摘 要：本文從語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則入手，考察“世界五百?gòu)?qiáng)”中國(guó)企業(yè)的英譯名。從英譯名的外表形式出發(fā)，深入探討翻譯過(guò)程中的簡(jiǎn)潔取向。英譯名的長(zhǎng)度、符號(hào)使用與縮略、零翻譯、漢語(yǔ)拼音使用等諸多現(xiàn)象都反映了對(duì)于語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則的使用。探討中國(guó)企業(yè)名稱(chēng)英譯過(guò)程中對(duì)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則的具體操作方法，對(duì)于中國(guó)企業(yè)如何在文化上走向世界有極大啟示。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則 世界五百?gòu)?qiáng) 中國(guó)企業(yè) 英譯名

一、語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則的內(nèi)涵

社會(huì)性是自然語(yǔ)言的本質(zhì)屬性，社會(huì)交際功能是語(yǔ)言的本質(zhì)功能。無(wú)論是新詞語(yǔ)的產(chǎn)生，還是舊詞語(yǔ)的消亡，都取決于社會(huì)交際的需要。無(wú)論是語(yǔ)音的變化，還是詞義、語(yǔ)法的變化，都是為了更好地滿足社會(huì)交際的需要而產(chǎn)生的。語(yǔ)言就是為了適應(yīng)社會(huì)交際的需要而產(chǎn)生和發(fā)展的，離開(kāi)了社會(huì)交際的需要，語(yǔ)言就失去了生命力（邢福義、吳振國(guó)，2010）。因此，語(yǔ)言使用過(guò)程中，核心發(fā)展因素是社會(huì)交際性，語(yǔ)言使用的形式變換是為了更好的為言語(yǔ)交際服務(wù)。

語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則便是在這樣一個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生的。受到時(shí)間、空間的限制，人們?cè)趯?shí)際交際中追求省時(shí)、省力。法國(guó)著名語(yǔ)言學(xué)家馬丁內(nèi)（A.Martinet）在20世紀(jì)60年代初的基本語(yǔ)言學(xué)著作中對(duì)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則提出了系統(tǒng)的解釋?zhuān)航?jīng)濟(jì)原則不單單是“節(jié)省力量消耗的同義詞”，而且是指在保證語(yǔ)言完成交際功能的前提下，人們自覺(jué)或不自覺(jué)地對(duì)言語(yǔ)活動(dòng)中力量的消耗作出合乎經(jīng)濟(jì)要求的安排。這種“節(jié)省”是為了調(diào)和人們?cè)诮浑H和表達(dá)中的實(shí)際需要與人在生理上和心理上的惰性之間的矛盾（周紹珩，1980）。語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則旨在追求語(yǔ)言系統(tǒng)本身以及語(yǔ)言運(yùn)用過(guò)程中數(shù)量與效果二者的最佳結(jié)合。具體說(shuō)來(lái)是在效果不變的情況下，盡可能減少數(shù)量；在數(shù)量既定的情況下，盡量擴(kuò)大效果；或者是數(shù)量減少而效果擴(kuò)大。凡是符合上述三種情況之一者，都被認(rèn)為是符合語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性原則，是語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)性的體現(xiàn)（陳淑美，2008：4～12）。

在表意清晰的前提下，為了提高語(yǔ)言的交際效率，盡可能采用經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言符號(hào)形式成為了語(yǔ)言使用中的一個(gè)要求（徐正考、史維國(guó)，2008）。在實(shí)際生活中，我們使用的縮略語(yǔ)、簡(jiǎn)稱(chēng)等是應(yīng)用語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則的典型，它們的使用節(jié)省了書(shū)寫(xiě)時(shí)間，增強(qiáng)了專(zhuān)指性，在省力的基礎(chǔ)上擴(kuò)大了交際量。廣告、標(biāo)語(yǔ)等以簡(jiǎn)潔明快的形式出現(xiàn)也是充分運(yùn)用了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則。廣告語(yǔ)言創(chuàng)作中要充分利用經(jīng)濟(jì)原則，發(fā)揮語(yǔ)言使用的最大語(yǔ)用功效，創(chuàng)造最大經(jīng)濟(jì)效益（楊永和，2007）。語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則在應(yīng)用語(yǔ)言中有重要地位，成為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下語(yǔ)言使用的新標(biāo)準(zhǔn)之一。

