金元浦

擴大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，是當前推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要著力點。

黨的十八大后第一個中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)：要推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展，要求尊重經(jīng)濟規(guī)律、有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)的速度，要求在不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、不斷優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中實現(xiàn)增長。強調(diào)要牢牢把握擴大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，培育一批拉動力強的消費增長點，增強消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)作用。這對整個中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑具有重要的指導(dǎo)意義。目前，我國文化產(chǎn)品與服務(wù)的消費問題已經(jīng)成為當前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

縱觀國內(nèi)外，我國公民文化消費的增長，與歐美等發(fā)達國家的經(jīng)驗有所不同，由于發(fā)展階段和發(fā)展方式不同，國民文化消費的觀念不同，我國的文化消費一直疲軟。擴大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力，是當前推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要著力點。而西方國家的文化消費是怎樣的呢？他們的做法和文化消費的實際情況怎樣呢？

《2013國際統(tǒng)計年鑒》的“居民消費支出構(gòu)成”提供了世界一些主要國家居民的消費狀況，其中發(fā)達國家的休閑與文化消費大致占整個消費的10%左右，是除了住房水電之外最大的支出。

歐盟在文化經(jīng)濟的統(tǒng)計中，可以看出國民參與文化活動的情形。參觀歷史遺跡（宮殿、城堡、教堂、花園）占比最多，看電影的消費最普遍，其中體力勞動者參與最多。歐盟各國參觀博物館、畫廊，去音樂會、公共圖書館、劇院的比例都在三四成。

不同國家的統(tǒng)計機構(gòu)采用不同的分類方法來統(tǒng)計文化消費狀況。美國的文化消費不僅包括軟件，也包括一些硬件，如收音機與音響設(shè)備；不僅包括有形文化產(chǎn)品，也包括無形的文化服務(wù)。美國的娛樂消費遠高于我國國民的文化娛樂消費。

2003-2004年度澳大利亞家庭總支出的4%花費在文化產(chǎn)品與服務(wù)上。和美國的數(shù)據(jù)一樣，它們也包括了諸如樂器和電視機等項目。

從總體看，西方各國的文化消費普遍高于我國，不論是總量，個人或家庭的平均量。從類別來看，西方發(fā)達國家國民的文化需求較為旺盛、穩(wěn)定；文化消費呈現(xiàn)多元化特征。比如愛爾蘭的文化消費，既有傳統(tǒng)的主流電影、戲劇，也有搖滾或流行音樂與露天街頭劇院公開展示，還有兩成民眾喜歡傳統(tǒng)愛爾蘭的民間音樂、單口喜劇，乃至雜耍表演啞劇。表明了不同的消費趣向和選擇的多樣性。

根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，人均GDP到達1000美元，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的消費將有一個顯著提升，人均GDP到達3000美元，國民的文化產(chǎn)品消費將會有較大的增長，人均GDP達到5000美元以上，文化消費將有爆發(fā)式的增長。這是與歐美國家高福利、高保障、低儲蓄、高消費的經(jīng)濟運行方式以及消費環(huán)境、消費心理、消費習(xí)慣密切相關(guān)。我國文化消費，在人均GDP到達1000美元時，幾乎沒有顯現(xiàn)出文化消費的增長，在人均GDP到達3000美元時，我國消費者的文化產(chǎn)品消費也沒有發(fā)生顯著增長，更沒有爆發(fā)式的增長。我國人均圖書消費20年沒有大幅度增長，圖書出版業(yè)的重要支撐是各級教材特別是中小學(xué)教材及其輔導(dǎo)書，包括學(xué)齡前兒童的學(xué)習(xí)用書。這從一個側(cè)面反映了我國國民文化消費的尷尬局面。

西方發(fā)達國家的國民文化藝術(shù)素質(zhì)較高，長期的文化藝術(shù)陶冶，已經(jīng)形成半剛性文化需求，通過各種教育，已經(jīng)為市民培育出良好的文化消費習(xí)慣，培養(yǎng)出懂得欣賞音樂美的耳朵和能夠懂得欣賞形式美的眼睛。

同時，我們看到，西方發(fā)達國家文化消費的市場機制較為完善，消費渠道暢通；各國的文化經(jīng)濟鏈條完整，文化消費的上下游連為一體，運行有致。

（作者系中國社會科學(xué)院文學(xué)博士，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長）