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        印刷媒體設(shè)計的圖像來源與應(yīng)用

        2013-04-29 03:19:31曾鴻燕
        設(shè)計 2013年8期
        關(guān)鍵詞:版面設(shè)計來源印刷

        曾鴻燕

        摘 要: “圖”已經(jīng)稱為新技術(shù)背景下傳媒信息傳播與公眾閱讀的焦點因素。無論是傳統(tǒng)平面印刷媒體與廣電媒體,還是數(shù)字新媒體,研究其版面設(shè)計圖像要素的采集來源、質(zhì)量處理及知識產(chǎn)權(quán)歸屬等關(guān)聯(lián)問題,對提升傳媒版面設(shè)計的圖像應(yīng)用價值,加強媒體與設(shè)計行業(yè)監(jiān)管,培養(yǎng)傳媒、設(shè)計師及大眾的知識產(chǎn)權(quán)意識與法制觀念等具有一定的促進意義。

        關(guān) 鍵 詞:讀圖時代 傳媒 版面設(shè)計 圖像

        傳播媒體簡稱傳媒,它既包括報紙、雜志、書籍、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)平面印刷媒體與廣電媒體形式,也包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動互聯(lián)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等新興數(shù)字媒體形式。平面印刷媒體作為一種最古老的媒體技術(shù),在歷次的產(chǎn)業(yè)革命中,它不斷融合新技術(shù)而持續(xù)發(fā)展,表現(xiàn)出極強的生命力[1]。廣電媒體是隨歐美先進電子技術(shù)發(fā)展而催生的大眾傳播媒體形式。數(shù)字媒體也常被稱為新媒體,它是在電子信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展應(yīng)用下的新興產(chǎn)物。所謂“新媒體”,只是個相對的概念。在持續(xù)創(chuàng)新的數(shù)字技術(shù)的推動與融合下,現(xiàn)有媒體或傳統(tǒng)媒體將不斷衍生出新的媒體形態(tài)。在當今這個讀圖的時代,圖像是傳媒重要的信息載體與版面構(gòu)成要素,它已成為現(xiàn)代傳播的一種最有效的傳播方式和途徑, 成為一種不可或缺的社會生產(chǎn)力[2]。因此,在傳媒版面或界面設(shè)計工作中,研究圖像要素的采集來源、質(zhì)量處理、知識產(chǎn)權(quán)歸屬等應(yīng)用法則是必不可少的。

        1.圖像的采集渠道與設(shè)計應(yīng)用

        1-1.圖像來源與選擇

        傳媒版面的圖像來源可從產(chǎn)生來源與輸入來源來進行分類。圖像的產(chǎn)生來源主要有繪畫、攝影、印刷等;輸入來源既可以通過掃描、數(shù)碼攝影等手段將繪畫、照片、印刷品等實物圖像轉(zhuǎn)化為數(shù)字化圖像輸入電腦工具,也可以使用電腦輔助技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等手段直接使用數(shù)字圖像。無論是電腦數(shù)字化圖像,還是傳統(tǒng)手繪圖像,大眾傳媒版面的圖像素材來源都可從產(chǎn)生來源和輸入來源來認識。(圖1)

        從圖像的產(chǎn)生來源來看,繪畫制作是最具創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式,它包括傳統(tǒng)手繪與電腦輔助繪畫。傳統(tǒng)手繪的種類很多,如國畫、油畫、連環(huán)畫、版畫、裝飾畫等,這類手繪作品在手工設(shè)計時期的傳統(tǒng)紙媒版面中使用較廣。電腦輔助繪畫也稱數(shù)碼繪畫,常用于繪制插圖、漫畫、動畫角色、創(chuàng)意圖形等,在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體中都有廣泛使用。隨著攝影技術(shù)的普及,特別是數(shù)碼照相技術(shù)的普及,攝影圖像在媒體版面設(shè)計中越來越廣泛使用。在當前,數(shù)碼照相已經(jīng)成為了圖像素材產(chǎn)生的重要手段與采集渠道,它是這個時期的圖像采集明星,數(shù)碼拍攝的圖片影像稱為數(shù)字圖像,是傳統(tǒng)平面媒體制版印刷及數(shù)字媒體信息傳播的新型原稿。輸入來源,是指圖像通過某種途徑或手段輸入電腦成為數(shù)字圖像,以便用于圖像資源儲存、版面設(shè)計、圖像處理等。圖像素材輸入來源主要有電分掃描、數(shù)據(jù)光盤圖庫、互聯(lián)網(wǎng)圖像資源等。電分掃描是實物圖像、照片、印刷圖片最基本的輸入方式。另外,數(shù)碼照相也是一種十分有效的輸入方式,它在一定程度上替代了部分電子掃描工作。

