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        一個(gè)奇女子帶給家鄉(xiāng)的“福利”

        2013-04-29 18:06:19李文
        文化產(chǎn)業(yè) 2013年11期
        關(guān)鍵詞:劉三姐福利廣西

        李文

        一個(gè)民間傳說中美貌聰慧的歌仙,中國百姓心中代表著向往美好生活的奇女子,以一種優(yōu)雅的方式為國人乃至世界演繹出一場空前的文化盛宴。她是劉三姐,準(zhǔn)確地說,她是《印象·劉三姐》。

        梅帥元和劉三姐

        2004年春季的一天,《印象·劉三姐》在世人矚目下與觀眾見面。這種前所未有的表演形式頓時(shí)令人耳目一新,嘆為觀止。梅帥元,這位將劉三姐扛在肩膀上的人,也隨之名播大江南北。

        媒體報(bào)道說,這一被冠為“中國首部山水實(shí)景演出”的《印象·劉三姐》前后運(yùn)作五年終獲成功。但是,從最初的設(shè)想到最終我們看到的“劉三姐”,實(shí)際用了八年時(shí)間。那么,在這八年中,作為《印象·劉三姐》總策劃的梅帥元又是如何經(jīng)過“好事多磨”后將“劉三姐”帶回人間的?

        早在1997年,廣西壯族自治區(qū)文化廳有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指示,充分利用好廣西原有的文化資源,把廣西的民族文化與旅游結(jié)合起來,以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在廣西,最大的文化資源就是劉三姐。從1961年電影《劉三姐》的誕生開始,劉三姐不僅在國內(nèi)家喻戶曉,而且在東南亞國家也頗具影響。隨著改革開放的進(jìn)一步深入,當(dāng)?shù)匾詣⑷忝钠髽I(yè)和產(chǎn)品層出不窮,然而影響有限。在這種情況下,文化廳找到了時(shí)任廣西雜技團(tuán)團(tuán)長的梅帥元,并為此特別成立了廣西文華藝術(shù)有限責(zé)任公司。梅帥元寫下軍令狀的同時(shí)也深感肩上責(zé)任重大,對于演藝,梅帥元有自己的理解,在他的心目中,一個(gè)規(guī)模龐大的想法也開始萌生。他找到了張藝謀,談了自己的想法,張覺得“是一個(gè)事情”,1998年底,張帶人到桂林選點(diǎn)。然而既然是公司運(yùn)作,找資金就成為一大難題,曾有兩家香港公司想介入,最終沒能成功。2000年7月,該項(xiàng)目在北京舉辦新聞發(fā)布會(huì),香港創(chuàng)維介入,依然無果。梅帥元陷入沉思,之后的近一年時(shí)間里,人們便很少聽到梅帥元與劉三姐的故事。在經(jīng)歷一番周折之后的2001年5月,廣西廣維集團(tuán)做出投資決定,3000萬資金進(jìn)入項(xiàng)目賬戶。梅帥元緊皺的眉頭舒展開來,他和他的劉三姐也從這一天開始加快了與世人見面的節(jié)奏。

        天時(shí)地利人和

        2004年3月20日,在人們的期待中,《印象·劉三姐》正式公演,旋即引起轟動(dòng),慕名前來觀看的人們無不乘興而來,滿意而歸,一時(shí)間《印象·劉三姐》成為了人們津津樂道的話題。世界旅游組織官員看過后說,“這是全世界看不到的演出,從地球上任何地方買張機(jī)票飛來看過后再飛回去都值得。”緊接著,《印象·劉三姐》成為世界旅游組織目的地會(huì)議、最佳休閑渡假推薦項(xiàng)目。就在當(dāng)年的11月份,“中國·漓江山水劇場”(原“劉三姐歌圩”)被列為國家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。次年,《印象·劉三姐》榮獲“中國十大演出盛世獎(jiǎng)”。之后,當(dāng)?shù)卣?、自治區(qū)政府及國家相關(guān)部分頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)也接蹱而來。

