王炳東

筆者這幾年在天津，一直通過各種媒體渠道呼吁我們的百貨商場不要將兒童用品在內(nèi)部提升和調(diào)擺中，被擠出或者被清除出商場，要多關(guān)心和照顧我們的“花朵”。根據(jù)國外知名百貨店的成功經(jīng)驗(yàn)，要培養(yǎng)對百貨商場的感情，通常也都是從孩子們抓起。據(jù)說通過那里百貨人的不懈努力，去他們那里消費(fèi)的固定客戶群中，有多數(shù)已經(jīng)是有幾代人的感情。一個(gè)不爭的實(shí)例，曾幾何時(shí)，當(dāng)年并不被眾多商家看好的所謂中國的80、90后，如今都已是市場上消費(fèi)的主力軍。通過調(diào)查了解，他們愿意去的百貨商場或者信任的百貨商場，多是受到他們的祖父母、外祖父母和父母輩的影響，從小在他們心中烙下了很深的印象?？煽纯次覀儸F(xiàn)在的多數(shù)百貨店，無論是一線城市的北京、上海、廣州還是二線城市的天津、沈陽、重慶、成都、深圳、杭州、大連及各地的省會城市，商店內(nèi)確實(shí)比以前漂亮了，品牌檔次也比以前提高了不少，令多數(shù)百貨店的經(jīng)營者引以自豪的是，調(diào)擺后的百貨店定位為高檔店，年齡結(jié)構(gòu)比以前又低了十來歲。人們在這樣的商店走個(gè)遍，發(fā)現(xiàn)唯獨(dú)缺少銀色用品和兒童用品。有人說，銀色群購買力低，可兒童用品呢？！有經(jīng)營者說，目前中國的消費(fèi)者對商場的專心度不高，即使用VIP也拴不住他的心，這又是為什么呢？依筆者看，其中主要的還是商場急功近利，沒有真心培養(yǎng)顧客的對商場的購物忠誠度。按照市場學(xué)的觀點(diǎn)，人們購物的隨機(jī)性和習(xí)慣性，是促成買賣成交的第一步，“將心比心”、“以誠待客”，是買賣成交的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為給孩子選購商品，跑遍了大人心目中的中高檔百貨店，遭到碰壁后只有到商超或?qū)Ｙu店里選購，潛移默化的說教，讓待成熟的孩子對百貨店有什么看法，現(xiàn)在筆者還不得而知，但有一點(diǎn)是肯定的，家長在百貨店里沒有買到孩子需要的東西，說明這家百貨店不好的想法肯定在他們幼小的心理打下烙印。因此在當(dāng)前百貨業(yè)貼身廝殺的競爭環(huán)境下，開辟兒童用品市場，關(guān)注兒童消費(fèi)，應(yīng)該是百貨店未來發(fā)展的戰(zhàn)略之選。

兒童洗化品，一個(gè)尚待開發(fā)的市場

中國計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。如此巨大的市場，有人將它比喻為一個(gè)巨大的“金礦”，一個(gè)待開采的金礦。作為金礦中的一部分的兒童化妝品市場，卻率先崛起且極具市場潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。有人預(yù)測，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。