二、企業(yè)英譯名與語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)進(jìn)入世界視野。選擇一個(gè)良好的英譯名，可以促進(jìn)企業(yè)快速融入世界市場(chǎng)。為了吸引眼球，博得更高的關(guān)注度，企業(yè)名英譯過(guò)程中會(huì)特別關(guān)注其簡(jiǎn)潔性，充分利用語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則。

首先，簡(jiǎn)潔的譯名可以降低企業(yè)的宣傳成本。過(guò)長(zhǎng)的譯名在使用中會(huì)增加交際量，不易達(dá)到引人注目的效果。而相對(duì)短小的譯名既節(jié)省了企業(yè)的宣傳時(shí)間，也減少了受眾的接受時(shí)間，可以達(dá)到雙贏。其次，精巧的譯名可以達(dá)到意想不到的效果，增加宣傳的附加值。在同等條件下，為了增加交際量，譯名往往追求短小精悍，這對(duì)譯名的用詞提出了高要求。而這種高要求在實(shí)際交流過(guò)程中演變?yōu)橐环N高品質(zhì)，可以美化企業(yè)的形象，創(chuàng)造附加值。另外，清晰的譯名可以為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境。在全球化背景下，企業(yè)走出國(guó)門(mén)，開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，希望得到越來(lái)越多外國(guó)消費(fèi)者的青睞，這便離不開(kāi)語(yǔ)言的交流。

“世界五百?gòu)?qiáng)”中國(guó)企業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的龍頭，在世界上的地位日益重要。經(jīng)過(guò)國(guó)際推廣，這些企業(yè)的英譯名相較于其他企業(yè)具有一定的穩(wěn)定性。本文選擇2010～2012年“世界五百?gòu)?qiáng)”企業(yè)中的中國(guó)企業(yè)，除去香港、臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)（因與大陸的語(yǔ)境和接收英語(yǔ)的程度不同），重復(fù)上榜企業(yè)以2012年最新英譯名為準(zhǔn)，共70家企業(yè)英譯名作為語(yǔ)料進(jìn)行研究。探究這些企業(yè)英譯名對(duì)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則的應(yīng)用，可以得到一定的啟示。

三、企業(yè)英譯名中語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則的具體使用

（一）企業(yè)英譯名長(zhǎng)度考量

長(zhǎng)度的考察，是對(duì)企業(yè)英譯名外形的直觀觀察，而長(zhǎng)短可以以最直接的方式體會(huì)其間接性。筆者對(duì)70家企業(yè)英譯名的單詞數(shù)、字符數(shù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，列表如下：

從表中可以看到，企業(yè)的英譯名由3個(gè)單詞組成的比例最大，其次是由2個(gè)單詞組成的。由4個(gè)單詞組成的接近20%，而5個(gè)單詞組成和1個(gè)單詞組成的企業(yè)名共占15%左右。這種趨勢(shì)說(shuō)明在足夠表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，英譯名均盡可能使用少的單詞。企業(yè)英譯名的單詞數(shù)向“3”靠近，3個(gè)單詞不至于太短，可以充分表現(xiàn)所要表達(dá)的內(nèi)容，也不至于顯得冗長(zhǎng)。

企業(yè)名要求國(guó)際通用，簡(jiǎn)潔是第一要求?！笆澜缥灏?gòu)?qiáng)”中國(guó)企業(yè)在長(zhǎng)度的選擇上考慮了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則，均將單詞數(shù)控制在了5個(gè)以?xún)?nèi)，在數(shù)量既定的情況下擴(kuò)展了信息量，做出了正確的選擇。

