文/余 明

小時候《上海灘》的旋律總讓我們托起腮幫遐想那個歌舞升平的地方到底是什么模樣?，F在說起來覺得有些羞愧，20 多年了如果不是這次上海制冷展，我還真無緣邂逅這已經耳熟能詳的地方——魔都上海。

走京滬高速，近4 個小時的車程從南京到上海，拖帶著大包小包，我們還是原班人馬來到了展館。9.3 萬m2的展會面積著實令人震撼。在上海制冷展這幾天，我們一直都在和時間賽跑。將近3 天，從W1 到W5，再從E1 到E3，我們來回穿梭于各大展館和活動現場，手中捏著早已安排好的會議活動和采訪行程，心里只是念叨，千萬不能遲到。每到閉館之時，我們都會拖著一身疲憊來到展臺后又匆匆回到賓館。

從制冷展開始前的1 個多月里，我們一直在為這3 天時間做前期的準備，我在想此次參展的上千家企業(yè)也大多如此。這種帶有國際性質的行業(yè)盛會自然會吸引許許多多的參展商，當然其中也包括很多外國朋友。遇到這般一年難得一見的展會，企業(yè)不會輕易放過這樣機遇，這也讓很多企業(yè)對此不惜成本，動輒幾萬、幾十萬甚至上百萬的資金投入。從運送設備再到現場布展，這一過程消耗巨大的人力和物力。等到制冷展一開始，大的企業(yè)盡可一展奢華耀眼的展臺以體現品牌實力和影響力，就像是明星大腕走上臺前總要聽歌迷們驚叫一番方才罷休一樣，無論如何也要將面子功夫做足，再抓住中國人喜歡湊熱鬧的心理在展臺大肆表演節(jié)目以聚焦人氣和目光，也許這就是所謂的展會營銷。這種帶有炫富性質的行業(yè)盛會如同曇花般3 天過后便匆匆收尾。不論是現場規(guī)模還是會后效應都會予以對手迎面痛擊，令參觀者嗔目結舌，拍手稱快。

但是，但凡一個參觀者能從展會中能獲取多少有價值的信息包括市場動向、最新技術等也就不得而知了。依靠巨資打造出來的盛會要么華而不實，要么成為行業(yè)雞肋。如果每個企業(yè)能將更多的心思、精力和資金放在技術創(chuàng)新、研發(fā)力量和人才的培養(yǎng)上，那么展會才可以從浮華的外表中脫離出來，體現出展會的真正意義。