順應(yīng)市場潮流，各式各樣各種品牌的兒童用化妝品紛紛登場，已構(gòu)成了一個(gè)相對獨(dú)立而富有生機(jī)的世界。有消息透露，先入為主的美國強(qiáng)生，一舉搶占了嬰幼兒用品市場。隨著眾廠商的逐漸覺醒，市場不斷變幻，郁美凈、大眼睛、小叮當(dāng)、六神、鱷魚寶寶等多種品牌商家，紛紛將目光投入到兒童洗化品市場上，形成了日化市場的兒童板塊和消費(fèi)形態(tài)。除去郁美凈、孩兒面這些老牌兒童護(hù)膚品牌，當(dāng)前的兒童護(hù)膚品市場，不僅有國內(nèi)的青蛙王子、大眼睛、小叮當(dāng)?shù)葒a(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品已經(jīng)和正在想方設(shè)法進(jìn)入中國市場。目前國內(nèi)的跨國兒童護(hù)膚品品牌市場，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔的全布局。高端有德國施巴兒童洗化品，中端有丹麥噯呵兒童洗化品，大眾的有美國的強(qiáng)生。其中，就市場份額而言，強(qiáng)生是毋庸置疑的頭牌老大，它憑借強(qiáng)大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，成就了最具影響力的兒童品牌。目前，在中國的跨國兒童護(hù)膚品牌中，“噯呵”增勢最猛。有業(yè)內(nèi)人士宣稱，噯呵其實(shí)從2008年11月就已經(jīng)超過了強(qiáng)生，不到半年的時(shí)間噯呵就已經(jīng)大幅地甩開強(qiáng)生了。濟(jì)南華天新星經(jīng)貿(mào)有限公司噯呵品牌經(jīng)理告訴筆者，噯呵從2008年開始進(jìn)入濟(jì)南市場的專賣系統(tǒng)，而后進(jìn)入濟(jì)南銀座連鎖超市系統(tǒng)，不到三個(gè)月，噯呵在銀座每個(gè)月的銷售總額已達(dá)24萬元，此外，它在華聯(lián)系統(tǒng)每個(gè)月的銷售額也有12萬元，平均每月增長10%左右。2009年德國的施巴兒童用化妝品在中國全年的平均增長率約達(dá)到50%，預(yù)計(jì)在今年平均增長率將會提升10個(gè)百分點(diǎn)。不同于強(qiáng)生有大批成年消費(fèi)者，噯呵更專注嬰幼兒肌膚，因此將產(chǎn)品細(xì)分為了男嬰、女嬰和媽媽三類，三者產(chǎn)品比例分別為40%：40%：20%，同時(shí)，噯呵還在包裝上把每類成分都標(biāo)注明晰，使媽媽們購買放心。

市場進(jìn)一步表明，中國人認(rèn)識兒童化妝品是從強(qiáng)生的BABY沐浴露開始的。在之前，家長們對兒童化妝品的認(rèn)識主要還是停留在防蚊蟲叮咬和去除汗味的花露水、痱子粉、嬰幼兒潤膚露、沐浴露、洗浴液等“清潔”方面的產(chǎn)品，宣傳最多的就是“無淚配方”、對皮膚刺激小、無副作用。但隨著市場的發(fā)展，人們生活水平的提高和健康美容意識的增強(qiáng)以及進(jìn)入市場的品牌增多，對兒童肌膚的保養(yǎng)、美化也日益注重，不僅要有清潔、保養(yǎng)、滋潤、增白、防曬、脫敏等護(hù)理品種，還需要唇彩、粉餅、腮紅、甲油、彩繪等化妝扮靚類產(chǎn)品。到目前，常見的兒童化妝品的品種大致有洗發(fā)露、沐浴露、護(hù)膚霜、護(hù)膚油、營養(yǎng)蜜、痱子粉、爽身粉、尿濕粉、花露水、嬰兒金水、潔面露、牙膏、洗手液、兒童香皂、潤唇膏、護(hù)臀霜等類別，但兒童彩妝類的產(chǎn)品還很少。有關(guān)專家依據(jù)消費(fèi)需求分析，認(rèn)為不久的將來市場上會出現(xiàn)越來越多的兒童用“唇彩、粉餅、腮紅、甲油、彩繪油”等產(chǎn)品。從近幾年的中國兒童化妝用品市場看，這既是一個(gè)市場前景較好，又是一個(gè)尚待深度開發(fā)的市場。兒童化妝品市場這幾年的快速成長，主要源于已經(jīng)成為新生代父母的70后、80后們，他們的消費(fèi)觀念很超前，也非常舍得在自己的小孩身上花錢，特別是兒童的肌膚護(hù)理產(chǎn)品，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品，所以也就成就了近幾年出現(xiàn)了各類兒童類產(chǎn)品展覽會和招商會比以前要密集得多的現(xiàn)象。

