李穎　鮑媛

適逢世界走向數(shù)據(jù)化，會(huì)有更多的新技術(shù)涌現(xiàn)，面對(duì)新技術(shù)的“汪洋大?！?，更需要編輯去發(fā)現(xiàn)，并給予其最好的呈現(xiàn)形式。

從硅谷到北京，大數(shù)據(jù)的話題正在被傳播。人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)據(jù)時(shí)代，一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代正在開啟。各行各業(yè)中都存在著大量的數(shù)據(jù)，為了挖掘其價(jià)值，我們必須使用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)據(jù)挖掘工具來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。而傳統(tǒng)的商業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件由于功能模塊比較固定，價(jià)格較高，使得業(yè)界用戶開始了新的選擇，開源的R語(yǔ)言由于其高度的靈活性、自由的可擴(kuò)展性、豐富的行業(yè)應(yīng)用的支持以及完全免費(fèi)的特性，很快成了數(shù)據(jù)分析界的寵兒。國(guó)際上R語(yǔ)言已然是專業(yè)數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)，而在出版業(yè)還是一塊亟待開墾的處女地，于是筆者針對(duì)這一出版現(xiàn)狀精心策劃了“R語(yǔ)言應(yīng)用系列叢書”。下面結(jié)合策劃的過程，談?wù)勛约旱囊恍w會(huì)。

契合市場(chǎng)，選題的關(guān)鍵點(diǎn)

專業(yè)圖書策劃需要敏銳的市場(chǎng)洞察力。美國(guó)著名編輯人舒斯特認(rèn)為：“真正有創(chuàng)造力的編輯人必須成為了解專家的專家?！痹诰唧w的工作過程中，編輯就要努力鍛煉自身在這方面的能力。要發(fā)現(xiàn)專家，前提是能和專家對(duì)話，這就促使編輯要走進(jìn)專家的圈子，熟悉所挖掘選題的領(lǐng)域。熟悉選題的渠道有很多，最快的途徑是從各類科研專業(yè)論壇或官網(wǎng)獲得信息，最直接的則是和行業(yè)內(nèi)的老師、研究生、從業(yè)者交流溝通，這在獲取選題方向的同時(shí)也就收獲了選題資源和作譯者資源。

策劃“R語(yǔ)言應(yīng)用系列叢書”的初始，筆者在網(wǎng)絡(luò)上找到了“統(tǒng)計(jì)之都”網(wǎng)站，這是主旨為傳播統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)并將其應(yīng)用于實(shí)際領(lǐng)域的服務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)站中有關(guān)于R語(yǔ)言的海量信息，深入考察關(guān)于這個(gè)話題的帖子以及點(diǎn)擊率之后，不難推敲得到，只要圍繞這個(gè)主題，讀者群是能夠保證的，這其實(shí)也是完成了一個(gè)論證選題的過程。而當(dāng)時(shí)該類書籍的出版狀況是，國(guó)外相關(guān)品種書籍不下200個(gè)品種，國(guó)內(nèi)已經(jīng)面世的出版物不超過10個(gè)品種，而且都是本版書，加上仔細(xì)聽取了國(guó)外朋友對(duì)R語(yǔ)言在歐美發(fā)展態(tài)勢(shì)的評(píng)價(jià)，筆者期望的賣方市場(chǎng)出現(xiàn)了，于是針對(duì)這一出版現(xiàn)狀精心策劃了“R語(yǔ)言應(yīng)用系列叢書”，總的思想是借力國(guó)外已出版的優(yōu)秀R語(yǔ)言書籍，迅速引進(jìn)國(guó)外精品，同時(shí)輔以國(guó)內(nèi)本版書作為補(bǔ)充。在很短的時(shí)間內(nèi)劃定了《A Beginners Guide to R》和《Data Manipulation with R》這兩本書。中譯本在2011年下半年業(yè)已推出，時(shí)隔不到一年時(shí)間均已重印一次。因此，發(fā)現(xiàn)契合市場(chǎng)的選題至關(guān)重要。

