新媒體催生大數(shù)據(jù)平臺。基于互聯(lián)網(wǎng)的各類新媒體徹底刷新了傳統(tǒng)傳播學(xué)的傳受概念，在開放互動的平臺上，可以將全球的“用戶”一“網(wǎng)”打盡，讓他們在其上互享并不斷生產(chǎn)著各類信息資源。

據(jù)報告，到2020年，全球數(shù)據(jù)使用量將達(dá)到35.2ZB，寬帶流量也將以30%的速度增長。在如此海量的數(shù)據(jù)面前，處理數(shù)據(jù)的效率成為企業(yè)的生命。對于廣播影視業(yè)來講，今廣播影視已非昔廣播影視，正在與新媒體的相互融合共進(jìn)中，逐步轉(zhuǎn)型為具有現(xiàn)代視聽傳媒性質(zhì)的新型視聽服務(wù)業(yè)。面對大數(shù)據(jù)時代的到來，相對于新媒體公司在現(xiàn)代視聽服務(wù)市場的如魚得水，現(xiàn)有廣播影視服務(wù)機(jī)構(gòu)距離真正的數(shù)據(jù)公司和視聽服務(wù)市場主體還有相當(dāng)?shù)木嚯x，還要在與新媒體、新技術(shù)的融合互動中，加快自身向現(xiàn)代視聽傳媒轉(zhuǎn)型的步伐。

新媒體天然具有建設(shè)現(xiàn)代數(shù)據(jù)庫、運(yùn)營大數(shù)據(jù)、實現(xiàn)大規(guī)模、發(fā)展大產(chǎn)業(yè)的“基因”，在互聯(lián)網(wǎng)時代顯現(xiàn)出極強(qiáng)的適應(yīng)性和發(fā)展?jié)撃堋V播影視的發(fā)展改革可以以新媒體為突破口，以大數(shù)據(jù)為統(tǒng)合手段，嘗試在老體制和老肌體之外拓展一個視聽傳媒發(fā)展的“新城”，待“新城”拔地而起，“老城”的轉(zhuǎn)型升級也隨之得以大踏步推進(jìn)。實際上，國內(nèi)外廣播影視業(yè)均已在這方面進(jìn)行著富有成效的實踐。

從本質(zhì)上說，大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)開放共贏、互聯(lián)互動精神在新層次上的深化。大數(shù)據(jù)預(yù)示著未來的大視聽、大產(chǎn)業(yè)和大市場，大數(shù)據(jù)將進(jìn)一步創(chuàng)造“視聽無處不在”的信息文化公共服務(wù)福祉，大數(shù)據(jù)時代的視聽服務(wù)會更加凸顯對人本身價值的契合和追求，大數(shù)據(jù)將進(jìn)一步推動視聽產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快融合，進(jìn)而釋放巨大發(fā)展?jié)撃堋?/p>

總之，大數(shù)據(jù)是包括視聽傳媒在內(nèi)的信息傳播業(yè)迎來的又一次發(fā)展契機(jī).廣播影視必在其中有所作為。

（呂巖梅文，摘自2013年第7期《中國廣播電視學(xué)刊》）