（二）China與Sino-之辨

在對(duì)70個(gè)中國(guó)企業(yè)英譯名的觀察中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于“中國(guó)”的譯法并不相同，有的企業(yè)使用“China”，也有部分企業(yè)使用了“Sino-”進(jìn)行詞語(yǔ)的派生。

“China”是目前國(guó)際上通行的“中國(guó)”的譯法，而Sino-是作為一個(gè)字根存在，表示“中國(guó)的、中國(guó)人的”（Merriam-Webster）。使用China的原因在于順應(yīng)國(guó)際通用形式，減少交際中的誤解，做到翻譯標(biāo)準(zhǔn)中的“忠誠(chéng)”（林語(yǔ)堂）。而用Sino-造詞后形成新詞，則將原有需要兩個(gè)以及兩個(gè)以上單詞表達(dá)的形式縮減，既保留了原有意義，又減少了單詞的使用量。例如：

（1）中國(guó)石油化工集團(tuán)公司——Sinopec Group

（2）中國(guó)中化集團(tuán)公司——Sinochem Group

（3）中國(guó)中鋼集團(tuán)公司——Sinosteel

（4）中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司——Sinomach

以上4例中以“Sino-”為詞根，搭配另一單詞的部分或整個(gè)詞，直接構(gòu)成“中國(guó)XXX”的格式。如“中國(guó)石油化工集團(tuán)公司”英譯中的“Sinopec”，拼接了“petroleum”的首音節(jié)“pe”和“chemistry”中的首字母“c”；“中國(guó)中鋼集團(tuán)”英譯時(shí)使用了“steel”全詞；“中國(guó)機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司”英譯時(shí)拼接了“machine”第一個(gè)音節(jié)“mach”。

這種拼接方式，節(jié)省了字符，充分體現(xiàn)了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則。

下面是使用“China”的企業(yè)英譯名。如：

（5）中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司——China National Petroleum

（6）中國(guó)建設(shè)銀行——China Construction Bank

（7）中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司——China Mobile Communications

（8）中國(guó)兵器工業(yè)集團(tuán)公司——China North Industries Group

這幾家企業(yè)的英譯名沒(méi)有使用“Sino-”構(gòu)詞形式，一旦使用“China”就自動(dòng)延長(zhǎng)了企業(yè)名的單詞量。但“China”的使用，是忠實(shí)于原文的翻譯方式。

（三）“&”符號(hào)的使用與縮寫(xiě)現(xiàn)象

“&”符號(hào)是國(guó)際通用的表示“and”，相當(dāng)于連詞“和”。如果用“and”出現(xiàn)在英譯名中，直接增加了一個(gè)單詞數(shù)，不符合語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則，所以部分企業(yè)使用“&”連接名稱(chēng)中的兩個(gè)并列結(jié)構(gòu)，提高了傳播效率。如：

（9）中國(guó)工商銀行——Industrial & Commercial Bank of China

（10）河南煤業(yè)化工集團(tuán)有限責(zé)任公司——Henan Coal & Chemical

（11）武漢鋼鐵（集團(tuán)）公司——Wuhan Iron & Steel

（12）華為投資控股有限公司——Huawei Investment & Holding

從這四家企業(yè)的英譯名中可以看到，“&”符號(hào)的使用既節(jié)省了空間，又使表達(dá)更為凝練，“&”符號(hào)前后的單詞連接緊密，是并列關(guān)系，有效地表達(dá)了企業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。

在有限的空間內(nèi)進(jìn)行縮略，可以減少單詞數(shù)量，增強(qiáng)表達(dá)效果。如：

（13）中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司——China FAW Group （FAW——First Auto Works）

（14）中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司——Aviation Industrial CORP. of China（CORP.——corporation）

（15）中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)股份有限公司——Peoples Insurance CO. of China（CO.——corporation）

