胡曉華

【摘 要】金融報道與百姓生活的聯(lián)系越來越密切，受眾的關(guān)注度也不斷提高，如何做好此類報道成為地方黨報宣傳中值得積極探索的新課題。做好金融報道不僅要充分反映國際國內(nèi)金融政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和變化，還要積極創(chuàng)新、策劃，以讀者喜聞樂見的形式，為他們傳遞信息、資訊，做百姓理財?shù)暮脦褪帧?/p>

【關(guān)鍵詞】地方黨報 金融報道 民生

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化水平不斷提高，金融報道作為經(jīng)濟(jì)新聞的重要組成與百姓生活聯(lián)系越來越密切，受眾的關(guān)注度也不斷提高，但金融業(yè)因其行業(yè)的特殊性和與國際國內(nèi)政策緊密相連，如何做好此類報道成為地方黨報宣傳中值得積極探索的新課題。根據(jù)自己近十年來從事金融行業(yè)的采訪經(jīng)歷和心得，筆者認(rèn)為，做好金融報道不僅要充分反映國際國內(nèi)金融政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和變化，還要積極創(chuàng)新、策劃，以讀者喜聞樂見的形式，為他們傳遞信息、資訊，做百姓理財?shù)暮脦褪帧?/p>

與時政新聞等相比，金融報道在很多地方黨報中還屬薄弱環(huán)節(jié)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是專業(yè)性不強(qiáng)。地方黨報肩負(fù)著傳遞黨、政府和人民聲音的“喉舌”重任，相對于專業(yè)類的財經(jīng)媒體，金融報道僅是新聞報道的一個組成內(nèi)容；再加上金融報道不可避免涉及金融專業(yè)內(nèi)容，對一般民眾而言不容易搞清楚，在報道的組織和表現(xiàn)形式上易陷入“曲高和寡”的境地。二是人才缺乏?，F(xiàn)如今各新聞機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員主要是新聞、中文類專業(yè)人員，而專業(yè)學(xué)習(xí)金融專業(yè)的很少，他們在對金融報道的處理上一般還是從普通新聞的角度來處理，很少在報道視角和表現(xiàn)形式上有新的突破。

而與此同時，隨著時代的發(fā)展，專業(yè)化、行業(yè)化的分工越來越細(xì)，廣大讀者對獲取金融乃至財經(jīng)類知識、資訊的興趣越來越強(qiáng)，不斷加強(qiáng)地方黨報金融報道，提高影響力，成為擺在我們面前的一項重要任務(wù)，這既是媒體人的職責(zé)所在，也是時代的要求。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個方面著手，提高地方黨報中金融報道質(zhì)量。

1、加強(qiáng)創(chuàng)新策劃，提高影響力

隨著我國改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的加快推進(jìn)，金融行業(yè)的發(fā)展速度也逐年加快，在金融題材的報道和處理上，如何做到創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，則成為提高金融報道質(zhì)量的關(guān)鍵所在。

筆者所在的馬鞍山市地處安徽東部，各項社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)一直在全省領(lǐng)跑。近年來，馬鞍山市的金融體系建設(shè)也不斷取得新突破，截止到2013年7月底，馬鞍山市共有工行、農(nóng)行、中行、建行、交行等各類國有商業(yè)銀行、股份制商業(yè)銀行、地方法人金融機(jī)構(gòu)及村鎮(zhèn)銀行21家，今年以來銀行業(yè)各金融機(jī)構(gòu)信貸投放持續(xù)穩(wěn)定增長，信貸增量位居全省前列。銀行業(yè)的繁榮發(fā)展一方面反映出馬鞍山這塊熱土發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景喜人，另一方面也為新聞宣傳提供了廣闊的報道空間。

作為馬鞍山市的黨報，《馬鞍山日報》高度重視金融報道工作，在選材上重視選題策劃，同時在表現(xiàn)手法上進(jìn)行創(chuàng)新，不簡單從數(shù)字的攀升、貸款額的增加反映金融業(yè)的繁榮，而是側(cè)重于對金融行業(yè)新事物、新現(xiàn)象的報道。

貸款難是制約許多中小企業(yè)發(fā)展、壯大的“瓶頸”，針對這一現(xiàn)狀，2009年12月，中國建設(shè)銀行馬鞍山分行在全國金融系統(tǒng)率先推出一款創(chuàng)新金融產(chǎn)品——“小企業(yè)集合貸款”，該項貸款不要抵押，只要企業(yè)經(jīng)營業(yè)績和信用等級良好就可申請，即企業(yè)靠信用進(jìn)行擔(dān)保貸款。2009年12月18日至28日發(fā)行十天期間，建行安徽省分行在全省募集了1.5億元資金，作為貸款投放給了馬鞍山市21戶小企業(yè)，每家貸款額從200萬元至1000萬元不等，為切實解決小企業(yè)融資難、擔(dān)保難的問題探索了一條新路。記者經(jīng)過采訪，撰寫稿件《建行馬鞍山分行率先推出小企業(yè)集合貸款 21家小企業(yè)獲貸1.5億元》（見2010年1月12日《馬鞍山日報》二版）；后又推出《建行率先推出純信用貸款幫助小微企業(yè)告別“成長中的煩惱”——25戶企業(yè)憑良好信用獲貸款2035萬元》（見2013年3月17日《馬鞍山日報》二版）等后續(xù)報道，刊登后引起了較好的反響。

現(xiàn)如今，各種金融理財產(chǎn)品名目繁多，令人眼花繚亂，而《馬鞍山日報》刊發(fā)的《徽商銀行攜手北京銀行首開融資新產(chǎn)品 一點五億元鋪平科達(dá)潔能發(fā)展之路》、《市建投公司成功發(fā)行二十億元企業(yè)債券》等文章，沒有把這些融資項目等同于一般的理財產(chǎn)品，而是把它作為一次次金融創(chuàng)新之舉來關(guān)注，挖掘出了其中的新聞價值。

