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        瘋狂票房后的冷思考

        2013-04-29 19:11:46宋建珍
        文化產(chǎn)業(yè) 2013年10期
        關鍵詞:麥特

        宋建珍

        和“口紅效應”、“高跟鞋效應”一樣,電影產(chǎn)業(yè)與總體經(jīng)濟走勢之間似乎總有一種奇妙的“負相關”,心靈的慰藉,生存的希望,也許這正是電影的奇妙功效,2013年過去大半,中國電影票房迎來一次爆發(fā)式增長,是喜是憂?不妨透過“瘋狂”票房,冷靜思考。

        冷思考

        一、 影院、院線布局

        截止2013年6月30日,中國銀幕數(shù)已超過14000塊,且還在以平均每天12.5塊的速度在增加,預計年底會達到18000塊。光鮮亮眼的數(shù)據(jù)背后,影院布局表現(xiàn)出如下特點:

        ·影院、院線布局上表現(xiàn)出明顯的東西部差異。

        根據(jù)國家新聞出版廣播電影電視總局的數(shù)據(jù)顯示,票房收入前十名中,70%為東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū),西部僅有四川入榜,東西部差異明顯。

        ·未來東部二、三線城市成為爭奪的重點區(qū)域。這些區(qū)域內年輕人口聚集、人員流動性強、經(jīng)濟收入較高、受教育程度較高,因此整體的電影消費能力明顯強于其他地區(qū),對于院線而言,是安全投資的有力保障。目前大地、金逸、橫店、星美等院線在二三線城市積極布局,逐步建立起院線矩陣,試圖吸引大批新鮮票房主力。

        ·“另類”的、個性化的、強調觀眾體驗的、小眾的中、小型影院將迎來一撥較好的發(fā)展勢頭。

        二、 怪現(xiàn)象:

        怪象一:老電影起死回春。多部好萊塢經(jīng)典影片轉制3D,試圖深挖電影的資源,在市場上再掘一桶金?!短┨鼓峥恕忿D制3D,北美遇冷,但在中國電影市場上再度收獲不菲票房,今年的《侏羅紀公園》轉制3D后截止到8月票房已逾3億。

        怪象二:誰都可以當導演。徐錚首執(zhí)導筒的《泰囧》一舉成為票房冠軍;孫健君試水《天機·富春山居圖》,輸了口碑卻贏了票房;郭敬明親自上陣,將自己的《小時代》拍成電影,總票房過7億,賺了個盆滿缽滿;

        怪象三:營銷變得比電影本身更加重要,越來越多的第三方營銷公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。著名娛樂策劃人陳礪志發(fā)起的麥特傳媒成立于2008年,郭敬明甚囂塵上的《小時代》系列以及趙薇的《致青春》就是麥特傳媒負責營銷,麥特充分利用粉絲營銷,成功將影片打造成了“現(xiàn)象級”電影。他們的“工業(yè)化流程”娛樂營銷概念摒棄了創(chuàng)意取勝的機會主義想法,兩部影片票房均超7億,其赫赫戰(zhàn)績也印證了這套戰(zhàn)略的實用性。

        怪象四:爛口碑=高票房。2013年“富二代”影片備受爭議,《富春山居圖》、《不二神探》、《小時代》三部影片一邊是吐槽不斷,一邊卻是亮眼的票房成績,“富”片與“二”片票房均接近3億,“代”片更是超7億,似乎注意力經(jīng)濟在電影市場也發(fā)揮了強大的作用。但是相信隨著觀眾的成熟,這一現(xiàn)象料不會維持太久。

        三、 觀影人群的變化

        2012年,中國電影觀眾平均年齡為21.5歲,到了2013年,一邊是《致青春》、《中國合伙人》在5月勾起了一眾70后、80后致敬青春的風潮,一邊是《小時代》熱映,票房不俗,由此可以看出中國的觀影人群正在呈現(xiàn)低齡化態(tài)勢,85后乃至90后的觀影人群逐步成長,未來會迅速成為中國電影市場主流觀影人群。因此2013年觀眾的平均年齡值可能還會有下行空間。這一人群的需求、口味必定會再度發(fā)生變化。

        四、 海外發(fā)行的困窘

        電影作為文化的重要載體,對于宣揚社會主流價值觀有著不可小覷的作用,但是尷尬的是,中國電影在此一方面似乎還欠缺火候,《泰囧》的國產(chǎn)片票房冠軍紀錄一時無人能破,但該片在海外市場卻遭受冷遇,北美市場首周僅僅收獲了3.22萬美元(約合20萬元人民幣)票房,香港地區(qū)上映四天也僅收59萬港元。雖然“人艱不拆”,但是如何講好故事,拍出真正的國際化程度較高的大片,如何配合宣發(fā)與營銷是值得電影人認真思考的問題。與之形成對比的是2013年以來,進口片即使在與國產(chǎn)片的競爭中未能占上風,但是由于分賬比例提高至25%,今年仍然從中國市場拿走50億美元左右的票房。

        不畏浮云遮望眼

        透過瘋狂票房冷靜思考,電影,作為集體智慧的結晶,從立項、團隊、劇本、拍攝、制作、后期、宣發(fā)、營銷每個環(huán)節(jié)都關乎影片的票房,觀眾的口味實時變化,電影也要適時調整。越來越多的電影人意識到營銷的重要性,專業(yè)的第三方營銷公司通過“工業(yè)化流程”為影片打造“一攬子”營銷方案,與觀眾實現(xiàn)雙向互動,了解觀眾需求,制造話題與熱點,及時推送信息,增強用戶黏性。然而無論是營銷還是科技改變的是電影呈現(xiàn)的形式,真正打動人心的還是影片所傳遞的人文情懷,正如著名導演賈樟柯所言:“我想用電影去關心普通人,首先要尊重世俗生活。在緩慢的時光流程中,感覺每個平淡的生命的喜悅或沉重。”

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