【摘要】樓盤案名是一種特殊的廣告語言，它有著特殊的受眾和特殊的形態(tài)。樓盤案名作為市場經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物，它的發(fā)展也反映了當(dāng)下的時(shí)代背景和社會(huì)文化。本文以岳陽市區(qū)近10年來出現(xiàn)的樓盤案名為研究對(duì)象，對(duì)它的命名類型進(jìn)行分析歸納。

【關(guān)鍵詞】岳陽；樓盤案名；命名類型

[中圖分類號(hào)] H0 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

【Abstrct】Real estate names is a kind of special advertisement language, which has particular audiences and shapes. As a product of market economy, the development of real estate names reflects the era background and the social culture. In this paper, we take the real estate names in Yueyang as an object of study and try to analyze its named types during the past 10 years.

【Key words】Yueyang,Real estate names,Nomination Types

岳陽古稱巴陵，又名岳州，是一座有著2500多年歷史的文化名城?，F(xiàn)轄臨湘市、汨羅市2個(gè)縣級(jí)市，岳陽縣、華容縣、湘陰縣、平江縣4個(gè)縣，岳陽樓區(qū)、君山區(qū)、云溪區(qū)3個(gè)城市區(qū)，設(shè)有岳陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、城陵磯臨港產(chǎn)業(yè)新區(qū)、南湖風(fēng)景區(qū)、屈原管理區(qū)。位于湖南省北部、洞庭湖之濱，依長江、納三湘四水，是一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的地方，是長江中游重要的區(qū)域中心城市，也是湖南唯一的臨江口岸城市。i由于一線城市房價(jià)上漲的帶動(dòng)，作為三線城市，岳陽房價(jià)隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，在前幾年逐步上升，近年來平穩(wěn)發(fā)展。如何在眾多樓盤中吸引購買者、取得一席之位，樓盤命名是必須講究和琢磨的一個(gè)環(huán)節(jié)。

本文研究范圍為岳陽樓區(qū)、岳陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)及南湖風(fēng)景區(qū)樓盤案名。本文語料來自岳陽市樓市圖、百度地圖、岳陽市房地產(chǎn)信息網(wǎng)、岳陽新浪樂居網(wǎng)、搜房網(wǎng)等，本文選擇了住宅和商住兩用的樓盤名稱(普通住宅、公寓、別墅均算在內(nèi))，其中有的正在建設(shè)，有的正在發(fā)售的，還有的已完全投入使用，共搜集住宅樓盤名稱238個(gè)。

一、突出自然環(huán)境特點(diǎn)來命名

“山水”一詞代表著風(fēng)景，給人豐富的聯(lián)想，而且山水本身就帶有色彩，山為綠，水為青，優(yōu)美的景象加上鮮明的色彩給人美的享受，使人產(chǎn)生美感和愉悅。山與水是大自然的象征，作為居住的樓盤，環(huán)境是很重要的，優(yōu)美宜人的環(huán)境是消費(fèi)者選擇樓盤是必不可少的條件。因此，樓盤中多引用山水入名。

1、山、峰、嶺等。如珍珠山花園、天賜湖光山色、云峰花園、映嶺苑以及金鶚公館等（金鶚山為岳陽城區(qū)制高點(diǎn)，主峰海拔96米，樹木蔥蘢，有金鶚公園），共計(jì)14個(gè)，占總數(shù)的5.88%。

2、水、河、湖、灣及與此相關(guān)的溪、岸、源、灝、濱、綠洲等。在南湖ii岸邊或岳陽樓附近的樓盤通常圍繞“湖”來做文章。厭倦了現(xiàn)代社會(huì)日益加快的生活節(jié)奏、城市喧鬧和污染，人們?cè)絹碓綉涯钣崎e、自然的生活方式，人們都渴望遠(yuǎn)離喧囂、擁抱自然，過上寧靜悠然的生活。位于南湖沿岸的樓盤正是抓住人們這種心態(tài)，在樓盤命名中大打“江河湖海”牌，例如，藍(lán)湖水岸、湖畔新村、景湖灣、藍(lán)鼎棠溪人家、左岸·巴陵、碧灝花園、濱水·新境界、城市綠洲花園等共計(jì)48個(gè)，占總數(shù)的20.17%。這些案名凸顯了其優(yōu)越的地理位置，以地理環(huán)境優(yōu)勢吸引消費(fèi)者。

