蔡佩爽
始終站在風(fēng)暴中央7月10日是侯小強(qiáng)加入盛大文學(xué)5周年的日子,3天后,他在微博中說(shuō):“從今以后,不在乎任何蜚短流長(zhǎng)。你永遠(yuǎn)不可能讓任何人滿(mǎn)意?!?/p>
盛大文學(xué)通過(guò)私募獲得1.1億美元的融資,拉開(kāi)了“2013網(wǎng)絡(luò)文學(xué)拼殺大戲”下半場(chǎng)的序幕,在上半年員工出逃、對(duì)手崛起,甚至在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上線(xiàn)前一天狀告其核心員工的戲碼中,其CEO侯小強(qiáng)始終站在風(fēng)暴中央。
他的困擾和疲憊顯而易見(jiàn)?!?年來(lái)我們風(fēng)雨同舟夙興夜寐從來(lái)不敢忘掉自己身上的重?fù)?dān)?!?/p>
在啟動(dòng)平臺(tái)開(kāi)放戰(zhàn)略和移動(dòng)戰(zhàn)略的發(fā)布會(huì)上,侯小強(qiáng)總結(jié)說(shuō):“5年前盛大文學(xué)剛剛成立的時(shí)候,我們不過(guò)是一家數(shù)字出版公司,今天我們已經(jīng)成為一個(gè)集線(xiàn)下、無(wú)線(xiàn)、版權(quán)衍生和數(shù)字閱讀于一體的產(chǎn)業(yè)鏈公司?!笔⒋缶W(wǎng)絡(luò)總裁兼盛大文學(xué)董事長(zhǎng)邱文友也不時(shí)表達(dá)對(duì)侯小強(qiáng)的肯定,他直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō):“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)非常辛苦的行業(yè),是一個(gè)很?chē)?yán)肅的行業(yè),是一個(gè)甩不掉、繞不開(kāi)時(shí)間因素的行業(yè)?!碑?dāng)記者反問(wèn)這是否是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的暗喻時(shí),他不假思索地說(shuō):“是明喻?!?/p>
“上半年紛紛擾擾,盛大文學(xué)估值不止6億”
數(shù)字商業(yè)時(shí)代:起點(diǎn)中文團(tuán)隊(duì)的變故對(duì)這次融資的估值有沒(méi)有影響?
侯小強(qiáng):說(shuō)沒(méi)有影響是騙人的。因?yàn)槠瘘c(diǎn)的一批團(tuán)隊(duì)是在這次融資私募的項(xiàng)目開(kāi)始以后走的,可以想象那個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的離開(kāi),給我們?cè)黾恿撕艽蟮碾y度,也因此讓整個(gè)私募的時(shí)間稍稍拉得比較長(zhǎng)了。
上半年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的紛紛擾擾比較多,投資人額外做了很多凈值的調(diào)查,他們找了離開(kāi)的老同事,甚至跟他們新的投資方也做了訪(fǎng)談,最終大家達(dá)成了一個(gè)非常清晰的結(jié)論:即便發(fā)生這樣一件令人遺憾的事情,但以盛大文學(xué)目前行業(yè)中的地位,不斷創(chuàng)新、不斷走在行業(yè)尖端的商業(yè)模式以及執(zhí)行能力,我們目前所擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是有很高的持續(xù)性的。
數(shù)字商業(yè)時(shí)代:這次融資中的兩家投資方會(huì)有20%的股權(quán),現(xiàn)在盛大文學(xué)的估值是在5億~6億之間,去年的估值是8億,你怎么看待這一年盛大文學(xué)估值的縮水,縮水的原因是什么?
侯小強(qiáng):受限于投資人跟我們簽保密協(xié)議要求,我們不能把交易的細(xì)節(jié)跟外部公布,但有幾點(diǎn)我可以說(shuō),第一我們的估值肯定是超過(guò)6億的。第二,這次估值比過(guò)去兩三年中國(guó)企業(yè)成功到美國(guó)上市的企業(yè)估值的總數(shù)還要高。第三,任何一個(gè)融資的價(jià)格都會(huì)受當(dāng)時(shí)整個(gè)大勢(shì)環(huán)境的影響。過(guò)去一年來(lái)很多投資人對(duì)中概股的信心都恢復(fù)了,悲觀(guān)的情緒挺嚴(yán)重的,這部分因素也不可避免地反映到所有的人包括我們做私募融資的價(jià)格上。
數(shù)字商業(yè)時(shí)代:很多的作家、編輯還有團(tuán)隊(duì)的私交都非常好,現(xiàn)在我們的團(tuán)隊(duì)發(fā)生了變化,會(huì)不會(huì)影響到作家的資源?
