莊小潔

2013年5月22日在上海新國際展覽中心舉辦的為期5天的第18屆中國美容博覽會（上海CBE）圓滿降下帷幕，主辦方第一時間在其網(wǎng)站進(jìn)行了“第18屆中國美容博覽會數(shù)據(jù)發(fā)布”，并稱此次美博會取得了驕人的業(yè)績。

展會成功舉辦活動論壇高調(diào)演繹

此次展會展覽面積12萬平方米，5718個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，匯聚22個國家和地區(qū)，以及中國內(nèi)地34個省市自治區(qū)、港澳臺地區(qū)共計1657家企業(yè)。展會期間，來自80個國家和地區(qū)的24.52萬人次的貿(mào)易買家及專業(yè)人士到會洽談。

會議從5月18日開始至5月22日結(jié)束。期間舉辦了22場不同主題的活動：

1 2013中國化妝品零售業(yè)大會沙龍。貝曼姿璀璨夜；

2 2013年中國化妝品零售業(yè)大會；

3 第十八屆中國美容博覽會（上海CBE）開幕式暨“流行美·花聲”美伊獎時尚頒獎盛典；

4 [靚妝直播間]與您共相伴；

5 “全球化通道可行性探討”包裝技術(shù)論壇；

6 中國日化軟管技術(shù)專題研討會；

7 魔力鮮顏首屆中國面膜節(jié)；

8 2013中華美業(yè)商業(yè)模式高峰論壇；

9 穎通第二屆中國彩妝、香水新品發(fā)布嘉年華；

10 2013年首屆中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)高峰論壇；

11 首屆“中國化妝品人力資源峰會”；

12 浪漫法國。相約5月；

13 德國制造。完美配對；

14 中國SPA協(xié)會論壇精品區(qū)；

15 德法精彩配對活動同期舉行；

16 2013中國國際美甲美睫大賽；

17 中國化妝品O2O電子商務(wù)研討會；

18 2013中國美業(yè)人力資源高峰論壇；

19 中國日化包裝印刷技術(shù)專題研討會；

20 “安全有效·綠色革新”第二屆上海國際日化技術(shù)高峰論壇；

21 第17屆“科技與品牌”化妝品加工制造專題研討會；

22 中國化妝品包裝容器技術(shù)專題研討會。

這22場不同主題的活動，將大會推向一個接一個的高潮，此起彼伏。尤其是國內(nèi)品牌在展會上的高調(diào)演繹，呈現(xiàn)出各自繽紛多彩，風(fēng)格迥異的精彩魅力；來自各國的洋品牌也不示弱，突出強(qiáng)調(diào)自己的高科技特長，純植物配方。不論是國內(nèi)還是國外品牌，都在以不同的角度詮釋著這個行業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大潛力和廣闊的市場前景。

展區(qū)內(nèi)包含11個館，分別為：W1館：護(hù)理、個人用品護(hù)理館；W2館：香水、彩妝及化妝用具館；W3-1館：OEM館、原料館；W3-2個人護(hù)理及口腔護(hù)理用品館；W4館：日化包材設(shè)備館、國際包材；W5館：日化包材館、機(jī)械設(shè)備館；E1館：護(hù)膚、個人護(hù)理用品館；E2館：國家館化妝品館；E3館：國際館、化妝品及個人護(hù)理用品館；E4館：國際館、美容院產(chǎn)品及儀器、SPA水療設(shè)備、美甲美發(fā)產(chǎn)品館；E5館：日化包材館、機(jī)械設(shè)備館。各館的展位大部分都已布滿，只有極少數(shù)的展位空置。6000個國際標(biāo)準(zhǔn)展位如果按主辦發(fā)布的已售出5718個，那么空置率不到5%，這也充分說明此次會議舉辦的成功。