        無論是來自官方的還是民間的好評,讓劉三姐再次成為人們關(guān)注的熱點(diǎn),人們的目光也再次聚焦并強(qiáng)化在桂林山水之間。

        經(jīng)過近十年的時(shí)間,我們再回首當(dāng)年《印象·劉三姐》的一舉成功,天時(shí)地利人和在其中也起著至關(guān)重要的作用。這一部空前的杰作,在它恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn),以一種恰當(dāng)?shù)姆绞綑M空出世。

        當(dāng)時(shí)間進(jìn)入新的世紀(jì),中國的經(jīng)濟(jì)也正以其雄健的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前,改革開放,解放思想的號角響徹神州的各個(gè)角落。逐漸富裕起來的國人對文化的訴求也空前提高,國人熱切渴望能有一種全新的視覺形式刺激以達(dá)到精神的滿足。也正是在此時(shí),梅帥元大膽創(chuàng)新的想法有了用武之地。而此時(shí),上至國家,下到地方,對文化的創(chuàng)新也給予了高度重視。同時(shí),桂林山水甲天下,陽朔山水甲桂林。自古以來,桂林陽朔便是旅游愛好者的流連忘返之地。此外,世界著名導(dǎo)演張藝謀團(tuán)隊(duì)的加盟,更為《印象·劉三姐》的成功增光添彩。

        豐厚的“福利”

        在《印象·劉三姐》中,隱現(xiàn)的山峰、倒影的水鏡,連同輕吟的竹林、披灑的月光,無不讓觀者陶醉其中,相較于白天看到的清澈見底的漓江、飄渺如紗的晨霧,《印象·劉三姐》帶給人們的是另外一種美的享受。

        “它是一場秀?!睆埶囍\說。它秀的是桂林山水,秀的是民俗風(fēng)情,秀的是天人合一的境界。

        然而正是在這場秀中,劉三姐為當(dāng)?shù)貛砹艘还P豐厚的“福利”。

        據(jù)相關(guān)資料顯示,《印象·劉三姐》在前后的運(yùn)作中,共投資近1億元人民幣。這個(gè)數(shù)字的投入在當(dāng)時(shí)很多人看來,那就是“瘋子”的所作所為。巨額的投入我們現(xiàn)在也的確看到了豐厚的回報(bào)。在公演前三年的時(shí)間里,該劇共接待來自國內(nèi)外觀眾近160萬人次,獲得1.2億元的門票收入。到2010年,到這年,已經(jīng)接待國內(nèi)外觀眾400萬人次,門票收入達(dá)8億元。到目前為止,門票收入已超10億元。

        《印象·劉三姐》帶給地方的還遠(yuǎn)不止這些,它帶給當(dāng)?shù)氐某司蜆I(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,更有城市品牌的提升。

        劇組獨(dú)辟蹊徑,從附近的農(nóng)村招聘了400多名漁民演員,對他們加以培訓(xùn)后參與演出。既不影響他們白天的工作,又增加了收入,還豐富了他們的業(yè)余生活。更為可喜的是,張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校因劇而建,這也成為《印象·劉三姐》的后續(xù)產(chǎn)業(yè),保證了演出隊(duì)伍的常年穩(wěn)定和高質(zhì)量。

        此外,隨著《印象·劉三姐》的持續(xù)演出,當(dāng)?shù)氐穆糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了有效拉動(dòng),餐飲、賓館、房地產(chǎn)和運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)也節(jié)節(jié)攀高。當(dāng)?shù)匾晃话傩照f,“陽朔本來就旅游資源豐富,有了劉三姐,這些資源就真正盤活了?!?/p>

        梅帥元說,游客留宿一晚,演出的門票收益與旅游消費(fèi)收益比例為1:7,也就是說,游客花一塊錢看演出,地方旅游就有七塊錢的收益。這個(gè)收益是多方面的,本地政府有收益,稅收增加;本地百姓有收益,參加演出、售賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。是一個(gè)非常大的受益面。

        當(dāng)前,“印象”已成為一種典型模式。有媒體評論說,此類節(jié)目的出現(xiàn),表現(xiàn)了這種新模式有很高的吸引力、有對老資源的創(chuàng)造性利用能力、有極強(qiáng)的適應(yīng)力和旺盛的生命力,對我國的文化體制改革及文化產(chǎn)業(yè)的探索發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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