        從設(shè)計應(yīng)用的角度看,電腦輔助設(shè)計比傳統(tǒng)手繪設(shè)計擁有更為廣泛的圖像素材來源,前者的圖像選擇余地與創(chuàng)意空間也更大,圖像原稿的規(guī)范程度與生產(chǎn)效率也更高。從上世紀九十年代前后至今的二十多年間,在電腦數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下,數(shù)字媒體方興未艾、應(yīng)用廣闊,而平面印刷媒體也很快順應(yīng)了發(fā)展的潮流,出現(xiàn)了與數(shù)字媒體技術(shù)融合的新局面,傳媒版面設(shè)計的圖像素材來源與表現(xiàn)力也因此呈現(xiàn)出豐富多樣的趨向。電腦數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用是中國印刷設(shè)計界一個劃時代的事件,它促進了印刷“手工設(shè)計”期向“電腦輔助設(shè)計”期的歷史轉(zhuǎn)變[3]。

        1-2.不同圖像來源的質(zhì)量差異

        從“產(chǎn)生來源”看,攝影圖像的品質(zhì)主要受攝影器材、拍攝環(huán)境、技術(shù)水平及加工材料等主客觀因素的制約。繪制類圖像無論是傳統(tǒng)手工繪制,還是電腦輔助繪制,其質(zhì)量影響一方面是工具、材料、設(shè)備、環(huán)境等物質(zhì)條件因素,另一方面是人員因素,人的藝術(shù)修養(yǎng)、技能水平會更多地影響繪畫圖像的質(zhì)量狀況。從“輸入來源”看,掃描輸入對圖像質(zhì)量的影響表現(xiàn)在兩個方面:第一,要保證掃描圖片原稿的質(zhì)量。掃描原稿一般分為反射稿和透射稿,反射圖像原稿主要包括照片、印刷品和繪畫作品;透射圖像原稿主要是指正片、負片(菲林)。這些圖像屬于直觀性實物類稿件,需要設(shè)計師憑經(jīng)驗或借助工具從專業(yè)角度去加以選擇、甄別和利用。第二,掃描設(shè)備與技術(shù)的保障因素,重點是機器設(shè)備的性能與生產(chǎn)能力,如掃描機的精度、色彩還原度、層次效果等;再就是操作人員的技術(shù)水平與工作經(jīng)驗。圖庫、網(wǎng)絡(luò)圖像的輸入質(zhì)量主要受圖像分辨率、存儲格式、存儲介質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)纫蛩氐挠绊?,此外,網(wǎng)絡(luò)圖像的知識產(chǎn)權(quán)歸屬問題會給設(shè)計師造成一定的困擾,需要謹慎對待。

        可見,不同的圖像來源,存在一定的質(zhì)量差異,并給媒體版面設(shè)計成品質(zhì)量造成影響。因此,根據(jù)媒體主題和信息傳達的需要,選擇適當?shù)膱D像來源,并掌握好圖像的工藝應(yīng)用與處理技術(shù),是做好傳媒版面設(shè)計及提高成品質(zhì)量的關(guān)鍵。在今天,圖像攝影、分色掃描、數(shù)字繪畫等圖像輸入與產(chǎn)生手段都包含在日常的設(shè)計工作中,圖像制作、調(diào)整修改與版面編排等是設(shè)計師工作的一部分。

