高李麗

【摘要】影響力既來自媒體日常報道的品牌建設(shè)，更需要依托重大主題報道給予集中展示。重大主題命題的選擇，既要有“重量”，還要接地氣有銳點，并能夠切中公共神經(jīng)進而設(shè)置話題議程。重大主題報道如何實現(xiàn)“領(lǐng)跑”而不是“跟跑”，直接檢驗著新媒體時代主流媒體的活力和競爭力。

【關(guān)鍵詞】選準命題；專業(yè)演繹；求實求是；攻堅文化

影響力是衡量媒體價值的重要標準，影響力既來自媒體日常報道的品牌建設(shè)，更需要依托重大主題報道給予集中展示。隨著媒體生態(tài)環(huán)境的變化，省級黨報許多傳統(tǒng)的優(yōu)勢已經(jīng)風光不再。比如，獨攬區(qū)域性時政報道和重大主題報道的局面已發(fā)生改變?，F(xiàn)在，都市媒體和新媒體不僅像黨報一樣青睞時政報道和重大主題報道，甚至不惜使出渾身解數(shù)，不遺余力地對高端和權(quán)威信息源，給予吃干榨盡一網(wǎng)打盡，主流媒體傳播時常面臨著被圍堵、被擠壓、被邊緣、被置后的尷尬。黨報欲通過重大主題報道提升影響力強化引導力，關(guān)鍵在于選擇命題，命題不僅要有分量還要接地氣，能形成社會關(guān)注的焦點、銳點、議點。瞄準命題之后，又如何通過謀劃運作去實現(xiàn)“領(lǐng)跑”而不是“跟跑”，更直接考量著主流媒體的綜合實力和在眾聲喧嘩中的話語活力。2013年年初，伴隨著國務(wù)院對國內(nèi)首個航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)建設(shè)規(guī)劃的批復，河南日報對鄭州要建航空港報道的策劃實施，一定程度上思考并回答了省級黨報如何在新媒體時代，借助戰(zhàn)役性主題報道，領(lǐng)跑主流傳播的重大實踐難題。

緊盯大事、新事、特事抓命題

作為省級黨報，服務(wù)中心工作服務(wù)大局，是每年新聞宣傳報道工作的題中應(yīng)有之義。重大主題報道選擇的重大基準何在？這是河南日報編委會經(jīng)常思、經(jīng)常議、經(jīng)常要面對的課題。黨的十八大閉幕不久，國務(wù)院正式同意規(guī)劃建設(shè)鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)。在獲悉鄭州航空港規(guī)劃有可能獲國務(wù)院批復之際，大家都敏銳地意識到，這是全國第一個上升為國家戰(zhàn)略的航空港經(jīng)濟發(fā)展先行區(qū)，也是繼河南糧食生產(chǎn)核心區(qū)、中原經(jīng)濟區(qū)成為國之方略之后，河南發(fā)展史上迎來的又一個具有里程碑意義的重大事件，它事關(guān)全國經(jīng)濟發(fā)展格局和走向，事關(guān)河南發(fā)展全局，事關(guān)河南省委、省政府的戰(zhàn)略抉擇和重大部署，事關(guān)1億中原人民的崛起和幸福，河南日報2013年度的重大主題報道，首先就應(yīng)該圍繞這樣的大事、新事、特事選抓命題，要能夠及時回答社會關(guān)切，并成為航空港輿論議程積極的定義者領(lǐng)跑主流傳播，從而讓省委、省政府的重大抉擇和部署，在全省上下深入人心。

2月21日，河南日報召開了編委擴大會議，集中研討鄭州航空港報道，3月1日又召開了鄭州航空港報道工作室全體成員會議。在這兩次會議上，朱夏炎社長提出，鄭州要建航空港是前所未有的事情，也是河南日報從來沒有涉獵的報道領(lǐng)域，要拿出“前所未有的戰(zhàn)略眼光和國際視野”，作為2013年的重大事件重要對待。趙鐵軍總編輯強調(diào)，要在河南日報老九論和新九論取得成績和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，再打“大仗、贏仗、好仗”，鄭州航空港報道要做到連天接地、鋪天蓋地，所有的環(huán)節(jié)都努力創(chuàng)新，爭取做到有顛覆性的突破。

