黃浩

“這世界還需要一家新的汽車公司嗎？”這個問題曾經(jīng)在觀致官網(wǎng)上非常醒目，2013上海車展，觀致汽車副董事長石清仁這樣回答這個問題：“不需要。世界需要一個有特色的汽車公司”。

按照這個邏輯，觀致汽車是一家有特色的汽車公司，觀致汽車有什么特色呢？記者查到的官方資料顯示，觀致汽車，2007年公司注冊成立，由奇瑞汽車和一家以色列公司合資組成，現(xiàn)有員工370人左右，主要由歐洲人組成。從員工組成來看，似乎是一家不折不扣的外企。但觀致汽車的特別之處在于，股東雙方的構(gòu)成分別為國內(nèi)整車制造商奇瑞和此前沒有造車經(jīng)歷的以色列集團(tuán)，在法律上，觀致汽車的知識產(chǎn)權(quán)歸屬地和總部均在中國。但是，與其他中國品牌的不同之處在于，觀致遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)模式，對品牌、設(shè)計和自己的專有技術(shù)，擁有絕對的控制權(quán)和所有權(quán)，產(chǎn)品面向全球都市消費者，在質(zhì)量、安全性和可靠性方面也致力于達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于特色，石清仁表示，觀致汽車花了大量的時間去定義產(chǎn)品，希望能夠真正打造一輛消費者正在尋求的汽車。

QorosQloud

2013年5月22日，觀致給汽車行業(yè)扔下一顆重磅炸彈。觀致汽車與微軟聯(lián)手，完成基于WindowsAzure公有云平臺QorosQloud系統(tǒng)，成為中國國內(nèi)第一家真正意義上實現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)。

觀致認(rèn)為，大部分人都在使用智能手機(jī)，但智能手機(jī)并不能取代車載系統(tǒng)。相反，用戶需要車上有一個能與車及其他終端進(jìn)行緊密整合的智能系統(tǒng)，使用方便而且操作直觀，使用時不會使駕駛?cè)藛T分心。觀致8英寸電容式觸摸屏——QorosQloud可以解決用戶問題。由于通過云技術(shù)的運用，觀致QorosQloud車載系統(tǒng)可以通過用戶的智能手機(jī)、個人電腦進(jìn)行信息同步，在駕駛者、汽車與數(shù)字世界之間建立了緊密的連接。用戶在電腦、手機(jī)上等終端進(jìn)行的操作，可以馬上整合到觀致QorosQloud車載系統(tǒng)上。因此，人們就可以做到先在電腦上找到導(dǎo)航路線，上車就馬上可以獲得導(dǎo)航路線而不用在車上操作。還有隨時與網(wǎng)絡(luò)社交圈的好友進(jìn)行路線、照片互動等等功能都得以實現(xiàn)。由于計算都在云端，意味這個系統(tǒng)的功能并不唯一，可以繼續(xù)擴(kuò)展。

在國內(nèi)，觀致汽車還選擇了攜手中國聯(lián)通搭建這一系統(tǒng)。借力中國聯(lián)通在無線通訊領(lǐng)域的優(yōu)勢，未來觀致汽車所有車型都將配置8英寸電容式觸摸屏，搭載其獨立研發(fā)的QorosQloud車載信息娛樂系統(tǒng)。這一系統(tǒng)不僅提供導(dǎo)航、行車以及車輛健康狀態(tài)和保養(yǎng)維修等基礎(chǔ)信息，還將通過“云平臺”，引入興趣點搜索等社交媒體功能，實現(xiàn)人、車、數(shù)碼世界互聯(lián)。

那么，這個系統(tǒng)可以實現(xiàn)什么功能？

全方位智能化科技導(dǎo)航。QorosQloud服務(wù)包含即時交通路況和興趣點搜索功能，可提供事故播報和精準(zhǔn)的交通堵塞信息，實時更新行駛與到達(dá)時間，還能顯示精確的次要路段路況信息，從而自動提供最可靠的實時建議，以及推薦可選的路線，讓駕乘者最快到達(dá)目的地。

