鄭慧

【摘 要】新的歷史和時(shí)代背景下，都市類媒體被賦予了主流化的時(shí)代內(nèi)涵和使命，保障公民權(quán)利、行使輿論監(jiān)督、整合社會(huì)資源、引導(dǎo)公眾輿論，都市類媒體有了更大的作為空間。當(dāng)然，這一切都離不開都市類媒體政治自覺的增強(qiáng)。本文認(rèn)為，都市類媒體的政治自覺可以通過逐步更新發(fā)展理念、重塑社會(huì)角色、搶占高端信息、深化傳播內(nèi)容、調(diào)整傳播視角等路徑予以實(shí)現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】都市類媒體 政治自覺

一直以來，都市類媒體被定位為按照市場規(guī)則來運(yùn)營的媒體，其關(guān)注的重點(diǎn)是與讀者切身利益相關(guān)的問題，服務(wù)性、實(shí)用性、可讀性、娛樂性等特征突出。但隨著受眾結(jié)構(gòu)調(diào)整、社會(huì)思考的多元化變革和辦報(bào)理念的成熟，為了提升層次、擴(kuò)大影響、應(yīng)對競爭，都市類媒體必須增強(qiáng)政治自覺。保障公民權(quán)利、行使輿論監(jiān)督、整合社會(huì)資源、引導(dǎo)公眾輿論，都市類媒體有了更大的作為空間。

一、都市類媒體增強(qiáng)政治自覺的時(shí)代背景

1、都市類媒體日趨主流化

2008年，胡錦濤在人民日報(bào)社考察工作時(shí)，將都市類媒體等納入輿論引導(dǎo)范疇，并明確了發(fā)展主流媒體的方向。這標(biāo)志著都市類媒體主流化步入一個(gè)新時(shí)期。都市類媒體主流化是媒體市場競爭的必然結(jié)果。過去，為了更多的吸引讀者的“眼球”，都市類媒體在內(nèi)容選擇上出現(xiàn)了信息豐富但瑣碎、輿論引導(dǎo)作用弱化等負(fù)面問題，對于受眾日益增長的文化需求，越來越不適應(yīng)。提高自身公信力、實(shí)現(xiàn)主流化轉(zhuǎn)型，這已成為都市類媒體所共同面臨的課題。要躋身主流媒體行列，都市類媒體必須進(jìn)一步增強(qiáng)政治自覺，增加“主流新聞”，傳播主流聲音，通過嚴(yán)肅的內(nèi)容、深刻的報(bào)道和寬廣的視野等方式，增強(qiáng)公信力。

2、受眾結(jié)構(gòu)日益高端化

都市類媒體過分娛樂化的傾向越來越受到讀者的抵制，格調(diào)低下的內(nèi)容和舍本逐末的經(jīng)營注定無法贏得長遠(yuǎn)發(fā)展。都市類媒體如果要贏得穩(wěn)定的受眾，擴(kuò)大市場份額，走在行業(yè)前列，必須逐步增強(qiáng)政治自覺性，從原來的普通市民導(dǎo)向轉(zhuǎn)向更具精英化的公民導(dǎo)向，具有較好經(jīng)濟(jì)收入和較高文化修養(yǎng)的高品質(zhì)需求讀者群體應(yīng)該成為其競爭的重點(diǎn)。事實(shí)上，都市類媒體的受眾結(jié)構(gòu)也正經(jīng)歷歷史性的轉(zhuǎn)變。社會(huì)中堅(jiān)力量和高學(xué)歷背景的讀者日益增加，整個(gè)讀者群體日益走向“主流化”。

3、行業(yè)競爭更加白熱化

地方時(shí)政新聞一度不受都市類媒體關(guān)注，都市類媒體往往選擇以社會(huì)新聞為主，并完全由媒體根據(jù)新聞價(jià)值按新聞規(guī)律自由處置。與專業(yè)報(bào)紙相比，都市類媒體在報(bào)道中缺乏深度；與同類報(bào)紙相比又會(huì)存在同質(zhì)化問題。而對于讀者來說，通常希望看到更本質(zhì)的新聞，于是讀者需求與媒體報(bào)道兩者之間出現(xiàn)巨大差距。都市類媒體要跳出同質(zhì)化競爭的怪圈，滿足更多的讀者需求，迫切需要具有一定深度、能夠發(fā)掘事物本質(zhì)的有關(guān)國家大政方針的新聞報(bào)道。那些曾經(jīng)不受都市類媒體關(guān)注的時(shí)政新聞和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的報(bào)道，現(xiàn)在已成為都市類媒體的競爭熱點(diǎn)。可以說，增強(qiáng)政治自覺、提升時(shí)政解讀能力是都市類媒體實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的關(guān)鍵選擇之一。