目標鎖定，認識和重視又一并躍上高度，隨之而來的綻放，才可能向著精彩紛呈走去。

“五個意識”統(tǒng)領(lǐng)五大系列

鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)，是國內(nèi)第一個以航空經(jīng)濟為主題的經(jīng)濟實驗區(qū)，航空經(jīng)濟是代表未來速度經(jīng)濟的前沿經(jīng)濟。在這個全新的報道領(lǐng)域，所有參與報道的領(lǐng)導和編輯記者，都處在同一起跑線上，都在走前人沒有走過的路。為了展開報道，編委會要求航空港工作室成員，每人要研讀幾本書，即省委書記郭庚茂推薦閱讀的《航空大都市》《臨空經(jīng)濟》《世界是平的》《變中求勝》等書籍，在最短的時間里，完成知識掃盲和思想“充電”。工作室成員還成組分頭收集資料，學習成果大家共享。記者們還帶著問題到全國尋訪請教業(yè)內(nèi)行家專家，增加理論儲備，強化問題意識。報社編委會領(lǐng)導帶隊，組織記者到鄭州航空港區(qū)參觀調(diào)研，分別到國內(nèi)主要機場采訪考察，掌握豐富的第一手資料，增加感性認識。

在多次研討、會商、碰撞的基礎(chǔ)上，編委會明確此次大型策劃的主題為《奮飛·鄭州要建航空港》。一個“奮”字，凝聚了中原人民奮力崛起的夢想和激情；一個“飛”字，契合了航空經(jīng)濟寄望藍天的速度經(jīng)濟特征。

奮飛特刊策劃方案的形成歷經(jīng)四個階段，從意向方案到草案，再到方案，直至啟動方案，每一個階段方案的定位明晰、完善和創(chuàng)意設(shè)置，都凝聚了上上下下集體的智慧和精英骨干的嘔心瀝血，它主要突出“五個意識”，即全球意識、觀點意識、示范意識、問題意識、民生意識。與之相應(yīng)的設(shè)計是推出五大系列，即航空港新聞追蹤系列，主要用于發(fā)布權(quán)威消息，展開高端訪談，追蹤事件的動態(tài)演進；航空港觀點系列，通過長篇通訊，詳解鄭州航空港規(guī)劃是怎樣從構(gòu)想走向批復，體現(xiàn)持續(xù)思想解放的精髓，通過本報編輯部文章，堅持觀點引領(lǐng)，重在詮釋中原夢的歷史方位和時代內(nèi)涵；航空港權(quán)威解讀系列，對鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)規(guī)劃的基礎(chǔ)、定位乃至大樞紐、大產(chǎn)業(yè)、大都市的概念、功能、作用等給予規(guī)劃速讀，熱詞點擊、專家解析和延伸閱讀，以簡明的提示、準確的詮釋、權(quán)威的評點，讓規(guī)劃跳出文件走向讀者；航空港深讀系列，包括國際視野、中國視野和中原視野，以空前開闊的3D視野，為鄭州航空港提供世界標高、中國參數(shù)和中原可能；航空港民生系列，立足河南，著眼落地，通過“這一個”和樞紐、產(chǎn)業(yè)、都市互為因果帶來的變化和變遷，用一滴水折射出機遇的光芒。

