黃浩

2012年11月14日，小米盒子正式推出，同年12月19日，樂(lè)視網(wǎng)推出了新一代的智能機(jī)頂盒C1，采取盒子免費(fèi)送，加收一年服務(wù)費(fèi)399元的價(jià)格策略。就在同一天，大洋彼岸的互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google，則以23.5億美元的價(jià)格出售了摩托羅拉的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，可以說(shuō)，在2012年的年末，電視機(jī)領(lǐng)域近期可謂動(dòng)作頻頻。

超級(jí)金礦

互聯(lián)網(wǎng)電視是基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的電視服務(wù)，這被認(rèn)為是繼PC、手機(jī)之后，下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“超級(jí)金礦”。

來(lái)自Digital TV Research（數(shù)字電視研究公司）的報(bào)告顯示，未來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的數(shù)量將從2010年的200萬(wàn)臺(tái)增至2017年的9300萬(wàn)臺(tái)。而國(guó)內(nèi)終端廠(chǎng)商的預(yù)測(cè)更為樂(lè)觀。目前中國(guó)彩電市場(chǎng)年銷(xiāo)量約為4000萬(wàn)臺(tái)，智能電視的整體滲透率在40%左右，并有逐年上升趨勢(shì)。2012年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶(hù)（一體機(jī)+機(jī)頂盒）規(guī)模超過(guò)2000萬(wàn)。照此趨勢(shì)，未來(lái)五年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)數(shù)有望過(guò)億。即使僅以硬件銷(xiāo)售計(jì)算，這已是一個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)。事實(shí)上，除了來(lái)自業(yè)內(nèi)的自我預(yù)期外，政策的利好也是一大誘因。2012年年初，工信部公布了《電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)到“十二五”末，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值比2010年翻番，將達(dá)到2萬(wàn)億元，出口額達(dá)到1000億美元，工業(yè)增加值率達(dá)到25%……“十二五”期間我國(guó)在智能終端及應(yīng)用開(kāi)發(fā)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入快速發(fā)展的黃金時(shí)期。同時(shí)也必定為智能產(chǎn)品設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用技術(shù)及軟件開(kāi)發(fā)、芯片及解決方案、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等方面的商家?guī)?lái)巨大商機(jī)。而此前國(guó)家廣電總局下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（即廣電總局181號(hào)文件），進(jìn)一步規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品內(nèi)容監(jiān)管細(xì)則，鼓勵(lì)和引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)，為智能和互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展打開(kāi)了政策空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，政策的利好催生智能電視產(chǎn)業(yè)正成為繼智能手機(jī)之后的下一個(gè)藍(lán)海，不但如海信、海爾、長(zhǎng)虹、三星、創(chuàng)維、康佳、LG等傳統(tǒng)的彩電企業(yè)已紛紛試水，蘋(píng)果、谷歌、惠普、聯(lián)想等IT和互聯(lián)網(wǎng)巨頭均對(duì)其虎視眈眈，而樂(lè)視、小米則已是搶先一步。

智能電視的路徑

據(jù)了解，要快速實(shí)現(xiàn)電視智能化，目前的技術(shù)路徑有兩種，一是給電視機(jī)直接加上智能芯片，寫(xiě)入操作系統(tǒng)，即智能電視一體機(jī)（Smart TV）。但高度的集成性，也帶來(lái)了隱患，電視機(jī)是耐用消費(fèi)品，絕對(duì)不可能像手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品一樣更新?lián)Q代那么頻繁。

另一種方式，就是搭配互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒。此次推出的樂(lè)視盒子，之前的小米盒子以及蘋(píng)果的Apple TV都屬于這種產(chǎn)品。它的優(yōu)勢(shì)在于性?xún)r(jià)比高，用戶(hù)能夠以很少的價(jià)格就完成電視的智能化，且正常更新?lián)Q代也不影響電視機(jī)本身的使用。

這就意味著，兩種路徑針對(duì)的是兩種不同的市場(chǎng)，電視機(jī)制造廠(chǎng)商和部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇了Smart TV這條路徑，主要代表企業(yè)有TCL、海信、三星、LG、夏普、索尼、蘋(píng)果、Google等等；而選擇互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)頂盒路徑的多以機(jī)頂盒制造企業(yè)和視頻網(wǎng)站為主，包括CNTV、百視通、華數(shù)和樂(lè)視網(wǎng)等等。其中，前者針對(duì)的是增量市場(chǎng)，而后者針對(duì)存量市場(chǎng)。

