杜彬

阿里巴巴和新浪微博，它們一個是中國最大的電商平臺，一個是中國最大的社交媒體，當電商遇上社交，一個嶄新的生態(tài)圈終將建立。

4月29日，喧嚷了半年之久的阿里巴巴和新浪微博合作的消息終于得到雙方公司的證實。在新浪發(fā)布的公告中說明，阿里巴巴集團旗下全資子公司阿里巴巴（中國）以5.86億美元投資入股新浪微博，持股數(shù)占新浪微博全稀釋攤薄后總股份的18%，新浪微博同時許諾阿里巴巴在未來可以按照事先約定的定價方式，進一步增持至30%。一旦合作最終達成，阿里巴巴（中國）將成為新浪微博的最大股東。

對于阿里巴巴來說，新浪微博不見得是最好的選擇。但對于構建未來移動和社會化商務平臺的探索來說，阿里巴巴戰(zhàn)略投資新浪微博，卻是一個壯舉。這也是國內一線互聯(lián)網公司之間首次完成資本合作。

用戶不買賬的盈利模式

事實上，作為擁有過5億注冊用戶的新浪微博并不是一家賺錢的公司。僅去年，新浪微博就虧損了9300萬美金，雖然轉戰(zhàn)移動互聯(lián)網，依靠其持續(xù)走高的移動業(yè)務，負盈利窘況略有好轉。但根據(jù)5月17日新浪發(fā)布的第二季度廣告預期，收入仍舊不高。雖然在之后舉行的財報電話會議中，新浪公司CFO余正鈞就杰富瑞分析師關于與阿里巴巴合作是否帶來新的廣告收入的提問回答時表示：“隨著我們合作的深入，相信來自阿里巴巴方面的收入會增加?！?/p>

根據(jù)過去的經驗，新浪微博在盈利方面缺乏有效的模式，對于未來3年，阿里巴巴是否能夠兌現(xiàn)新浪微博凈賺3.8億的承諾明顯還存在不少質疑。

“自從阿里巴巴跟新浪微博合作，微博的廣告一下子變多了。”隨著喧囂半年之久的“阿里浪”聯(lián)姻終于坐實，新浪微博網友頻繁出聲吐槽微博頁面新增的淘寶廣告推送窗口。

盡管媒體和業(yè)界大佬普遍看好的呼聲很高，但在實際落地時“阿里浪”稍顯頭重腳輕。從新浪微博用戶的角度來看，最直觀的感受或許就是在新浪微博也可以逛淘寶了。相比之前生態(tài)圈相對閉塞的新浪微博來說，這一變化讓網友直呼“受不了”。

除了新浪微博底部的櫥窗廣告，右側欄目里出現(xiàn)的熱門商品推廣成為用戶爭論的主要對象。根據(jù)后臺對瀏覽器cookies數(shù)據(jù)的分析而進行的關聯(lián)商品篩選，一方面增加的廣告頁面降低了用戶體驗，另一方面也讓用戶真實感受到了大數(shù)據(jù)營銷的魅力。也就是說，當你使用瀏覽器搜索過某種商品時，該類商品的相關淘寶店家就會出現(xiàn)在你的微博頁面上，對于還沒有購買的用戶形成潛在的需求刺激。

當然，增加頁面廣告才僅僅是一個開始而已。根據(jù)阿里巴巴和新浪微博的合作協(xié)定，雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網絡營銷等領域展開合作。隨著阿里巴巴賬戶系統(tǒng)的統(tǒng)一，合作將更加深入。

即便現(xiàn)在一切還不甚明朗，但不得不發(fā)出疑問，在一個用戶不買賬的盈利模式下，新浪微博是否已經具備了社交化電商導購的必要條件？

大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略叩響移動互聯(lián)大門

英國《經濟學人》雜志5月撰文稱阿里巴巴極有可能成為世界電子商務領域的“頭牌”，而且隨著緊鑼密鼓籌備中的上市腳步臨近，阿里巴巴的巨人形象矗立得更高。

但是，思考阿里巴巴規(guī)劃的藍圖，天然優(yōu)勢的電子商務市場卻受到新興的社會化電商的威脅。根據(jù)導購性的社會化電商公司美麗說和蘑菇街的統(tǒng)計，它們每月已為淘寶帶去高達十數(shù)億的營業(yè)額，并且隨著用戶對于購物時信息分享與交流的社交性需求不斷膠著，未來左右用戶消費方向的能力將一并增強。無論如何，阿里巴巴沒有坐視不理的道理。

為了成功貼上社交化電商的標簽以及增強移動互聯(lián)網屬性，阿里巴巴做了很多努力。僅在SNS（社會化網絡服務）的探索就持續(xù)了數(shù)年之久。從雅虎關系到淘江湖、愛逛街等社交化平臺產品的失敗，阿里巴巴對于能擁有一個自己的SNS平臺的愿望愈加強烈。

于是，我們看到近來阿里巴巴在投資和收購上動作頻頻。相繼完成對陌陌、高德地圖、美團和新浪微博的投資，以及完成對友盟的收購，這一系列動作對于抗衡微信、完成對移動互聯(lián)網的構建、O2O布局、彌補SNS短板以及完善一直推動的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略等方面均有影響。再加上阿里巴巴強勢的金融類產品優(yōu)勢，一個線上和線下結合的帝國雛形逐漸清晰。

縱觀中國今日的互聯(lián)網行業(yè)，能與阿里巴巴扛鼎的公司似乎只有騰訊，周鴻祎就曾直言不諱地表示只有微信拿到了移動互聯(lián)網的門票。新浪微博的移動終端用戶訪問量雖然在不斷上漲，但相比微信，仍舊在用戶活躍度上飽受質疑。不過或許對于阿里巴巴來說，這并不會成為阻礙其持續(xù)向前的束縛。畢竟早在2005年，我們就從阿里巴巴和eBay之戰(zhàn)中，見證了馬云口中揚子鱷的威力。

如果阿里巴巴組建的移動互聯(lián)網鏈條中的各個環(huán)節(jié)能夠運轉順利的話，無線端或許將會誕生一個嶄新的淘寶。而通過消費者人際網絡延伸出去的應用領域拓展，在用戶和大數(shù)據(jù)技術的推動之下，阿里巴巴將獲得一個更清晰更完善的生態(tài)體系。

馬云退休了，阿里巴巴投資新浪微博了，張朝陽面對媒體坦言要謹慎觀察“阿里浪”了，或許即將重新活躍起來的@大自然保護協(xié)會——馬云的賬號能在未來帶給我們一些新的信息。

本欄目責任編輯： 張菲菲（changpusanshao@gmail.com）