孫鹿童

摘 要：本文根據(jù)各省會城市和直轄市廣播電臺的網(wǎng)頁資料及在線收聽內(nèi)容，對國內(nèi)城市廣播電臺的頻率設(shè)置、頻率共性、特點和問題等進行了分析，旨在為研究城市廣播頻率提供參考。

關(guān)鍵詞：城市廣播 頻率 類型化

【中圖分類號】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

媒體競爭已經(jīng)成為當(dāng)下媒體生存的常態(tài)，廣播媒體也不例外，除了要應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視、報紙雜志等新老媒體對市場份額的分流，還要直面同業(yè)間的競爭?！皟H北京地區(qū)，就有中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京人民廣播電臺等近20個普通話或雙語頻率形成的廣播市場競爭態(tài)勢。在如此嚴(yán)酷的生存環(huán)境中，各電臺以新聞、經(jīng)濟、交通、音樂等專業(yè)頻率細(xì)分廣播市場，尋找各自的生存空間。在全國范圍內(nèi)，頻率類型化區(qū)隔、專業(yè)化細(xì)分已經(jīng)成為廣播發(fā)展的必然趨勢。廣播類型化、專業(yè)化發(fā)展，把單純節(jié)目的競爭升級為頻率整體實力的競爭。由此，廣播媒體的品牌戰(zhàn)略也從節(jié)目品牌主導(dǎo)，演進為頻率整體品牌主導(dǎo)”①聽眾根據(jù)自己的喜好和需要挑選合適的類型化節(jié)目。而順應(yīng)聽眾意向，將類型化的節(jié)目整合包裝在一起，就成為廣播頻率突出重圍的主要工作之一。在城市廣播中，一家電臺設(shè)置多個不同定位的廣播頻率已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。

一、城市廣播頻率的設(shè)置及特點

根據(jù)直轄市和各省會城市廣播電視臺或廣播電臺的網(wǎng)站統(tǒng)計，我國4個直轄市，21個省會城市和5個自治區(qū)首府城市設(shè)置的廣播頻率中，以上海人民廣播電臺和天津人民廣播電臺的頻率數(shù)量最多，兩臺均設(shè)置了11個頻率。緊隨其后的是北京人民廣播電臺9個頻率、南京人民廣播電臺8個頻率；哈爾濱和西寧兩市的廣播頻率均為3個；南寧和?？诘膹V播頻率均為2個；拉薩人民廣播電臺2011年4月剛剛成立，目前只有一套頻率在使用；重慶、廣州及其他省會城市均設(shè)置4～8個廣播頻率。

從各省會城市廣播頻率設(shè)置數(shù)量中不難看出，一個城市電臺擁有的頻率數(shù)量越多，就意味著播出的不同節(jié)目內(nèi)容越多，即不同頻率細(xì)分為不同的專業(yè)臺。

從圖中可以看出，除拉薩電臺只有一套廣播頻率外，所有直轄市和省會城市的廣播頻率都包含有新聞頻率和交通頻率，音樂頻率也是各大電臺頻率設(shè)置的最佳選項之一。

我國城市廣播頻率設(shè)置有以下幾個特點：

第一，新聞頻率設(shè)置的比重明顯高于其他頻率。這是與廣播媒介的特點分不開的。作為媒體，廣播的首要任務(wù)是傳遞信息播報新聞，以滿足聽眾的欲知需求，只有在執(zhí)行好播報新聞這一廣播的首要工作之后，才有其他類型化節(jié)目頻率發(fā)展的空間。

第二，交通頻率的分類細(xì)化已是不爭的事實。讓移動中的廣播與移動的人群更好地契合和彼此幫助合作，使交通頻率成為城市廣播中率先受益的專業(yè)頻率。近年來，隨著駕車、坐車人士以及移動聽眾的不斷細(xì)分，不同人群的收聽需求也不斷細(xì)化。為此，不少電臺或?qū)煌l率進行改版，或新開辦汽車頻率為聽眾提供不同內(nèi)容的廣播服務(wù)，有的電臺甚至專門設(shè)置私家車廣播頻率，有針對性地為私家車駕車人士服務(wù)。下圖就是針對交通汽車這一大類廣播頻率的細(xì)化分析。