以山水為樓盤專名，表現(xiàn)了中國人從古自今繼承下來的崇尚自然的心理。中國人自古以來就崇尚天人合一，親近山水，以山水、自然陶冶性情?？梢哉f,與自然山水的親近是漢民族一個(gè)明顯的審美心理特征。

二、以開發(fā)商品牌或住房單位名稱來命名

1、房地產(chǎn)開發(fā)商在給新建樓盤命名時(shí)，首先會(huì)考慮將開發(fā)商品牌名與樓盤名稱相結(jié)合的方式，這樣可以對(duì)開發(fā)商公司品牌起到一定的宣傳作用，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。如：保利洞庭東岸（保利房地產(chǎn)股份有限公司）、中建·彩虹閣（湖南中建地產(chǎn)有限責(zé)任公司）、天邦·珍珠灣（岳陽天邦房地產(chǎn)開發(fā)有限公司）、銘基·天力大廈（岳陽銘基置業(yè)有限公司）、中航·翡翠灣（中航地產(chǎn)）等共56處，占23.53%。

2、還有一種情況：有為數(shù)不少有條件的單位，出于改善福利、方便生產(chǎn)與管理、土地置換等原因，如政府機(jī)關(guān)、高校等采用集資建房、周轉(zhuǎn)公房、團(tuán)購、參與開發(fā)等不同形式參與職工購房，新樓盤絕大部分業(yè)主都來自同一單位，于是命名也就不可避免的帶有單位的元素。iii例如：金運(yùn)花園是為岳陽市運(yùn)輸管理局定向開發(fā)的商品住宅房，類似的還有科校雅苑（岳陽市建設(shè)科技學(xué)校）、興悅花園（岳陽興長石化股份有限公司）、交通小區(qū)（岳陽市交通運(yùn)輸局）、綠洲金穗園（農(nóng)業(yè)銀行單位房）等共25處，占10.50%。

三、以富貴意向的詞命名

1、以“金”字開頭的樓盤名。“金”字在財(cái)富類樓盤案名中經(jīng)常出現(xiàn)，例如：金輝小區(qū)、金達(dá)陽光、金爵公寓、金橋花園等共28處，占全部樓盤的11.76%。

2、表示富裕、財(cái)富、興旺發(fā)達(dá)含義的樓盤名。樓盤案名中也常選用代表財(cái)富的詞語如“富、興、旺、財(cái)、盛”等，體現(xiàn)了岳陽人對(duì)財(cái)富的追求和向往。如：富興嘉城、長興花園、上城·旺座、財(cái)富花園、景盛園等共26處，占總數(shù)的10.92%。

3、表示尊貴、地位的樓盤名。樓盤案名中也多用能顯示尊貴地位的詞語，如“名、豪、帝、邸、鼎、君、御、華、公館”等詞語，烘托出樓盤的尊貴高雅，與眾不同。如：香洲名都、德龍·碧翠豪廷、岳州帝苑、尚鼎·全城熱戀、五里名邸、金爵公寓、君臨·新世界、御公館、龍騰華府、洞庭湖國際公館等共38處，占15.97%。選擇這些彰顯人物身份的詞也是和在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,人們對(duì)物質(zhì)、財(cái)富的向往的心理?xiàng)l件有關(guān)的。

