[摘要] 伴隨著國際貿(mào)易的日益發(fā)展，文化軟實力之間的競爭已經(jīng)成為綜合國力的一個重要因素，國家通過圖書版權(quán)的貿(mào)易進行文化勢力的滲透和影響已經(jīng)成為一種主導(dǎo)趨勢。本文在經(jīng)濟學(xué)理論指導(dǎo)下對當(dāng)前的對外圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象進行分析，從而探討我國對外圖書出版貿(mào)易的健康合理途徑，提升中國文化貿(mào)易的軟實力水平。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟學(xué)；對外圖書；圖書版權(quán)；貿(mào)易逆差；途徑

[作者簡介]魏瑞，黃河科技學(xué)院商貿(mào)學(xué)院。

[基金項目]2012年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題結(jié)項成果之一，項目編號：2012B390。

圖書的對外版權(quán)貿(mào)易主要是指圖書的著作權(quán)全部或者部分經(jīng)濟利益通過版權(quán)轉(zhuǎn)讓或者版權(quán)許可的形式而取得一定經(jīng)濟收入的對外貿(mào)易行為，國際上也稱版權(quán)交易，隸屬于貿(mào)易的許可范圍之內(nèi)，屬于一種無形的資產(chǎn)貿(mào)易。

中國自1992年加入《世界版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》以后，圖書版權(quán)貿(mào)易得到空前發(fā)展，可是一直處于圖書版權(quán)貿(mào)易的逆差地位，圖書的引進和輸出的比例大約保持在10∶1的比例，并且經(jīng)過多年的貿(mào)易發(fā)展和努力，這種不樂觀的現(xiàn)狀并沒有得到很好改善。圖書版權(quán)對外貿(mào)易逆差對一個國家究竟會有什么樣的重要影響？在風(fēng)云變幻的國際貿(mào)易中，政府和微觀經(jīng)濟體作為宏觀調(diào)整的主體在改變中國對外圖書版權(quán)貿(mào)易的現(xiàn)狀方面又該做出什么樣的改革和努力？我們將從經(jīng)濟學(xué)的視角進行分析和探討，希望可以為中國圖書版權(quán)對外貿(mào)易提供一些積極的參考意見和改革途徑。

一、經(jīng)濟學(xué)視角下中國對外圖書版權(quán)貿(mào)易逆差現(xiàn)象的分析

（一）經(jīng)濟學(xué)中比較優(yōu)勢和競爭力優(yōu)勢視角下對版權(quán)對外貿(mào)易逆差現(xiàn)象的分析

依據(jù)David Ricardo提出的經(jīng)濟學(xué)比較優(yōu)勢資源理論，世界上每個國家因為受到國內(nèi)外市場競爭和經(jīng)濟利益的最大化誘使，一般都會選擇生產(chǎn)那些有利于自己國家現(xiàn)實情況，資源環(huán)境和人們精神生活等方面相對具有優(yōu)勢的產(chǎn)品，從而保持自己在國際貿(mào)易市場競爭中的有利地位。對比較優(yōu)勢理論進行分析的時候，David Ricardo提出了兩個指標(biāo)參考系數(shù)： revealed comparative advantage，簡稱RCA（顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)）和trade special coefficient，簡稱TC（貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)）。根據(jù)David Ricardo提出的比較優(yōu)勢資源理論中兩個重要的參考指標(biāo)體系，我國的圖書版權(quán)對外貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)<1，貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)<0，是一種處于圖書版權(quán)對外貿(mào)易的逆差地位，這也說明我國的圖書版權(quán)在國際貿(mào)易市場中沒有比較優(yōu)勢，同時也不具備競爭優(yōu)勢。