二、都市類媒體增強(qiáng)政治自覺的基本取向

1、更新理念：從大眾媒體轉(zhuǎn)向主流媒體

加速向主流媒體轉(zhuǎn)型是都市類媒體實(shí)現(xiàn)政治自覺的最好方式。這一轉(zhuǎn)向大致可從三方面展開：一是“去低俗化”，脫離都市小報(bào)的視角，從體現(xiàn)出獨(dú)特的思考和人文關(guān)懷出發(fā)，挖掘蘊(yùn)涵在社會(huì)現(xiàn)象之中的附加價(jià)值，從以往單純依靠感官刺激吸引受眾向依靠報(bào)道質(zhì)量凸顯影響力轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從都市小報(bào)到主流大報(bào)的轉(zhuǎn)型。二是強(qiáng)化硬新聞報(bào)道。都市類媒體的核心新聞產(chǎn)品應(yīng)該是對重大事件的深度報(bào)道，這是展現(xiàn)都市類媒體政治自覺的重要途徑。三是適時(shí)進(jìn)行改版。改版可以反映報(bào)紙定位的改變和新理念，這是都市類媒體主流化與時(shí)俱進(jìn)的重要方式。通過改版，強(qiáng)化時(shí)政新聞報(bào)道，或應(yīng)對突發(fā)重大事件，能有效加強(qiáng)都市類媒體與讀者互動(dòng)和輿論監(jiān)督，塑造品牌和自身的主流化大報(bào)形象。

2、重塑角色：從娛樂受眾轉(zhuǎn)向引導(dǎo)大眾

一味強(qiáng)調(diào)娛樂和煽情已經(jīng)無法滿足受眾需求，追求莊重嚴(yán)肅的理論框架是都市類媒體對“娛樂至死”傾向的理性反思，也是對自我角色的重新定位。通過重新思考定位社會(huì)角色，都市類媒體能夠積極有效修復(fù)社會(huì)共識，并促進(jìn)社會(huì)機(jī)制在健康、理性、有序的軌道上行進(jìn)；都市類媒體重新思考定位社會(huì)角色，還要重視社會(huì)監(jiān)督職能的行使。輿論監(jiān)督是都市類媒體出彩的“法寶”，都市類媒體對公眾可能遭受的利益侵犯發(fā)出警告，揭示強(qiáng)勢利益集團(tuán)對弱勢群體的種種傷害，引起受眾的關(guān)注，激起輿論的力量，從而對國家、政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)乃至個(gè)人的行為進(jìn)行調(diào)節(jié)；當(dāng)然，都市類媒體在社會(huì)角色定位中還不可忽略一點(diǎn)，即：服務(wù)群眾，有預(yù)見性地、及時(shí)地就那些關(guān)系到百姓長遠(yuǎn)利益的事件向社會(huì)發(fā)出警告，及時(shí)報(bào)道涉及百姓切身利益、關(guān)系政府作為事件的進(jìn)展情況，不斷提醒政府和權(quán)力機(jī)關(guān)解決那些關(guān)系百姓福祉、一時(shí)解決不了的事件依然是都市類媒體最基本的價(jià)值追求。

3、搶占高端：從市井消息轉(zhuǎn)向權(quán)威新聞

政治自覺要求都市類媒體必須轉(zhuǎn)變報(bào)道內(nèi)容與手段，不能只顧單純的外部沖擊力，更要追求內(nèi)在吸引力。因此，都市類媒體一方面要強(qiáng)化時(shí)政新聞和民生新聞報(bào)道，主動(dòng)設(shè)置受眾關(guān)心的議題，采取靈活多樣的方式加強(qiáng)社會(huì)上下層面的互動(dòng)，保障讀者的知情權(quán)和參與權(quán)；另一方面，在一些重大事件中，都市類媒體要主動(dòng)搶占輿論高地，按照黨和政府的宣傳基調(diào)，以敏銳的新聞直覺和把控全局的能力，宣傳主流聲音，體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任。

4、深度傳播：從表象傳遞轉(zhuǎn)向深度思維

新聞敘事角度多樣化、聚焦多樣化，深度思維是都市類媒體政治自覺具體實(shí)踐的基本方向。這要求都市類媒體必須具有敏銳的政治嗅覺、審視眼光和求異思維，能夠不拘泥于表面現(xiàn)象，敢于打破原有的條條框框的束縛，適量選擇一些與眾不同的聚焦和獨(dú)特的角度，從更深層次挖掘出更多的新聞信息意義，更深入地探討新聞的核心價(jià)值。

5、轉(zhuǎn)換視角：從官方維度轉(zhuǎn)向平民視角

平民視角是都市類媒體政治自覺的最大特征，平民視角下的新聞報(bào)道特別是時(shí)政報(bào)道，已成為都市類媒體最重要的亮點(diǎn)和看點(diǎn)。都市類媒體的時(shí)政新聞報(bào)道從一開始就自覺從平民視角觀察社會(huì)，在內(nèi)容上，堅(jiān)持平民立場，關(guān)注同普通百姓利益密切相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問題；在方式上，堅(jiān)持平民方式，用人們喜聞樂見的、親切樸實(shí)的語言和形式傳遞信息；在取向上，堅(jiān)持平民利益，反映普通百姓的生存方式和生活態(tài)度。都市類媒體的平民意識與傳統(tǒng)的民本思想相一致、與現(xiàn)代傳播學(xué)尊重“受眾本位”觀念也一致，這不僅繼承了傳統(tǒng)典型人物報(bào)道的代表性和導(dǎo)向性，還進(jìn)一步增強(qiáng)了典型報(bào)道的可讀性和可接受性。

