摘要：色彩是報紙版式設(shè)計中的重要視覺元素，也是版面視覺語言的重要組成部分之一，本文對不同的色彩進行了視覺感官效果的分析。首先探討了不同的顏色給人的視覺效果和情感體驗；其次討論了版面中不同色彩的對比效果，比如明暗對比、冷暖色調(diào)對比、鮮與灰的對比；最后文中分析了版面設(shè)計中顏色搭配的種種忌諱，如版面過于花哨、顏色對比沒有主次、冷暖色搭配不當(dāng)?shù)鹊取?/p>

關(guān)鍵詞：報刊設(shè)計 色彩 版面風(fēng)格

報刊版面的成功與否直接關(guān)系到讀者的閱讀興趣，一份報刊如何在最短的時間內(nèi)吸引讀者的眼球，其版面色彩的運用起到了關(guān)鍵作用。在這個網(wǎng)絡(luò)化快節(jié)奏的時代，已經(jīng)很少有人能有閑心停下來慢慢品味一張報紙，能快速抓住人們眼球的無疑是那些顏色醒目、外觀漂亮的東西。當(dāng)然并不是越花哨的東西就越能博得人們的喜愛，關(guān)鍵還是要與文中的內(nèi)容搭配起來，要能達到和諧。一份報刊的設(shè)計蘊含著編輯的情感、審美和態(tài)度。

一、不同報紙設(shè)計風(fēng)格的比較

縱觀中國形形色色的報刊它們都有不同的特征。如《北京青年報》的“濃眉大眼”，《北京青年報》是共青團北京市委機關(guān)報，是北京地區(qū)最受歡迎的都市類報紙，它善于捕捉社會的焦點問題，從而引起強烈的社會反響。從圖中我們可以看到，《北京青年報》在版面的設(shè)計和顏色的配合上，喜歡運用一些能很快吸引人眼球的元素。這與它報道的話題主要是社會的焦點問題，顏色的選擇以紅色或者其他能很快吸引人眼球的顏色為主。和《北京青年報》比起來《新民晚報》就顯得“精巧細致”，當(dāng)然這與它的報道主題有很大的關(guān)系?！缎旅裢韴蟆肥且环N針對廣大市民的綜合性報紙，它在向市民宣傳政策的同時，也起到傳播知識的作用，并關(guān)注社會的風(fēng)化和民俗的變遷，體現(xiàn)出豐富的生活性。編輯在編排的過程中，也著眼于讓它“飛入尋常百姓家”。在內(nèi)容上，也力求可親性、可近性、可信性、可讀性?！缎旅裢韴蟆匪且环N展現(xiàn)都市社會生活的報紙，在版面設(shè)計上，一般不采用厚重粗獷的線條，而是以空的行列代替，在圖片的選擇上，并不像《北京青年報》一樣，以紅色的或者政治性的新聞?wù)紦?jù)相當(dāng)大的版塊，簡約的風(fēng)格讓它在眾多報紙中顯得別具風(fēng)格，獨樹一幟。作為廣州三大報業(yè)集團之一的《南方日報》來說，它就顯得“清雅挺拔”。它既立足于對社會熱點新聞的捕捉，同時也關(guān)注百姓的日常生活。在版面設(shè)計上，顏色以淺色或者暗色為主，因此，它沒有《北京青年報》那么鮮艷奪目，也沒有《新民晚報》那么婉約別致，而是以一種“清雅挺拔”的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前。每一種報紙不僅承載著不同的信息，而且還蘊藏著不同的文化內(nèi)涵。在報刊設(shè)計中，要把自己的文化特色體現(xiàn)到位，就必須運用好色彩的搭配。

二、色彩在報紙版面設(shè)計中的重要性

色彩就好像人的衣服，不同的人需要不同的衣服來搭配襯托。當(dāng)然對于顏色喜好每個人的選擇都不一樣，有的人喜歡黑色，認為它莊重；有的人喜歡紫色，認為它典雅；有的人喜歡綠色，認為它清新；有的人喜歡白色，認為它高潔。對于報刊來說，每一種報刊都有它自身的針對人群和價值取向，對于莊重的機關(guān)政府報，往往不能把弄一些絢麗奪目的東西；但對于年輕人的時尚報紙，也不能選那些顯得過于呆板的顏色。

專家研究表明，不同的顏色能給人的心理產(chǎn)生不一樣的影響。例如，綠色，它能讓人聯(lián)想到希望，聯(lián)想到青山綠水，聯(lián)想到勃勃生機，它往往給人內(nèi)心一種靜謐舒適感；黃色，讓人聯(lián)想到政權(quán)，聯(lián)想到古代帝王居住的皇家院落，另外黃色也是宗教色彩，很多寺廟都被涂為黃色，但同時它也是一種輕快明亮的顏色，而對于金燦燦的秋天來說，黃色也代表豐收；紅色是一種比較醒目的顏色，在不同的環(huán)境中能給人不同的感受，在一些歡快的節(jié)日里，紅色顯得喜慶，用來烘托氣氛，但在革命時代，紅色又代表斗爭、光明和力量；藍色，讓人聯(lián)想到廣袤的藍天和無邊的海洋，給人一種悠遠，深邃感，代表著平靜和理智；黑色，讓人聯(lián)想到漆黑的夜晚和葬禮上的沉寂，給人一種冷峻、恐怖的感覺；粉色讓人想到初春的桃花，給人一種嬌嫩、飄渺、輕盈的感覺；像紫色和藍色，可以引起人的淡漠感，而像紅色、黃色，能讓人的瞳孔放大，刺激人的心臟和脈搏的跳動，而介于冷暖色之間的平和的顏色則給人一種平靜、舒適的感覺。

