當(dāng)下，中國在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域的實(shí)踐能量是舉世矚目的。僅2007年，中國在建項(xiàng)目總面積48.2億平方米，近來建設(shè)規(guī)?；径急３帜昃s14%的增長率遞增?！禗omus國際中文版》報(bào)道的中國項(xiàng)目平均規(guī)模是7.8萬平方米，是歐洲項(xiàng)目平均規(guī)模的15.3倍。

中國目前的高速城市化至2020年將發(fā)展為55%，2050年至65%，這意味著上千億平方米甚至更多的面積將要在短短30多年中蓋出來，里面蘊(yùn)涵的價(jià)值創(chuàng)造和就業(yè)機(jī)會(huì)都是巨大的，對(duì)中國的發(fā)展乃至世界都有極重要的意義。在這樣大的機(jī)遇面前，設(shè)計(jì)師具備各種實(shí)驗(yàn)、創(chuàng)造品牌和價(jià)值的機(jī)會(huì)和能力。

在如此的建筑大潮中，盡管設(shè)計(jì)師、學(xué)者經(jīng)常討論如何改變中國城市面貌、如何可持續(xù)發(fā)展等，但現(xiàn)實(shí)是實(shí)踐中所有人都在趕進(jìn)度。在當(dāng)下五年就能建成200個(gè)新城的情況下，無論是政府、開發(fā)商、建筑師都無法花太多時(shí)間去調(diào)研，最后結(jié)果顯而易見。一位在華多年的美國廣告人說：“中國人擅長將批量貨品低買高賣，但不擅長做出一個(gè)獨(dú)特的商品?！?/p>

另一方面，中國活躍的建筑評(píng)論家也和巨大的建設(shè)量完全不相匹配，可謂寥寥無幾，如果再以一定的專業(yè)要求就更是屈指可數(shù)。由于缺乏批判性的思考，造成了一種虛假的繁榮感。政府想政績、開發(fā)商想賣房、事務(wù)所想掙錢、材料商想賣東西——導(dǎo)致現(xiàn)狀就是鏈條上下游各自為政、專業(yè)媒體缺位、專業(yè)思考缺位。公眾需要“偶像”，于是出現(xiàn)各種展覽、媒體及公眾對(duì)所謂“明星建筑師”的熱捧，因而讓很多建筑師期待一招成名，忽略了在建筑設(shè)計(jì)生涯中要經(jīng)歷的思考和努力過程，這會(huì)影響到行業(yè)未來的發(fā)展。

每個(gè)行業(yè)都需要“品牌”來體現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。好比iPhone的成功之道并不是手機(jī)業(yè)常見的硬件革新，而是通過界面、交互、手感等一系列“軟硬結(jié)合”的完整設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出前所未有的簡單優(yōu)美的體驗(yàn)，成功地為行業(yè)設(shè)定了標(biāo)桿。

中國的建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域也需要一個(gè)帶著整體印記的“價(jià)值品牌”?！爸袊鴥r(jià)值”不僅是傳播策略，也是產(chǎn)業(yè)策略。2007年5月，日本政府通過《日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》，強(qiáng)調(diào)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是參與國際競爭時(shí)，要重視“日本品牌”的建設(shè)。例如，仿照日本已有的各類國際藝術(shù)節(jié)的形式舉行各種領(lǐng)域的評(píng)定活動(dòng)，加強(qiáng)“日本品牌”為國際受眾認(rèn)知的程度，并在日本或海外舉行各類頒獎(jiǎng)活動(dòng)，帶動(dòng)了日本多種本土產(chǎn)業(yè)。

發(fā)現(xiàn)建筑設(shè)計(jì)“中國價(jià)值”需要做的事情很多，雖然每個(gè)人所處行業(yè)鏈條位置不同，但有同樣需要面對(duì)未來的挑戰(zhàn)——比如能源危機(jī)、氣候變化，面對(duì)快速城市化帶來的基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)結(jié)構(gòu)變化、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)變化等問題。所以，從產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行更廣泛、更深刻的互動(dòng)，尋找大家的共同價(jià)值。能為行業(yè)內(nèi)更多人公認(rèn)的，一定會(huì)是一個(gè)好的、且符合更多人利益的價(jià)值，逐步形成比較完整的體系，才能共求行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)與美好的未來。