2、立足典型報道，增強(qiáng)感染力

毋庸諱言，對具有代表性的典型事例進(jìn)行認(rèn)真剖析、重點報道，是增強(qiáng)新聞感染力的有效之舉，這一點金融報道也不例外，但如何獲取、確定典型內(nèi)容，則是對記者新聞的敏感性、知識的全面性以及對宏觀局勢的洞察能力的全面而又具體的考驗。

某日，一位朋友和記者聊天時談到，她前不久想買輛新車到銀行貸款，沒想到卻被銀行拒絕，銀行方面給予的解釋是她的個人信用記錄有問題。她立即前往市人民銀行征信中心查了一下自己的個人信用報告，原來去年5月份她的信用卡有兩次透支情況又未及時還款，給個人信用留下了“污點”。朋友感慨說道，想不到個人信用報告這么重要，這次的經(jīng)歷真是給我敲了一次警鐘啊！說者無意，聽者有心，記者對此經(jīng)過一番調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象并不是個別情況，很多人對個人信用報告知之甚少。

信用報告是個人或企業(yè)信用歷史的客觀記錄，即企業(yè)和個人在經(jīng)濟(jì)金融活動中的信息報告，包括向金融機(jī)構(gòu)貸款及還款情況、信用卡的使用及還款情況等，有“經(jīng)濟(jì)身份證”之稱。個人信用報告幾乎涉及生活的方方面面。目前，個人或企業(yè)在貸款（購車、購房、助學(xué)貸款等）、信用卡使用記錄、住房公積金、稅務(wù)、勞保及企業(yè)環(huán)保記錄等方面的相關(guān)數(shù)據(jù)已納入央行征信系統(tǒng)，僅馬鞍山全市共有5500余戶企業(yè)和80多萬個人的信用信息實現(xiàn)系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)可供查詢。

人無信不立，記者認(rèn)為，信用報告雖然是常見于金融活動中的一個基本術(shù)語，但能折射出整個社會加強(qiáng)誠信體系建設(shè)的重要內(nèi)容，可謂小切口透視出大主題。通過對市人民銀行等部門的采訪，先后撰寫了《信用報告，您心中有數(shù)嗎？》、《千萬別忽視自己的“經(jīng)濟(jì)身份證”》（2010年3月4日《馬鞍山日報》）、《如何保護(hù)好人個信用記錄》等報道，提醒更多的讀者保護(hù)好自己的“經(jīng)濟(jì)身份證”，使日常的經(jīng)濟(jì)活動更便捷。

3、融合財經(jīng)知識，提高服務(wù)性

現(xiàn)代生活中，人們無時無刻不和銀行金融業(yè)打交道，從利率調(diào)整、股市匯價、資產(chǎn)流動等等不一而語，尤其現(xiàn)代生活中人們理財意識提高，這都要求媒體在進(jìn)行金融報道的時候，不僅要準(zhǔn)確傳遞金融方面的政策變化，及時分析新聞現(xiàn)象后的背景、原因，為讀者受眾答疑釋惑，還要傳遞有用的知識、信息。

現(xiàn)如今的有卡一族隊伍日益龐大，持卡消費已成為時尚生活的某種象征，記者在金融部門采訪獲悉，截至2009年末，馬鞍山全市各家銀行發(fā)卡181.44萬張，人口近130萬的馬鞍山市人均持卡1.4張，但其中未被激活的銀行卡約占發(fā)卡量的27%左右。五花八門的銀行卡給人們現(xiàn)代生活帶來便捷的同時，也產(chǎn)生了新的問題，未被激活的“睡眠卡”即是其中之一。記者通過《“睡眠卡”的煩惱》（見《馬鞍山日報》2010年1月28日）一文，介紹了全市信用卡的數(shù)量、規(guī)模、發(fā)卡原因、使用現(xiàn)狀等，提醒市民對不常使用的“睡眠”卡應(yīng)及時到銀行辦理銷戶，以免帶來拖欠年費、影響個人信用記錄等問題。

從2010年1月18日起，我國上調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點，這是央行時隔19個月后首次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率。這一金融政策的重大變化會帶來哪些市場反映？給百姓生活和金融業(yè)機(jī)構(gòu)運行有何影響？其背后傳遞出的信息變化又有哪些？這都是讀者迫切想了解、關(guān)注的熱點。

如果按以往慣例，對于此類國家層面的政策調(diào)整，作為地方黨報一般主要是轉(zhuǎn)載新華社的報道，而在此之前的1月12日，央行就宣布將上調(diào)存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點的消息，這也給新聞宣傳提供了充足的時間保證。編輯部迅速就此項內(nèi)容進(jìn)行部署，組織專題報道；跑口記者通過采訪市內(nèi)各大銀行，走訪業(yè)內(nèi)專家、金融高管、企業(yè)老總、普通市民、資深股民，全方位、多角度地了解存款準(zhǔn)備金率上調(diào)的相關(guān)知識及對我們生活可能產(chǎn)生的影響，文章《存款準(zhǔn)備金率今日上調(diào)——對我市投資和百姓生活影響不大》在《馬鞍山日報》刊出后，各界反響良好，很多讀者反映讀了文章后，以往抽象、陌生的金融術(shù)語不再晦澀、深奧，而是和我們的具體生活絲絲相扣；而且文章內(nèi)容還和馬鞍山本地的具體情況相結(jié)合，看后覺得不僅清楚明了、十分過癮，而且很受教育和啟發(fā)。

責(zé)編：姚少寶