汪湛彬

【摘 要】隨著新媒體的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的出版社在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上開(kāi)始關(guān)注和實(shí)施新媒體出版業(yè)務(wù)，在這種形式下必須要加強(qiáng)新媒體相關(guān)理論的學(xué)習(xí)和研究，對(duì)傳統(tǒng)的編輯流程進(jìn)行改造，并不斷強(qiáng)化編輯的文化責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】全媒體出版 編輯流程 文化責(zé)任

隨著Web 2.0時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與智能終端的普及，不僅使受眾得到了全方位的感官體驗(yàn)，還導(dǎo)致了人們不同于以前的心理狀態(tài)、價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)以及時(shí)空觀念，更重要的是交互式的新媒體傳播使受眾不再滿足單一形式的被動(dòng)地尋求和接受信息，而是主動(dòng)的掌握和靈活的控制信息。①全媒體出版正是適應(yīng)了當(dāng)下這種媒體發(fā)展的趨勢(shì)，滿足讀者多元的閱讀需求，已成為了出版業(yè)界乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)界普遍關(guān)注的現(xiàn)象。全媒體出版是指以原版圖書(shū)內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)圖書(shū)館、閱讀器等多種渠道實(shí)現(xiàn)同步發(fā)行，將資源高效整合，覆蓋盡可能多的受眾，實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容、多樣化載體、復(fù)合式出版”的目標(biāo)。全媒體出版所導(dǎo)致的信息內(nèi)容的增多，這僅僅是為受眾提供了更多的選擇空間，并不會(huì)增強(qiáng)受眾在接收信息時(shí)的選擇能力，相反還可能弱化受眾的選擇能力。所以，這就對(duì)編輯提出了更高的要求，強(qiáng)化其文化責(zé)任已成為一種必然。

一、全媒體出版時(shí)代的編輯流程

1、信息整合

全媒體時(shí)代通信與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展直接導(dǎo)致了信息的爆炸與冗余。這就要求編輯必須代表讀者完成對(duì)信息的評(píng)價(jià)、證實(shí)、過(guò)濾、建構(gòu)、呈現(xiàn)內(nèi)容的任務(wù)；對(duì)信息內(nèi)容的鑒別、判斷與優(yōu)化是編輯存在的重要價(jià)值。全媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)是信息資源的競(jìng)爭(zhēng)，但全媒體時(shí)代缺少的并不是信息，而是對(duì)信息的集約化整合和深層次挖掘。全媒體時(shí)代的編輯必須提高收集與整合信息的能力，要全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地了解、收集、挖掘和處理信息，內(nèi)容上囊括了黨和國(guó)家的政策方針、作者的作品情況、讀者的閱讀需求與購(gòu)買(mǎi)意愿、出版市場(chǎng)的行業(yè)訊息、學(xué)科發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)等。通過(guò)對(duì)這些信息進(jìn)行分析、研究、整合，為選題計(jì)劃的制訂提供強(qiáng)有力的支撐。

編輯還要充分地發(fā)揮主體選擇的能動(dòng)性，主動(dòng)對(duì)社會(huì)文化和信息進(jìn)行優(yōu)化選擇和有效把關(guān)，將編輯對(duì)信息的把關(guān)和文化選擇滲透到每一個(gè)媒體傳播行為和出版過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去，對(duì)經(jīng)手的信息進(jìn)行創(chuàng)造性的加工，使其從無(wú)序到有序，從模糊到準(zhǔn)確，把真正具有價(jià)值的文化精品篩選出來(lái)，去除糟粕，為受眾營(yíng)造一個(gè)健康綠色的傳播空間。在方式上要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，主要從受眾的性別、職業(yè)、民族、年齡、職業(yè)、收入、心理需求和行為反應(yīng)方式等幾個(gè)方面考察。然后通過(guò)表現(xiàn)形式和傳播渠道的有機(jī)整合，形成一次采集，多重整合，多渠道發(fā)布的信息生產(chǎn)流程，②以更好的迎合市場(chǎng)和用戶需求，力求給予用戶最好的信息體驗(yàn)。

