摘要 目前旅游類雜志的競爭較為激烈，如果按部就班、循規(guī)蹈矩，勢必對廣大受眾失去吸引力，因此，如何在立足廣大旅游者求新求異心理要求的基礎(chǔ)上，開拓我國旅游類雜志編輯的創(chuàng)新之路，便成為亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞 旅游類雜志 文化導(dǎo)向 創(chuàng)造性素材

徐徐，西安文理學(xué)院文化與旅游學(xué)院講師。

一、集合具有創(chuàng)造力的素材

1. 板塊應(yīng)適時更新調(diào)整。以華商集團出版的《自駕游》為例，2009年該雜志主要由以下幾個板塊組成：“非常人物”“每期必有”“車秀”。2010年主要對“每期必有”這一板塊做了調(diào)整，增加了“都市3小時旅行圈”“時尚數(shù)碼”“自駕語錄”“邊走邊拍”等具有一定時尚元素的素材。而2011年該雜志更是作了大的調(diào)整，除保留之前“每期必有”板塊外，新增了“出發(fā)”“專稿”“有約”“潮流”“專欄”板塊，使雜志內(nèi)容更充實、涉及更廣泛、元素更多元。2012年該雜志又對原有大板塊之下的小板塊進行了精簡調(diào)整，如在“出發(fā)”板塊中保留了“寰宇目的地”“當(dāng)紅路線”，將原有的“完美周末”板塊改成“探索發(fā)現(xiàn)”；將“專稿”板塊系統(tǒng)化地編輯為“駕臨”“駕車瘋”“本月座駕”“新車報”“路演”幾個小板塊，更加凸顯了《自駕游》雜志的主題。從近幾年板塊的調(diào)整可以看出，無論在雜志的內(nèi)容組合上，還是板塊文字的號召力上，《自駕游》已從最初的實用型路線，過渡為實用加時尚型路線，能夠迎合不同層次的旅游消費者，這種多元化的發(fā)展路線和與時俱進的探求精神，將為其贏得更多的忠實讀者。

2. 選擇具有吸引力的圖片，寧缺毋濫。旅游類雜志的特點決定其圖片所占篇幅必然較大，而當(dāng)今快節(jié)奏的生活使得多數(shù)讀者無暇仔細品讀純粹的文字性稿件，因此為精彩的文字配上精美的圖片是旅游類雜志事半功倍的編輯方式。然而面對眾多的旅游圖片，如何甄選最能打動讀者的幀幅？一般來說，旅游類雜志的圖片主要有風(fēng)景、人物、地圖、車、酒店、美食等。大眾消費者需要的是視覺沖擊力，圖片要能夠吸引眼球，因此圖片首先要在色彩和構(gòu)圖上具有沖擊力，在影像上具有感染力，要抓住讀者求新、求異的心理需求，選擇別具一格的圖片，激發(fā)讀者的旅游動機。如上海文藝出版總社出版的《旅行者》雜志中多為人物與風(fēng)景相融的構(gòu)圖，人物的表情、動作，甚至穿著打扮都能體現(xiàn)出旅行者融情于山水之間的滿足、愜意之感，不僅使讀者印象深刻，也能使讀者強烈感受到旅游活動中人的主導(dǎo)性，進一步突出了該雜志重在探討旅游者應(yīng)該如何駕馭旅行、體驗人生的辦刊理念。

3. 不拘泥于固定的自由撰稿人。稿件的選擇是旅游類雜志創(chuàng)造力的重要體現(xiàn)之一，作者具有創(chuàng)新精神，其文風(fēng)必然充滿活力，具有時代感。因此，旅游類雜志編輯應(yīng)打破固定的撰稿人選擇規(guī)律，適時挖掘一些新面孔，比如在類似“游記”的板塊中，可適當(dāng)加入境外人士的稿件，從他們的文化視角來探索旅游的真諦，為國內(nèi)讀者挖掘更多具有靈感的素材，使雜志稿件來源更豐富、風(fēng)格更新穎、質(zhì)量更上乘，以擴大和豐富國內(nèi)讀者的旅游視野，使其共享全球旅游文化的精彩。

