張馳

[摘要] 當(dāng)前，選題同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，各出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于圖書(shū)營(yíng)銷手段方面，而是向著選題策劃方面發(fā)展，并呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢(shì)。選題策劃對(duì)于出版社的發(fā)展具有決定性作用。本文針對(duì)選題策劃的開(kāi)發(fā)路徑進(jìn)行了深入的探索與研究。

[關(guān)鍵詞] 選題策劃； 開(kāi)發(fā)； 路徑

[中圖分類號(hào)] G232.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2013）07- 0089- 02

1 選題策劃的開(kāi)發(fā)性

只有對(duì)社會(huì)生活有著深入的了解和體會(huì)，才能提煉出深受大眾喜愛(ài)的選題。好的選題不是通過(guò)面壁虛構(gòu)獲得的，而是通過(guò)對(duì)各種各樣的信息進(jìn)行收集、累積、提煉和研究后得到的。隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，各種各樣的社會(huì)信息也呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于圖書(shū)編輯工作來(lái)說(shuō)，必須對(duì)當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的信息引起高度重視。不過(guò)信息并不等同于選題。所謂選題是指對(duì)計(jì)劃出版的圖書(shū)所進(jìn)行的構(gòu)思和策劃，是在黨的方針政策指導(dǎo)下，對(duì)各種各樣的社會(huì)信息進(jìn)行收集、研究和提煉后的結(jié)果，是對(duì)當(dāng)前社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題和發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行客觀分析的結(jié)果。

例如，第16屆亞運(yùn)會(huì)于2010年在廣州舉辦，這需要出版一些與之相關(guān)的出版物。在廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前數(shù)月，各大出版社就紛紛出版了各種各樣的與亞運(yùn)會(huì)相關(guān)的出版物，以便借助亞運(yùn)會(huì)的契機(jī)獲得一定知名度和經(jīng)濟(jì)效益。嶺南美術(shù)出版社的編輯們并沒(méi)有急于跟風(fēng)出版，而是對(duì)亞運(yùn)會(huì)的宗旨和精神進(jìn)行了深入的解讀和領(lǐng)會(huì)，深知亞運(yùn)會(huì)對(duì)于亞洲國(guó)家和人民具有重要意義。而對(duì)于舉辦方廣州而言，亞運(yùn)會(huì)的舉辦是一個(gè)讓其他亞洲國(guó)家和人民了解廣州、了解中國(guó)的大好契機(jī)，所以廣州亞運(yùn)會(huì)的主題應(yīng)該圍繞“開(kāi)放”和“了解”而展開(kāi)。在召開(kāi)亞運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，世界各國(guó)的眾多記者會(huì)紛紛進(jìn)入廣州進(jìn)行報(bào)道，而一本能夠讓他們快速認(rèn)知和了解廣州這座城市的出版物必然會(huì)受到大家的青睞。以此為出發(fā)點(diǎn)，嶺南美術(shù)出版社與廣州市宣傳部門(mén)通力合作，共同策劃并出版了中、英文版本的《珠三角地區(qū)采訪指南》，以便為來(lái)自于世界各國(guó)的記者提供方便。事實(shí)證明，嶺南美術(shù)出版社的這次選題獲得了極大的成功[1]。這是因?yàn)閹X南美術(shù)出版社的編輯們并沒(méi)有同其他出版社一樣，將選題定位于介紹廣州景點(diǎn)和美食上面，而是另辟蹊徑，迎合了廣大記者群體的需要，從而獲得成功。而且受這次選題策劃思路的啟發(fā)，嶺南美術(shù)出版社于2011年策劃并出版了中、英文版本的《今日廣東采訪指南》，以便將廣東自改革開(kāi)放以來(lái)所取得的重大成果展現(xiàn)在世界各國(guó)讀者面前。事實(shí)上，《今日廣東采訪指南》是《珠三角地區(qū)采訪指南》的進(jìn)一步延伸，主要目的是對(duì)廣東自改革開(kāi)放以來(lái)所取得的重要成就進(jìn)行宣傳，這樣既能獲得良好的宣傳效果，還能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2 選題策劃的開(kāi)發(fā)路徑

2.1 專業(yè)選題的系列化開(kāi)發(fā)