侯小強(qiáng):作家在做抉擇的時(shí)候肯定會(huì)考慮,但是做任何決定的時(shí)候也是要有現(xiàn)實(shí)利益的、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的考慮的,不能因?yàn)檎f(shuō)關(guān)系好就怎樣,只有極度不理性的人才會(huì)這樣。換言之,你跳槽的時(shí)候一定有比較理性的選擇,很多作家并沒(méi)有因?yàn)樗麄兪熘哪硞€(gè)編輯離開(kāi)而追隨他,這樣的例子非常少。
尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不是一個(gè)行業(yè),從變現(xiàn)的角度來(lái)講至少是7個(gè)行業(yè)的時(shí)候,實(shí)際上編輯個(gè)人的影響力沒(méi)辦法跟整個(gè)機(jī)構(gòu)的影響力作對(duì)比。只有機(jī)構(gòu)能夠真正做到一個(gè)全方位的變現(xiàn),我沒(méi)有看到有能力全方位變現(xiàn)的編輯。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)坐地日行八萬(wàn)里”
數(shù)字商業(yè)時(shí)代:此前盛大文學(xué)一直是與作者五五分成,新的作者分成政策把訂閱付費(fèi)收入100%返還給作者,是出于怎樣的考慮?騰訊和百度都開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái),他們的流量也在往上漲,你們的作者鼓勵(lì)政策可以對(duì)保持市場(chǎng)份額起到做大的作用?
侯小強(qiáng):盛大文學(xué)做的所有的策略都與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有太大的關(guān)系,因?yàn)槲覀冇凶约旱倪壿?,這就像我們自己在走一條路,忽然出來(lái)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者,我還是要在那條路上走下去。實(shí)際上我們從去年就已經(jīng)探索怎么把更多的利潤(rùn)和作家一起共享,這不是有了融資之后做的決定,也不是起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)離開(kāi)以后的決定,這我們既定的策略。
我們也看到,盛大文學(xué)的商業(yè)模式有一定的局限性,比如作家寫(xiě)得越來(lái)越多,讀者的滿(mǎn)意度卻下降了。這次與其說(shuō)是商業(yè)模式的調(diào)整,不如說(shuō)是探索一種激勵(lì)作者的模式,讓作者能有更新類(lèi)型、更高質(zhì)量的內(nèi)容出現(xiàn)。5+3+2,30%來(lái)自于成功完本,如果你寫(xiě)得讓讀者滿(mǎn)意這筆錢(qián)就全歸你了。根本的目的是通過(guò)一種模式的探索來(lái)產(chǎn)生更高質(zhì)量的內(nèi)容,只要有高質(zhì)量的內(nèi)容,周邊就會(huì)有聚集效應(yīng)。
數(shù)字商業(yè)時(shí)代:陳天橋?qū)κ⒋笪膶W(xué)是怎么看的,對(duì)盛大文學(xué)的IPO有怎樣的期許?
侯小強(qiáng):陳總對(duì)盛大文學(xué)的情況“了如指掌”,他對(duì)IPO的心態(tài)也是四個(gè)字,叫“順其自然”。很多人對(duì)IPO有一個(gè)誤解,覺(jué)得PE結(jié)束了以后就要IPO,或者PE之后就不做IPO了。我自己的理解是,PE和IPO沒(méi)有必然的關(guān)系,主要是取決于這個(gè)窗口?,F(xiàn)在從我們的收入利潤(rùn)來(lái)看,是完全符合美國(guó)證監(jiān)會(huì)的要求的,我們也認(rèn)為現(xiàn)在的規(guī)模和體量上在美國(guó)也是一個(gè)很好的公司,但是不是能做IPO要看機(jī)會(huì),我們做的主要工作是等待時(shí)機(jī)。
數(shù)字商業(yè)時(shí)代:如何看待盛大文學(xué)的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)?
侯小強(qiáng):現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶(hù)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物基本持平,基本上每6人當(dāng)中有1個(gè)人在直接閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō),如果將影視和紙質(zhì)出版物都算上,大概每四五個(gè)中國(guó)人中有1個(gè)人在接觸網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。但盛大文學(xué)畢竟剛剛成立5年,對(duì)這樣一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)而言,商業(yè)化之路也不過(guò)剛剛開(kāi)始,一方面大量有想象力和創(chuàng)造力的草根英雄正在尋找最佳的平臺(tái),一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)坐地日行八萬(wàn)里,正在顛覆既有的互聯(lián)網(wǎng)模式,這都是擺在年輕的盛大文學(xué)的巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。