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        媒體集團(tuán)紛紛割舍紙媒

        2013-04-29 17:50:14那福忠
        今日印刷 2013年9期
        關(guān)鍵詞:分家華納報(bào)紙

        那福忠

        媒體集團(tuán)大多擁有紙質(zhì)媒體與電子媒體,而且是報(bào)紙雜志與影視娛樂(lè)共處同一屋檐下。近年來(lái)報(bào)紙與雜志市場(chǎng)衰退,發(fā)行量與廣告收入同時(shí)也在下降,拖累了營(yíng)運(yùn)正常的影視娛樂(lè),各集團(tuán)的市值也因此降低。這些老板們洞悉市場(chǎng)的未來(lái),深知報(bào)紙與雜志雖然不會(huì)消失,但也無(wú)力反轉(zhuǎn)這種衰退的局面。所以最好的辦法是將紙質(zhì)媒體出售,留下賺錢的電子媒體,但是如果賣不掉,就把紙質(zhì)媒體分割出去。

        一年以前,喜好報(bào)紙的梅鐸,不情愿地決定把他的媒體帝國(guó)分家,今年7月正式核準(zhǔn),把??怂梗‵ox)娛樂(lè)集團(tuán)、??怂闺娨暰W(wǎng)、亞洲STAR TV等影視娛樂(lè)事業(yè),歸并到“二十一世紀(jì)??怂构尽泵?;而把全部報(bào)紙、雜志等新聞出版事業(yè),維持在原來(lái)的“新聞集團(tuán)”名下。分家的結(jié)果是,影視娛樂(lè)部分的市值漲了一倍,新聞出版部分則跌了16%,可見(jiàn)分家的效果立竿見(jiàn)影,這兩家公司的董事長(zhǎng)依然都是梅鐸。

        繼梅鐸之后,今年3月時(shí)代華納也決定分家,把時(shí)代與華納分成兩家獨(dú)立公司。時(shí)代(Time,Inc.)成立于1922年,發(fā)行《時(shí)代》等共100多種雜志,1990年與華納傳播(Warner Communications)合并成為現(xiàn)在的時(shí)代華納媒體集團(tuán)。至于華納,則擁有華納兄弟影片制作、家庭娛樂(lè)集團(tuán)、華納電視網(wǎng)、DVD影碟發(fā)行等事業(yè)。分家之前原打算把雜志部分出售,結(jié)果與買家商議不成,估計(jì)在今年年底可以完成分家手續(xù)。

        故事還沒(méi)完。另一家媒體集團(tuán)Tribune,擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》、《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》等8家主要報(bào)紙,以及20多家地方電視臺(tái),近年多次換手,虧損之下申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù),去年年底剛剛解套,就急著出售報(bào)紙,在無(wú)人問(wèn)津之下,今年7月初宣布增購(gòu)19家地方電視臺(tái),來(lái)擴(kuò)充電視的版圖。兩個(gè)星期之后又戲劇化地宣布把報(bào)紙與電視分家,報(bào)紙與出版事業(yè)歸屬在新的Tribune出版公司,電視則歸屬在原來(lái)的Tribune公司。

        報(bào)紙與電視分家的媒體不乏先例,早在2008年,美國(guó)德州的主要媒體即《達(dá)拉斯晨報(bào)》的母公司A H Belo,就把報(bào)紙與電視臺(tái)分成了兩家公司,電視部分歸屬新公司Belo,報(bào)紙部份維持A H Belo公司的原名,幾年下來(lái)電視公司市值增加了35%,而報(bào)紙公司卻下跌了34%。

        全美第一大報(bào)業(yè)集團(tuán)即《今日美國(guó)》的母公司Gannett,除了擁有十幾家大報(bào),還擁有23家電視臺(tái),7月宣布收購(gòu)Belo全部的電視臺(tái),增加到了43家,成為美國(guó)第四大電視網(wǎng)。Gannett雖然沒(méi)有直接割舍報(bào)紙,但卻加重了電視的份量。

        印刷媒體的衰退幾乎全球皆然,就連長(zhǎng)達(dá)80年歷史的《新聞周刊》,在2006年還有高達(dá)300萬(wàn)份的發(fā)行量,卻在2012年底黯然退場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)蓋洛普的最新數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)只有9%的人從報(bào)紙、雜志上讀取新聞,從網(wǎng)絡(luò)有21%,從電視則高達(dá)55%,因此媒體老板的舍報(bào)紙、取電視就不足為奇了。

        電視就是媒體的正確選擇嗎?觀察家Alan D. Mutter認(rèn)為目前并無(wú)不妥,但潛在的危機(jī)在慢慢逼近,那就是智能型電視。智能型電視連接網(wǎng)絡(luò),看電視的人可以自己控制節(jié)目的選取,賈伯斯在臨終前說(shuō)他已經(jīng)解開(kāi)了密碼,可以坐在客廳享有前所未有的影視體驗(yàn),如果蘋(píng)果或別的公司發(fā)展到那一步,傳統(tǒng)電視的固定節(jié)目就必然會(huì)受創(chuàng)。

        他說(shuō),現(xiàn)在有兩成的美國(guó)家庭有智能型電視,如果能夠達(dá)到五成,傳統(tǒng)電視的處境就會(huì)像今天的報(bào)紙一樣。

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