近年來，伴隨著《后宮甄嬛傳》電視劇的熱播，動漫界悄然刮起一股萌版古裝風。湖南浩豐文化傳播有限公司率先獲得《后宮甄嬛傳》的漫畫改編權(quán)及漫畫作品無線互聯(lián)網(wǎng)平臺獨家銷售權(quán)后，作品原創(chuàng)形象“Q版甄嬛”深受漫迷以及廣大讀者的喜愛。借力新媒體動漫，湖南浩豐開拓了新媒體動漫這塊大市場。

2012年3月，《后宮甄嬛傳Q版漫畫》在中國移動手機動漫平臺首發(fā)，推出后，受到廣大漫迷的追捧，收獲了超過百萬的點擊量。在騰訊動漫原創(chuàng)頻道連載后，點擊量已近六千萬，并成為甄嬛傳Q版漫迷聚集地。《后宮甄嬛傳Q版》在2012年第五屆廈門國際動漫節(jié)“金海豚”獎中一舉奪得“最佳手機漫畫金獎”。

同時，浩豐動漫已買下《后宮甄嬛傳》的獨家版權(quán)，將全方位開發(fā)電子漫畫、電子動畫、電子衍生產(chǎn)品。

本期我們邀請了湖南浩豐總經(jīng)理周瑞蘭，與大家一起探討手機動漫遇見后宮甄嬛的一幕幕精彩。

打造手機動漫仍然內(nèi)容為王

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以及微文化、微時代的到來，手機動漫迎來飛速發(fā)展的契機。據(jù)了解，一個優(yōu)秀的動漫作品從創(chuàng)意到成品，需要多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的配合與互動，在內(nèi)容的甄選上，尤為重要。

動漫報：經(jīng)營一部成功的手機動漫，在題材內(nèi)容選擇上有哪些考慮？

周瑞蘭：中國傳統(tǒng)動漫用戶群體以青少年為主，但隨著動漫在娛樂行業(yè)的不斷滲透，用戶群體也正逐步向成人群體拓展。中國動漫經(jīng)過多年的培育，正在走向成熟，市場也在不斷細分，動漫日益成為很多成年人的新寵。動漫創(chuàng)作表現(xiàn)出多元化的趨勢。相比日韓國家而言，目前中國傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品針對群體相對狹窄，多以低幼觀眾為主，與我國的手機用戶群體存在較大的差異。因此，手機動漫將成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先鋒，重點是青少年和成人用戶群體。因此，在手機動漫作品的選題上，要充分考慮目標受眾群體的需求和口味。

動漫報：塑造一個成功的手機動漫形象，您認為需要具備哪些條件？和打造一般的動漫形象有什么不同？

周瑞蘭：新媒體動漫并不是簡單地將傳統(tǒng)動漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動漫產(chǎn)品。它追求的不僅僅是內(nèi)容本身或?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的技術形式與載體，而是對動漫內(nèi)容全方位的體現(xiàn)。

手機動漫的創(chuàng)作和制作手法，繼承了傳統(tǒng)動漫的精髓，鑒于移動終端的屏幕特性，使得手機動漫的表現(xiàn)方法與傳統(tǒng)動漫有較大的不同。手機屏幕的大小與傳統(tǒng)書籍雜志差距較大，因此，手機動漫必須具有自身的表現(xiàn)特色，而不能繼續(xù)一成不變地沿用傳統(tǒng)動漫表現(xiàn)方法，同時手機終端還必須考慮終端屏幕的不統(tǒng)一性。手機具有多媒體播放功能的特點加上合適的色彩、影音等，實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫無法達到的效果，甚至還可以與讀者產(chǎn)生互動，大大地增加了閱讀的趣味性。

中國特色新媒體動漫之路任重道遠

未來幾年之內(nèi)，手機動漫有著巨大的市場，然而手機動漫是否有更好的未來，關鍵還需要動漫人深入研究手機特性。打造手機動漫的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就需要創(chuàng)作人在創(chuàng)作中以手機為中心，而不是讓手機僅僅成為一種載體。