采用這樣由“求實”到“求是”層層演繹、步步深入的策劃方案，不僅要告訴人們航空港“是什么”，更要回答“為什么”和“怎么樣”。航空港觀點系列，雖然只有兩篇大文章構(gòu)成，卻最能體現(xiàn)河南日報的看家本領(lǐng)。經(jīng)過九論、十八談，新九論、三十二談的幾度磨練，河南日報人才隊伍正在有目標地向著思想紙和觀點紙邁進，擁有思想和觀點是奮飛特刊立身的“鎮(zhèn)海神針”。關(guān)鍵文章必在關(guān)鍵之處派上重磅用場。長篇通訊刊發(fā)在報道啟動前期，本報編輯部文章則作為收尾篇章一錘定音，一頭一尾的響錘重鼓，為重大主題平添了宏大氣象。國際視野和中國視野是此次策劃方案設(shè)計的著力點和突破點，意在通過新聞源頭創(chuàng)新，傳播“第一信源”，突破省級黨報的站位局限。正是由于我們敢于采用前所未有的全球視野，從而成就了前所未有的高度。實踐證明，航空港報道來自第一信源的全球眼光，這個策劃點子在河南日報辦報史上堪稱神來之筆。僅就視野而言，它是河南日報60多年新聞報道史上，眼界最宏大、最開闊的一次成功嘗試。

大型主題策劃的幾點啟示

《奮飛》特刊，從4月3日啟動至6月4日結(jié)束，兩個月時間前后推出了五大系列、近20萬字的報道，其中包括40多條權(quán)威發(fā)布、40余個主題專版和兩大重磅文章。河南報刊審讀、河南新聞閱評稱贊它是鴻篇巨制、氣勢恢宏，有撼動人心的力量；是大手筆反映重大主題，大視野整合新聞資源，大策劃形成超強傳播，堪稱主流媒體“領(lǐng)跑”重大主題報道的扛鼎之作，也為新媒體時代黨報創(chuàng)新重大主題報道提供了可資品鑒的樣本。不少讀者給參與報道的記者打電話，發(fā)微信、短信祝賀，為奮飛特刊“叫人眼前一亮”叫好；有的高等院校新聞傳播專業(yè)的教師，還叮囑在報社實習的學生留心收集每期特刊，為教學和科研備用。

2013年7月1日，《奮飛·鄭州要建航空港》一書出版，省委書記郭庚茂題寫書名，省委常委、宣傳部長趙素萍撰寫序言。作為成功領(lǐng)跑的大型主題策劃，奮飛特刊可以提供諸多啟示——

啟示一：重大主題報道要形成聲勢，一定要有頂層設(shè)計和頂端推動。

重大主題報道選題分量重，發(fā)稿跨度長，報道內(nèi)容多，工作量巨大，沒有頂層設(shè)計和頂端推動，就會成為一句空話。航空港報道不是河南日報的獨家報道，河南日報甚至也不是發(fā)聲最早的媒體之一，但在業(yè)內(nèi)卻是大家公認的航空港報道領(lǐng)跑媒體，這要歸功于河南日報編委會的頂層設(shè)計和頂端推動。奮飛特刊策劃方案，凝聚了集團、報社領(lǐng)導班子打“大仗、贏仗、好仗”的共同信念，匯聚了專業(yè)精英團隊的智慧心血和拼搏作為?？梢哉f，策劃方案成型之時，就具備了贏在起點的特質(zhì)和可能。為了組織報道，編委會先后抽調(diào)了40多位精兵強將，組成航空港報道工作室。與此同時，航空港報道還得到了出版部、評論部、編輯室、總編室等多部門領(lǐng)導和同仁們的傾力支持。擔任航空港報道部門的骨干記者，有的五大系列中參與了三個系列的報道。赴國內(nèi)各大機場采訪的帶隊領(lǐng)導和記者，也都是集多重任務(wù)于一體，超負荷、一攬子展開工作。策劃統(tǒng)籌、美編攝影更是全程跟蹤，全程服務(wù)，精益求精。國際視野能否實現(xiàn)策劃意圖，核心在于能不能和新華社談妥“訂單”，趙鐵軍總編輯為此親力親為，為國際視野策劃能夠落地，付出了不懈、艱辛的努力。

