在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的起步階段，簡(jiǎn)單、粗放型發(fā)展模式大行其道；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)有了一定存量時(shí)，人們就開始思考因快速發(fā)展而帶來(lái)的環(huán)境、效率等問(wèn)題。6月下旬，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、中山市揭陽(yáng)商會(huì)在中山市舉辦“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與品牌建設(shè)”論壇，就如何通過(guò)區(qū)域文化推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)行了探討。

第十一屆全國(guó)政協(xié)副主席、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無(wú)畏認(rèn)為，美國(guó)通過(guò)2008年的金融危機(jī)中發(fā)現(xiàn)了存在的問(wèn)題，并利用文化創(chuàng)意為代表的軟實(shí)力打開了新局面。“這給中國(guó)以及珠三角諸多中小企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)一定的啟示”。

目前，珠三角的中小企業(yè)正面臨著問(wèn)題。在金融危機(jī)的影響下，國(guó)際市場(chǎng)的總?cè)萘肯陆?，中小企業(yè)出口額的下降，而向來(lái)對(duì)出口甚為倚重的珠三角企業(yè)苦不堪言。在厲無(wú)畏看來(lái)，這種困窘源于“中國(guó)經(jīng)濟(jì)失衡”、“某些實(shí)體經(jīng)濟(jì)的臃腫”。厲無(wú)畏認(rèn)為，中國(guó)近期要解決的問(wèn)題是“消腫”，壓縮落后的過(guò)剩產(chǎn)能，并消化存貨。長(zhǎng)期則要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從主要依靠外需和資源消耗的發(fā)展轉(zhuǎn)向依靠?jī)?nèi)需和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是剛性、宏觀和可量化的，有時(shí)候看起來(lái)有點(diǎn)冷冰冰，但厲無(wú)畏認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)也可以利用文化，融入感情因素，贏得感性消費(fèi)者的認(rèn)同?！氨热缰貞c利用三國(guó)演義中張飛大戰(zhàn)張遼獲勝后犒勞將士飲酒吃牛肉，創(chuàng)立張飛牛肉品牌。紹興利用魯迅的小說(shuō)創(chuàng)建咸亨酒店集團(tuán)，還打造出孔乙己品牌的黃酒和茴香豆?！彼ㄗh中山可以針對(duì)當(dāng)?shù)氐募t木家具、家電、燈飾等產(chǎn)業(yè)具體情況，結(jié)合本土文化做一些嘗試。

在厲無(wú)畏看來(lái)，產(chǎn)品是工廠里生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。具有高品位文化含量、樹立了企業(yè)品牌的產(chǎn)品，可以使消費(fèi)者在享受產(chǎn)品本身物理價(jià)值時(shí)獲得額外心理價(jià)值的精神享受；同時(shí)還可以有效形成一種存在時(shí)間長(zhǎng)、不易被突破的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

“在品牌建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)還需保持與時(shí)俱進(jìn)，讓產(chǎn)品品牌隨著消費(fèi)者對(duì)事物的認(rèn)知觀念、消費(fèi)行為和態(tài)度做出調(diào)整。更為重要的是，企業(yè)當(dāng)從研發(fā)能力和專利保護(hù)意識(shí)著手，研制、開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，或者通過(guò)引進(jìn)專利并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行引進(jìn)、吸收，最終形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，這也是中小企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在核心驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

改革開放數(shù)十年來(lái)，中國(guó)企業(yè)依靠廉價(jià)勞動(dòng)力，海量的低附加值商品，成功打開了廣闊的國(guó)外市場(chǎng)，但中國(guó)也為此付出了代價(jià)，環(huán)境問(wèn)題、勞工問(wèn)題都到了無(wú)法回避的時(shí)候。厲無(wú)畏常用一個(gè)杯子的設(shè)計(jì)來(lái)闡述他的觀點(diǎn)：“過(guò)往，我們追求生產(chǎn)很多很多杯子，但如果多花點(diǎn)心思，在杯子上刻一些有文化的圖案，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代價(jià)就可以減輕了。”

（文/黎宇琳）