        1-3.圖像信息處理提升質(zhì)量

        圖像信息處理是媒體版面設(shè)計應(yīng)用的重要內(nèi)容,是媒體成品質(zhì)量的保障。對平面印刷媒體而言,它是印前設(shè)計原稿進入印前制版、印刷階段的工藝規(guī)范環(huán)節(jié);對數(shù)字新媒體而言,它是媒體版面視覺美感與信息傳達的保證。圖像處理的目的是通過嚴格的工藝應(yīng)用與技術(shù)處理,使原稿圖像達到平面媒體制版、印刷生產(chǎn)加工的質(zhì)量要求,或使圖像符合數(shù)字媒體的顯示、傳輸、觸摸等發(fā)布規(guī)范,最終實現(xiàn)傳媒的信息傳播預(yù)期。

        從圖像來源看,對于尚未進入平面印刷傳媒版面設(shè)計階段的數(shù)碼照片、掃描圖,需要重點考慮圖像品質(zhì)與視覺效果的選擇,拍攝者、掃描者和設(shè)計師的專業(yè)水平與實踐經(jīng)驗很重要;已經(jīng)輸入電腦數(shù)字圖像、光盤圖庫、網(wǎng)絡(luò)圖庫等合法圖像素材,有必要進行圖像優(yōu)化處理,要特別注意圖像精度、規(guī)格、色彩模式等,善于運用信息技術(shù)手段去解決工藝應(yīng)用與技術(shù)難點。在傳媒版面設(shè)計的圖像應(yīng)用過程中,圖像處理的結(jié)果必須經(jīng)過多方、多階段的檢驗確認,控制好成品圖像質(zhì)量,既要把握好源頭,也要控制好過程與相關(guān)因素。

        2.圖像應(yīng)用與知識產(chǎn)權(quán)

        在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等傳播技術(shù)的推動下,豐富多樣的數(shù)字圖像資源給傳媒版面設(shè)計與信息傳播帶來了極大的便利。媒體設(shè)計師可以省去許多圖像拍攝和掃描的時間,在設(shè)計草圖方案確定后就可快速地進入到正稿制作階段,且便于網(wǎng)絡(luò)快速傳遞文件,以及團隊協(xié)作、方案提報、效果展示、信息反饋等。當然,我們不能因此只看到數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)點,還應(yīng)看到它的諸多不足之處,比如在電腦硬件、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、電源缺乏等情況下,數(shù)字化設(shè)備與信息資源就難以得到利用并發(fā)揮其作用;最為嚴重的問題是,數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)條件更容易滋生侵權(quán)違法行為。

        在數(shù)字化時代,傳媒版面設(shè)計往往需要利用大量素材進行創(chuàng)作,并在素材的基礎(chǔ)上對多種媒體信息進行綜合處理[4]。對于各種來源渠道的圖像素材,首要任務(wù)就是核實好圖像的知識產(chǎn)權(quán)歸屬,然后再去進行技術(shù)處理與設(shè)計應(yīng)用。對待傳媒版面的各類信息設(shè)計,千萬不可奉行拿來主義,隨意下載、復(fù)制網(wǎng)絡(luò)圖像素材。對設(shè)計師而言,“市場調(diào)查”是獲得圖像素材最有效、最直接的做法,通過調(diào)查訪問,采取現(xiàn)場拍攝與資料收集等手段,并通過分析整理媒體設(shè)計的相關(guān)素材資料,從而為圖像拍攝、圖書文獻掃描、插圖繪制、圖庫利用、互聯(lián)網(wǎng)資源搜集與下載等工作提出了明確的參照依據(jù)。