在這一類別的統(tǒng)計中，以“私家車一族”為核心受眾的私家車廣播成為城市廣播新的增長點。目前許多城市電臺都開辟了以都市生活為依托的私家車廣播，播出為私家車主聽眾們設(shè)計的節(jié)目，如杭州電臺的“西湖之聲”、長沙電臺的“城市之聲”、南昌電臺的“大眼睛897”頻率、重慶的都市頻率和鄭州的都市廣播等；另有一些電臺則定位于為私家車主提供某一方面的專業(yè)服務(wù)，如南京經(jīng)濟頻率的“私家車981”、合肥電臺“徽商廣播”的私家車財經(jīng)廣播，加上昆明汽車廣播、銀川汽車生活頻率等，國內(nèi)城市廣播中已有9家電臺開設(shè)了針對私家車主的廣播。

與主要提供交通新聞、專業(yè)汽車節(jié)目和路況信息的交通頻率不同的是，私家車廣播只為上班的“私家車一族”提供通勤信息和服務(wù)。例如，杭州“西湖之聲”私家車頻率在17點到19點下班高峰時間的欄目“下班萬歲”，播出內(nèi)容以陪伴私家車一族上下班為主打，自然成為這一特定人群的收聽首選。

第三，音樂與城市廣播相伴相生。在直轄市和省會城市電臺中，共有22家電臺擁有音樂頻率，其中北京音樂廣播、上海電臺“動感101”等都是音樂頻率中的佼佼者。有些城市電臺則以“音樂+交通”的模式，在保持音樂節(jié)目專業(yè)高度的同時，向城市移動人群適度傾斜，在節(jié)目中增設(shè)大量的路況信息和交通服務(wù)內(nèi)容，如銀川交通音樂頻率，長沙交通音樂頻率以及南昌電臺的“交通95.1”等。

第四，普遍設(shè)置經(jīng)濟財經(jīng)類專業(yè)頻率。據(jù)統(tǒng)計，在直轄市和省會城市電臺中，有14家城市電臺設(shè)置了經(jīng)濟或財經(jīng)專業(yè)頻率。上海第一財經(jīng)頻率是全國最具影響力的專業(yè)財經(jīng)廣播頻率，主要有財經(jīng)資訊、金融證券、生活服務(wù)等三大類節(jié)目，全天播出16小時，以股市信息為主軸滾動播出，兼顧理財市場信息。目前，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的城市電臺大多設(shè)置了經(jīng)濟或財經(jīng)頻率，其中，武漢電臺的長江經(jīng)濟頻率是全國唯一一家區(qū)域性經(jīng)濟廣播。長江經(jīng)濟頻率立足武漢，以地緣性經(jīng)濟圈為基礎(chǔ)，面向武漢經(jīng)濟協(xié)作區(qū)——湖北、湖南、河南、江西四省二十八地市播出，報道以財經(jīng)、經(jīng)濟、理財為主，輔以音樂、故事、休閑娛樂類節(jié)目。

二、城市廣播頻率的區(qū)域性特點

我國幅員遼闊、民族眾多、文化各異，不同地區(qū)的城市廣播頻率都有不同的地域特色，表現(xiàn)為：

1.方言特色。我國有八大方言區(qū)。為保護傳承地域文化，更好地為方言地域的聽眾服務(wù)，城市電臺或設(shè)置方言頻率，或精制方言廣播節(jié)目，以體現(xiàn)不同于人的地域特色。