在進(jìn)行專業(yè)選題策劃過(guò)程中，雖然表面上看由于受專業(yè)所限可選的“面”相對(duì)要“窄”一些，但事實(shí)上并非如此，無(wú)論是哪個(gè)專業(yè)，都會(huì)存在諸多各不相同的分支，并且都會(huì)有與之相對(duì)應(yīng)的行業(yè)及讀者，所以在進(jìn)行專業(yè)選題開(kāi)發(fā)過(guò)程中，首先應(yīng)對(duì)該專業(yè)內(nèi)的諸多分支及其行業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行分析，并確定選題中心。例如有色金屬加工行業(yè)會(huì)涉及各種各樣的有色金屬以及種類繁多的合金材料，而且不同金屬及合金的生產(chǎn)工藝和設(shè)備也各不相同，并且隨著科技的進(jìn)步不斷發(fā)生變化。基于此，編輯可以針對(duì)有色金屬行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其圖書(shū)出版市場(chǎng)狀況進(jìn)行深入調(diào)查與分析，以在有色金屬加工產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主要地位的鋁、銅和鎂作為有色金屬專業(yè)的選題開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，并將這3種有色金屬分為3個(gè)系列進(jìn)行開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，應(yīng)以涉及選題策劃和開(kāi)發(fā)的諸多方面為依據(jù)，如選題內(nèi)容與特色、字?jǐn)?shù)與規(guī)模等，制訂與之相適合的開(kāi)發(fā)方案。專業(yè)選題開(kāi)發(fā)順序及要求為：首先進(jìn)行手冊(cè)類的開(kāi)發(fā)，在此期間，作者隊(duì)伍應(yīng)將企業(yè)和設(shè)計(jì)院作為主要對(duì)象，將研究院和高校作為輔助對(duì)象，盡可能將該出版物的權(quán)威性與實(shí)用性展現(xiàn)出來(lái)。其次進(jìn)行叢書(shū)類的開(kāi)發(fā)，此時(shí)作者隊(duì)伍應(yīng)將企業(yè)工程技術(shù)人員作為主要對(duì)象，盡可能突出該出版物的實(shí)用性。通過(guò)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界和出版界三者共同合作的組織方式，對(duì)該專業(yè)選題進(jìn)行成套開(kāi)發(fā)。

2.2 基于品牌的選題策劃開(kāi)發(fā)

基于品牌的選題策劃開(kāi)發(fā)應(yīng)作為出版社的首選，即針對(duì)出版社品牌優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)所進(jìn)行的開(kāi)發(fā)。例如，作為出版界公認(rèn)的電氣自動(dòng)化圖書(shū)領(lǐng)域的龍頭老大，機(jī)械工業(yè)出版社所擁有的電氣自動(dòng)化行業(yè)方面專家在全國(guó)最多也最為著名，因此其圖書(shū)產(chǎn)品也深受廣大業(yè)內(nèi)讀者的認(rèn)可和喜愛(ài)。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，由該出版社策劃出版的電氣自動(dòng)化新技術(shù)叢書(shū)獲得了業(yè)內(nèi)人士的高度評(píng)價(jià)。之后，該出版社又相繼出版了電力電子新技術(shù)系列圖書(shū)，同樣取得了不錯(cuò)的成績(jī)，久而久之，就形生了品牌效應(yīng)[2]。機(jī)械工業(yè)出版社基于品牌的選題策劃開(kāi)發(fā)所取得的成功，對(duì)于其他出版社而言具有一定借鑒意義。

2.3 基于其他要素的選題策劃開(kāi)發(fā)

此外，基于其他要素比如時(shí)間的推進(jìn)和規(guī)劃的變動(dòng)等所進(jìn)行的選題策劃開(kāi)發(fā)也十分重要，例如各大出版社針對(duì)“十二五”規(guī)劃策劃開(kāi)發(fā)的規(guī)劃教材，以及因教學(xué)要求出現(xiàn)變化而隨之策劃開(kāi)發(fā)的新教材等；此外，針對(duì)不同地區(qū)、行業(yè)以及專業(yè)的不同要求策劃并出版的圖書(shū)也數(shù)不勝數(shù)[3]。基于其他要素所進(jìn)行的選題策劃開(kāi)發(fā)必須先搞好市場(chǎng)調(diào)研工作，只有如此才能使開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求，從而獲得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

3 結(jié) 語(yǔ)

各大出版社在選題方面的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，毫不夸張地說(shuō)，選題的好壞對(duì)出版社的生存和發(fā)展有著決定性影響?；诖?，當(dāng)前出版社的競(jìng)爭(zhēng)核心主要以選題開(kāi)發(fā)為主。選題開(kāi)發(fā)有著十分豐富的內(nèi)涵，它是編輯工作者施展自身才華的舞臺(tái)。第一，編輯應(yīng)該有屬于自己的、與眾不同的選題思想、策劃方案以及開(kāi)發(fā)模式；第二，應(yīng)了解并掌握與自己專業(yè)相關(guān)的圖書(shū)出版現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)；第三，應(yīng)對(duì)本行業(yè)的發(fā)展情況有著深入而詳細(xì)的了解。只有如此，才能有清晰的選題思路、明確的選題目標(biāo)，才能取得顯著成效。

主要參考文獻(xiàn)

[1] 何莉. 生活類圖書(shū)選題策劃技巧——《新手的烘焙寶典》策劃手記[J]. 出版參考，2012（10）：125-127.

[2] 張文勝. 科技圖書(shū)選題策劃如何進(jìn)行市場(chǎng)分析[J]. 出版發(fā)行研究，2012（3）：248-249.

[3] 彭曄. 淺談圖書(shū)選題策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[J]. 企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2012（3）：89-90.