甲方乙方》，票房達到3300萬。賀歲片成為當年中國電影的熱門概念，“馮氏”賀歲喜劇亦從此成為觀眾每年期待的賀歲大餐。

1998

久旱逢甘露！《泰坦尼克號》1998年春天登陸中國院線后，掀起全國性的觀影狂潮。1998年，全國僅有1000余塊銀幕，《泰坦尼克號》當時最高票價約在70元，上映一月后逐漸下調(diào)，均價約在25元至30元，觀影人次大約1440萬。當年全國電影票房收入14億元，《泰坦尼克號》（3.6億元）占了1/4。在之后長達10年的時間里，都沒有一部電影的票房超過它。

這一年，一項針對北京電影觀眾的調(diào)查報告指出：看電視是當時北京觀眾的首要娛樂方式，大部分觀眾每年去電影院的次數(shù)不超過5次。研究者據(jù)此認為，“當時電影票房的主體實際上來自偶爾光顧影院的一群人，這必然使宣傳（甚至炒作）成為一部影片賣座與否的關(guān)鍵因素”。

調(diào)查還表明，演員是影響觀眾選擇一部影片的首要因素，有意思的是觀眾最不滿意中國電影的還是演員。其次，觀眾受媒體宣傳的影響也很大。其中報紙與電視上的介紹作用較大。而從宣傳形式看，評論性文章遠不如介紹性文字。

喜劇片、家庭倫理片與社會問題片當時在觀眾心中都有較高的地位，被認為最易與好萊塢抗衡，并被視為最佳的努力方向。

2001

2001年底中國加入WTO，承諾“將在現(xiàn)在每年進口10部左右影片的基礎上提高到20部”。在這樣的背景下，國產(chǎn)電影也開始進入“大片時代”。大投資、大制作、大導演、大明星、大營銷、大市場的“大片模式”，帶動了新一輪觀影熱潮。

2002

這一年，中國開始實行電影產(chǎn)業(yè)化改革。張藝謀的《英雄》創(chuàng)造了國產(chǎn)電影前所未有的票房奇跡（內(nèi)地票房達2.5億元），被認為是中國電影大片時代的里程碑。

2004

2004年2月，我國第一家汽車電影院——楓花園汽車電影院（位于北京，誕生于1999年3月）正式加入北京新影聯(lián)院線，與其他一輪影院同步播映新片。

同年，《中國電影市場調(diào)研報告》顯示，當時中國的主流觀影人群是18-26歲的青年，且觀影群落中超過50%的人員月收入在2000元及以下。而青年們同時又熱衷于在網(wǎng)絡上觀影。FTP、BT、P2P下載成為當時網(wǎng)絡觀影的主流之選。網(wǎng)絡盜播與盜版碟一同成為吞噬電影票房的公害。

2005

2005年，陳凱歌推出了大制作、面向國際主流商業(yè)電影市場的《無極》。影片風格詭異、態(tài)度張揚，一方面創(chuàng)造了巨大的電影票房，一方面遭遇了中國電影史上前所未有的大眾討伐，形成了一個“叫座不叫好”的極端案例。陳凱歌則對觀眾說：“你們五年后才能看懂《無極》?！?/p>

2005年，觀眾普遍還是覺得電影票太貴了。于是從當年7 月起，全國 40 多個城市的 168 家影院聯(lián)合推出周二看電影半價。此舉有效激活了觀眾的觀影熱情，電影市場再造一個周末的愿望基本實現(xiàn)。

2006

2006年，中國電影票房收入為26.2億元人民幣，人均觀影次數(shù)為0.07，這個數(shù)字可以理解為，平均每人14年才進一次電影院。

這一年，青年導演寧浩的小成本電影《瘋狂的石頭》以十分接地氣的幽默感，得到了觀眾的好評，票房不斷飆升，成為小成本電影的成功典范。誰說好電影一定得是“大片”呢？！

2007

一項調(diào)查顯示，對于當前中國電影存在的問題，41.10%的中國大學生認為首要問題是“故事性差，感情平淡”。同時，調(diào)查表明：中國電影觀眾具有鮮明的人口和社會特征，將近 90%的電影觀眾是家庭中的消費決策者。最受14歲以上觀眾喜愛的五個電影類型分別是：喜劇片（77.3%）、動作片（70.7%）、愛情片（57.8%）、科幻片（54.6%）和歷險片（48.4%）。