“兒童+成人”是嬰幼兒化妝品熱銷的重要原因

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)真考察了兒童化妝品市場后認(rèn)為，堅(jiān)持“兒童+成人”推廣模式和售后服務(wù)，是嬰幼兒化妝品熱銷的重要原因之一。在很多消費(fèi)者印象中，這些年來在化妝品市場上，好像兒童化妝品并沒有很多，大家能叫出名的國產(chǎn)品牌僅有郁美凈、六神、小叮當(dāng)?shù)?，這也是因成人經(jīng)常使用后而逐步衍生、延伸出的兒童化妝品，而專業(yè)定位的中國兒童用化妝品牌和專門生產(chǎn)嬰幼兒護(hù)膚品的廠家很少?，F(xiàn)在市場上的多數(shù)被人們所認(rèn)知的嬰幼兒用品，特點(diǎn)是對皮膚溫和無刺激，受到越來越成年女性的喜愛后，商家因勢利導(dǎo)，迅速出擊，將產(chǎn)品細(xì)分延伸為嬰幼兒用品領(lǐng)域，這就是為什么讓人感覺仿佛一夜之間倏地冒出那么多兒童化妝品牌的原因。剖析這些品牌，其中多數(shù)都起源于大人們接受使用了嬰幼兒產(chǎn)品，使原本的目標(biāo)市場又拓展出嬰幼兒用品，也成就了一批有相當(dāng)知名度的兒童化妝品品牌。一位選購強(qiáng)生嬰兒用品的婦女告訴，她長期與寶寶共用嬰兒洗浴用品?！皩殞氂煤茫靡埠谩背蔀楸姸鄫雰河闷窂S家開發(fā)成人領(lǐng)域的口號。在玉蘭油、歐萊雅等品牌已經(jīng)牢牢占據(jù)護(hù)膚品主導(dǎo)地位之時(shí)，天津的郁美凈也按照多品類發(fā)展的策略穩(wěn)步推進(jìn)。在市場競爭的過程中，郁美凈也將“兒童+成人”兒童護(hù)膚品賣到更廣闊的天地。有消息說，郁美凈兒童產(chǎn)品的銷售量占到其全年?duì)I業(yè)額的50%，并且在國內(nèi)兒童品牌中占據(jù)主導(dǎo)地位。多年以來郁美凈兒童產(chǎn)品的賣點(diǎn)宣傳一直是成人均可使用，因而對郁美凈品牌成人使用早已成為一種慣性?，F(xiàn)在的70后、80后也都是從兒童時(shí)期開始使用郁美凈的，在這些人眼里，郁美凈品牌早已深深地烙在了自己的腦海里。因此郁美凈伴隨著市場的細(xì)分和強(qiáng)化，以“兒童+成人”作為兒童品牌賣點(diǎn)加以推廣。皮膚科醫(yī)生講，從科學(xué)的角度來看，不同人群膚質(zhì)不同，必須找到適合自身使用的產(chǎn)品。但眾所周知，兒童產(chǎn)品除了要求能合理補(bǔ)充肌膚的適度油分、保濕成分和水分等，以保持皮膚正常的健康狀態(tài)外，還要求對皮膚的刺激性要小，產(chǎn)品的衛(wèi)生潔凈度高，易過敏性低等，這些特定的要求比成人化妝品更嚴(yán)格，對成人皮膚刺激會更小。