作者譯者，不拘一格

在選題得以論證之后，作者成為關(guān)鍵。找什么樣的作者呢？筆者對(duì)于這個(gè)問題有著三方面的思考。

第一，譯者的年齡、閱歷與選題類型要相互匹配。年輕人對(duì)新生事物有較好的接受能力，對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代中R語(yǔ)言這個(gè)非常新的領(lǐng)域，就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。在尋找譯者之初，筆者曾嘗試找過高校中奮戰(zhàn)在教學(xué)一線的教授，但是當(dāng)時(shí)得到的對(duì)R語(yǔ)言這類選題的答復(fù)是，他未曾學(xué)習(xí)過這門統(tǒng)計(jì)計(jì)算語(yǔ)言，而在他的博士生當(dāng)中卻已經(jīng)有人在寫論文時(shí)用過這種語(yǔ)言。當(dāng)時(shí)帶給筆者的啟示是，受年齡段、群體需求的影響，對(duì)一本書的評(píng)價(jià)往往有天壤之別。年輕人更喜歡這種語(yǔ)言，對(duì)新知識(shí)、新技術(shù)有更加強(qiáng)烈的求知欲望。所以這之后筆者開始在年輕的教師隊(duì)伍中以及在科研論壇中活動(dòng)能力較強(qiáng)的技術(shù)高手中尋找譯者，最終找到了合適的人選?，F(xiàn)在證明碰釘子也是有好處的，會(huì)給編輯指明正確的方向，資深的行業(yè)專家未必就是最適合的譯者。

第二，青年譯者的優(yōu)勢(shì)。筆者接觸過的年輕譯者大多精力充沛，做事情能夠做到親力親為，策劃編輯也就會(huì)根據(jù)譯者的個(gè)人特點(diǎn)確定主譯者，而主譯者就直接變身為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，他會(huì)動(dòng)員整個(gè)團(tuán)隊(duì)把翻譯書當(dāng)成一件非常重要的事情來做。比如，在筆者策劃該系列的《ggplot2：數(shù)據(jù)分析與圖形藝術(shù)》一書時(shí)，譯者團(tuán)隊(duì)為此項(xiàng)翻譯工作啟用了SVN操作平臺(tái)，多線協(xié)同完成翻譯工作。即使某成員出差在外，也可以隨時(shí)查看到項(xiàng)目的進(jìn)度，還可以對(duì)項(xiàng)目完成修改、上傳等操作。而且這本書的排版也由主譯者來承擔(dān)，采用了LaTeX對(duì)全書排版。需要說明的是，到目前為止，國(guó)內(nèi)外公認(rèn)的最好的數(shù)學(xué)公式排版軟件仍然是LaTeX排版系統(tǒng)，其在較高層次上實(shí)現(xiàn)了科技書排版的美感。在與這本書的主譯者提前充分溝通之后，保證了該書能夠按照出版要求和約定格式完美地呈現(xiàn)出來，既節(jié)約了出版費(fèi)用也減少了排版環(huán)節(jié)，使這本書能夠迅速、高效地出版占領(lǐng)市場(chǎng)。

第三，業(yè)內(nèi)有影響力的作者更加給力。在出版了這個(gè)系列最初的兩本書，即《R語(yǔ)言數(shù)據(jù)操作》和《R語(yǔ)言初學(xué)者指南》以后，筆者就開始思考關(guān)于這個(gè)系列的進(jìn)階篇應(yīng)該什么時(shí)候出版，找誰(shuí)來編寫更合適呢？經(jīng)論壇里的朋友推薦，找到了就職于企業(yè)界的一位數(shù)據(jù)專家，他從2002年開始接觸R語(yǔ)言，是國(guó)內(nèi)的第一批R語(yǔ)言用戶及推廣者，在業(yè)界數(shù)十年已積累了豐富的R語(yǔ)言實(shí)戰(zhàn)案例。當(dāng)筆者提出計(jì)劃圍繞R語(yǔ)言策劃出版一本對(duì)職場(chǎng)人士有所幫助的圖書之后，他也認(rèn)為這個(gè)選題的推出能夠改善當(dāng)前國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的書籍理論多、實(shí)例少的現(xiàn)狀。這個(gè)建議，同樣引起了不少專家的共鳴。更欣慰的是，他利用在業(yè)界的號(hào)召力找到了他有真正實(shí)力的伙伴一同參加到書稿的創(chuàng)作過程中，不僅能夠高效地提交高水平的書稿，而且這對(duì)出版社而言也是一筆寶貴的財(cái)富，為今后的進(jìn)一步合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

營(yíng)銷橋梁，從點(diǎn)到面

就編輯自身的工作特性來說，營(yíng)銷應(yīng)該算是“點(diǎn)”式營(yíng)銷，具體來說就是：在論壇里扎根，在會(huì)議中參與，在微博和郵件中凝聚資源，各點(diǎn)都要有所斬獲。從“R語(yǔ)言應(yīng)用系列叢書”的過程中，筆者有三點(diǎn)重要的體會(huì)。

