投資者可在手機上通過微信操作易方達旗下全部基金的申購贖回、賬戶查詢、貨幣基金T+0贖回等指令，整個交易過程流暢便捷，這比華夏基金又更進了一步，增添了交易功能。據(jù)易方達基金介紹，目前推出的版本僅僅只是微理財?shù)?.0版，以后還將不斷升級。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)正在直接推動金融業(yè)的深刻變革，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、金融業(yè)和電子商務(wù)業(yè)之間的界線日漸模糊，其業(yè)務(wù)核心則是圍繞不斷提升體驗的客戶服務(wù)而展開。據(jù)悉，此次“易方達微理財”服務(wù)號是在原“易方達基金”公眾號基礎(chǔ)上的全面升級，可支持該公司旗下所有基金的交易。其菜單分為“查詢與交易”、“資訊中心”、“金錢包”三個子菜單，界面簡單清晰。已在易方達基金網(wǎng)上直銷開通賬戶的投資者，只需在微信上綁定賬戶，以后都可以使用微信進行基金交易和賬戶查詢，一鍵連接，輕松快捷。尚未進行賬戶綁定的投資者也可以使用資訊功能，查看基金凈值等相關(guān)信息。

在易方達基金的“微理財”平臺上，有一個特設(shè)功能—“金錢包”自助理財。據(jù)悉，通過這個金錢包可實現(xiàn)貨幣基金實時贖回，資金實時到帳，還可以通過“金錢包”以一折費率申購易方達旗下所有基金。投資者只要在易方達網(wǎng)上直銷平臺簽訂指定銀行卡的代扣協(xié)議，在微信上綁定賬戶即可。

互聯(lián)網(wǎng)金融研究人士指出，以“余額寶”開端的第一波互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮其核心是圍繞支付功能做文章，向網(wǎng)絡(luò)支付和移動支付進軍，將客戶體驗做到極致，因此打破了過去陳舊的障礙繁多的網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上直銷等模式。而今基金公司推出的“微理財”功能，也是循著“客戶體驗”這條互聯(lián)網(wǎng)基本“軍規(guī)”，結(jié)合微信特性，為客戶提供了簡單、快捷、體貼的服務(wù)。

面對這一輪互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，易方達基金相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承，互聯(lián)網(wǎng)金融倒逼基金行業(yè)進行創(chuàng)新，“壓力不小，機會更大”。易方達在電子商務(wù)的創(chuàng)新方面一向走在行業(yè)前列，IT部門具備強大的技術(shù)實力和系統(tǒng)平臺。在微信5.0上線后，易方達短時間內(nèi)就迅速升級服務(wù)號，開發(fā)出了“微理財”平臺，全面提升了移動端的客戶服務(wù)；此前不久，易方達在基金行業(yè)內(nèi)率先推動了直銷和代銷渠道的自動“余額理財”業(yè)務(wù)，與廣發(fā)銀行合作的“智能金”賬戶、與交通銀行合作的“快溢通”業(yè)務(wù)均廣受好評。今年早些時候，易方達還推出了移動客戶端和貨幣基金網(wǎng)上直銷T+0等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

“電子商務(wù)是基金銷售的新藍(lán)?！被饦I(yè)人士對此已有普遍共識，而對于易方達、華夏等競相創(chuàng)新的公司來說，現(xiàn)在每上線一項新功能，都是在為未來的市場鋪設(shè)“基礎(chǔ)設(shè)施”。十年后回頭來看，基金投資人享受到的投資工具與現(xiàn)在相比，可能是高速公路與羊腸小道的差別。