信海光

能夠延續(xù)智能手機(jī)市場(chǎng)輝煌的最好辦法是技術(shù)創(chuàng)新，但目前似乎在這方面還看不到什么新的前景。

三星電子近日發(fā)布的初步財(cái)報(bào)顯示，在截至6月30日的第二季度，公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為9.5萬(wàn)億韓元（約合83億美元），大大高于上年同期的6.5萬(wàn)億韓元，但在這樣好的數(shù)據(jù)下，資本市場(chǎng)卻給出了截然相反的反饋信號(hào)，三星股價(jià)在首爾股票交易市場(chǎng)大跌近40%。事實(shí)是，近一個(gè)月內(nèi)，三星電子股價(jià)暴跌了12.7%，市值蒸發(fā)253億美元，相當(dāng)于索尼公司的總市值。

三星股價(jià)暴跌的直接原因是，公司的運(yùn)營(yíng)情況盡管很好，但依舊沒(méi)有達(dá)到之前外界的預(yù)期，但這只是表面原因。更深層次的原因則是人們已經(jīng)開(kāi)始對(duì)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的前景產(chǎn)生擔(dān)憂。事實(shí)是，被手機(jī)業(yè)務(wù)撐起的幾大公司：蘋(píng)果、三星、HTC，近來(lái)都表現(xiàn)“欠佳”，人們懷疑：智能手機(jī)的好時(shí)光是否就要終結(jié)了？

在中國(guó)，7月9日，小米公司宣布其16G版四核高端智能手機(jī)（小米2S）將以1699元“崩盤(pán)”價(jià)發(fā)售，名義上是搶占暑期市場(chǎng)，但傳遞出的信號(hào)卻是智能手機(jī)業(yè)的黔驢技窮，而只能使出價(jià)格戰(zhàn)的最后殺手锏。

智能手機(jī)市場(chǎng)是否開(kāi)始步入紅海？這有待時(shí)間驗(yàn)證。但作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷過(guò)iphone推出而引發(fā)的火爆追捧后，手機(jī)的魅力確實(shí)大不如前，人們?cè)?jīng)一款接一款地更換新機(jī)，但現(xiàn)在已經(jīng)找不到再換手機(jī)的動(dòng)力與理由，因?yàn)槭袌?chǎng)上發(fā)售的新機(jī)跟拿在手里的舊機(jī)幾乎沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，一樣的操作系統(tǒng)，一樣的顯示屏幕，一樣的CPU……手機(jī)廠商們?cè)噲D用更高分辨率的屏幕、更多核的CPU、更大存儲(chǔ)以及更高像素的鏡頭來(lái)“標(biāo)新立異”，但事實(shí)證明，消費(fèi)者對(duì)拼硬件興趣不大，以目前手機(jī)的用途來(lái)說(shuō)，更好的硬件更多的是浪費(fèi)。

智能手機(jī)目前的窘境似乎是在重蹈當(dāng)年P(guān)C市場(chǎng)的覆轍。30年前，個(gè)人電腦兼容化以后，PC市場(chǎng)呈現(xiàn)出“千人一面”的情況，如何驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更新?lián)Q代、投入購(gòu)買也一度曾經(jīng)是PC廠商們的難題，好在當(dāng)時(shí)還有一個(gè)Wintel聯(lián)盟，英特爾依靠摩爾定律不停地推出更快的CPU，微軟則隔三差五就推動(dòng)更大更復(fù)雜的Windows系統(tǒng)升級(jí)換代，使消費(fèi)者不得不一個(gè)勁兒地?fù)Q電腦——不換電腦就運(yùn)行不了最新的操作系統(tǒng)與軟件。Wintel聯(lián)盟共同轄制下游PC廠商，攫取了20年的市場(chǎng)暴利才算基本走到盡頭。但現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)，剛剛暴利了5年就好景不再，所謂安卓聯(lián)盟顯然起不到Wintel聯(lián)盟的作用，

能夠延續(xù)智能手機(jī)市場(chǎng)輝煌的最好辦法是技術(shù)創(chuàng)新，但目前似乎在這方面還看不到什么新的前景。類似谷歌眼鏡這樣的產(chǎn)品當(dāng)然算是很有誘惑力的創(chuàng)新，但它雖然有通話功能，卻無(wú)論如何都不能被稱為手機(jī)，它開(kāi)啟的是一條新路，通向的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)型穿戴式計(jì)算機(jī)時(shí)代。為了突破同質(zhì)化困境，有深圳百分之百（數(shù)碼科技有限公司）這樣的國(guó)內(nèi)企業(yè)在嘗試通過(guò)C2B平臺(tái)銷售立足于用戶個(gè)性需求的互聯(lián)網(wǎng)定制手機(jī)（100+個(gè)性定制手機(jī)），但這嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還只是銷售上的創(chuàng)新，而且市場(chǎng)前景并不明朗。

從絕對(duì)數(shù)字上來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)還有大幅上漲的空間，因?yàn)閱卧谥袊?guó)就有幾億消費(fèi)者還在使用無(wú)法上網(wǎng)的舊機(jī)型。但這部分主要以低端人群為主的消費(fèi)群體不可能再為手機(jī)廠商提供暴利，為了爭(zhēng)奪這部分人群，手機(jī)廠商之間或?qū)⒈l(fā)空前慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。如果蘋(píng)果、三星不屑于躬身參與，一些善于把握時(shí)機(jī)的中國(guó)手機(jī)廠商將有可能依靠成本優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)崛起。

在智能手機(jī)的后暴利時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉這樣的前巨頭因?yàn)槠湄S富的成本控制經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)或許能實(shí)現(xiàn)咸魚(yú)翻身，同時(shí)，那些曾經(jīng)嚴(yán)重依賴iPhone銷售而日益渠道化的電信運(yùn)營(yíng)商們也將有重新找回昔日尊嚴(yán)的機(jī)會(huì)。