從前幾年開始，一群有眼光的日化企業(yè)行業(yè)人士看準(zhǔn)了兒童化妝品市場的前景，毅然投資進(jìn)入?！扒嗤芡踝印?、“龍迪”、“潤蕾”、“郁美凈”、“小叮當(dāng)”、“大眼睛”、“孩兒面”等在目前國內(nèi)兒童化妝品市場算是主力軍，都做得有聲有色。東洋之花、雙飛、金奇、名仁堂、莊臣、強(qiáng)生、愛嬰、媽媽樂等知名品牌的進(jìn)入，囊括的品種有洗發(fā)露、沐浴露、護(hù)膚霜、護(hù)膚油、營養(yǎng)蜜、痱子粉、爽身粉、花露水、嬰兒金水、潔面露、牙膏、洗手液、兒童香皂、潤唇膏、護(hù)臀霜等近20種。與往年不同的是，現(xiàn)在幾乎所有生產(chǎn)兒童、嬰兒化妝品的企業(yè)，產(chǎn)品都向系列化、多元化發(fā)展，就是人盡皆知的大品牌，也從潤膚露、潔面露、沐浴露、爽身粉到無淚洗發(fā)水、香皂、牙刷，幾乎應(yīng)有盡有。越來越多的生產(chǎn)廠家已開始注重產(chǎn)品的包裝，從外包裝設(shè)計(jì)上，更趨卡通化、合理化。他們根據(jù)兒童、嬰兒的心理特點(diǎn)和喜好設(shè)計(jì)出一整套迎合兒童視覺、手感的產(chǎn)品包裝，以鮮明反差的色彩和形狀可愛的外包裝，成功地吸引了一部分兒童消費(fèi)群。從味道上，水果香味則成為眾多消費(fèi)者首選。在面市的兒童和嬰兒化妝品中，香味的選擇也從過去的香料型向自然香型發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士爆料，國外的一些著名的兒童品牌如“米老鼠”、“小豬斑納”、“史諾比”等已開始進(jìn)入，有的已與國內(nèi)知名的化妝品廠家或投資個(gè)人合作開拓中國兒童化妝品市場，這類品牌都有國際大公司的背景，且有極高的知名度。還有一些知名的國外品牌正覬覦國內(nèi)的兒童化妝品市場待價(jià)而沽。在短短的幾年時(shí)間里，各種知名品牌的兒童、嬰兒用品如雨后春筍般在我國的一二線城市的各大商場貨架上出現(xiàn)，隨著兒童化妝品品牌的跟進(jìn)，兒童化妝品品牌花樣迭出，對兒童化妝品市場形成強(qiáng)勢大品牌統(tǒng)領(lǐng)市場、新入市的中小品牌與之爭食和搶占地盤的格局雖已初見倪端，但尚未出現(xiàn)“百家爭鳴”的現(xiàn)象，因?yàn)樵谀壳叭珖?000多家化妝品企業(yè)中，只有50余家在分食兒童化妝品市場的“蛋糕”，相對于成人護(hù)膚用品市場競爭白熱化局面，嬰幼兒市場顯然要平靜得多，即市場空間大，競爭對手少，前景好。

實(shí)體零售業(yè)加大兒童業(yè)態(tài)的占比

如今這個(gè)市場空間大、競爭對手少的形勢已經(jīng)改變或正在發(fā)生著改變。這也是日子不好過的傳統(tǒng)百貨和購物中心針對兒童的生理和心理特質(zhì)，對電子商務(wù)消費(fèi)天然沒有吸引力，只以具體感官觸摸和體驗(yàn)為主的消費(fèi)群體，在競爭中挖掘自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，即傳統(tǒng)百貨和購物中心最可以倚重兒童業(yè)態(tài)以抗衡電子商務(wù)對其影響的內(nèi)在因素并逐漸從銷售具體產(chǎn)品轉(zhuǎn)向銷售一種休閑娛樂的生活體驗(yàn)，來抵御商業(yè)地產(chǎn)面積大規(guī)模擴(kuò)大、競爭日益同質(zhì)化且白熱化、電子商務(wù)強(qiáng)勢興起的沖擊。目前兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)成了購物中心中重要的組成部分，有的甚至成為核心部分。兒童消費(fèi)為商家?guī)砀呃麧櫟耐瑫r(shí)，也成為購物中心拉動全家消費(fèi)及關(guān)聯(lián)商品銷售的重要因素。兒童主題業(yè)態(tài)正逐漸成為傳統(tǒng)百貨、購物中心差異化經(jīng)營、提升競爭力的一條新途徑。有消息說，現(xiàn)在實(shí)體零售業(yè)都在加大兒童業(yè)態(tài)的占比。今年，北京朝陽大悅城在五層兒童夢天地旁邊設(shè)計(jì)了一個(gè)音樂噴泉，裝置了一圈大大的白色弧形琴鍵，小朋友可以上去踩踏，踩下就會有音樂聲響起。年初剛開業(yè)位于北京清河的五彩城購物中心二期，就將兒童業(yè)態(tài)作為其主打業(yè)態(tài)，欲打造一個(gè)2萬多平方米、華北最大的全業(yè)態(tài)親子體驗(yàn)空間。去年，北京新世界女子百貨兒童區(qū)也進(jìn)行了改裝升級，兒童區(qū)占了三層一整層，面積達(dá)5000多平方米。數(shù)據(jù)顯示，2013年伊始，全國已有近百家購物中心先后擴(kuò)大兒童品牌招商，并對兒童區(qū)進(jìn)行改裝升級。例如在新一輪的品牌調(diào)整中，北京大鐘寺中坤廣場、首地大峽谷紛紛加大了兒童業(yè)態(tài)的占比。僅在今年4月，恒大動漫旗下的趣庫品牌童裝就要先后入駐濟(jì)南百盛、萬達(dá)，石家莊東尚等10余家購物中心。首地大峽谷購物中心總經(jīng)理李綱說，上調(diào)兒童業(yè)態(tài)的占比，一方面是市場需求，另一方面是因其驚人的增長速度。并且兒童業(yè)態(tài)具有連帶消費(fèi)多、持續(xù)性強(qiáng)、對樓層和位置要求不高，且易匯聚人氣的特點(diǎn)，能為購物中心帶來一大批家庭型消費(fèi)人群，并形成持續(xù)不斷的規(guī)律性客群。