2008

2008年7-9 月，中國電影博物館課題組開展了“電影觀眾偏好取向及相關(guān)問題問卷調(diào)查”。經(jīng)分析，中國電影觀眾的觀影特點主要表現(xiàn)為以下方面：

一，喜劇片是觀眾最喜歡的影片類型。二，觀眾在更希望看到國產(chǎn)新電影的同時，也希望看到國產(chǎn)老電影。三，巨幕電影和數(shù)字電影更受觀眾偏愛。四，大多數(shù)觀眾認為周末時間最適宜觀看電影。五，在種類眾多的電影后產(chǎn)品中，觀眾最希望購買到光盤類產(chǎn)品，其后依次是書籍、玩具、飾品等。六，在觀看電影的基礎上，觀眾還希望參與以電影為主題的相關(guān)活動，如電影觀摩、影片首映等。越是高學歷群體，對組織電影觀摩的期望值越高。

2009

2009年全國電影票房收入達到62 億元，同比增幅為43%，中國電影產(chǎn)業(yè)被認為迎來了“黃金機遇期”，正在進入快速發(fā)展期。

同年，一項針對江西省撫州市臨川區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民的調(diào)查，問到了村民們以下問題：

1.您一年看幾場電影？選擇4 場以下及4- 8 場的分別占到49.5%和30.9%。

2.您觀看某部電影的主要原因？由于親朋好友請客的占到37.1%，大明星出演的占到27.8%，口碑不錯21.4%，宣傳力度大13.4%。

3.您最喜歡什么類型的影片？40.2%的觀眾選擇武打片，18.6%觀眾選擇槍戰(zhàn)片。

4.您自己愿意一年花多少錢看電影？選擇10-50 元的占到83.5%。

5.同樣的電影，您選擇哪種方式觀看？64.9%的觀眾選擇流動放映隊。

2010

在2010 年過億的17 部影片中，動作片、喜劇片、愛情片三種類型片占了將近80%。其它類型匱乏。

2010年，中國城市觀影人次約2.5億，加上農(nóng)村的近20億，總數(shù)不足23億。

2011

專家學者稱，電影觀眾正在走向分化，他們開始不看最大的（影片）只看最對的。他們按照自己的選擇邏輯，形成大大小小的觀影群落，創(chuàng)造著數(shù)以千萬票房計的分眾市場的票房。

這一年還誕生了一部現(xiàn)象級電影——《失戀33天》。這部電影以不足千萬的成本換來了超過3億的票房，同時也讓業(yè)界關(guān)注到了網(wǎng)絡口碑營銷的彪悍能力。

2012

根據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2012年中國電影觀眾平均年齡為21.5歲，2009年，這個數(shù)字是25.7歲。它反映的趨勢是，大批90后學生正在涌入影院。

2012年，19283名網(wǎng)友參加了網(wǎng)易娛樂頻道一項針對觀眾觀影喜好的問卷調(diào)查。被問到“你去電影院會選擇的電影”時，91.2%選擇“好萊塢進口大片”（嘆！這個比例跟1989年差不多），選擇觀看“受關(guān)注的國產(chǎn)電影”的僅占8.8%。而之所以選擇好萊塢大片，觀眾給出的原因傾向于“場面特效很華麗”。

《泰坦尼克號》碰巧證明了這一點。打著“懷舊”的旗號，《泰坦尼克號》2012年以3D形式重回中國吸金，輕松取得近10億元票房，有人驚呼“中國觀眾真是人傻錢多”。

觀眾別生氣。不管怎樣，我們至少還擁有一個夢幻的賀歲檔！

《泰囧》的票房神話被認為在某種程度上標志著“屌絲”文化的大獲全勝、全面盛行。坊間開始流傳“得屌絲者得天下”的言論，喜劇則被認為是屌絲文化的主要載體。

2013

至于2013年，你們知道的，觀眾興奮了，票房井噴了，不少人賺大錢了。鑒于近來流行“大數(shù)據(jù)”，也有人算計起怎樣利用大數(shù)據(jù)組合出一部高票房電影。但是，電影就像一場賭博，別忘了觀眾的名言是：“My God！我怎么知道我喜歡什么……”