三、都市類媒體增強(qiáng)政治自覺的基本路徑

1、堅(jiān)持政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)并重

政治自覺，要求都市類媒體從業(yè)者除了擁有寬廣的知識面和過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)外，還要具備深厚的政治素養(yǎng)。都市類媒體從業(yè)人員要提高政治素質(zhì)和理論素養(yǎng)，尤其是增強(qiáng)政治敏銳性，善于從政治上判斷形勢、分析問題，在政治問題上保持頭腦清醒；要善于敏銳洞察和鑒別社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治和思想文化領(lǐng)域的各種現(xiàn)象，正確分析和處理各種社會(huì)矛盾，特別是在重大原則問題上能夠劃清是非界限，不被假象所迷惑，能夠透過現(xiàn)象，抓住本質(zhì)，洞察其可能帶來的社會(huì)政治后果，并據(jù)以正確地確定自己的政治態(tài)度和行動(dòng)。

2、堅(jiān)持“上情下達(dá)”和“下情上達(dá)”并重

“上情下達(dá)”、“下情上達(dá)”，都市類媒體是可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩者的重要渠道，這要求都市類媒體變“傳者本位”為“受眾本位”，以強(qiáng)烈的“百姓情結(jié)”和“民本取向”，關(guān)注普通受眾，將鏡頭和筆端對準(zhǔn)百姓生活，以一種普通百姓的價(jià)值取向和平視生活的態(tài)度來觀察和思考問題，以平等的心態(tài)去傳播和體察政治事實(shí)，摒棄居高臨下、空洞虛妄的宣傳說教，將政治話題轉(zhuǎn)向民生議題，將理性主題感性化，體現(xiàn)人文關(guān)懷，廣集百姓輿情，倡導(dǎo)互動(dòng)交流、公開討論，使媒體與受眾獲得真正意義上的情感共識與共鳴，讓群眾能夠參與和接受新聞。這是對公民知曉權(quán)和參與權(quán)的尊重與滿足，也是提高都市類媒體競爭實(shí)力的關(guān)鍵所在。

3、堅(jiān)持關(guān)注“熱點(diǎn)”和捕捉“冰點(diǎn)”并重

熱點(diǎn)問題一直是都市類媒體競爭的“兵家必爭之地”，但在追逐熱點(diǎn)的同時(shí)，都市類媒體也應(yīng)該保持一定的冷靜姿態(tài)，不能過于隨波逐流，進(jìn)而喪失理性。除了“熱點(diǎn)”，都市類媒體更要善于捕捉“冰點(diǎn)”。這就要求都市類媒體具有超前的新聞意識，能夠分析現(xiàn)實(shí)，預(yù)測事態(tài)走勢，及早發(fā)現(xiàn)新聞線索，做好進(jìn)一步報(bào)道的準(zhǔn)備工作。對可能產(chǎn)生重要影響的新聞事件，選擇獨(dú)到的報(bào)道切入點(diǎn)，形成有影響力、有深度的新聞報(bào)道，多層次、立體傳播具有新聞價(jià)值的信息內(nèi)容，把“冰點(diǎn)”變成“熱點(diǎn)”。

4、堅(jiān)持常規(guī)報(bào)道和議題設(shè)置并重

隨著都市類媒體的競爭，新聞同質(zhì)化問題日益凸顯。在做好常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，議題設(shè)置是高效配置新聞資源的重要途徑，也是都市類媒體拒絕平庸、搶占先機(jī)、在競爭中取勝的法寶。從某種意義上說，議題設(shè)置的水平是衡量一家都市類媒體整體采編實(shí)力的主要指標(biāo)和政治自覺水平的指標(biāo)之一，對于是否能形成規(guī)模、創(chuàng)新角度和加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，意義重大。議題設(shè)置要求都市類媒體對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件進(jìn)行梳理，通過分析、構(gòu)思、醞釀、調(diào)整，做出報(bào)道方案并加以實(shí)施。

5、堅(jiān)持宣傳引導(dǎo)和輿論監(jiān)督并重

輿論監(jiān)督是我黨新聞工作的重心之一。都市類媒體通過將典型人物平民化處理，通過平易的格調(diào)、平實(shí)的作風(fēng)和平常的心態(tài)與受眾進(jìn)行交流溝通，真正挖掘典型人物的樸素美、自然美來達(dá)到感染讀者、引導(dǎo)輿論的目的。同時(shí)，都市類媒體也應(yīng)該強(qiáng)化輿論監(jiān)督功能，主動(dòng)尋求解決社會(huì)矛盾和推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的最佳合作形式，引導(dǎo)人們逐步進(jìn)入到有序的政治參與和良好的政治運(yùn)作的制度形式上，只有這樣才能樹立負(fù)責(zé)任、公信力強(qiáng)的公眾形象。

（作者單位：安徽商報(bào)社）

責(zé)編：周蕾