動漫報：傳統(tǒng)動漫嫁接新媒體是未來的發(fā)展趨勢，您如何看待手機漫畫的發(fā)展前景？

周瑞蘭：放眼全球，世界各國早已在新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上展開了激烈的競爭。誰不重視新媒體，那就一定跟不上時代步伐；哪個國家不大力發(fā)展新媒體，或發(fā)展不好新媒體，那就一定會在世界發(fā)展中落后于人、在全球競爭中受制于人。從國家發(fā)展戰(zhàn)略的角度看，“火熱”的新媒體已經(jīng)深深根植于經(jīng)濟、政治、文化、生活等諸多領域，成為全球化、信息化浪潮中與國家前途息息相關的命門。

以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體，既為我國動漫產(chǎn)業(yè)拓展了全新的傳播渠道，也為動漫產(chǎn)業(yè)提供了更多新穎的贏利模式。未來5～10年，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是總產(chǎn)值占GDP的1%，10年后將達到6000多億元。與目前600多億元的水平相比，意味著年平均增長將有37%左右。盡管動漫產(chǎn)業(yè)還面臨諸多困難，但動漫與新媒體的一體化進程，會進一步增強動漫產(chǎn)業(yè)鏈的運營效益，發(fā)展前景無限。

立足中國特色，如能充分發(fā)掘全民族的智慧，集中所有優(yōu)勢資源，開拓出一條具有中國特色的新媒體動漫發(fā)展之路，在全球新媒體動漫格局的激烈競爭中努力登上世界之巔，那我們就會獲得振興中華民族動漫產(chǎn)業(yè)的支點。

新媒體動漫值得挖掘和投資

現(xiàn)階段，全球動漫產(chǎn)業(yè)風起云涌，而在中國，手機動漫儼然成為文化興國、科技強國的重要途徑，手機動漫無疑是其中最強勁的增長點。

動漫報：貴公司是較早試水手機動漫的企業(yè)，有什么經(jīng)驗和大家分享？

周瑞蘭：新媒體動漫內(nèi)容創(chuàng)新的基礎和方向，是以用戶的喜好和感受為目標，而不是以創(chuàng)作者的藝術感覺和沖動為目標。新媒體動漫產(chǎn)品與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品在傳播、消費方式等方面截然不同，這就決定了兩類內(nèi)容產(chǎn)品在創(chuàng)意、策劃、開發(fā)和生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的側(cè)重點以及方式、方法上也有本質(zhì)的不同，傳統(tǒng)動漫主要面向大眾和熱點，而新媒體動漫則側(cè)重于小眾和個性化的東西，因此，新媒體動漫的內(nèi)容消費，有以下兩個特點：

第一，內(nèi)容分類方面。傳統(tǒng)動漫帶來的是內(nèi)容上的體驗，但新媒體動漫領域單一滿足大眾化的需求可能是不行的，新的媒體終端是私有的，我們必須針對用戶進行分類，一是對用戶特征聚合度的區(qū)別，二是對工作、情感方面的細分，這樣才能讓用戶隨時需要隨時觀看。

第二，社會體驗方面。任何作品最終都會反映在與人的交流、溝通和個性化等方面，因此，新媒體動漫也必須滿足用戶按自己的消費方式便捷地進行消費和用戶私密等各方面的要求。

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通過長期針對新媒體動漫格式和動漫內(nèi)容消費者的研究，湖南浩豐有的放矢建立了一整套適合在手機等新媒體渠道傳播的動漫內(nèi)容的制作標準，并連續(xù)兩年編撰《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》一書的新媒體動漫章節(jié)。“浩豐新媒體動漫”已經(jīng)成為國內(nèi)新媒體動漫應用的標桿。

浩豐豐富的業(yè)務產(chǎn)品線涵蓋無線互聯(lián)網(wǎng)的大部分核心業(yè)務，為用戶提供高質(zhì)量、高品位、系列化、個性化、時尚化的產(chǎn)品和服務。面對全國8億的手機用戶和4.15億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，浩豐把握機會開發(fā)了大批應用于手持終端的原創(chuàng)動漫及其數(shù)字衍生品，通過智能手機廠商、平板電腦廠商和電信運營商渠道進行快速推廣，目前浩豐開發(fā)的原創(chuàng)動漫及其數(shù)字衍生品已涵蓋市場上70%的智能手機平臺和移動、聯(lián)通、電信三大運營商平臺。