啟示二：重大主題報道一定要有與時俱進、體現(xiàn)足夠水準的專業(yè)演繹。

奮飛特刊五大系列，每個系列既可以獨立成章，又彼此有機統(tǒng)一，相輔相成。在報道形式上，采用了統(tǒng)一的專版模板、統(tǒng)一的欄題標識、統(tǒng)一的航空藍色調(diào)、統(tǒng)一倡導的“華爾街日報體”，并第一次在一版頭題位置使用“頂天立地”的特色導讀，分別五次給予強勢導讀，提升閱讀期待；第一次以全景回眸的方式給予強勢收尾，凸顯策劃的大氣磅礴；第一次“訂制”使用新華社駐外記者對世界各大機場、空港的解析專稿，形成“第一信源傳播”。五大系列還特別注重圖片、圖表、圖標、圖示等圖解新聞手段的運用，各類圖片使用多達190多張，而且用圖尺度大，主圖表現(xiàn)追求開放性，模板、圖標、組圖整合的使用，既持續(xù)固定又靈活變化，極大地豐富了信息量。這些專業(yè)整合和前沿表達手段的綜合運用，實現(xiàn)了專業(yè)演繹的頂配效果，也一定程度上確保了重大主題報道在整體視覺效果上的領(lǐng)跑風范。

啟示三：正面報道也要有問題意識。

正面報道具備問題意識，其實是對事物規(guī)律性把握的體現(xiàn)。航空港建設(shè)是新事物，先行先試意味著要走前人沒有走過的路，要突破許多固有的障礙和問題，創(chuàng)建新的格局體系。奮飛特刊的問題意識，滲透在多個系列當中。長篇通訊《起飛的中原夢》，暗含兩條主線，一條主線明講航空港規(guī)劃從構(gòu)想到批復的經(jīng)過，另一條主線實質(zhì)上就是回答了河南是怎樣持續(xù)立足自身實際，發(fā)現(xiàn)問題，尋找破解難題出路的過程。《崛起吧，航空港》在詮釋中原夢的歷史方位和時代內(nèi)涵時，也不忘尋找有針對性的問題立“靶子”，找差距，擺實際。圍繞大樞紐、大產(chǎn)業(yè)、大都市展開的權(quán)威解讀，在是什么、為什么、怎么樣的詮釋中，也都包含著諸多的問題視角。國際視野、中國視野和中原視野，既讓讀者看到了奮飛的美好明天，也讓讀者意識到置身速度經(jīng)濟時代河南所面臨的差距和問題。正面報道具有問題意識，使重大主題的社會求解、求證、求索，彰顯了客觀、理性和實事求是的價值取向，這是高端、權(quán)威、主導、主流必備的清醒氣質(zhì)。

啟示四：創(chuàng)新突破內(nèi)部要有傳承和文化氛圍。

近年來，河南日報在配合中心工作、服務(wù)大局、及時回答社會關(guān)切的持續(xù)探索中，不斷有精品力作產(chǎn)生。以九論、十八談為代表的大型政論報道，錘煉了隊伍，同時也在內(nèi)部逐步形成了特有的創(chuàng)新文化氛圍。新九論創(chuàng)作時，為了突破老九論，并能夠更加精益求精，承擔第一篇至第九篇的創(chuàng)作組成員，會集體去“掐”一篇文章，“掐”得一針見血、“掐”得遍體鱗傷、“掐”得不計其數(shù)，卻從來沒有成員為此翻臉、為此記仇。這種業(yè)務(wù)民主，眾“智”成城的攻堅氛圍，已成為河南日報編采隊伍迅速成長、屢建奇功的溫床。航空港報道的每一個系列，在副書記、副總編輯王亞明、王俊本的帶領(lǐng)下，均要經(jīng)過多次“會審”，所有參與人員正是在一次又一次會商、會審中，清新思路，清楚邏輯，貼切表達，美化圖文，提升著報道可讀、可視、可思、可用的綜合感染力。

創(chuàng)新與突破，絕不是空穴來風無中生有，它一定是有目標、有傳承、有文化、有氛圍的聚合產(chǎn)物。

（作者為河南日報總編輯助理、航空港報道總統(tǒng)籌）

編校：鄭 艷