4. 聯(lián)合新近開發(fā)的旅游地發(fā)行特刊。旅游類雜志應(yīng)重點探求讀者不熟悉、不了解但卻切實想熟悉、要了解的旅游目的地，給讀者以新奇特的享受，因此，在第一時間全方位介紹對讀者吸引力巨大的新開發(fā)旅游地，是在信息傳遞層面的大膽追求。發(fā)行形式鮮明、內(nèi)容充實的旅游地特刊，可提供更新的旅游資訊，提升讀者的閱讀體驗。

二、突出積極的文化導(dǎo)向作用

1. 在知識普及層面應(yīng)本著專業(yè)務(wù)實的精神，傳遞真實可靠、知識性與趣味性兼具的信息。大多數(shù)旅游類雜志較為偏重自然風(fēng)光的介紹，以大量自然風(fēng)光圖片吸引大眾。這樣做盡管能博得良好的銷售業(yè)績，其做法也無可厚非，但在取得經(jīng)濟利益的同時也要兼顧媒體人擔(dān)負(fù)的人文精神傳承的責(zé)任。適時加入人文景觀素材，深度挖掘文化內(nèi)涵，使讀者在旅游類雜志的影響下不止于游山玩水，更能激發(fā)出其對本國歷史文化的熱愛、對異域人文風(fēng)情的興趣，進而成為更高層次的旅游者。

2. 在精神感召層面，應(yīng)做到正面積極地消費引導(dǎo)，使讀者更加熱愛旅游、熱愛生活，不能消極、媚俗。比如有些旅游類雜志經(jīng)?？桥c旅游關(guān)系并不密切的車模圖片以吸引讀者眼球，雖然有些圖片能夠激發(fā)讀者對健康美、時尚美的追求，但有些圖片純粹是名車配美女的媚俗姿態(tài)，并不能體現(xiàn)出旅游類雜志應(yīng)有的健康、向上的文化導(dǎo)向作用。如果確實想要達到榜樣感召的作用，不妨利用一些形象健康的公眾人物，由他們帶著旅游者走進多姿多彩的旅游天地，并以其個人魅力感染每一位讀者，這樣的選材不僅會受到讀者歡迎，同時也具有較強的積極指導(dǎo)意義，能夠體現(xiàn)積極進取的人生態(tài)度。

3. 在休閑娛樂層面，由于現(xiàn)代人工作壓力大，購買旅游類雜志歸根結(jié)底是為尋求一種休閑娛樂的美好體驗，因此旅游類雜志應(yīng)突出其區(qū)別于旅游專業(yè)書籍、指引性旅游實用工具書的特質(zhì)，即休閑娛樂性。如時尚雜志社出版的《時尚旅游》，用時下比較流行的用語來形容其特點就是比較“接地氣”，貼近大眾對旅游資訊的需求，其“精明旅游者”“背包客”“戶外”“美食”等板塊均立足于大眾休閑層面，提供輕松、快捷、隨性的旅游信息，使讀者感到旅游也是一種時尚，《時尚旅游》也因此成為都市人閑暇之余的旅游大觀。

三、展現(xiàn)與眾不同的雜志風(fēng)格

1. 雜志定位決定其風(fēng)格基調(diào)。據(jù)知名電子雜志網(wǎng)絡(luò)ZCOM旅游類雜志統(tǒng)計，目前我國旅游類雜志訂閱前三甲為《旅游情報》《中國國家地理》《旅行者》，這三種雜志雖各具風(fēng)格，卻都能在定位清晰精準(zhǔn)的前提下展現(xiàn)屬于自己的獨特風(fēng)格，進而吸引大眾目光，爭取了更多的讀者。以《中國國家地理》為例，其定位是最具權(quán)威和影響力的自然、人文地理及旅游探險類雜志，且歷史悠久，創(chuàng)刊于1950年。該雜志風(fēng)格的基調(diào)是大氣、厚重、專業(yè)。而捷迅傳媒出版的 《旅游情報》定位為以上海為中心的長三角地區(qū)日益增長的中產(chǎn)階層實地探訪、親身體驗為主要內(nèi)容的上海零售市場銷量第一的旅游類雜志，因此該雜志風(fēng)格必然是海派、高端、自由。所以，旅游類雜志應(yīng)根據(jù)創(chuàng)辦理念、發(fā)展歷程、受眾群體而準(zhǔn)確定位，進而奠定與眾不同的風(fēng)格基調(diào)。

