郭萬超　趙玉宏

只有消費者進行文化消費，文化產(chǎn)品才真正成為商品進入了文化市場的循環(huán)之中，才能刺激生產(chǎn)，促進整個產(chǎn)業(yè)鏈條循環(huán)向前發(fā)展。

9月3日，由北京市文資辦等單位舉辦的“首屆北京惠民文化消費季啟動儀式暨2013文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（北京）研討會”在北京國際飯店舉行。此次活動以“消費文化 品味生活”為主題，目的是進一步拓展大眾文化消費市場，豐富精神文化生活，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

文化消費是指對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等。文化消費是以物質(zhì)消費為依托和前提的，因而文化消費水平能夠更直接、更突出地反映出現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的程度。文化消費有利于提高人民生活幸福指數(shù)，對社會核心價值、主流意識形態(tài)、公民素質(zhì)、國家形象等“軟實力”的建構(gòu)至關(guān)重要。中共十七屆六中全會《決定》明確提出要“擴大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平”。

2012年，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過5000美元，居民消費正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變。根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，人均GDP達到1000美元的話，文化產(chǎn)品消費會有顯著的提升。人均GDP到3000美元的時候國民文化產(chǎn)品的發(fā)展就應該有一個較大幅度的增長。人均GDP達到5000美元是一個爆發(fā)點，文化消費進入快速發(fā)展期。

西方發(fā)達國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以市場為導向，是靠消費者長期形成并不斷創(chuàng)新的文化需求來推動的。例如美國的電影市場，“歐洲的戲劇市場”，日本的動漫市場，以及韓國的游戲娛樂市場都是首先社會產(chǎn)生需求，需求推動了消費，消費拉動了市場，市場引發(fā)了產(chǎn)業(yè)的興旺，并激發(fā)了創(chuàng)意的風氣。

同美國和西歐一些國家文化消費占家庭總收入的30%相比，2012年北京市的文化消費人均只有1658元，占家庭總收入還不到10%。由此可見北京市的文化消費潛力還有待進一步挖掘。

文化消費是文化產(chǎn)業(yè)鏈條上非常重要的一個環(huán)節(jié)，只有消費者進行文化消費，文化產(chǎn)品才真正成為商品進入了文化市場的循環(huán)之中，才能刺激生產(chǎn)，促進整個產(chǎn)業(yè)鏈條循環(huán)向前發(fā)展，真正的文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展時代才能到來。

那么，如何才能推動文化消費？

首先要引導“文化消費”理念，刺激文化消費需求。

一方面居民收入增長緩慢、教育醫(yī)療等社會保障體系的不健全，制約了人民群眾的文化發(fā)展需求；另一方面，中國人長期以來形成的偏重物質(zhì)消費的消費習慣和傾向于通過儲蓄謀求未來的“自我保障”的習慣，勢必對“非剛性”的精神文化消費形成擠壓。因此，提升文化消費關(guān)鍵性的著力點在于增加城鄉(xiāng)居民收入，提高人均收入與人均產(chǎn)值的比例值，健全社會保障減緩“積蓄需求”，釋放人們的文化消費需求。

其次是要完善政策機制，創(chuàng)造良好的文化消費環(huán)境。

打造北京市良好的文化消費環(huán)境，需要進一步完善各項政策機制。首先要完善金融稅收政策，當前文化產(chǎn)品交易稅負較重，例如藝術(shù)品買賣稅率偏高，不利于文化消費市場建設。其次要改進財政補貼機制，進一步探索終端消費的補貼機制。剛剛啟動的北京市惠民文化消費季是探索文化消費政府補貼方式的典范，采取以鼓勵消費者終端消費為導向的模式，讓市民在文化消費時享受到優(yōu)惠和補貼，激勵文化消費行為，培育新的消費增長點。再次要加強文化市場法制建設，加大執(zhí)法和監(jiān)管力度，保障文化消費者權(quán)益。

第三要不斷豐富文化產(chǎn)品供給，滿足各層次消費需求。

一要豐富文化產(chǎn)品種類，提供多元化、個性化、分眾化的文化用品和服務，滿足不同收入層次、不同文化層次和不同地區(qū)居民的文化消費需求。二要提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推出質(zhì)量過硬、特色鮮明、民眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品。

（第一作者系北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任，副研究員；第二作者系北京市社科院首都文化發(fā)展研究中心博士后）