2、選題策劃和內(nèi)容開(kāi)發(fā)

選題策劃與設(shè)計(jì)工作是最能體現(xiàn)編輯工作創(chuàng)造性的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是實(shí)現(xiàn)出版效益的關(guān)鍵所在。出版物生產(chǎn)與其他物質(zhì)消費(fèi)品生產(chǎn)有區(qū)別的是，組成這一類(lèi)的單一作品在形式和內(nèi)容上都具有一定的不確定性，這就要求編輯具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)并且能夠敏銳的洞察市場(chǎng)變化與前景。

做好內(nèi)容的組織和開(kāi)發(fā)工作，包括組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、作品內(nèi)容審讀以及作品內(nèi)容加工等。首先，編輯人員應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品專業(yè)性質(zhì)和市場(chǎng)定位，培育、打造一支高效的“再創(chuàng)造”隊(duì)伍，并與之建立起一套高效的互動(dòng)協(xié)作機(jī)制。其次，要做好作品內(nèi)容的審讀與審查。作品內(nèi)容的審讀與審查需要堅(jiān)持與發(fā)揚(yáng)三審制度，即責(zé)任編輯進(jìn)行初審、編輯室主任或同行專家進(jìn)行復(fù)審和主編最終審核。同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)的是，在全媒體出版環(huán)境下的三審制度具體實(shí)施形式和環(huán)節(jié)要與時(shí)俱進(jìn)，充當(dāng)好“把關(guān)人”的角色，絕不迎合低級(jí)趣味。同時(shí)還要堅(jiān)定信念，不要讓編輯的地位與價(jià)值被現(xiàn)代科技淡化或取代。③

要保證作品高質(zhì)量，需要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行必要的加工與修訂。在傳播內(nèi)容上充分把握媒介不同表現(xiàn)形式的具體特征，文字方面包括作品的思想內(nèi)容、語(yǔ)言文字、史實(shí)數(shù)據(jù)、引文核查、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，同時(shí)還要兼顧圖片處理和視頻的配詞配樂(lè)、錄音合成、剪輯組接、視頻畫(huà)面以及互聯(lián)網(wǎng)的組織鏈接等。在傳播渠道上要充分考慮到“三網(wǎng)融合”趨勢(shì)下手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)傳播的相互滲透與相互兼容的特性，根據(jù)不同渠道的受眾特點(diǎn)，內(nèi)容形式要靈活多變。同時(shí)，全媒體的傳播環(huán)境在時(shí)間和空間呈現(xiàn)出碎片化的趨勢(shì)，編輯在進(jìn)行選題策劃與內(nèi)容開(kāi)發(fā)時(shí)要圍繞受眾的訴求進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，還要注重與受眾之間的互動(dòng)性。

3、作品設(shè)計(jì)與樣本審查

作品的設(shè)計(jì)是指結(jié)合作品的特點(diǎn)，從技術(shù)、工藝等方面對(duì)即將出版的產(chǎn)品展開(kāi)整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)，并確定實(shí)施方案。對(duì)紙質(zhì)媒介來(lái)說(shuō)，外部設(shè)計(jì)和內(nèi)文版式是整體設(shè)計(jì)的兩大內(nèi)容。對(duì)數(shù)字媒介而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括靜態(tài)文字設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)聲像設(shè)計(jì)和其他內(nèi)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等。其總體要求是整體設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)出產(chǎn)品的風(fēng)格、氣質(zhì)和內(nèi)涵以及產(chǎn)品所面向的受眾群體。信息的有效組織與視覺(jué)的表現(xiàn)力要具有科學(xué)性、藝術(shù)性，使產(chǎn)品功能與所變現(xiàn)出來(lái)的形式達(dá)到均衡。與此同時(shí)，在完成對(duì)作品的加工設(shè)計(jì)之后，還需要進(jìn)行一些必要的技術(shù)處理。經(jīng)過(guò)反復(fù)的嚴(yán)格篩查和修整，再發(fā)往制作部門(mén)進(jìn)行復(fù)制生產(chǎn)。校審的環(huán)節(jié)則是根據(jù)原稿進(jìn)行校對(duì)校樣，其目的就是針對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)提出疑問(wèn)，修訂差錯(cuò)，以確保產(chǎn)品質(zhì)量。制作部門(mén)生產(chǎn)出產(chǎn)品的樣本后，編輯還要進(jìn)行對(duì)樣本的最終核定，嚴(yán)禁不合格的產(chǎn)品進(jìn)入傳媒市場(chǎng)。

