打開QQ瀏覽器，輸入關(guān)鍵詞“智能手機(jī)”，關(guān)于買賣寶的移動(dòng)網(wǎng)站信息就出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一條。點(diǎn)擊進(jìn)入后，廣告推廣信息即刻轉(zhuǎn)化為購買力，這就是移動(dòng)電商買賣寶在騰訊效果推廣投放移動(dòng)搜索廣告帶來的商機(jī)。自2010年起，買賣寶就借助騰訊效果推廣進(jìn)行移動(dòng)營銷，成功輻射3000億網(wǎng)購市場，成長為國內(nèi)移動(dòng)電商的領(lǐng)軍品牌。

7月9日，“2013年騰訊效果營銷中國行”在北京正式啟動(dòng)，擬在一個(gè)月內(nèi)深入到上海、成都、深圳等19個(gè)大中城市，為企業(yè)提供移動(dòng)營銷方法論上的指導(dǎo)。

移動(dòng)營銷 看上去很美

互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker發(fā)布的2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新研究報(bào)告顯示，目前全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到15億，來自移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)流量每年增長1.5倍，并有繼續(xù)增長的趨勢。對(duì)智能手機(jī)用戶而言，有很大一部分信息是通過移動(dòng)搜索獲取。對(duì)于商家企業(yè)來說，移動(dòng)搜索廣告已經(jīng)成為企業(yè)必備的營銷工具。

另據(jù)艾瑞報(bào)告顯示，在中國，2012年移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)到63.2億元人民幣，相比2011年上漲161.2%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2013年將達(dá)到102.7億元人民幣。

然而，根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2012年下半年中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的比例達(dá)到23.0%，而移動(dòng)營銷比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊公司副總裁馬喆人指出：“對(duì)于中小企業(yè)來說，移動(dòng)營銷專業(yè)人才隊(duì)伍的打造、手機(jī)網(wǎng)站的建設(shè)維護(hù)、產(chǎn)品信息的有效推廣等已經(jīng)成為構(gòu)建移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)面臨的三大問題。如果選擇自建移動(dòng)網(wǎng)站，網(wǎng)站的知名度、流量和收益將面臨挑戰(zhàn)。”

目前，越來越多的中小企業(yè)在發(fā)力移動(dòng)營銷的過程中開始選擇騰訊效果推廣提供的移動(dòng)建站、投放優(yōu)化、效果跟蹤等一站式全程服務(wù)，進(jìn)行商業(yè)信息整合，構(gòu)建自己的移動(dòng)營銷生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的擴(kuò)張。

一站式整合移動(dòng)營銷漸成趨勢

“能否抓住移動(dòng)化帶來的營銷商機(jī)成為企業(yè)決勝未來的關(guān)鍵”，騰訊搜索營銷部總經(jīng)理王曉峰表示，“通過對(duì)大數(shù)據(jù)整合，騰訊效果推廣在深入挖掘分析用戶背景的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)需求為其量身定制解決方案，實(shí)現(xiàn)了廣告的精準(zhǔn)定位，幫助企業(yè)客戶有效地提升了營銷ROI?！?/p>

作為騰訊公司的拳頭營銷平臺(tái)，騰訊效果推廣在流量入口以及產(chǎn)品種類上擁有區(qū)別于其他廠商的顯著優(yōu)勢，正逐漸成為廣大企業(yè)主開展移動(dòng)營銷的最佳投放平臺(tái)。騰訊效果推廣依托騰訊強(qiáng)大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以及QQ瀏覽器、手機(jī)搜搜、手機(jī)騰訊網(wǎng)等移動(dòng)終端的強(qiáng)勢流量入口，推出了移動(dòng)搜索廣告、移動(dòng)情境廣告、APP廣告等多譜系的移動(dòng)營銷產(chǎn)品，未來還將有望推出基于LBS服務(wù)、手機(jī)地圖的營銷服務(wù)產(chǎn)品。

王嘵峰表示：“騰訊效果推廣為企業(yè)營銷帶來了無限的營銷價(jià)值，它不僅全面覆蓋全國一至四線城市，用戶覆蓋量大，其所提供的建站、投放、優(yōu)化、跟蹤等閉環(huán)一站式營銷服務(wù)，還有效節(jié)省了企業(yè)主的時(shí)間和精力，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)廣告需求的深度精準(zhǔn)滲透?！?/p>

產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)成為未來發(fā)力方向

背靠騰訊公司強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力以及數(shù)據(jù)資源，有^認(rèn)為騰訊已經(jīng)拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”。不過騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”上卻表示，這是外界給騰訊封的船票，自己覺得還是很擔(dān)憂，因?yàn)閮H僅是個(gè)站臺(tái)票。你能不能坐到終點(diǎn)不知道，是一個(gè)人上去了，還是一支團(tuán)隊(duì)上去了，不知道。有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來了，也不知道。

“面對(duì)移動(dòng)營銷服務(wù)商日益激烈的競爭態(tài)勢，騰訊效果推廣現(xiàn)在保持的是對(duì)科技的敬畏之心和對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢的高度敏感?！睂?duì)于騰訊效果推廣的今后發(fā)展，馬薔人說，“未來想要贏得移動(dòng)營銷戰(zhàn)役的最終勝利，騰訊效果推廣還需要不斷提升數(shù)據(jù)整合和分析能力，并不斷在產(chǎn)品的創(chuàng)新體驗(yàn)上苦下工夫。”

目前，騰訊效果推廣業(yè)務(wù)范圍正迅速擴(kuò)大，代理商隊(duì)伍也逐漸壯大。未來，騰訊效果推廣還將通過不斷的創(chuàng)新變革，打造一個(gè)產(chǎn)品譜系多元化、營銷方法系統(tǒng)化、服務(wù)體驗(yàn)一站式的高效營銷平臺(tái)，借此進(jìn)一步提升平臺(tái)的營銷價(jià)值和品牌形象，力爭成為移動(dòng)營銷領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。