[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的不斷提高，媒體融合的趨勢(shì)在全世界范圍內(nèi)不斷蔓延，媒體融合將決定未來我國(guó)產(chǎn)業(yè)格局的方向。針對(duì)我國(guó)目前的產(chǎn)業(yè)格局，媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體有怎樣的影響，如何應(yīng)對(duì)媒體融合帶來的影響，以及如何更好地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體，使其在短時(shí)間內(nèi)得到更快的發(fā)展和轉(zhuǎn)變，這是需要我們不斷摸索和研究的問題。

[關(guān)鍵詞]媒體融合；傳統(tǒng)媒體；產(chǎn)業(yè)格局；影響

[作者簡(jiǎn)介]丁芳芳，四川農(nóng)業(yè)大學(xué)。

媒體融合在如今擁有廣泛的研究市場(chǎng)，它能夠從多角度、多方位展示出信息傳播的理想狀態(tài)，也可以說，它是展示理想狀態(tài)的一個(gè)動(dòng)態(tài)流程?？茖W(xué)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，使得世界的媒體融合腳步加快。作為媒體數(shù)字化時(shí)代開啟的媒介，媒體融合對(duì)于媒體的產(chǎn)業(yè)格局和輿論格局以及對(duì)思想政治、文化都有著巨大影響。就此而言，不但傳統(tǒng)媒體對(duì)于媒體融合的研究力度不斷加大，而且全世界的人們也將注意力投入到媒體融合上，許多國(guó)家以各國(guó)的媒體現(xiàn)狀和發(fā)展形勢(shì)對(duì)媒體融合進(jìn)行了研究和探討。

雖然我們不知道未來的媒體融合是怎樣，給社會(huì)生活帶來的效果如何，但是媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)是全社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是不能夠阻擋和改變的。同時(shí)媒體融合必然會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來一次巨大的變革，對(duì)于傳統(tǒng)媒體是一個(gè)不小的沖擊。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體對(duì)自身進(jìn)行自我完善與改革，在媒體融合的發(fā)展形勢(shì)下，最終會(huì)尋求出一條自主創(chuàng)新的科學(xué)發(fā)展之路。

一、產(chǎn)生媒體融合的因素

媒體融合這一概念是1983年由任職教授浦爾提出。他認(rèn)為，媒體融合是未來社會(huì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，從某一方面講，未來，某一物理介質(zhì)將會(huì)承載所有的語言、文字、圖像、視頻以及各種信息的傳遞。雖然媒體融合這一概念的提出只有短短30年，但實(shí)際上，這一概念由來已久。社會(huì)是由人類構(gòu)成的，人與人的溝通需要進(jìn)行信息交流，交流的信息如何進(jìn)行傳播，媒體就應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)在人類看到的和使用的報(bào)刊、圖書、廣播、電視、視頻及網(wǎng)絡(luò)都是媒體的一種體現(xiàn)，人類的文化信息傳播過程本身就是一個(gè)進(jìn)行融合的過程。

從最早的人類拿繩子作為記事的工具時(shí)代開始，信息的載體就在不斷進(jìn)行更替，跟不上發(fā)展的介質(zhì)就會(huì)在發(fā)展中被淘汰，現(xiàn)今社會(huì)人類所認(rèn)為的“新媒體”在很多年以后，也會(huì)隨著時(shí)間和空間的轉(zhuǎn)換被人們稱為傳統(tǒng)媒體。因此，媒體融合不是由媒體自身進(jìn)行選擇的，而是社會(huì)信息傳播發(fā)展的必經(jīng)之路。過去人們通過筆和紙來記錄信息和傳遞信息，缺點(diǎn)在于記錄信息以后，如果想要傳播出去需要一定的時(shí)間和條件，這使得信息不能及時(shí)被傳播和利用，不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的信息交流。而如今的社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，人們只要?jiǎng)觿?dòng)幾根手指頭，就能看到實(shí)時(shí)發(fā)生的事件，而且能看到全世界在某個(gè)時(shí)間發(fā)生的所有事情，信息的記錄和信息的傳播也能夠在同一時(shí)間進(jìn)行；隨著微博的出現(xiàn)，讓更多的人快速獲得信息，并且能夠發(fā)表自己對(duì)于這些信息的看法與見解，方便了信息的傳播，促進(jìn)了信息的良好交流互動(dòng)。這些從根本上來說就回歸到了人們對(duì)信息的溝通交流的需求。網(wǎng)絡(luò)不僅給人類帶來了豐富多彩的生活，還使得在全世界的人們能夠更快捷、更方便、更近距離地進(jìn)行交流溝通，為世界的文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了交流平臺(tái)。可以說，媒體融合是社會(huì)發(fā)展和信息交流的必然產(chǎn)物。