（二）需求理論下對中國圖書版權(quán)對外貿(mào)易的分析

按照市場機制下的需求原理，當(dāng)其他一切條件沒有變化的時候，價格最低，那么需求量就應(yīng)該最大。中國的圖書版權(quán)對外貿(mào)易價格在總體上要遠遠低于國際市場上的價格，然而圖書版權(quán)對外貿(mào)易卻總是處于一種貿(mào)易逆差狀態(tài)，這是不是就說明市場機制下的需求原理已經(jīng)過時沒有作用呢？其實不然，需求原理首先要有一個默認(rèn)的基本前提條件，那就是在市場上提供的商品可以滿足消費者的購買欲望或者某一種特殊效用，這是商品需求產(chǎn)生和最終形成的一個基礎(chǔ)。倘若市場的商品不能或者只能少部分滿足消費者的效用，那么需求原理的效果也就大打折扣。換言之，中國在國際市場上提供的那些圖書版權(quán)并不能滿足或者只能少量滿足國外讀者的效用需求，也就是不能針對性地有效供給，因此中國圖書版權(quán)對外貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀也就不難理解了。

（三）中國圖書版權(quán)對外貿(mào)易的成本——收益分析

在國際市場上，對外進行貿(mào)易的最直接目的和動機就是實現(xiàn)貿(mào)易利潤最大化?？墒菑奈覈壳暗膱D書版權(quán)對外貿(mào)易的現(xiàn)實狀況來看，是屬于高投入而圖書版權(quán)對外貿(mào)易收益甚微的狀態(tài)，這樣的圖書版權(quán)對外國際貿(mào)易現(xiàn)狀也是造成國內(nèi)很多圖書雜志社不愿意將更多資金投放在圖書版權(quán)國際貿(mào)易輸出的一個重要原因。圖書對外版權(quán)貿(mào)易缺少足夠的資金投入，那么就造成了優(yōu)秀的作品產(chǎn)出數(shù)量大幅度降低，當(dāng)優(yōu)秀作品變得更少的時候，那中國圖書版權(quán)對外貿(mào)易就會變得更加困難。

二、政府和出版社共贏下的圖書版權(quán)對外貿(mào)易途徑分析

（一）實行積極的財政政策和寬松的圖書版權(quán)對外貿(mào)易政策

我們通過上面經(jīng)濟學(xué)視角下中國圖書版權(quán)對外貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，政府作為市場經(jīng)濟條件下宏觀調(diào)控的主體，可以采取以下積極健康的措施進行宏觀調(diào)控，促進中國圖書版權(quán)對外貿(mào)易的健康發(fā)展。

1. 加強政府對對外圖書版權(quán)貿(mào)易出版社的財政補貼

此種方法是世界上很多國家常用的方法之一。中國作為發(fā)展中國家，圖書版權(quán)對外貿(mào)易在激烈的國家貿(mào)易市場中一直處于不利的競爭地位，國內(nèi)的出版企業(yè)規(guī)模偏小，文化創(chuàng)新能力動力不足。為了讓中國的對外圖書版權(quán)發(fā)展強大，政府作為市場經(jīng)濟宏觀調(diào)控的主體，應(yīng)該在不違反世界國際貿(mào)易組織的原則下，對實行對外圖書版權(quán)貿(mào)易的出版社進行財政補貼，設(shè)立專門的發(fā)展獎勵基金來培育和發(fā)展對外圖書版權(quán)出版社，從而徹底改變中國在國際市場上圖書版權(quán)對外貿(mào)易的長期逆差地位。

2. 對對外圖書版權(quán)出口貿(mào)易的出版社實行更為寬松的稅收優(yōu)惠政策

政府應(yīng)該對進行圖書版權(quán)對外貿(mào)易的出版社給予一定的稅收優(yōu)惠和減免政策。例如增值稅稅率就要比其他行業(yè)的增值稅稅率低4個百分點，對于有些圖書版權(quán)的增值稅應(yīng)該實行先征后退的政策。我國的出版社在對外圖書版權(quán)貿(mào)易中處于非常不利的競爭地位，政府應(yīng)該實行更加優(yōu)惠和寬松的財政政策扶植出版企業(yè)。

3.政府應(yīng)創(chuàng)建國際版權(quán)的共享信息平臺系統(tǒng)