就目前的情況來(lái)看，智能機(jī)頂盒是最簡(jiǎn)單、最具性?xún)r(jià)比的智能電視解決方案，然而它是否只會(huì)是一個(gè)過(guò)渡產(chǎn)品？對(duì)此，樂(lè)視致新高級(jí)副總裁梁軍認(rèn)為：“盒子的產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)靠攏，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈融合的速度非常快。就像手機(jī)，用一兩年可能就換了。盒子的周期大概也這樣，因?yàn)榘沧渴袌?chǎng)不斷推出新產(chǎn)品，導(dǎo)致兩三年以后硬件可能不支持最新的安卓平臺(tái)，所以說(shuō)整個(gè)市場(chǎng)會(huì)在行業(yè)推動(dòng)下不斷更換?！?/p>

以樂(lè)視網(wǎng)宣布推出的樂(lè)視盒子為例，將打破傳統(tǒng)硬件廠(chǎng)商的銷(xiāo)售模式，采用新的以互聯(lián)網(wǎng)核心的數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)方式，并將僅在官網(wǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。

如此看來(lái)，樂(lè)視此次推盒子，更像是為明年將上市的“超級(jí)電視”進(jìn)行的一次綜合試水，一旦成功，未來(lái)的“超級(jí)電視”或?qū)⒊蔀橐黄ズ隈R，以極其高的性?xún)r(jià)比攪亂現(xiàn)有的智能電視格局，在市場(chǎng)占有一席之地。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件早已不是新鮮事，阿里巴巴、騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已在手機(jī)領(lǐng)域高歌疾進(jìn)。不過(guò)，在視頻領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)軍步伐卻十分緩慢。

技術(shù)賽跑

2012年11月14日小米盒子正式推出，然而，11月22日小米公司在其官方論壇發(fā)布公告稱(chēng)：“因系統(tǒng)維護(hù)，小米盒子將于11月23日暫停視頻內(nèi)容服務(wù)，開(kāi)通時(shí)間將另行通知?！睒I(yè)界認(rèn)為，小米盒子暫停服務(wù)，可能與因電視牌照問(wèn)題被廣電總局緊急叫停有關(guān)。

“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的合法性進(jìn)行審核檢查”。也就是說(shuō)，要想做機(jī)頂盒只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。目前通過(guò)廣電總局驗(yàn)收的平臺(tái)只有7家，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)，全部為廣電系企業(yè)。而這些廣電企業(yè)也需要尋找較有競(jìng)爭(zhēng)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幫助它們借此盈利。廣電總局的181號(hào)文明確規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶(hù)?！睒I(yè)界普遍認(rèn)為，小米盒子就是因?yàn)橛|犯了這條禁令而被“停止視頻服務(wù)”的。

正因如此，2012年1月，樂(lè)視網(wǎng)與CNTV簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，CNTV成為樂(lè)視網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒領(lǐng)域的戰(zhàn)略播控平臺(tái)合作伙伴；優(yōu)朋普樂(lè)和南方傳媒也共同成立南廣影視，規(guī)避政策的直接管轄。

然而，就在政策短時(shí)間內(nèi)不可松動(dòng)的同時(shí)，技術(shù)上的突破卻以迅捷的速度出現(xiàn)在公眾的視線(xiàn)里。記者了解到，隨著多屏傳輸技術(shù)的日趨成熟，未來(lái)手機(jī)、平板上面的內(nèi)容將會(huì)很輕松地?zé)o縫同步在電視上播放——這些技術(shù)將使得互聯(lián)網(wǎng)電視格局再次發(fā)生微妙變化。2012年9月19日，Wifi聯(lián)盟宣布推出名為“Miracast”的認(rèn)證項(xiàng)目，使得電視和手機(jī)、平板之間的視頻傳輸變得非常方便。

從技術(shù)上來(lái)看，只需要在電視上插一個(gè)電視棒，手機(jī)和電視配對(duì)后，就可以讓手機(jī)中的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容無(wú)縫在電視上播放。其原理是，用手機(jī)找到某個(gè)視頻網(wǎng)站的高清視頻源，并將這一鏈接傳給電視，由插了電視棒的電視機(jī)直接打開(kāi)這一網(wǎng)絡(luò)鏈接觀看高清視頻，因此在電視上播放也可以做到非常清晰。而電視棒目前正在朝著手機(jī)配件的方向發(fā)展，即人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)智能手機(jī)之后，再買(mǎi)一個(gè)電視棒就可以將手機(jī)上的畫(huà)面倒到電視上播放。

和受到嚴(yán)格監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)電視相比，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳到電視上播放的好處是互聯(lián)網(wǎng)上有非常豐富的內(nèi)容。當(dāng)然，手機(jī)和電視之間的無(wú)縫連接也可能使得目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策變得微妙起來(lái)，因?yàn)橛鞋F(xiàn)有政策很難阻擋用戶(hù)自行將手機(jī)上的內(nèi)容傳到電視上播放。那時(shí)，許多Pc互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站就可以直接進(jìn)軍電視市場(chǎng)，這些網(wǎng)站不需要牌照但事實(shí)上已經(jīng)可以將觸角伸到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。