宋莉

摘要：筆者通過觀察多年來媒體報(bào)道內(nèi)容的變化發(fā)現(xiàn)，廣播媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的數(shù)量在不斷增加，報(bào)道內(nèi)容越來越寬泛，報(bào)道形式越來越多樣化。與此同時(shí)由于受主客觀條件限制，廣播媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)類問題的報(bào)道在高度、深度和廣度上還有很大的提升空間。本文旨在通過對(duì)廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)報(bào)道現(xiàn)狀的梳理，找出弱項(xiàng)，探討改進(jìn)對(duì)策，推動(dòng)廣播媒體提高經(jīng)濟(jì)問題的報(bào)道水平，做好轉(zhuǎn)型期的輿論引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：社會(huì)轉(zhuǎn)型期 廣播媒體 經(jīng)濟(jì)報(bào)道

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

經(jīng)過30多年的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期。社會(huì)轉(zhuǎn)型期特指人類社會(huì)發(fā)展過程中由一種存在形態(tài)向另一種存在形態(tài)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期。這個(gè)時(shí)期人們的生產(chǎn)方式、生活方式、心理結(jié)構(gòu)、價(jià)值觀念等各方面都在經(jīng)歷深刻變化。人類社會(huì)發(fā)展是漸進(jìn)的，但是在轉(zhuǎn)型期的變化相對(duì)又是急劇的，其顯著特點(diǎn)之一就是社會(huì)出現(xiàn)一系列前所未有的新問題、新矛盾。而這些問題多數(shù)都直接與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有關(guān)，它們伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來，也要依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展來解決。可以說，經(jīng)濟(jì)問題將是我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期公眾和媒體長(zhǎng)期關(guān)注的重點(diǎn)，也是廣播媒體報(bào)道的重點(diǎn)。由于受主客觀條件限制，目前廣播媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道還存在諸多問題，在高度、深度和廣度上還有很大的提升空間。

一、廣播媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道的現(xiàn)狀

由于自身媒介特點(diǎn)和歷史沿革原因，廣播媒體與紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、電視媒體相比，對(duì)經(jīng)濟(jì)類問題的報(bào)道呈現(xiàn)出獨(dú)特性，整體面貌喜憂參半。

1.從報(bào)道數(shù)量上看，經(jīng)濟(jì)問題報(bào)道在廣播電臺(tái)日播節(jié)目時(shí)間總量中的占比越來越大。中央電臺(tái)和上海、天津、重慶等直轄市電臺(tái)都設(shè)有專業(yè)經(jīng)濟(jì)頻率，全國(guó)各省級(jí)廣播電臺(tái)、各省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市電臺(tái)大多設(shè)有經(jīng)濟(jì)頻率，明確承擔(dān)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的制作播出。從專業(yè)頻率自身節(jié)目設(shè)置來看，專業(yè)化程度越來越高，經(jīng)濟(jì)特色明顯。以中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲為例，自2002年11月18日正式開播以來，以打造專業(yè)、權(quán)威的經(jīng)濟(jì)頻率為目標(biāo)，進(jìn)行了數(shù)次節(jié)目改革，目前從早6：00到晚8：00，全面聚焦經(jīng)濟(jì)新聞和熱點(diǎn)話題，帶動(dòng)了全國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)頻率專業(yè)化熱潮。從本質(zhì)上來說，廣播是以時(shí)間丈量?jī)?nèi)容的媒介，時(shí)間分配的加大意味著關(guān)注度和報(bào)道數(shù)量的增加。

2.從報(bào)道內(nèi)容上看，涉及領(lǐng)域極其廣泛，包括轉(zhuǎn)型期多發(fā)的社會(huì)保障、收入分配、物價(jià)、房?jī)r(jià)、醫(yī)療改革、環(huán)境等方方面面的問題。具體到專業(yè)經(jīng)濟(jì)廣播頻率，根據(jù)對(duì)中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)節(jié)目（廣播）工作委員會(huì)2012年度全國(guó)經(jīng)濟(jì)電臺(tái)報(bào)送的經(jīng)濟(jì)報(bào)道類創(chuàng)優(yōu)節(jié)目稿件統(tǒng)計(jì)分析，銀行服務(wù)、投融資、證券交易的報(bào)道數(shù)量位于前列，實(shí)體產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等緊隨其后，環(huán)境問題報(bào)道占比靠前，城鎮(zhèn)化建設(shè)和國(guó)內(nèi)外貿(mào)易也是關(guān)注熱點(diǎn)。

