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        電影院:正在變多,還不夠多

        2013-04-29 00:44:03刀刀
        影視圈 2013年6期
        關(guān)鍵詞:成龍縣城

        刀刀

        影院經(jīng)理都有一個愿望:“觀眾不是在電影院里,就是在來電影院的路上?!比欢胍獙崿F(xiàn)這個愿望,影院經(jīng)理面對的競爭對手實在太多了,包括餐廳、KTV、酒吧、健身房、商場等等等等。影院作為賣電影的商店,并不是專賣店。中國一年生產(chǎn)700多部電影,能在影院賣的大約200多部,這其中不少電影只能在影院一日游。而影院經(jīng)理關(guān)心的,只有那些能賺錢的影片,給它多排片!給它排在好時間!

        影院的生長

        近來,電影業(yè)內(nèi)人士舉辦了不少研討會,討論分析2013年盛產(chǎn)億元票房國產(chǎn)片的原因。不少人談到,電影院線的逐步完善、城鄉(xiāng)影院數(shù)量的高速增長給電影帶來了更大的放映空間及更高的票房收入。

        數(shù)據(jù)顯示,2012年年底,全國銀幕數(shù)已從2002年的1845塊增加到13118塊。另外,今年一季度,新增縣城影院172家,約占全國新增影院的45%;全國新增銀幕1744塊,其中約三成在縣城影院。北京、上海等10個省區(qū)市已經(jīng)基本實現(xiàn)縣城數(shù)字影院全覆蓋。業(yè)內(nèi)人士認為,這些數(shù)據(jù)表明長期以來中小城市作為電影供給與消費的“夾心層”狀況正在扭轉(zhuǎn)。

        另據(jù)統(tǒng)計,今年第一季度,國產(chǎn)影片以69%的票房市場占比,在與進口影片的對壘中實現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。其中,縣城影院票房約占全國總票房的10%,縣城影院放映國產(chǎn)片的票房超過70%?!俺掷m(xù)增長的中小城市電影市場,成為國產(chǎn)電影票房增量的重要推手,也成為全國電影市場最有活力和潛力的部分?!眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局副局長毛羽分析說。

        在一些經(jīng)濟發(fā)展水平高的省份,縣城影院票房占比較大。比如2012年浙江省縣城影院票房占全省票房的比例達到了29.7%,溫州瑞安市的冠旭電影城全年票房2000萬元,不僅是去年縣城影院的全國票房冠軍,這個成績也令許多一線城市的大影院望塵莫及(據(jù)《人民日報》)。而中小城市電影觀眾對國產(chǎn)影片的傾向性,也影響了影院的排片格局,逐步改變著過去逢好萊塢大片必占主要場次的排片模式。

        更密、更大、更強

        “在全國前25個票倉城市中,公共交通半小時、私人交通二十分鐘以內(nèi),幾乎都會有一家影院存在,這些動因都促成了觀影頻次的提高?!彪娪笆袌鲅芯空咄趿x之分析說,“2009年,進影院的觀眾中48.9%一年只看2-4部電影,2012年,一年要看10部以上的觀眾占比是43%。人群結(jié)構(gòu)上的差別說明觀眾的電影消費增加了3倍以上,這與影廳覆蓋密度的提升息息相關(guān)?!?/p>

        影廳更密集(特別是在大城市),大票倉也更加集中。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2010年全國10強影院分布在7個城市,2011年10強影院僅有2座位于北京、上海、廣州之外,而到了2012年,10強影院除了深圳橙天嘉禾影院外,其他全部集中在北京、上海和廣州。近三年以來,10強影院向一線大城市集中的趨勢更加明顯。

        其中最值得一提的就是位于北京的耀萊成龍國際影城。

        “誰也分不清楚是團購成就了耀萊,還是耀萊帶動了團購?!薄渡虡I(yè)價值》此前在一篇報道中提到,“耀萊成龍國際影城,一家地處五棵松,位置并沒有地理優(yōu)勢,周邊商業(yè)業(yè)態(tài)也并不理想的影院。自身17個廳,3000多個座位的龐大體量,只能通過團購彌補流量空缺。不過也正是憑借連年不斷的團購促銷和大量的團購用戶,耀萊成龍五棵松店做到了2012年單家影院票房達到8000萬的全國業(yè)績之首?!?/p>

        耀萊成龍國際影城是國內(nèi)最大的成龍主題電影院,也是目前中國最大的電影院。影城于2010年6月開業(yè),在2011年就成為當年票房、觀影人次雙料冠軍。2012年蟬聯(lián)冠軍,平均票價為32.58元,全年總票房超過第2位的影院403萬元,觀影總?cè)舜纬^排名第2的影院近100萬人。

        耀萊成龍國際影城經(jīng)理閆冬告訴本刊記者:“團購、優(yōu)惠票價、會員活動、贈送禮物等市場活動對于提高影院的人氣、帶動票房最有幫助?!苯衲杲刂聊壳?,耀萊成龍國際影城已吸納會員約6.5萬人。2013年票房收入累計已超過3千萬元,觀眾人次大約1千萬。

        還只是剛剛開始

        美國3億人口,有4萬多塊銀幕;中國近14億人口,有1.3萬塊銀幕。中國還有數(shù)以千計的小城鎮(zhèn),基本上沒有或鮮有影院。像寧波這樣總?cè)丝谠?00萬左右的城市,據(jù)統(tǒng)計平均每人一年看電影一場都不到。電影市場增長空間仍然廣闊。

        2009年的夏天,中影集團董事長韓三平在第12屆上海國際電影節(jié)的一場論壇中慷慨激昂地說:“我堅信10年之內(nèi)中國電影票房能達到300億?!眱H兩年后,韓三平把這個“10年”的預(yù)期調(diào)整到了“5年”。有人說,如今中國電影業(yè)已處在最好的時代。更多人則認為,這僅僅是剛剛開始。

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