2. 封面設(shè)計決定其風(fēng)格表達。封面設(shè)計包括刊名、主要內(nèi)容提示、背景圖片、裝幀、色彩等?？麘?yīng)該醒目，以形成對比色為佳；主要內(nèi)容標(biāo)題宜簡潔明確，以高度概括且易引發(fā)興趣為智；背景圖片應(yīng)突出當(dāng)期主題，以瞬間吸引讀者為貴；紙張裝幀應(yīng)追求質(zhì)感，以精美、大方為宜。藝術(shù)理論家約翰內(nèi)斯伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學(xué)、電磁學(xué)和化學(xué)作用，常常是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進的。色彩經(jīng)驗的這種反響可傳達到最深處的神經(jīng)中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領(lǐng)域?！盵1]可見，色彩應(yīng)具有感官沖擊力，應(yīng)起到錦上添花的作用，從整體上凸顯或提升雜志的風(fēng)格。

3. 廣告檔次決定其風(fēng)格品位。目前在雜志等紙質(zhì)傳媒中插入商品廣告已是家常便飯，讀者也從最初的被動接受者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏邮苷?。然而有些旅游類雜志對于廣告的刊登過于受經(jīng)濟利益驅(qū)使，在某種程度上扭曲了旅游類雜志的傳媒方向。比如有些旅游類雜志刊登較多的商業(yè)房地產(chǎn)廣告，甚至在當(dāng)期同步出版的副刊上全部刊登商品廣告。還有一些旅游類雜志在同一期刊物內(nèi)僅汽車廣告就涉及30多個品牌，甚至個別旅游類雜志為讀者提供的已經(jīng)不是旅游資訊的盛宴而是廣告商品的盛宴。因此，為提升雜志品位，在廣告的選擇上應(yīng)著重考慮所選廣告產(chǎn)品類型是否符合其消費需求、廣告創(chuàng)意是否符合其審美需求、廣告品牌是否符合其價值需求等，不要只考慮多刊登廣告的經(jīng)濟效益，更要考慮雜志辦刊的潛在社會利益?？傮w上應(yīng)遵循刊登讀者最想看到的廣告資訊的原則，嚴(yán)把廣告層次關(guān)。在廣告產(chǎn)品的選擇上要適當(dāng)，必須是與旅游有關(guān)的產(chǎn)品及其主要衍生物；在廣告創(chuàng)意上應(yīng)選擇有文化品位、不低俗的文案；在廣告品牌上必須選擇具有一定認(rèn)知度、口碑良好的廠家，不能由于廣告的選擇失策而降低雜志的整體檔次?？傊?，旅游類雜志與廣告間應(yīng)是相得益彰的關(guān)系，適合的廣告可以提升雜志的整體風(fēng)格品位，使讀者在翻看雜志主流內(nèi)容的同時能夠被插入其中的廣告吸引，產(chǎn)生對雜志品牌、產(chǎn)品品牌的價值認(rèn)同感，加強讀者購買和閱讀雜志的信心，共同實現(xiàn)雜志編輯者與讀者的自我價值認(rèn)知，從更深層次推進旅游類雜志的創(chuàng)新之路。