從2009年開始，在杭州和南寧先后舉辦了全國第一屆嬰幼兒產(chǎn)品展銷會等，包括寶潔旗下的幫寶適舉辦“中國寶寶成長發(fā)現(xiàn)之旅”嘉年華，雅漾在北京和上海舉行的雅漾新品嬰幼兒系列上市發(fā)布會，屈臣氏推出的嬰兒潤膚系列促銷的DM宣傳廣告，其經(jīng)濟(jì)和社會的效應(yīng)依然空前。有業(yè)內(nèi)人士透露，到目前還有幾款進(jìn)口嬰幼兒化妝產(chǎn)品正謀劃進(jìn)入中國。嬰幼兒洗化品接二連三的搶灘之舉，使中國嬰幼兒護(hù)膚市場正變得越來越熱鬧。大量嬰幼兒化妝品牌的陸續(xù)涌入，進(jìn)一步說明中國嬰幼兒護(hù)膚品市場已經(jīng)步入了上升期，兒童化妝品市場未來的發(fā)展前景十分可觀。隨著我國長達(dá)30年計(jì)劃生育政策帶來家庭結(jié)構(gòu)“1+2+4”的固化，“小鬼當(dāng)家”已不僅是句玩笑話，還孕育出一個(gè)飛速膨脹的巨大市場。目前我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%。隨著兒童越來越多地影響家庭決策，對服務(wù)消費(fèi)的影響加大，我國商業(yè)購物中心的經(jīng)營業(yè)態(tài)也隨之改變，其中日漸興起的兒童主題業(yè)態(tài)正成為購物中心的新主力店，而且也逐步發(fā)展成為獨(dú)立的主題購物中心。

有業(yè)內(nèi)專家表示，2011年我國整個(gè)嬰童市場已達(dá)1萬億元，預(yù)計(jì)2015年將會達(dá)到3萬億元，2015年之后中國將會成為全球最大的嬰童市場，增長速度為20%～30%，大大超過同期零售業(yè)的增長速度。有報(bào)道說，北京東四環(huán)附近的世紀(jì)金源購物中心2004年開業(yè)的時(shí)候，兒童業(yè)態(tài)的面積并沒有現(xiàn)在這么大，當(dāng)時(shí)在四樓只有幾千平方米。隨著時(shí)間的推移和社會的發(fā)展，這幾千平方米逐漸變成了1萬平方米左右。目前六樓樓頂又增加了1萬多平方米的兒童培訓(xùn)中心，2009年世紀(jì)金源在地下一層開辟了兒童成長天地，面積大約為2.6萬平方米。至今世紀(jì)金源的兒童業(yè)態(tài)面積已經(jīng)接近6萬平方米，其已成為我國目前兒童業(yè)態(tài)最集中的一個(gè)購物中心。每到周末，不少家長會帶著孩子去或遠(yuǎn)或近的大大小小購物中心待一整天或半天，主要目的不是為了購物，而是為了給小孩找到一個(gè)玩樂的空間，因?yàn)橘徫镏行囊话愣荚O(shè)有兒童主題業(yè)態(tài)區(qū)，來這里的顧客大部分是帶孩子的爸爸、媽媽或者爺爺、奶奶?，F(xiàn)在，越來越多的購物中心或傳統(tǒng)百貨正在加大對兒童主題業(yè)態(tài)區(qū)的投入。天津的濱江商廈與天津電視臺少兒頻道合作開辟C旋風(fēng)兒童商場，在這里孩子們不僅可以領(lǐng)略到國際國內(nèi)先進(jìn)有趣的兒童玩具，每周末還有孩子們喜愛的波波博士和甜甜姐姐（少兒頻道的主持人），到商廈與孩子們合影簽名，得到孩子們的喜愛，一到周末南來北往的孩子在家長的陪同下，將濱江商廈五樓圍得水泄不通，噴淋式效應(yīng)使得這兩天濱江商廈的其他樓層也顧客摩肩接踵，生意火爆。

