刀刀

影院經(jīng)理都有一個愿望：“觀眾不是在電影院里，就是在來電影院的路上?！比欢胍獙崿F(xiàn)這個愿望，影院經(jīng)理面對的競爭對手實在太多了，包括餐廳、KTV、酒吧、健身房、商場等等等等。影院作為賣電影的商店，并不是專賣店。中國一年生產(chǎn)700多部電影，能在影院賣的大約200多部，這其中不少電影只能在影院一日游。而影院經(jīng)理關(guān)心的，只有那些能賺錢的影片，給它多排片！給它排在好時間！

影院的生長

近來，電影業(yè)內(nèi)人士舉辦了不少研討會，討論分析2013年盛產(chǎn)億元票房國產(chǎn)片的原因。不少人談到，電影院線的逐步完善、城鄉(xiāng)影院數(shù)量的高速增長給電影帶來了更大的放映空間及更高的票房收入。

數(shù)據(jù)顯示，2012年年底，全國銀幕數(shù)已從2002年的1845塊增加到13118塊。另外，今年一季度，新增縣城影院172家，約占全國新增影院的45%；全國新增銀幕1744塊，其中約三成在縣城影院。北京、上海等10個省區(qū)市已經(jīng)基本實現(xiàn)縣城數(shù)字影院全覆蓋。業(yè)內(nèi)人士認為，這些數(shù)據(jù)表明長期以來中小城市作為電影供給與消費的“夾心層”狀況正在扭轉(zhuǎn)。

另據(jù)統(tǒng)計，今年第一季度，國產(chǎn)影片以69%的票房市場占比，在與進口影片的對壘中實現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。其中，縣城影院票房約占全國總票房的10%，縣城影院放映國產(chǎn)片的票房超過70%?！俺掷m(xù)增長的中小城市電影市場，成為國產(chǎn)電影票房增量的重要推手，也成為全國電影市場最有活力和潛力的部分?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局副局長毛羽分析說。

在一些經(jīng)濟發(fā)展水平高的省份，縣城影院票房占比較大。比如2012年浙江省縣城影院票房占全省票房的比例達到了29.7%，溫州瑞安市的冠旭電影城全年票房2000萬元，不僅是去年縣城影院的全國票房冠軍，這個成績也令許多一線城市的大影院望塵莫及（據(jù)《人民日報》）。而中小城市電影觀眾對國產(chǎn)影片的傾向性，也影響了影院的排片格局，逐步改變著過去逢好萊塢大片必占主要場次的排片模式。

更密、更大、更強

“在全國前25個票倉城市中，公共交通半小時、私人交通二十分鐘以內(nèi)，幾乎都會有一家影院存在，這些動因都促成了觀影頻次的提高?！彪娪笆袌鲅芯空咄趿x之分析說，“2009年，進影院的觀眾中48.9%一年只看2-4部電影，2012年，一年要看10部以上的觀眾占比是43%。人群結(jié)構(gòu)上的差別說明觀眾的電影消費增加了3倍以上，這與影廳覆蓋密度的提升息息相關(guān)?！?/p>

影廳更密集（特別是在大城市），大票倉也更加集中。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年全國10強影院分布在7個城市，2011年10強影院僅有2座位于北京、上海、廣州之外，而到了2012年，10強影院除了深圳橙天嘉禾影院外，其他全部集中在北京、上海和廣州。近三年以來，10強影院向一線大城市集中的趨勢更加明顯。

其中最值得一提的就是位于北京的耀萊成龍國際影城。

“誰也分不清楚是團購成就了耀萊，還是耀萊帶動了團購?！薄渡虡I(yè)價值》此前在一篇報道中提到，“耀萊成龍國際影城，一家地處五棵松，位置并沒有地理優(yōu)勢，周邊商業(yè)業(yè)態(tài)也并不理想的影院。自身17個廳，3000多個座位的龐大體量，只能通過團購彌補流量空缺。不過也正是憑借連年不斷的團購促銷和大量的團購用戶，耀萊成龍五棵松店做到了2012年單家影院票房達到8000萬的全國業(yè)績之首?！?/p>

耀萊成龍國際影城是國內(nèi)最大的成龍主題電影院，也是目前中國最大的電影院。影城于2010年6月開業(yè)，在2011年就成為當年票房、觀影人次雙料冠軍。2012年蟬聯(lián)冠軍，平均票價為32.58元，全年總票房超過第2位的影院403萬元，觀影總?cè)舜纬^排名第2的影院近100萬人。

耀萊成龍國際影城經(jīng)理閆冬告訴本刊記者：“團購、優(yōu)惠票價、會員活動、贈送禮物等市場活動對于提高影院的人氣、帶動票房最有幫助?！苯衲杲刂聊壳?，耀萊成龍國際影城已吸納會員約6.5萬人。2013年票房收入累計已超過3千萬元，觀眾人次大約1千萬。

還只是剛剛開始

美國3億人口，有4萬多塊銀幕；中國近14億人口，有1.3萬塊銀幕。中國還有數(shù)以千計的小城鎮(zhèn)，基本上沒有或鮮有影院。像寧波這樣總?cè)丝谠?00萬左右的城市，據(jù)統(tǒng)計平均每人一年看電影一場都不到。電影市場增長空間仍然廣闊。

2009年的夏天，中影集團董事長韓三平在第12屆上海國際電影節(jié)的一場論壇中慷慨激昂地說：“我堅信10年之內(nèi)中國電影票房能達到300億?！眱H兩年后，韓三平把這個“10年”的預(yù)期調(diào)整到了“5年”。有人說，如今中國電影業(yè)已處在最好的時代。更多人則認為，這僅僅是剛剛開始。