二、新媒體與媒體融合的發(fā)展?fàn)顩r

媒體作為傳播信息的一種手段，隨著社會(huì)的發(fā)展不斷進(jìn)行演變。“新媒體”這一概念是相對(duì)而言的，對(duì)于早期的廣播來說，電視的出現(xiàn)和普及就是新媒體；對(duì)于電視來說，發(fā)展至今的網(wǎng)絡(luò)又可以被稱為新媒體。

一本在美國(guó)出版的《新媒體百科全書》，從社會(huì)大環(huán)境、人類文化發(fā)展和信息傳播媒體的方面詮釋了新媒體的內(nèi)容和含義，這本書的誕生從理論上為新媒體的融合提供了依據(jù)。但是由英國(guó)一家出版商出版的《新媒體概論》又闡述了新媒體在飛速發(fā)展的社會(huì)中不斷變化，很難使新媒體形成自己的一個(gè)系統(tǒng)理論，很難被社會(huì)各界認(rèn)可。因此，如今對(duì)新媒體的釋意并沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

在目前的發(fā)展形勢(shì)下，社會(huì)中并沒有形成一套合理的“新媒體融合”理論，只能說因?yàn)槊襟w融合使得現(xiàn)在很多新媒體的產(chǎn)生方式發(fā)生了大范圍的改變，使得傳統(tǒng)意義上的媒體在面對(duì)巨大改變面前只能選擇接受媒體融合帶來的挑戰(zhàn)。新媒體在信息資源上的占有率和對(duì)資源的開發(fā)都比傳統(tǒng)媒體更高，這是傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的，也就是因?yàn)槿绱耍旅襟w對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。不過，新媒體在短期內(nèi)不會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體，新媒體在發(fā)展的同時(shí)也在為傳統(tǒng)媒體提供不斷改變的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在的媒體融合在社會(huì)資本的推動(dòng)下和產(chǎn)業(yè)格局的不斷調(diào)整下，經(jīng)濟(jì)因素和政治因素等不同階層和不同利益關(guān)系之間存在“明爭(zhēng)暗斗”，諸如此類都是影響具有媒體融合特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架發(fā)展的原因。因此，媒體融合還有待繼續(xù)研究和探討。

三、如何解決傳統(tǒng)媒體存在的問題

在各種傳播媒體面前，無論何種方式傳播都應(yīng)該具有大量的傳播資源和多樣的傳播方法及途徑。在媒體融合發(fā)展的大時(shí)代趨勢(shì)下，人們會(huì)通過更加快捷方便的信息資源載體作為介質(zhì)而獲得更多的信息知識(shí)，相互傳播交流豐富的經(jīng)驗(yàn)和見解，從而尋找自己所需要的東西，達(dá)到自己在交流、學(xué)習(xí)、娛樂等方面的目標(biāo)，因此，人們也漸漸摒棄了傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式。

