張正

“未來(lái)20年，世界看中國(guó)，中國(guó)看農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)看餐桌食品品牌！”這是品牌營(yíng)銷專家?jiàn)湎蝙i在其新書《品牌農(nóng)業(yè)》一書中提出的論斷。

婁向鵬身為中國(guó)知名品牌營(yíng)銷顧問(wèn)公司的掌門人，在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域耕耘十余年，在品牌農(nóng)業(yè)領(lǐng)域潛心研究五年，幫助數(shù)十家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)高效建立品牌、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，積累了豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，被譽(yù)為“中國(guó)農(nóng)業(yè)首席品牌專家”?！镀放妻r(nóng)業(yè)》正是他和他所帶領(lǐng)的中國(guó)第一支品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)咨詢團(tuán)隊(duì)5年實(shí)踐的智慧結(jié)晶。

《品牌農(nóng)業(yè)》全面揭示了源于田間地頭的食材，經(jīng)過(guò)價(jià)值提煉、加工包裝、模式創(chuàng)新和傳播推廣，與現(xiàn)代食品業(yè)、商業(yè)對(duì)接，最后呈現(xiàn)在廚房餐桌、形成品牌的全過(guò)程；并對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品品牌的特殊性、戰(zhàn)略路徑和獨(dú)特方法進(jìn)行了系統(tǒng)思考和總結(jié)，首次提出品牌農(nóng)業(yè)的五個(gè)重要特征：生態(tài)化、價(jià)值化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、資本化。這是目前國(guó)內(nèi)第一本從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和市場(chǎng)的角度研究農(nóng)副食品品牌打造方法的專著。

作者婁向鵬希望通過(guò)這本書能夠?yàn)椤巴苿?dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的變革與進(jìn)步、幫助涉農(nóng)企業(yè)的成長(zhǎng)與成功、捍衛(wèi)中國(guó)人舌尖上的美味和安心”盡綿薄之力。

中糧集團(tuán)總裁于旭波、聯(lián)想農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍人陳紹鵬，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》社社長(zhǎng)唐園結(jié)，CCTV—7農(nóng)業(yè)頻道總編輯趙澤琨，好想你棗業(yè)董事長(zhǎng)石聚彬等二十位行業(yè)大家對(duì)《品牌農(nóng)業(yè)》一書的出版給予積極評(píng)價(jià)和推薦。正如中糧集團(tuán)總裁于旭波在推薦語(yǔ)中所言：“中國(guó)正處于從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從農(nóng)業(yè)大國(guó)到農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，從產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型與升級(jí)的關(guān)鍵歷史階段，這是一場(chǎng)‘從田間到餐桌的產(chǎn)業(yè)革命、消費(fèi)革命和品牌革命，更是千載難逢的戰(zhàn)略機(jī)遇?！镀放妻r(nóng)業(yè)》的出版恰逢其時(shí)，為我們理清思路、指明方向，并提供了切實(shí)可行的操作方法，值得好好閱讀。”