傳說中的世界末日并沒有到來，2012年過去了，太陽落下照常升起，一切安好。

瑪雅人不靠譜的末日預(yù)言，除了制造大量影視作品、新聞話題、恐慌情緒以及商家商機之外，還為大家提供了種種插科打諢的歡樂。就連聯(lián)合國也沒閑著，其官方微博12月21日一大早便發(fā)布“嚴(yán)正聲明”：從未發(fā)放過“方舟船票”！并對著網(wǎng)友惡搞秀出的船票賣萌：“隨時受不了！”

筆者莞爾之余，也頗有感悟：越是經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，民眾越是向往歡樂，借此釋放沉重的生活壓力，價格“親民”、娛樂性強的產(chǎn)品也因此越有市場。

回顧全球經(jīng)濟(jì)動蕩不安的2012年，民眾的娛樂精神可謂空前大爆發(fā)，從風(fēng)靡全球的神曲《江南style》，到中國官民競相模仿航母艦載機起飛指令“走你”秀，還有年末異峰突起的小成本喜劇片《人再囧途之泰囧》票房大捷，都可以視為“口紅效應(yīng)”的現(xiàn)實版吧！

玩具行業(yè)是開心的事業(yè)。玩具不僅令兒童開心，也讓成年人開心，在歡樂中啟智，令精神獲得放松。而它如何才能突出自身優(yōu)勢，成為滿足消費者心理的那支“口紅”呢？

參照營銷大師的觀點，想要充分利用“口紅效應(yīng)”來拉動銷售，必須滿足幾個條件：首先，你所售的玩具除了實用價值之外，還要有豐富的附加價值。我們賣的不光是玩具，還是快樂、是對孩子濃濃的愛、是親子休閑的時光，這一點要清晰地傳遞給消費者。其次，價格定位須適宜，絕對價格較低，性價比高。價格低不等于品質(zhì)低，讓利消費者可以短時間聚集大量人氣，打響品牌，為日后銷售鋪墊。2012年“雙十一購物狂歡節(jié)”大獲成功，把準(zhǔn)的就是“正品大幅度優(yōu)惠”這號脈。還有，商家要充分利用情境來引導(dǎo)消費者，引爆消費欲望。還是以2012年“雙十一購物狂歡節(jié)”為例，各大電商集結(jié)齊上，“利潤脫光”、“僅此一天”、“錯過即要再等上一年”……在諸如此類的強烈信號刺激下，消費者實在難以淡定，最后創(chuàng)出銷售奇跡就不足為怪了。

放眼剛剛過去的這一年，玩具業(yè)界依舊“壓力山大”：海外市場疲軟，而人民幣兌美元持續(xù)升值；內(nèi)銷市場前景看好，而現(xiàn)實遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期；行情平淡，而人工、物料等生產(chǎn)成本上漲的勢頭不減……“辛苦！”是很多人的感受；“堅持！”是許多人的信念。在此，要向所有堅守在生產(chǎn)經(jīng)營第一線的玩具企業(yè)家們表達(dá)深深的敬意。正是有了你們的堅持，我們的開心事業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，不斷向前，并在國民學(xué)前教育中發(fā)揮越來越重要的作用。

2012年過去了，瑪雅歷法中一個“太陽紀(jì)”業(yè)已結(jié)束，但世界沒有終結(jié)。

2013年來臨了，新的循環(huán)開啟，世界依舊生生不息，充滿希望！