三、報刊設(shè)計中顏色搭配的技巧

報刊中的顏色搭配也有不同的技巧和規(guī)律。首先，在報紙的同一版面上，最好采用同一色系的色彩，只是在色彩的純度和明度上稍作調(diào)整，這樣能讓色彩搭配比較和諧統(tǒng)一。其次，鄰近的顏色相互搭配，如紫色和藍色、綠色和黃色。最后，互補的顏色相互搭配，在十二色相環(huán)中直徑相對的顏色是互補的，如紫色和黃色、橙色和藍色、綠色和紅色，互補的顏色搭配在一起能起到鮮明的對比作用，在版面的關(guān)鍵之處，還能起到畫龍點睛的作用，能夠讓整個版面充滿靈氣。

顏色在報紙的版面中也有不同的對比性，任何藝術(shù)的布局都需要基本的元素，而且有時候還依賴于顏色的對比度，而色彩分有不同的對比度。

第一，純度的對比。色彩的鮮與灰對比、灰與灰對比、鮮與鮮對比統(tǒng)稱為純度對比，大面積的灰色和少面積的鮮色會使整個板塊布局顯得平靜生動。相比之下，大面積的亮色對灰色有特別的影響。純度高的顏色對應(yīng)強烈的視覺刺激，低純度的色彩對應(yīng)相對平和的視覺效果。

第二，色相的對比。色相對比是顏色和白色的對比差異的結(jié)果。在審查色彩的對與錯時，在色相環(huán)中區(qū)別是最理想的參考。色相環(huán)，是由色相對比強與弱之距離和角度來確定的。在色相環(huán)上都可以找到相對應(yīng)的顏色。顏色的對比度是色調(diào)最直接、最原始、最迷人的表現(xiàn)，也是色調(diào)最基本的表達方式。例如：綠色、金黃色、奶油白，給人一種舒適、典雅的氣氛；藍色和白色，是反映優(yōu)雅、浪漫氣氛的混合物；紅色和黃色組合將烘托節(jié)日的喜慶。

第三，明暗對比。明暗對比可以說是搭配色彩的基礎(chǔ)，它可以使顏色從輕變?yōu)榘?、從強烈到平和來刺激打動讀者。

第四，冷暖色的對比。畫面中的冷色和暖色的分布比例決定了畫面的整體色調(diào)，使用了冷暖對比色可使畫面更加有層次感，不同的色調(diào)也能表達意境和情緒。

第五，互補色對比。這是最強烈的色彩對比。它能增強顏色的互補色功能，增加視覺感受，互補色用在重要位置上，將激活顏色，令人興奮。適當(dāng)?shù)难a充和重置結(jié)構(gòu)，將會建立穩(wěn)定和諧的色彩效果。

四、報刊設(shè)計中顏色搭配禁忌

報刊設(shè)計中的色彩除了搭配技巧之外，還存在很多搭配忌諱。

第一，要避免版面布局中顏色過于混亂。隨著設(shè)備的不斷更新和發(fā)展，顏色的布局也越來越豐富，但隨之而來的是布局了太多的顏色，使報紙的感覺性壓倒它的色彩性。這種現(xiàn)象是普遍存在的，如果報紙同時顯示六個或七個顏色，這個新聞所示的顏色就是相對混亂的，會造成視覺混亂，無法幫助讀者理解新聞內(nèi)容，版面中的彼此布局會缺乏有機配合物的補充，還會影響新聞價值的表達。

第二，避免顏色過于感官刺目。在報紙版面的設(shè)計中，力求醒目的同時，也不要缺乏藝術(shù)感，許多報紙總不自覺地開始注重追求強烈的感官刺激來吸引觀眾，這無疑削弱了顏色的藝術(shù)性。事實上，使用的顏色復(fù)雜不是目的，而是要有藝術(shù)性。顏色，在外觀上是幫助觀眾更好地理解新聞本身，過多的感官刺激、布局看起來俗氣。因此，不追求感官刺激，是使用顏色的重要意圖。

第三，避免顏色的對比度過強。運用對比度太大的顏色，會導(dǎo)致注意力的分散。對比度太大的顏色很容易吸引觀眾的注意，但你不能忽視的是這樣的結(jié)果也會讓你分心。

第四，避免版面中沒有主體顏色。如果一個版面中沒有一種主要的顏色，就會使該布局層次結(jié)構(gòu)不突出，布局活動顯著下降。對于布局，沒有明確的基本色，猶如文章沒有基本的主題。平均分配各種顏色，還會導(dǎo)致視覺疲勞。

總之，只有了解了色彩，遵循色彩搭配的原則，避免色彩搭配的忌諱，才能使色彩與報紙版面達到和諧，，使其在版面中發(fā)揮到最大的作用。

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