嚴(yán)格對兒童洗化品的入市審批

近幾年中國對于兒童類產(chǎn)品的檢測和審批非常嚴(yán)格，這在一定程度上也限制了部分跨國兒童品牌和相當(dāng)多的國產(chǎn)品牌進(jìn)入兒童化妝品市場。據(jù)說國家衛(wèi)生部早在2006年就對我國兒童、嬰兒用化妝品進(jìn)行監(jiān)督抽檢，結(jié)果顯示總合格率為98.0%。不合格原因?yàn)榫淇倲?shù)、霉菌、酵母菌總數(shù)超標(biāo)。然而就是這樣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也是參照2003年1月衛(wèi)生部頒布實(shí)施的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》，對兒童化妝品的衛(wèi)生要求與成人化妝品并無太大的差別，只是在細(xì)菌菌落總數(shù)方面有嚴(yán)格的規(guī)定?！痘瘖y品衛(wèi)生規(guī)范》強(qiáng)調(diào)成人化妝用品的細(xì)菌菌落總數(shù)不得大于1000CFU/ml（菌落數(shù)單位），而嬰兒和兒童化妝品菌落總數(shù)不得大于500CFU/ml。其他諸如鉛、砷、汞、甲醇的含量要求與成人無異。盡管沒有專門的嬰幼兒童標(biāo)準(zhǔn)，但一些跨國品牌代理商仍抱怨，起碼有80%的跨國品牌都止步于中國衛(wèi)生部的批文面前。從這里我們可以看出，我國對兒童化妝品衛(wèi)生安全性的要求是嚴(yán)格的，尤其是對于嬰幼兒童用洗化產(chǎn)品的安全問題控制得較為嚴(yán)格，因?yàn)檫@是眾多孩子?jì)寢屪顬殛P(guān)心的問題。有經(jīng)營者說，前些時(shí)候一些進(jìn)口兒童護(hù)膚品牌，也包括在國人眼中知名度非常高的品牌，都曾曝出安全問題，在消費(fèi)者中一度產(chǎn)生不信任感。時(shí)過境遷，目前在市場上銷售的兒童護(hù)膚產(chǎn)品品牌很多，也著實(shí)讓人眼花繚亂，常常是面對琳瑯滿目的商品品牌，孩子?jì)寢寕兪肿銦o措，原因是跨國品牌做高端與多數(shù)中低收入者求購有差距，而市場上涌入的國產(chǎn)兒童化妝品品牌雖多，但產(chǎn)品系列完整、美譽(yù)度高的牌子并不多，且走的是低檔路線，有“小、散、亂”現(xiàn)象。這些產(chǎn)品生產(chǎn)日期和保質(zhì)期標(biāo)注混亂，防曬等特殊用途化妝品無衛(wèi)生部門特殊用途化妝品標(biāo)注，有的兒童化妝品已超出保質(zhì)期，有商家為了獲取更大的利益，把成人的化妝品推薦給孩子使用。有消費(fèi)者反映，前幾日她為孩子準(zhǔn)備選購一品牌的珍珠營養(yǎng)蜜，據(jù)說這還是該品牌的拳頭產(chǎn)品，仔細(xì)閱讀它的成分發(fā)現(xiàn)里面有包括離子態(tài)珍珠、蜂膠、果酸、維他命等，她頓時(shí)感覺和普通的成人化妝品沒有什么區(qū)別。在網(wǎng)上點(diǎn)擊率較高的一個(gè)實(shí)例是，有位消費(fèi)者給她6歲的女兒在一家影樓拍藝術(shù)照，結(jié)果化妝時(shí)才發(fā)現(xiàn)影樓根本沒有配備兒童專用化妝品，看到化妝師往孩子臉上不停地涂抹那些成人化妝品，這位消費(fèi)者心里很不舒服。資深美容人士白麗萍說，兒童要慎用化妝品，寧愿不用也不要亂用。白女士說，兒童的皮膚天生就已經(jīng)很好了，盡量少給他用化妝品。大人的護(hù)膚品絕對不能給兒童用，兒童的角質(zhì)層很薄，會傷害到他的皮膚。大人的化妝品有營養(yǎng)的，有提取物的，有激素的，兒童更不應(yīng)該隨便用。兒童皮膚處于發(fā)展階段，如果不適合會刺激兒童的皮膚。比如小女孩涂睫毛膏，弄得睫毛全掉了，人體有的器官是不可再生的，睫毛就是其中一種。大人給孩子買化妝品，一定要購買專業(yè)生產(chǎn)兒童產(chǎn)品廠家的化妝品。不要讓孩子用化妝品追逐潮流，更不要給孩子經(jīng)常更換新的化妝品，否則孩子就成了“實(shí)驗(yàn)品”。由于兒童和成人的皮膚生理結(jié)構(gòu)不太一樣，角質(zhì)層相對較薄。兒科醫(yī)生強(qiáng)調(diào)，有些成人產(chǎn)品對孩子的皮膚刺激性較大，過敏反應(yīng)也較大，家長們在選購和使用兒童化妝品時(shí)不能大意，更不要貪圖價(jià)廉的“三無”產(chǎn)品，給孩子亂涂脂抹粉。成人化妝品中含有增白、激素等成分，而且不少化妝品刺激性較強(qiáng)，含有毒物質(zhì)，兒童的皮膚對細(xì)菌的抵抗力較弱，使用后容易影響皮膚的正常代謝，導(dǎo)致皮炎等疾病。要特別提醒的是，目前我國的兒童彩妝市場基本還是空白，可在現(xiàn)實(shí)生活中，尤其是在一些慶?；顒又?，兒童需化妝基本上用成人化妝品。但是彩妝對人體的肌膚都是有一定損害的，成人的彩妝對孩子的損害會更大。所以一般情況下父母不要給小孩用彩妝，因?yàn)閮和蕣y對黏著度、持久性的要求可以很低。這就要求我們化妝品企業(yè)在開發(fā)兒童類彩妝的時(shí)候，要考慮如何降低有害添加劑的成分，盡可能多使用一些天然無刺激的植物顏料。同時(shí)，色彩的調(diào)配應(yīng)脫離成人色彩，將更多的童真加入進(jìn)去，營造一種充滿兒童夢幻的色彩空間。據(jù)說噯呵所有的產(chǎn)品都是純植物性的，痱子粉還可以食用，花露水和避蚊水中不含酒精，這些都是市面中不少兒童產(chǎn)品所不具備的。