4、產(chǎn)品推介和信息反饋

產(chǎn)品的評(píng)介推廣也是編輯工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。它要求編輯通過(guò)內(nèi)容簡(jiǎn)介、評(píng)論、廣告等方式，把出版物的核心內(nèi)容、特點(diǎn)和品牌價(jià)值介紹給讀者，以激發(fā)讀者的閱讀興趣和購(gòu)買(mǎi)欲，從而促進(jìn)產(chǎn)品效益的實(shí)現(xiàn)。隨著手機(jī)、PC、PAD等新媒體終端的不斷發(fā)展，給產(chǎn)品的推介工作帶來(lái)了很多新的渠道與方式，包括通過(guò)新聞門(mén)戶網(wǎng)站、推廣視頻、游戲植入、百科介紹、郵件群發(fā)、微電影、微博、BBS發(fā)帖等渠道推廣出版物。信息反饋是指出版物發(fā)行之后在市場(chǎng)流通過(guò)程中產(chǎn)生的反響，這方面信息的收集、整合、調(diào)查與研究也是編輯所必須要做的工作。在全媒體出版環(huán)境下，編輯必須要重視研究和分析讀者通過(guò)不同平臺(tái)提出的各類(lèi)意見(jiàn)。因?yàn)椴煌赖氖鼙娙后w具有不同的特點(diǎn)，他們所提出的意見(jiàn)或建議有助于產(chǎn)品進(jìn)一步的個(gè)性化推廣。

二、全媒體出版時(shí)代編輯的文化責(zé)任

1、較強(qiáng)的信息鑒別能力和文化選擇能力

在文化傳播的過(guò)程中，編輯始終是代表社會(huì)進(jìn)行文化選擇的主體，編輯的文化選擇特別容易形成普遍的社會(huì)輿論和文化氛圍，成為人們探索和前行的坐標(biāo)，在已有的主導(dǎo)文化背景和文化框架內(nèi)對(duì)傳播信息和文化產(chǎn)品進(jìn)行理智的、自覺(jué)的、積極的探索和選擇，并積極汲取傳統(tǒng)的文化優(yōu)勢(shì)，從而為人類(lèi)社會(huì)文化的健康發(fā)展創(chuàng)造有利的基礎(chǔ)和條件。④

在“信息井噴式”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾會(huì)由于接觸到過(guò)多的信息而變得茫然，受眾的思想會(huì)因?yàn)槁?tīng)到過(guò)多的聲音而感到迷惑。這就要求編輯具備更高的職業(yè)素質(zhì)和“大編輯”的編輯理念。編輯要不斷地加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐，不僅要學(xué)習(xí)新聞與傳播學(xué)的專業(yè)知識(shí)，還要廣泛涉獵社會(huì)學(xué)、輿論學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等外延學(xué)科。要學(xué)習(xí)基于互聯(lián)網(wǎng)的各種傳播技術(shù)，例如音視頻的剪輯、網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)等，并不斷地在實(shí)際的編輯工作中應(yīng)用實(shí)踐。此外，還需要時(shí)刻學(xué)習(xí)新聞傳播與出版的相關(guān)規(guī)章制度，恪守編輯出版工作者的職業(yè)道德，超越功利色彩，戒浮戒躁，保持思想上的高度警惕。這樣在遴選信息時(shí)才會(huì)做到遵循傳媒規(guī)律，不會(huì)因?yàn)槠婷つ康刈非笫找暵驶虬l(fā)行量而喪失基本的新聞傳播原則。

2、做好編輯角色的類(lèi)型重構(gòu)