第一，在論壇里營(yíng)造人氣。對(duì)于“R語(yǔ)言應(yīng)用系列叢書”營(yíng)銷，筆者一開始覺得讀者定位僅僅局限于專業(yè)愛好者和職場(chǎng)技術(shù)人員，因此選擇到相關(guān)的論壇宣傳進(jìn)行宣傳，碰碰運(yùn)氣。筆者在“人大經(jīng)濟(jì)論壇”的“統(tǒng)計(jì)論壇專區(qū)”發(fā)了一個(gè)書帖來介紹該系列最初的兩本書，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)成系統(tǒng)的書確實(shí)不多，所以引起了讀者的廣泛圍觀，這個(gè)帖子的點(diǎn)擊量至今已達(dá)5800多次，50余條回復(fù)，收到了良好的宣傳效果。另外從網(wǎng)友的回帖當(dāng)中，編輯不僅能從中汲取許多有建設(shè)性的意見，而且客觀上在對(duì)這個(gè)系列做后續(xù)開發(fā)時(shí)也有良好的借鑒意義。

第二，積極參與行業(yè)會(huì)議。關(guān)注行業(yè)會(huì)議新聞，積極利用會(huì)議營(yíng)銷教材產(chǎn)品。筆者在2011年和2012年連續(xù)兩次參加了在上海舉辦的“中國(guó)R語(yǔ)言會(huì)議”，并收獲頗豐。在會(huì)上還爭(zhēng)取到了發(fā)言時(shí)間，借大會(huì)之機(jī)為這個(gè)系列的《R語(yǔ)言的科學(xué)編程與仿真》《ggplot2：數(shù)據(jù)分析與圖形藝術(shù)》作了預(yù)熱宣傳，強(qiáng)化了讀者對(duì)該領(lǐng)域出版物的品牌認(rèn)可度。同時(shí)也完成了招募作譯者的工作，得到了專家的支持，繼續(xù)開發(fā)這方面的教材，達(dá)到了事半功倍的效果。

第三，利用郵件和微博加強(qiáng)交流。通過郵件和微博的交流就更具針對(duì)性，郵件和微博中相互交流的對(duì)象一般都是對(duì)雙方的工作特性以及興趣愛好比較了解的教授或讀者，他們能夠較深入地探討出版過程中或是學(xué)術(shù)出版、學(xué)科建設(shè)中的某個(gè)問題。比如，通過豆瓣讀書的豆郵我就結(jié)識(shí)了現(xiàn)在的譯者，譯者介紹了R語(yǔ)言領(lǐng)域的經(jīng)典著作和重要人物，建議以此為線索引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀作品或組織國(guó)內(nèi)的領(lǐng)軍人物開展創(chuàng)作。當(dāng)時(shí)適逢該品種圖書處于發(fā)展起步階段，為陸續(xù)開展全方位選題、占領(lǐng)市場(chǎng)起到了至關(guān)重要的作用。除此之外，目前微博營(yíng)銷的工作內(nèi)容主要以信息發(fā)布為主，是一種“推”的營(yíng)銷方式。日常的工作就是精確抓取微博文本吸引粉絲的眼球，還會(huì)不定期地舉辦一些曬書有獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)等活動(dòng)，加強(qiáng)和讀者的互動(dòng)，正在摸索中逐漸發(fā)展。

適逢世界走向數(shù)據(jù)化，會(huì)有更多的新技術(shù)涌現(xiàn)，面對(duì)新技術(shù)的“汪洋大?！?，更需要編輯去發(fā)現(xiàn)，并給予其最好的呈現(xiàn)形式。相信數(shù)字時(shí)代的出版還需要編輯，繼續(xù)去發(fā)掘數(shù)據(jù)時(shí)代的預(yù)言家，而我只想潛心做一個(gè)出版業(yè)的守望者。

（作者單位：西安交通大學(xué)出版社）

[1]維克托·邁爾-舍恩伯格. 大數(shù)據(jù)時(shí)代 [M]. 杭州：浙江人民出版社，2013.1.

[2]呂佳麗，李仙華.讓專業(yè)圖書多贏的方法——《混凝土外加劑實(shí)用技術(shù)大全》編后感[J].科技與出版，2012（11）.

[3]陳建華.淺析新形勢(shì)下的大學(xué)出版社終端營(yíng)銷[J]. 出版廣角，2012（6）.