福州人民廣播電臺左海之聲于2010年10月18日開播，是國內(nèi)第一個全天24小時使用福州方言進行播音的廣播頻率，主打“兩岸新聞、福州民俗、福州傳統(tǒng)文化、福州話歌曲”等節(jié)目品牌。為閩南方言區(qū)的聽眾提供更貼心的廣播服務(wù)，同時在傳承古老文化中占有一席之地，打造不可復(fù)制的頻率個性，發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造市井文化最高的藝術(shù)價值和商業(yè)價值，使左海之聲贏得了聽眾的好評。

更多的城市電臺并沒有設(shè)置相應(yīng)的方言頻率，而是擁有幾檔方言廣播節(jié)目依附于其他專業(yè)頻率，同樣經(jīng)久不衰。例如，上海新聞頻率滬語節(jié)目的《談天說地阿福根》、成都經(jīng)濟頻率的《小剛方言》都是本土方言類節(jié)目的標(biāo)桿。相對于本土方言節(jié)目，方言頻率這樣的設(shè)置在城市廣播電臺中比較少見。

2.民族特色。在這些民族特色顯著的地區(qū)，城市廣播為適應(yīng)漢文化與民族文化的交融，尊重各少數(shù)民族的獨特文化，大多設(shè)置了民族頻率。例如，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特人民廣播電臺與中央人民廣播電臺聯(lián)合制作播出的民族之聲，與托克托人民廣播電臺聯(lián)合制作播出的云中之聲廣播，都是針對少數(shù)民族聽眾而設(shè)置的民族頻率；再如，烏魯木齊人民廣播電臺的維語綜合廣播，也是為維吾爾族聽眾開辦的專門頻率。

3.不斷更新的特色。城市人群的新需求和城市發(fā)展面臨的新問題是城市電臺頻率設(shè)置的關(guān)注點。因此，細(xì)化服務(wù)類型和目標(biāo)，成為城市電臺不斷更新頻率設(shè)置的一大特色。如，廣州電臺的“飛揚88”就是青少年頻率的代表。該頻率以適合青少年的口味為標(biāo)準(zhǔn)，有未成年人關(guān)注的音樂類美食類節(jié)目，也有為小聽眾服務(wù)的留學(xué)類、讀書類節(jié)目，既關(guān)注青少年的成長，又注重未成年人的心理培養(yǎng)。同樣，更多選擇廣播而不是電視的老年群體也受到廣播電臺的特別關(guān)注。近年來許多城市電臺新設(shè)置了老年頻率，專門為老年聽眾提供服務(wù)，如中央電臺的老年之聲、昆明電臺的幸福頻道、烏魯木齊電臺的老年綜合廣播等。

女性話題一直備受社會關(guān)注。因此一些城市電臺獨樹一幟，設(shè)立了專業(yè)頻率。如福州的music radioFM893女主播電臺，是福州的一家24小時音樂電臺，也是福建省首家女主播電臺，全天播出陪伴性的音樂和資訊，12位女主播以12星座命名，以健康、清新、溫暖、時尚的聽覺形象服務(wù)于聽眾。在省級電臺里，廣西人民廣播電臺也有針對女性聽眾的專業(yè)頻率。這樣的女性廣播頻率獨具特色，別具一格。

4.服務(wù)特色。關(guān)注城市人群關(guān)注的特定主題，打造以服務(wù)為宗旨的專業(yè)頻率，是近年來城市廣播發(fā)展的一大趨勢。以旅游為例，隨著人們越來越追求時尚生活，身處旅游熱門城市的廣播電臺也找到了發(fā)展良機。他們紛紛設(shè)置旅游頻率，網(wǎng)羅整合旅游咨訊，為旅行愛好者提供服務(wù)，為旅游從業(yè)者提供參考信息。?？谌嗣駨V播電臺的旅游之聲就是這樣的頻率。它是為配合海南國際旅游島建設(shè)而開播的專業(yè)廣播頻率，以旅游節(jié)目為主打，形式多樣、內(nèi)容豐富。國內(nèi)另外一個旅游熱點城市西安，當(dāng)?shù)仉娕_也設(shè)置了旅游頻率。