        互聯(lián)網(wǎng)圖像搜集與下載是網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下一種新的途徑與技術(shù)手段,它速度快、成本低、操作簡單,但出現(xiàn)的侵權(quán)問題也最突出。利用網(wǎng)絡(luò)圖像資源進行媒體版面設(shè)計要特別注意圖像的合法性與質(zhì)量狀況,在使用、發(fā)布前需要認真核實,確認好知識產(chǎn)權(quán)歸屬,如果把握不好,就很容易導(dǎo)致侵權(quán)違法并蒙受損失。據(jù)大學(xué)版協(xié)2011年8月統(tǒng)計,全國近70%以上的大學(xué)出版社遭遇過圖片侵權(quán)糾紛案件,其中由北京華蓋創(chuàng)意和上海富昱特兩家圖片公司發(fā)起的訴訟案件占到總訴訟案件的90%以上[5]。在2012年的網(wǎng)絡(luò)圖像侵權(quán)事件中,最為諷刺的是中央電視臺大型紀錄片《舌尖上的中國》海報與片頭圖片——那塊可口的“臘肉”,實為著名畫家、中國美協(xié)副主席、廣東畫院院長許欽松的山水畫作品局部。設(shè)計者通過網(wǎng)絡(luò)下載未經(jīng)授權(quán)的圖片進行設(shè)計制作,傳媒機構(gòu)在沒有核實設(shè)計圖像權(quán)屬的情況下,對作品進行了發(fā)布與傳播,最終引發(fā)了一場侵權(quán)風(fēng)波,并導(dǎo)致了傳媒與大眾的嘩然。此類網(wǎng)絡(luò)圖片侵權(quán)的案件每天都在上演,多得不勝枚舉,這個問題必須引起設(shè)計師、媒體、政府重視與反思了。當然,傳統(tǒng)紙媒圖書文獻的圖像資料也絕不可隨意使用,除了質(zhì)量因素,圖像的版權(quán)、肖像權(quán)等事項都需確認,對于無法核實權(quán)屬的,原則上就不能使用,即便是使用不侵權(quán)的圖像,也必須遵守相關(guān)法律、約定及著錄規(guī)則等。

        事實表明,自行拍攝、繪制圖像素材是媒體版面設(shè)計最為保險、最具原創(chuàng)性的途徑,通過圖庫交易獲得的圖像素材一定要確認好權(quán)限使用范圍,網(wǎng)絡(luò)下載的圖片,如未經(jīng)授權(quán)或未確認權(quán)屬,則不得用于設(shè)計或傳播,傳媒及媒體設(shè)計從業(yè)者必須共同遵守。為了減少侵權(quán)違法事件的發(fā)生,傳媒與設(shè)計機構(gòu)應(yīng)加強防范措施與管理細則的建設(shè)。

        3.結(jié)語

        綜上所述,傳媒版面的圖像來源可從“產(chǎn)生來源”與“輸入來源”去加以認識,不同來源渠道的圖像存在質(zhì)量差異,在媒體版面設(shè)計中必須注意適當選擇和利用。同時,媒體設(shè)計師還必須熟悉一般的圖像信息處理方法與手段,以便更好地優(yōu)化圖像質(zhì)量與應(yīng)用價值。此外,信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)擴展了傳媒的圖像來源,給媒體設(shè)計帶來了便利性與高效率,但也導(dǎo)致了日益嚴重的侵權(quán)違法行為。可見,在讀圖時代,數(shù)字高新技術(shù)是一把雙刃劍,需要媒體人、設(shè)計師好好地駕馭它,以趨利除弊。

        參考文獻

        [1] 陳梅,數(shù)字出版時代印刷工程課程體系建設(shè)新思考[J],中國出版,2009,2(3):69-69

        [2] 韓叢耀,圖像傳播與文化轉(zhuǎn)向[J].當代傳播,2009,04(4):35-35.

        [3] 曾朝輝,印刷設(shè)計電腦數(shù)字化技術(shù)的革新與反思[J],包裝工程,2011,9(18):87-87

        [4] 王太平,知識產(chǎn)權(quán)制度的未來[J].法學(xué)研究,2011,02(3):86-86.

        [5] 張新建,出版物中圖片侵犯著作權(quán)問題及其防范對策[J],科技與出版,2012,10(10):64-64.

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