（16）中糧集團(tuán)有限公司——COFCO（China Oil & Foodstuffs Corporation）

這些企業(yè)英譯名中的縮略現(xiàn)象沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有的是對(duì)“公司”一詞進(jìn)行縮略，有的是取其完整名稱(chēng)每個(gè)詞的首字母。不論是哪種縮略方式，目的都是將英譯名簡(jiǎn)潔地呈現(xiàn)在受眾面前。這種縮略法體現(xiàn)了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則，但也可能使得表意不清，如“中糧集團(tuán)有限公司”的英文縮略，增加了理解難度。

（四）零翻譯現(xiàn)象

所謂“零翻譯”就是不用目的語(yǔ)中現(xiàn)成的詞語(yǔ)譯出源語(yǔ)中的詞語(yǔ)。這里包含兩層意思：1.源語(yǔ)中的詞語(yǔ)故意不譯；2.不用目的語(yǔ)中現(xiàn)成的詞語(yǔ)譯源語(yǔ)中的詞語(yǔ)（邱懋如，2001）。以語(yǔ)言使用者的語(yǔ)用心理來(lái)考證，“零翻譯”有其特有的優(yōu)點(diǎn)?！傲惴g”用一種故意“偷懶”的表現(xiàn)形式來(lái)豐富譯入語(yǔ)語(yǔ)言，使譯名統(tǒng)一并提高信息傳遞的效率。這種方法可以在某種程度上滿足人們的“偷懶”心理和語(yǔ)言交際的實(shí)際需要（王月華，2012）。翻譯過(guò)程中貫徹“零翻譯”原則，是對(duì)語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則的順應(yīng)。

在本文搜集的70個(gè)“世界五百?gòu)?qiáng)”中國(guó)企業(yè)英譯名中，將中文內(nèi)容一一對(duì)應(yīng)譯出的并不多，并且集中在“銀行系列”，如中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行（Agricultural Bank of China）、中國(guó)建設(shè)銀行（China Construction Bank）、中國(guó)銀行（Bank of China）等等。除了銀行之外，也有一些企業(yè)采取全部對(duì)應(yīng)翻譯的方式，如中國(guó)建筑工程總公司（China State Construction Engineering Corporation）、中國(guó)航空工業(yè)集團(tuán)公司（Aviation Industry CORP. Of China）等。

英譯名中的“零翻譯”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。如：

（17）國(guó)家電網(wǎng)公司——State Gird

（18）中國(guó)海洋石油總公司——China National Offshore Oil

（19）中國(guó)鐵道建筑公司——China Railway Construction

（20）中國(guó)人壽保險(xiǎn)（集團(tuán)）公司——China Life Insurance

（21）中國(guó)交通建設(shè)股份有限公司——China Communications Construction

（22）中國(guó)電信集團(tuán)公司——China Telecommunications

（23）中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司——Ping An Insurance

（24）武漢鋼鐵（集團(tuán)）公司——Wuhan Iron & Steel

（25）中國(guó)國(guó)電集團(tuán)公司——China Guodian

（26）中國(guó)鐵路物資股份有限公司——China Railway Materials

這些企業(yè)在進(jìn)行名稱(chēng)翻譯時(shí)，均采用了忽略“公司”一詞的翻譯。這是一種減譯法。減譯并不是把原文的某些思想內(nèi)容刪去，而是在符合譯文表達(dá)習(xí)慣的前提下做出的語(yǔ)言形式上的刪減（辛凌、王婷，2009）。這些企業(yè)名在英譯中刪除對(duì)于“公司”的翻譯并沒(méi)有打破整體意義的表達(dá)，受眾依然能夠從整體形式上了解這是一家企業(yè)的名稱(chēng)，同時(shí)可以準(zhǔn)確快速地把握到這家企業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)范圍和方式。

英譯名中的“零翻譯”現(xiàn)象體現(xiàn)了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則，“零翻譯”的使用，減少了翻譯消耗，促進(jìn)了宣傳效率的提高，在企業(yè)英譯名的制作中應(yīng)該加強(qiáng)使用。