全媒體包括傳統(tǒng)媒體與新興媒體，涵蓋了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外視屏媒體等多種媒介形態(tài)，這意味著按照不同媒體形態(tài)縱向劃分編輯類(lèi)型已經(jīng)不再適應(yīng)媒介融合的新形勢(shì)，全媒體時(shí)代的編輯應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)立狀的分工和合作，打破傳統(tǒng)媒體和新媒體的編輯部門(mén)界線，整合人力資源，優(yōu)化人力結(jié)構(gòu)，按照橫向功能劃分編輯類(lèi)型與職責(zé)，促進(jìn)編輯出版業(yè)務(wù)在高效融合的基礎(chǔ)上不斷提高效率。此外，還應(yīng)該努力成為全媒體出版的導(dǎo)演型編輯，不但要策劃專題的內(nèi)容，還要根據(jù)不同媒體特性策劃專題的表現(xiàn)形式及各種媒體的相互配合與補(bǔ)充。策劃專題多元化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，充分利用自身已有的技術(shù)力量與人力資源，或者借用各上游和下游媒介市場(chǎng)資源完成策劃項(xiàng)目。

3、堅(jiān)持以受眾為本，創(chuàng)新文化選擇

編輯在對(duì)信息進(jìn)行選擇和把關(guān)時(shí)，不能僅憑自己的主觀臆斷和價(jià)值觀念來(lái)任意發(fā)揮，判斷信息的價(jià)值，而是始終要堅(jiān)守“受眾本位”、“內(nèi)容為王”的核心理念，充分考慮到受眾的意見(jiàn)反饋和傳受雙方的互動(dòng)交流。不能因缺乏理性的價(jià)值判斷而曲解、偏離或違背受眾的意愿，使文化選擇失去其意義。同時(shí)，全媒體時(shí)代知識(shí)的迅速更新，要求編輯要具有獨(dú)特的視角、強(qiáng)烈的職業(yè)敏感性和社會(huì)責(zé)任感，這樣才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)上各類(lèi)有價(jià)值的信息，準(zhǔn)確把握受眾的各項(xiàng)需求，從社會(huì)生活的變動(dòng)中發(fā)現(xiàn)最新的動(dòng)態(tài)，從社會(huì)生產(chǎn)的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)新興的領(lǐng)域，從科學(xué)研究的進(jìn)程中發(fā)現(xiàn)前沿的成果，從國(guó)家政策的調(diào)整變化中發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的形勢(shì)，不斷地為文化和信息產(chǎn)業(yè)增添新的財(cái)富。

4、積極參與數(shù)字出版相關(guān)研究和市場(chǎng)分析

數(shù)字技術(shù)日新月異，在編輯出版行業(yè)也得到了極其廣泛的應(yīng)用。目前國(guó)家已在各個(gè)省區(qū)設(shè)立了數(shù)字出版試點(diǎn)基地和數(shù)字出版研究機(jī)構(gòu)。有志于在全媒體領(lǐng)域先行的編輯應(yīng)該積極參與到數(shù)字出版相關(guān)的市場(chǎng)與研究中，學(xué)習(xí)并掌握最新的數(shù)字出版技術(shù)，探討為我所用的可能性與適應(yīng)方法，積極踴躍的參加各種業(yè)界的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，爭(zhēng)取在數(shù)字出版的最新技術(shù)處于萌芽狀態(tài)就搶占先機(jī)，率先占領(lǐng)市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

①陳姍姸，《第四媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體編輯活動(dòng)的沖擊與思考》，《編輯之友》，2008（3）

②王振蕙，《媒介融合語(yǔ)境下編輯流程重構(gòu)與編輯流程再造》，《電視研究》2012（8）

③簡(jiǎn)姿亞，《影響當(dāng)代傳統(tǒng)媒體編輯人員把關(guān)的新因素》，《文史博覽（理論）》2010（8）

④楊光宗，《文化締構(gòu)與編輯選擇》， 《出版科學(xué)》，2005（6）

（作者單位：渤海大學(xué)文學(xué)院新聞系）

責(zé)編：周蕾