記者在百度搜索到在2008年舉辦的中國美容博覽會（上海CBE）第十三屆的公布數(shù)據(jù)，第十三屆中國美容博覽會以66000平方米3300個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，同比增加10%，匯聚29個國家和地區(qū)，以及中國內(nèi)地22個省市共計1200家企業(yè)。其中，海外參展商為315家，展覽面積11340平方米，分別占總數(shù)的26.25%和17.18%，特裝展位占總展位數(shù)的73%，創(chuàng)下歷屆最好水平，展示了其作為中國最具權(quán)威的綜合美容化妝品產(chǎn)業(yè)鏈平臺的獨(dú)特魅力。來自全球五大洲73個國家和地區(qū)的19.57萬人次的貿(mào)易買家到會洽談，其中8.7%來自海外。

由此可以看出，中國美容博覽會（上海CBE）從2008年到2013年，五年期間，實(shí)現(xiàn)了一個飛躍性的發(fā)展。在今天，化妝品行業(yè)已經(jīng)真正進(jìn)入一個百花爭放、百家爭鳴的盛世時代，對與此相關(guān)的各個產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，都是一個難得的好機(jī)會。而就舉辦化妝品行業(yè)的各類展會的商家來說，一年內(nèi)光知名的展會就不少于50場，各商家之間自是使出渾身解數(shù)來爭得市場的一杯羹。其實(shí)機(jī)會總是與風(fēng)險同在，這也是一個優(yōu)勝劣汰的時刻，如果只依靠一些虛的“噱頭”來忽悠觀眾，恐怕只會是曇花一現(xiàn)，終被淘汰出局。這時，商家的企業(yè)精神，社會責(zé)任將會成為商家持久，永恒發(fā)展的秘籍法寶。

展會后的各方聲音褒貶不一值深思

沒有最好，只有更好，那么又有多少商家能在會場洗耳聆聽過參展人的聲音，在會后總結(jié)，提升自己的辦會品位呢？

譬如在此次十八屆的展會上，就存在一些零零總總的瑕疵，因?yàn)闀龅囊?guī)模大，很多人在展館間盲目穿梭，找不到自己想找的產(chǎn)品展位，以至于展會后碰面，方知：“哦，還有那家也參會了，不知道?。鎏罅恕钡母袊@。又因?yàn)閃館與E館間相隔較遠(yuǎn)，而很多知名品牌都集中在W1和W3號館，所以聚集了很多的參觀者；而其他館內(nèi)則顯得“冷清”，除了有活動的時候，偶爾圍觀些人，所以有部分參展商抱怨：“今年的展會，參觀的人沒有參展的人多。”

作為主辦方來講，會場規(guī)模，參展商人數(shù)，是衡量展會是否舉辦成功的硬性指標(biāo)，一場會下來賺得盆滿缽滿，自然是皆大歡喜的事情。而對參展商而言，自然也是想要通過參會為自己帶來預(yù)期的效益。每一年都有大大小小幾十場化妝品行業(yè)展會，各化妝品行業(yè)的生產(chǎn)商、經(jīng)銷公司、代理商穿插于各個場次的會議當(dāng)中，大多數(shù)人都是趕個場子、湊個熱鬧，然后散去。難怪業(yè)內(nèi)坊間就有了“會議四部曲”的戲說：“領(lǐng)導(dǎo)”宣布開幕；專家上臺“引路”；“代表”暢談感觸；發(fā)了“獎牌”走路（加上“藝人扭捏臺步”即為五部曲）。

更為甚者，就是有些展會的主辦方為了追求經(jīng)濟(jì)效益，把展位都賣出去，對來參展的單位，采取來者不拒的態(tài)度，沒有把關(guān)，沒有審核，讓假冒偽劣產(chǎn)品，進(jìn)入會場大肆買賣，結(jié)果，害得許多購買者吃虧上當(dāng)。

所以要想做一個有品牌、有影響力的展會，主辦方在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，須得擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹌髽I(yè)和社會責(zé)任。對參展商負(fù)責(zé)，對來參觀采購的參會人負(fù)責(zé)。讓參展商在會場上不僅是亮個相，而是通過會場的統(tǒng)籌安排，得到被關(guān)注的機(jī)會，同時為參展商帶來更多附加值，為參展的企業(yè)帶來實(shí)效性的經(jīng)營增長；而對于來參觀采購的參會人，讓他們有一個安全可信任的選購環(huán)境，不要讓他們受到假劣產(chǎn)品的侵害。