四、以樓盤所在的地名或街道、地段來命名

以樓盤所在的街道、地段來命名往往以該地段名稱作為樓盤名稱的專名，樓盤案名直接反映樓盤的具體位置，具有標(biāo)志性的市場指引作用，區(qū)域指向性十分鮮明。例如“巴陵壹號(hào)”，在岳陽市老城區(qū)和南湖片區(qū)樓盤逐漸飽和之際，岳陽市將向城市東部發(fā)展。巴陵東路這兩年新建了幾個(gè)樓盤，如“湘滬湘城”、“雷鋒山嘉園”，但“巴陵壹號(hào)”案名的推廣對(duì)該地區(qū)影響較大，巴陵既是岳陽古稱，并且該樓盤在巴陵東路上，“壹號(hào)”更是意義非凡，使得該樓盤具有地標(biāo)性作用。這樣的樓盤還有珍珠山花園、楓橋尚城（楓橋湖小區(qū)）、馬壕佳園、南湖·玫瑰灣等29處，占12.18%。

五、以植物名稱命名

岳陽樓盤案名中的植物名稱也是品種繁多，有市區(qū)馬路兩旁遍植的香樟、春天盛開的桃花、炎炎夏季淡雅清新的荷花、深秋時(shí)節(jié)火紅的楓葉和飄香的丹桂等等。如：荷花小區(qū)、尚書桃花園、楓林園商住樓、丹桂佳苑、碧水香樟、南湖·玫瑰灣等，共16個(gè)，占總數(shù)的6.72%。

六、以岳陽的簡稱、古稱，洞庭、湖南簡稱命名

岳陽古稱巴陵、岳州，洞庭湖是我國第二大淡水湖，在岳陽的城陵磯注入長江。在搜集的樓盤案名中，以岳、岳州、巴陵、洞庭、湘命名的樓盤為數(shù)不少，共搜集23個(gè)（“湘岳蘭庭”又有“湘”又有“岳”，但只計(jì)一次）。如港岳豪庭、岳州帝苑、巴陵首府、保利洞庭東岸、湘滬湘城等等，占總數(shù)的9.66%。

七、結(jié)語

縱觀岳陽市的案名命名，隱含環(huán)境特征、與開發(fā)商結(jié)合、與富貴意象有關(guān)這三類占了絕大多數(shù)。與其它一線城市相比，岳陽樓盤案名中借用外國人名地名命名的樓盤就少很多，但也不是沒有。例如：威廉城邦、德郡·卡布奇諾、雅典新城、左岸·巴陵，但是不是說明岳陽的樓盤案名也有洋名化的趨勢，還有待觀察。樓盤案名在房地產(chǎn)銷售中起著非常重要的作用，所以我們應(yīng)該結(jié)合每個(gè)樓盤的獨(dú)特地理位置、設(shè)計(jì)風(fēng)格、開發(fā)商的企業(yè)文化和消費(fèi)群體選擇一個(gè)合適而又獨(dú)特的案名。

注釋：

i 摘自岳陽市政府門戶網(wǎng)站岳陽概況專欄 http://www.yueyang.gov.cn/main/yygk/

ii 南湖是由洞庭湖派生出來的自然湖泊，位于市區(qū)南部，面積12平方公里，環(huán)湖岸線60公里，港汊幽深，風(fēng)光秀麗，是全省首家省級(jí)旅游度假區(qū)，國內(nèi)外最大的龍舟運(yùn)動(dòng)基地之一。

iii 文細(xì)光、陳云.淺談南昌樓盤名稱專名用字的文化寓意[J].經(jīng)營管理者，2011（24）.

【參考文獻(xiàn)】

[1]王士剛.國內(nèi)樓盤案名研究[D].山東大學(xué),2009.

[2]文細(xì)光,陳云.淺談南昌樓盤名稱專名用字的文化寓意[J].經(jīng)營管理者,2011(24).

[3]武晶晶.天津樓盤名稱的語言學(xué)和文化學(xué)分析[D].河北大學(xué),2009.

[4]閆谷一.中國北部沿海城市樓盤名稱的語義研究[D].遼寧師范大學(xué),2007.

[5]張曼怡.廣州住宅樓盤名稱的修辭研究[D].暨南大學(xué),2007.

作者簡介：戴希安（1989.04—），女，漢族，湖南岳陽人，四川師范大學(xué)文學(xué)院2011級(jí)碩士，研究方向：語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)。