（五）漢語(yǔ)拼音的直接使用

在中國(guó)企業(yè)的英譯名中，有一部分直接采用了漢語(yǔ)拼音進(jìn)入譯名，這里采用的是音譯法。音譯法（transliteration）是一種以音代義的方法，也就是運(yùn)用譯語(yǔ)中同原詞發(fā)音相同或近似的詞語(yǔ)來(lái)翻譯原詞。從漢語(yǔ)翻譯成英語(yǔ)時(shí)，可以直接按照漢語(yǔ)拼音方案的書(shū)寫(xiě)形式來(lái)翻譯，這可以將一些具有特殊文化底蘊(yùn)的詞語(yǔ)“移植”到譯語(yǔ)文化中去，并使其逐步為譯語(yǔ)讀者所了解及接受，實(shí)現(xiàn)積極的跨文化語(yǔ)言交際。（辛凌、王婷，2009）

在中國(guó)企業(yè)的英譯名中，存在許多這樣的使用范例：

（27）中國(guó)國(guó)電集團(tuán)公司——China Guodian

（28）江蘇沙鋼集團(tuán)——Jiangsu Shagang Group

（29）中國(guó)大唐集團(tuán)公司——China Datang

（30）中國(guó)華電集團(tuán)公司——China Huadian

（31）山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司——Shandong Weiqiao Pioneering Group

（32）新興際華集團(tuán)——Xinxing Cathay International Group

從這些語(yǔ)料可以看出，直接使用漢語(yǔ)拼音，可以減少詞匯量，在有限的空間內(nèi)擴(kuò)大了信息量，實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則。將漢語(yǔ)拼音作為一種文化形式介紹到全世界，一定程度上有利于漢語(yǔ)的傳播。但是，我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到這種使用方法帶來(lái)的弊端，漢語(yǔ)拼音直接進(jìn)入英譯名，無(wú)法直接表達(dá)出源語(yǔ)的內(nèi)涵，所以這種方法是否應(yīng)該推廣，還值得商榷。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則在言語(yǔ)交際中的地位日益凸顯。為了進(jìn)行更有效率的交際活動(dòng)，人們追求省時(shí)、省力。這種追求，不僅在言語(yǔ)交際中有所體現(xiàn)，在書(shū)面形式中也有相應(yīng)要求。企業(yè)的英譯名就是一種表現(xiàn)。

擁有一個(gè)好的英譯名，是企業(yè)快速走向世界的途徑之一，能夠最大程度地提高受眾的接受效率的形式將被認(rèn)為是最好的形式。在英譯過(guò)程中，語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則發(fā)揮著舉足輕重的作用。

“世界五百?gòu)?qiáng)”中的中國(guó)企業(yè)英譯名所采用的“控制英譯名長(zhǎng)度”“選擇恰當(dāng)?shù)暮诵脑~匯”“使用符號(hào)和縮略形式”“零翻譯”“直接使用漢語(yǔ)拼音”等方式，對(duì)于中國(guó)企業(yè)的名稱(chēng)翻譯都有借見(jiàn)作用。本著經(jīng)濟(jì)原則制定出來(lái)的譯名，可以更好地適應(yīng)快節(jié)奏的全球化市場(chǎng)，用有限的形式表達(dá)豐富的內(nèi)容，有利于展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵。

另一方面，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則可能帶來(lái)的交際障礙。因?yàn)檫@種減省方式并沒(méi)有完全規(guī)避文化缺位現(xiàn)象，在翻譯中很有可能遺漏重要信息，造成理解上的困難。這一點(diǎn)，需要所有從事翻譯工作的人注意。

如何合理利用語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則為中國(guó)企業(yè)制作出一個(gè)好的英譯名，是一個(gè)值得深入研究的課題。

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（張典 武漢 華中師范大學(xué)文學(xué)院 430079）