國內(nèi)出版行業(yè)因為對國際市場上圖書需求信息沒有足夠的了解，經(jīng)常會出現(xiàn)和國際市場圖書需求之間脫節(jié)的情況，或者是國內(nèi)現(xiàn)有的圖書可以滿足國際市場上讀者的需要，然而國內(nèi)出書出版機構(gòu)不能及時有效地進行此類圖書的版權(quán)對外輸出。國家制定頒布的優(yōu)秀企業(yè)“走出去”的優(yōu)惠政策和措施有時候也不能及時傳遞到出版行業(yè)之中，這就造成了當(dāng)前國內(nèi)出版行業(yè)對外圖書版權(quán)輸出的一種滯后和混亂。我們應(yīng)該在政府的主導(dǎo)下建立國際圖書版權(quán)信息共享平臺，加強對對外圖書出版企業(yè)的引導(dǎo)和支持，將國內(nèi)出版行業(yè)做大做強，從而占領(lǐng)國際市場上圖書版權(quán)對外貿(mào)易的有利地位。

（二）建立以市場需求為導(dǎo)向的國際版權(quán)市場機制，實現(xiàn)有效供需

市場的有效供給短缺是造成我國圖書版權(quán)對外貿(mào)易逆差現(xiàn)象的一個重要原因。因此，如何滿足國際市場上的圖書版權(quán)供需要求，增加中國的圖書版權(quán)貿(mào)易總量，筆者認(rèn)為作為市場經(jīng)濟體制下的出版行業(yè)應(yīng)該從以下方面進行改革。

1. 資金支撐下的民族原創(chuàng)作品開發(fā)

只有足夠的支出才可以保證產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量，這是經(jīng)濟學(xué)中一個基本觀點。圖書版權(quán)作為一種特殊的商品形式，可以通過供給需求關(guān)系來創(chuàng)造市場?！独菆D騰》（長江文藝出版社）、《碧奴》（重慶出版集團）、《中國讀本》（遼寧出版集團）等這些在國際對外圖書版權(quán)貿(mào)易中取得不錯成績的圖書都屬于原創(chuàng)作品，出版社應(yīng)積極鼓勵圖書的原創(chuàng)，加大對原創(chuàng)作品的投入和支持。我們也必須注意，由于原創(chuàng)作品的高投入和高收益特點，因此同時也存在很大的風(fēng)險性，出版社應(yīng)充分做好前期的市場調(diào)研工作，降低風(fēng)險發(fā)生的概率。

2. 開發(fā)可以滿足國外市場的圖書版權(quán)貿(mào)易作品

當(dāng)前國內(nèi)很多的出版物因為中西方文化差異的原因而不能很好滿足西方讀者，對于國外圖書市場沒有足夠的調(diào)查和了解，那么出版社也就無法開發(fā)出具有市場競爭力的圖書作品。因此，要做到圖書版權(quán)國際市場上的有效供給，首先就要對國外的圖書市場進行充分調(diào)查和了解。當(dāng)做好國外圖書市場的分析以后，要和國際的有關(guān)部門或者國外的圖書出版發(fā)行單位開展具有針對性的市場調(diào)查，然后生產(chǎn)出可以滿足國外讀者精神文化消費需求的圖書刊物。除此之外，對外貿(mào)易的圖書也應(yīng)該從思想主題、印刷質(zhì)量和裝幀設(shè)計等方面適應(yīng)國外讀者的需要。

3. 以市場為導(dǎo)的國內(nèi)文化企業(yè)集團的培育

伴隨著中國經(jīng)濟文化體制改革的深入進行，對外圖書出版的企業(yè)應(yīng)該緊抓改革機遇，堅持以市場為導(dǎo)向，進行內(nèi)部的深化和改革，打造具有國際競爭力的文化企業(yè)集團。此外，出版企業(yè)要進行資源的整合重組，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢資源，提升企業(yè)的核心競爭力，從而在根本上解決我國對外圖書版權(quán)貿(mào)易的逆差現(xiàn)象。

國際貿(mào)易市場風(fēng)云變幻，中國的出版行業(yè)一定要在市場機制的調(diào)整下進行民族品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，才可以保證中國對外圖書版權(quán)貿(mào)易的有利地位，徹底改變中國圖書版權(quán)在國際市場上的逆差地位。

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