全面有效的城市管理是大都市正常運行的重要保障。以為城市管理和市民生活提供周到服務(wù)為宗旨，生活服務(wù)類廣播在市場中也找到了自己的位置。北京人民廣播電臺的城市服務(wù)管理頻率、南京電臺的城市管理頻率都在為聽眾答疑解惑、提供社區(qū)服務(wù)、監(jiān)督城市管理工作等方面做出了有益的嘗試。

近年來體育休閑娛樂也被細(xì)化出來，受到一些城市電臺的青睞。沈陽電臺設(shè)置了體育休閑頻率，為體育愛好者搜集體育資訊，為市民生活提供休閑娛樂的參考。上海電臺的五星體育廣播是上海唯一一家專業(yè)體育電臺，也是全國首家廣播電視多媒體聯(lián)動的專業(yè)體育資訊發(fā)布平臺，它的目標(biāo)是打造全國第一的專業(yè)體育廣播媒體。體育休閑頻率的設(shè)置，不僅服務(wù)了當(dāng)?shù)芈牨?，還推動了全民健身運動的開展。

三、城市廣播頻率設(shè)置的問題和發(fā)展空間

現(xiàn)存問題首先表現(xiàn)在，以新聞綜合頻率帶領(lǐng)各專業(yè)頻率的模式在各地城市電臺都得到了應(yīng)用。然而，城市之間頻率設(shè)置的類型和方向大致相同，普遍呈現(xiàn)小綜合或?qū)I(yè)類別疊加的現(xiàn)象，頻率設(shè)置雷同，大多數(shù)細(xì)分頻率的特色并不突出。其次，與各地區(qū)地域文化特點相對應(yīng)的頻率設(shè)置相對較少。在本文研究范圍中，只有福州電臺、烏魯木齊電臺、呼和浩特電臺擁有特殊語言頻率，這樣無法很好地凸顯廣播作為本土傳播媒體的傳播功能。第三，以人群細(xì)分為主的專業(yè)頻率設(shè)置在數(shù)量上處于劣勢?！吧贁?shù)的專業(yè)廣播服務(wù)與國內(nèi)如此廣大的老齡和青少年對象群體之間反差太大?！雹诔鞘袕V播頻率設(shè)置存在的問題，說明中國城市廣播還有很大的發(fā)展空間。從目前情況來看，廣播頻率的設(shè)置將可能以人群細(xì)分的類型化電臺逐步取代以內(nèi)容細(xì)分的廣播頻率。因此，以人群細(xì)分的頻率設(shè)置應(yīng)是各城市電臺著重發(fā)力的方向。

要想突出類型化電臺的特色，則需要發(fā)揮廣播與當(dāng)?shù)刈匀蝗宋沫h(huán)境緊密契合的地域優(yōu)勢。我認(rèn)為，在中國千篇一律的城市發(fā)展進程中，不同城市地域文化的特點被逐漸掩埋在鋼筋混凝土之下。廣播作為本土媒介，應(yīng)該在傳承和宣揚地方文化上做一些實質(zhì)性的工作，設(shè)置以方言為主的頻率或以宣傳地域文化為主的頻率是一個有效的方式。

電臺間的合作聯(lián)盟也是今后城市廣播發(fā)展的趨勢。共享資源通道，共同制作精良的廣播節(jié)目，更多的電臺和頻率可以合作共贏。

基于合作打造落地電臺也是城市廣播新的發(fā)展空間。如，南昌人民廣播電臺的“快樂聯(lián)盟大眼睛897”頻率，就是南昌電臺與湖南經(jīng)視旗下金鷹傳媒合作打造的一家落地南昌的電臺，定位于私家車電臺。這樣的合作聯(lián)盟，可以借助優(yōu)質(zhì)資源推動城市電臺在地化的發(fā)展，在有共同背景的城市（地域、文化或是經(jīng)濟）之間播出并獲得疊加效應(yīng)。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院）

（本文編輯：劉園?。?/p>