360度掌握車況。通過3G網(wǎng)絡(luò)，QorosQloud可以讓你輕松實現(xiàn)經(jīng)銷商服務(wù)預(yù)約。作為獨特的系統(tǒng)標(biāo)配功能，QorosQloud系統(tǒng)還可在車輛發(fā)生事故時自動向緊急服務(wù)中心發(fā)送警報。此外，QorosQloud通過對駕駛習(xí)慣和車輛燃油消耗的實時監(jiān)控，確保你的每一次出行既安全又環(huán)保。

零距離即時分享。QorosQloud車載信息娛樂系統(tǒng)能夠同步用戶智能手機(jī)中的通訊錄和日歷并整合用戶智能手機(jī)、個人電腦中的約會提醒與行駛時間的系統(tǒng)，自動計算到達(dá)約會地點所需的行駛時間，并可隨時修改、創(chuàng)建和共享行程和興趣點。

現(xiàn)實

在5月的日內(nèi)瓦車展上，觀致汽車又發(fā)布了裝載QorosQloud系統(tǒng)的觀致3，引發(fā)媒體重點關(guān)注。據(jù)觀致汽車董事長兼總經(jīng)理郭謙介紹，觀致3定價在13萬～18萬元左右，直接對標(biāo)速騰等國內(nèi)主流合資A級車。

要對標(biāo)速騰等主流合資A級車型，對觀致3這個新生兒來說或許并不容易。汽車分析師張志勇認(rèn)為：“雖然觀致具有歐洲血統(tǒng)，但很難讓人將其與奇瑞撇清關(guān)系。從這一點來說，觀致的“自主品牌”身份在與合資車型相比時，在品牌溢價上便存有較大差距?！?/p>

此外，觀致3瞄準(zhǔn)的A級車市場雖然是國內(nèi)最大的汽車細(xì)分市場，但目前競爭相當(dāng)激烈。數(shù)據(jù)顯示，2012年，國內(nèi)A級轎車銷量突破500萬輛，但在這一細(xì)分市場，國內(nèi)在售車型多達(dá)近百款，其中單月平均銷量超過1萬輛的車型接近20款。

郭謙表示，自主研發(fā)的QorosQloud車載信息娛樂系統(tǒng)，無疑是觀致汽車的重要“賣點”之一。按照觀致的規(guī)劃，未來其所有車型都將搭載QorosQloud系統(tǒng)，以增加產(chǎn)品的吸引力。未來，觀致還將每6～12個月推出一款新車，其中包括一款兩廂車型和一款SUV，不斷豐富其產(chǎn)品序列。

做一個與眾不同的車企，這是觀致的目標(biāo)，也是觀致的機(jī)會。如果說觀致是汽車界的蘋果，這還為之尚早，但也有那么一點意思。蘋果iPhone手機(jī)培養(yǎng)了一批忠實用戶的同時，也培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣。觀致也一樣，它獨特的QorosQloud系統(tǒng)基于云技術(shù)，可以讓用戶選擇在車上隨時與好友共享路線、點評等信息，而且可以選擇是微博、還是僅是觀致的圈子。這顛覆了用戶傳統(tǒng)的車載系統(tǒng)體驗，人們可能不習(xí)慣一個車載系統(tǒng)還可以做到這么多。但另一方面，一旦用戶適應(yīng)了，這種習(xí)慣就很難改變。

“觀致做的事情就是讓一個幾百號人的內(nèi)部團(tuán)隊去撬動外部幾十倍的力量?！笔迦试f。那么，觀致汽車真能像杠桿一樣撬動未來嗎？作為汽車行業(yè)第一個“吃螃蟹的人”，觀致的未來難以預(yù)料。但是，其所打造的車聯(lián)網(wǎng)夢想，卻無疑將在很長一段時間內(nèi)成為業(yè)界觀察的目標(biāo)。