面對市場上五花八門的兒童護(hù)膚用品，究竟怎樣辨別區(qū)分，才能根據(jù)嬰幼兒的皮膚特點(diǎn)，選擇與其適應(yīng)的護(hù)膚品呢？錦州紅巖洗化用品公司的齊女士介紹：嬰幼兒時(shí)期，皮膚嬌嫩柔軟。隨著人體的生長發(fā)育，皮膚也不斷地經(jīng)歷著變化。因此，勿使用成人的護(hù)膚品。就是兒童化妝品、浴液、香波都比成人的要稀，過濃對兒童不好。兒童的產(chǎn)品與成人的不一樣，不能用成人的眼光來衡量孩子的產(chǎn)品。兒童化妝品雖然很稀，可還是有一定黏度的，泡沫不是很多。泡沫越多越不好，因?yàn)榕菽怯写碳ば缘?。洗了之后，感覺還是滑滑的，好像沒有洗，實(shí)際已經(jīng)起到作用了。中國的兒童化妝品市場很大，僅青少年就有3億多人，一方面國內(nèi)兒童化妝品市場品牌集中化程度比較高，另一方面市場的自由度也很高，市場的分化現(xiàn)象比較突出，高、中、低檔缺乏一種承接，這樣的市場特征并不是一種成熟的現(xiàn)象。國家質(zhì)檢總局對42種國產(chǎn)兒童化妝品進(jìn)行過抽查，合格率為97.6%。選擇兒童化妝品時(shí)要慎之又慎，一定要買好的，別貪圖便宜。在技術(shù)方面要針對兒童特點(diǎn)設(shè)計(jì)配方，嚴(yán)控配方的刺激性，盡量使用天然的原料，少用防腐劑、香精、化學(xué)成分。