3.從內(nèi)容比重和報(bào)道格局上看，廣播媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道還存在一些問題。內(nèi)容比重上，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)道多，世界經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)報(bào)道少；民生經(jīng)濟(jì)問題報(bào)道多，新技術(shù)潮流報(bào)道少的現(xiàn)象。報(bào)道格局上，就事論事的多，橫向聯(lián)系、全球角度報(bào)道問題的少。對(duì)公知等高端聽眾關(guān)切度高的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、發(fā)展方向、對(duì)策調(diào)整等重大經(jīng)濟(jì)問題的報(bào)道上，宏觀把握、深入探究、交流梳理的能力仍顯不足；對(duì)民眾關(guān)切度高的復(fù)雜經(jīng)濟(jì)問題如物價(jià)、房?jī)r(jià)、股價(jià)的波動(dòng)，記者和編輯駕馭選題、引導(dǎo)輿論的能力還不夠；對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的解讀能力也有待進(jìn)一步提高。如此種種，使目前經(jīng)濟(jì)問題報(bào)道在認(rèn)識(shí)高度、分析深度上受到一定限制。

二、廣播媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何改進(jìn)

那么，如何彌補(bǔ)這種種不足，使廣播媒體的經(jīng)濟(jì)報(bào)道在高度深度、廣度上有較大提高？筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

1.艱巨性，將經(jīng)濟(jì)問題置于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的大框架里加以觀察，以歷史的、發(fā)展的眼光看待層出不窮的經(jīng)濟(jì)事件和現(xiàn)象，充分認(rèn)識(shí)其復(fù)雜性、艱巨性提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道的認(rèn)識(shí)高度。我國(guó)面臨的社會(huì)轉(zhuǎn)型，是多個(gè)層面的轉(zhuǎn)型。從文明形態(tài)上看，是從農(nóng)耕文明向工商文明發(fā)展，還有一部分地區(qū)沒有完成這個(gè)轉(zhuǎn)變。而此時(shí)，以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)全面向信息文明邁進(jìn)?？梢哉f，我國(guó)社會(huì)面臨著一波未平一波又起的文明轉(zhuǎn)型的局面。從文化形態(tài)上看，我們處在從傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代和當(dāng)代文化的轉(zhuǎn)型期。受制于中國(guó)悠久的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)影響，保守的、僵化的思想模式還潛移默化地影響著人們，去封建化尚未完成，五四以來的民主科學(xué)自由的文化追求并沒有完全實(shí)現(xiàn)。改革開放以來，國(guó)人的價(jià)值觀經(jīng)受了一次次市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，面臨著價(jià)值觀的重建。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式上看，我們處在由資源破壞嚴(yán)重的、追求數(shù)量的粗放發(fā)展階段向環(huán)境友好、以人為本、和諧發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。顯然這種轉(zhuǎn)變是極其復(fù)雜和艱難的。而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變才能謀得持續(xù)發(fā)展。

在這場(chǎng)轉(zhuǎn)變中，媒體要充分了解中國(guó)轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜國(guó)情，用歷史唯物主義的眼光看待經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的各種矛盾和問題，用科學(xué)發(fā)展的思想來關(guān)注社會(huì)進(jìn)步必經(jīng)的陣痛，做好經(jīng)濟(jì)問題報(bào)道。編輯記者在頭腦中建立起中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史轉(zhuǎn)型的架構(gòu)，以此觀照具體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和事件，使報(bào)道具有空間感和縱深感。當(dāng)社會(huì)轉(zhuǎn)型的概念建立之后，我們發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新型國(guó)家”“工業(yè)化”“信息化”“城鎮(zhèn)化”等等概念實(shí)際上是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的途徑或具體目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)就是打贏我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的第一場(chǎng)“硬仗”。

2.以世界的眼光觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)，關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的關(guān)鍵點(diǎn)、難點(diǎn)，拓展經(jīng)濟(jì)報(bào)道的廣度、深度、頻度。

（1）拓展經(jīng)濟(jì)報(bào)道的廣度

信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)把世界帶入了全球一體化的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不能獨(dú)善其身。在新一輪發(fā)展中，世貿(mào)組織、貿(mào)易聯(lián)合體、區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作、貿(mào)易保護(hù)主義，跨國(guó)、跨界、融合、反傾銷，成為中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門、馳騁世界經(jīng)常要遇到的問題。報(bào)道經(jīng)濟(jì)問題沒有全球眼光和世界格局意識(shí)，就不能揭示當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)的深層意義。報(bào)道必須綜合比對(duì)地域、國(guó)家、世界潮流、行業(yè)發(fā)展等諸多綜合因素，才能將報(bào)道的視野放開，格局做大。

（2）發(fā)掘經(jīng)濟(jì)報(bào)道的深度

尋找事物內(nèi)在的聯(lián)系，挖掘經(jīng)濟(jì)新聞背后的本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)規(guī)律性的東西，報(bào)道才能展示經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的真相。在形式上，廣播可以將經(jīng)濟(jì)新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道與深度調(diào)查、評(píng)論等結(jié)合起來，對(duì)典型事件、現(xiàn)象的前因后果、直接影響、潛在影響甚至在世界潮流中的占位，進(jìn)行采訪挖掘、分析評(píng)論，對(duì)重要經(jīng)濟(jì)政策、數(shù)據(jù)做深入解讀，從而增加經(jīng)濟(jì)問題報(bào)道的深度感、厚重感。