四、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、美術(shù)編輯優(yōu)勢構(gòu)建多元的旅游資訊表現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)編輯是指利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的人員。[2]對于傳統(tǒng)紙媒來說，美術(shù)編輯無疑是掌握整體視覺效果的關(guān)鍵人物，而對于現(xiàn)代電子傳媒來說，網(wǎng)絡(luò)編輯的作用也不容忽視。旅游類雜志是圖文并茂、信息豐富的媒介，因此旅游類雜志應(yīng)根據(jù)自身特色，充分結(jié)合美術(shù)編輯與網(wǎng)絡(luò)編輯兩者的專業(yè)優(yōu)勢，不僅要提高傳統(tǒng)紙媒的質(zhì)量，也要創(chuàng)建立體、多元的資訊傳播模式。

1. 利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)打造豐富多彩的旅游資訊平臺。由于硬件設(shè)備的不斷普及和信息技術(shù)的不斷革新，讀者對電子傳媒的依賴性日漸超過紙質(zhì)傳媒，現(xiàn)在無論是在地鐵里、公交站還是酒店、咖啡館，大多數(shù)人們愿意選擇手機、“袖珍”電腦等數(shù)碼電子閱讀方式。紙質(zhì)期刊在一定程度上受到冷遇?？梢?，對于旅游類雜志的網(wǎng)絡(luò)編輯來說，做好電子期刊及雜志網(wǎng)站是迎合大眾讀者需求、拓展市場潛力的必備功課。另外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)集合多元的網(wǎng)絡(luò)形式，充分利用信息資源，創(chuàng)立如“旅游感悟”“驢友”支招等吸睛主題的超人氣博客社區(qū)，在網(wǎng)絡(luò)中提升雜志的潛在影響力；也可成立低門檻、高素質(zhì)入選資格的旅游者網(wǎng)絡(luò)俱樂部，由讀者自主以游記或貼圖等方式展現(xiàn)旅游的魅力，并定期舉行俱樂部活動，如徒步背包、自駕等戶外活動；甚至可以在旅游沿途中舉行一些公益活動，并對表現(xiàn)突出的俱樂部成員給予一定的嘉獎鼓勵，讓更多的讀者不僅在紙質(zhì)雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志中體驗資訊，更能在有形媒體之外更廣闊的空間中尋找資訊傳遞的樂趣，增強讀者的參與性、體驗性。

2. 利用計算機工具打造旅游類雜志的視覺形象盛宴。當(dāng)今的美術(shù)編輯須掌握多種計算機軟件以適應(yīng)現(xiàn)代編輯工作的新要求，而對于旅游類雜志的美術(shù)編輯來講，圖片的深度處理、頁面的完美設(shè)計更需通過高效、多功能的工具軟件來實現(xiàn)。比如Adobe公司發(fā)行的Adobe PhotoshopCS4在創(chuàng)新技術(shù)的基礎(chǔ)上，更強調(diào)簡化工作流程，具有更強的編輯與合成功能，可大大提高旅游網(wǎng)絡(luò)編輯工作的效率，增強編輯內(nèi)容的直觀性。又如以探索、套用、控制色彩變化為主要功能的Illustrator軟件，可令網(wǎng)絡(luò)編輯隨心掌控繽紛的色彩，增強視覺沖擊力的展現(xiàn)。再如Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件Coreldraw，不僅能為雜志增添豐富的動感視覺效果，還能打造簡報、標(biāo)志、手冊等具有鮮明形象文化標(biāo)簽的信息形式。應(yīng)用先進的編輯工具軟件，不僅能提升紙質(zhì)雜志的精美度、感染力，也能提升網(wǎng)絡(luò)雜志的可觀性、吸引力。

可以想見，當(dāng)美術(shù)編輯與網(wǎng)絡(luò)編輯強強聯(lián)手后，旅游類雜志將不再是傳統(tǒng)的游記加圖片，而是活色生香的視覺體驗、異彩紛呈的資訊寶庫，不僅深化了編輯技術(shù)改革，也推進了旅游類雜志編輯的創(chuàng)新進程。

參考文獻：

[1] [德] 伊頓. 色彩的藝術(shù)[M]. 杜定宇，譯. 上海：世界圖書出版公司，1999.

[2] 竇保國. 淺析我國網(wǎng)絡(luò)編輯的現(xiàn)狀及發(fā)展前景[J]. 編輯之友，2010（4）.