任何事物都有兩面性，通過媒體融合而產(chǎn)生的新媒體也存在缺點(diǎn)：第一，新媒體的誕生加快了文化傳播的娛樂性發(fā)展。新媒體方便快捷、低成本特點(diǎn)受到了人們的喜愛，也使自身轉(zhuǎn)換成文化產(chǎn)品的制造者，通過網(wǎng)絡(luò)渠道快速傳播，文化發(fā)展的景象出現(xiàn)混亂和荒唐。第二，媒體融合產(chǎn)生的新媒體對(duì)于未來文化的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的安全影響。新媒體的出現(xiàn)使原有的媒體介質(zhì)在傳播文化中的態(tài)勢(shì)發(fā)生傾斜，當(dāng)文化傳播的廣泛性和全球性帶來的認(rèn)知在人們的意識(shí)中逐漸占有一席之地時(shí)，根深蒂固的原始民族文化認(rèn)知逐漸被侵蝕與占據(jù)，人們淡忘了原有文化。第三，新媒體在文化傳播的消費(fèi)和獲利方面增加了籌碼。各種傳播介質(zhì)的技術(shù)發(fā)展和形態(tài)會(huì)令人們的觀念和心理變化產(chǎn)生波動(dòng)，多元化的文化信息通過媒體傳遞給人們，增加了人們對(duì)文化消費(fèi)的行動(dòng)力，科學(xué)技術(shù)的不斷提高也使現(xiàn)代人的消費(fèi)意識(shí)變得盲目化和非理性化。媒體融合和傳統(tǒng)媒體并存的時(shí)代，無論從技術(shù)抑或政治、經(jīng)濟(jì)來講，距離人們理想的、完美的“媒體融合”都存在很大差距，對(duì)媒體融合的研究還處在逐漸的摸索階段。因此，傳統(tǒng)媒體在對(duì)資源的系統(tǒng)化和深入化開發(fā)利用的同時(shí)，可以發(fā)展得更大更強(qiáng)。

現(xiàn)存的傳統(tǒng)媒體中，如果報(bào)刊、廣播、記者采訪和電視等共同協(xié)調(diào)發(fā)揮作用，對(duì)信息資源進(jìn)行多樣化的采集和傳播，不但擴(kuò)大了信息資源市場(chǎng)，還節(jié)省了信息的采集成本，豐富的信息資源創(chuàng)造了豐厚的利益。3G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)的帶寬被增加幾十倍，高速的語音和數(shù)據(jù)傳播速度，為網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造了更好的發(fā)展前景，促進(jìn)了人們對(duì)智能手機(jī)和平板電腦的需求。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2010年的下半年，世界各國(guó)智能手機(jī)和平板電腦的銷售量之和就逾越了臺(tái)式電腦和筆記本電腦的總銷售量，由此可見，人們通過媒體信息的傳播在消費(fèi)水平上有了更大提升。

傳統(tǒng)媒體與媒體融合產(chǎn)生的新媒體相比，具有對(duì)信息資源的獨(dú)立采編權(quán)，并且對(duì)采編的信息資源有著提取和進(jìn)行深入加工的權(quán)利。無論是固定的網(wǎng)絡(luò)，還是移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，所承載的信息都依賴著傳統(tǒng)媒體所提供和加工的信息資訊，網(wǎng)絡(luò)上的信息內(nèi)容離不開傳統(tǒng)媒體所帶來的信息資源。處在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們，已經(jīng)離不開從網(wǎng)絡(luò)途徑獲取豐富的信息資訊，從網(wǎng)絡(luò)中獲取信息成為人們生活中必不可少的一種生活方式。若傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)這一載體，使自己擁有優(yōu)勢(shì)的信息資源和采編權(quán)得到充分利用，就能夠持續(xù)長(zhǎng)久地發(fā)展。

在媒體融合的洶涌發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊下，不是沒有一席之地，也不是無所作為而悄然消失的傳播媒體。傳統(tǒng)媒體可以積極地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整合，開發(fā)利用新的科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)造新的展示平臺(tái)，準(zhǔn)確判斷時(shí)機(jī)進(jìn)行投入發(fā)展，充分意識(shí)到自我優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，在經(jīng)營(yíng)理念上進(jìn)行突破和創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一條系統(tǒng)化管理經(jīng)營(yíng)模式，在與媒體融合發(fā)展的環(huán)境下開辟出一條兩者共存的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

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