（3）增加經(jīng)濟(jì)報(bào)道的頻度

對(duì)具有代表性、典型性事件、現(xiàn)象等做持續(xù)的關(guān)注和呼應(yīng)性報(bào)道，保持報(bào)道的頻度。對(duì)同類問題的高頻度報(bào)道，有助于推進(jìn)問題的解決，提升媒體的專業(yè)形象和影響力。時(shí)間是改變的開始，你永遠(yuǎn)不會(huì)踏進(jìn)同一條河流，同類事件在不同時(shí)間、地點(diǎn)的再次出現(xiàn)一定不會(huì)是簡(jiǎn)單的重復(fù)。最能體現(xiàn)媒體水平的是，不僅能發(fā)現(xiàn)其中的聯(lián)系，還能發(fā)現(xiàn)其中的變化和發(fā)展。

3.充分認(rèn)識(shí)社會(huì)轉(zhuǎn)型期給媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變管理模式和思維方式，以現(xiàn)代傳媒理念做經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了長(zhǎng)期落后時(shí)期，雖然30年來有了飛速發(fā)展，但總體說來還處于追趕階段。經(jīng)濟(jì)模式上仍然是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)并行的狀態(tài)，但市場(chǎng)的力量逐漸強(qiáng)大，市場(chǎng)意識(shí)逐步增強(qiáng)。這樣的條件給媒體帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，一方面，媒體有了受眾市場(chǎng)，出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，社會(huì)各要害部門還沒有建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的運(yùn)行機(jī)制，競(jìng)爭(zhēng)并不對(duì)等。

近些年，一些地方平面媒體引入了市場(chǎng)機(jī)制，如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》實(shí)施核心人才股權(quán)激勵(lì)制，《財(cái)經(jīng)》實(shí)施股份制企業(yè)化運(yùn)行，實(shí)行首席記者制，人才管理完全市場(chǎng)化。而廣播媒體由于是事業(yè)體制，還未完全擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的人員管理模式，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思維先天不足。由于歷史沿革，記者還按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的規(guī)矩“跑口”。做經(jīng)濟(jì)政策報(bào)道時(shí)，滿足于發(fā)通稿；做政策解讀時(shí)有意無意地受限于條塊思維，較少進(jìn)行橫向比較；做產(chǎn)業(yè)報(bào)道時(shí)又常發(fā)成就報(bào)道和生產(chǎn)報(bào)道。這些都是制約廣播經(jīng)濟(jì)報(bào)道水平提升的人為因素。轉(zhuǎn)變思維方式，轉(zhuǎn)變廣播只能低成本運(yùn)轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)觀念，借鑒市場(chǎng)化媒體的管理方式，嘗試新型的廣播運(yùn)作模式，從根本上推動(dòng)經(jīng)濟(jì)問題報(bào)道躍上新臺(tái)階，是廣播媒體必須嘗試的轉(zhuǎn)變。

4.開展經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)理論專業(yè)培訓(xùn)，整體提升廣播隊(duì)伍專業(yè)素質(zhì)是保障經(jīng)濟(jì)報(bào)道水平提升的根本。具體培訓(xùn)目標(biāo)有以下四個(gè)方面：

（1）掌握國(guó)家最新經(jīng)濟(jì)政策、基本指導(dǎo)思路，掌握現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)主要特征和主要矛盾關(guān)系，以便在面對(duì)經(jīng)濟(jì)事件、現(xiàn)象時(shí)頭腦清楚，判斷準(zhǔn)確，正確發(fā)聲，避免失誤。

（2）系統(tǒng)了解主流經(jīng)濟(jì)理論和研究成果，逐步建立起經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法來分析事物，賦予經(jīng)濟(jì)報(bào)道理論深度和邏輯思辨的力量。

（3）追蹤國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，密切關(guān)注重要專家學(xué)者和業(yè)界人士的觀點(diǎn)言論，關(guān)注重點(diǎn)企業(yè)的市場(chǎng)行為，尋找觀察經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)。

（4）培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)敏感、新聞敏感、政治敏感，及時(shí)發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞線索，并做出有深度的分析報(bào)道。

目前我國(guó)處在社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，廣播媒體特別是專業(yè)經(jīng)濟(jì)廣播應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，在思想認(rèn)識(shí)、運(yùn)行模式、隊(duì)伍素質(zhì)等方面尋求再提升，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道更上層樓，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、平穩(wěn)度過社會(huì)轉(zhuǎn)型期發(fā)揮更大作用。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心）

（本文編輯：莫玉玲）