一夜之間，互聯(lián)網(wǎng)公司們紛紛心有靈犀地組團(tuán)奔向地方衛(wèi)視。去刷各種綜藝娛樂節(jié)目。

2013年1月11日到2月8日，唱吧、墨跡天氣、Camera360、大眾點(diǎn)評(píng)、飛常準(zhǔn)、百度百科、奇虎360、愛奇藝團(tuán)隊(duì)陸續(xù)亮相湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》；2012年，互聯(lián)網(wǎng)大佬們則紛紛擠上職場(chǎng)招聘節(jié)目《非你莫屬》。有時(shí)只為招一個(gè)文員；更有企業(yè)派出俊男美女常駐相親節(jié)目《非誠勿擾》，瘋狂滅燈之后全身而退，卻只為企業(yè)品牌宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)與電視的關(guān)系正朝著人們意想不到的方向越走越遠(yuǎn)。

電視VS互聯(lián)網(wǎng)你想要的我都有

有人認(rèn)為，電視媒體過于嚴(yán)肅，互聯(lián)網(wǎng)則偏向娛樂，二者可謂水火不相容。但有一個(gè)故事卻多少能給人們一點(diǎn)不一樣的啟示：

美國史上最年輕的總統(tǒng)就職演講撰稿人，號(hào)稱“白宮第一筆桿子”的喬·費(fèi)夫洛在為總統(tǒng)奧巴馬效力8年后，將于本月末離開白宮，他的下一個(gè)目的地是好萊塢。

有時(shí)候，嚴(yán)肅和娛樂之間隔著的，不過是一封辭職信。如同電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)，總能找到相通之處，尤其是電視娛樂節(jié)目。

用戶在這兒

酷訊的創(chuàng)始人張海軍不久前唏噓，2011年時(shí)中國移動(dòng)互聯(lián)用戶獲取成本還相對(duì)較低，而從2012年開始，大家都開始砸錢搶用戶，導(dǎo)致用戶獲取成本大幅上升了5到6倍。

刷榜是沒用了，且不說這行為飽受詬病，你刷別家也在制，靠榜單能吸引來的用戶早就都裝過一輪了。

靠運(yùn)營商預(yù)裝？是條路，但不是人人都能傍上運(yùn)營商。多少手機(jī)里的內(nèi)置應(yīng)用就像進(jìn)了冷宮，到這冷宮換代的一天也沒被點(diǎn)開過兩回。

把一二線城市的高知精英們精耕了幾輪后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)玩家們已經(jīng)在開發(fā)更本士的三四線城市用戶。跟上一批的精英用戶不同，這個(gè)用戶群有自成一派的典型本土特征：對(duì)硅谷風(fēng)潮不感冒，樂衷于本地化的泛娛樂體驗(yàn)，希望跟從潮流，但不愿付出學(xué)習(xí)成本。

這就是為什么APP們盯住了《天天向上》這類綜藝節(jié)目：電視娛樂節(jié)目能夠到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)還未曾到達(dá)的人群。《新金融觀察報(bào)》報(bào)道說，央視索福瑞全國收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年的晚間時(shí)段，湖南衛(wèi)視收視率高達(dá)0.92，黃金檔更是突破了1.3，晚間和黃金檔均名列全國上星頻道收視第二名，省級(jí)衛(wèi)視第一名。

上一上電視，互聯(lián)網(wǎng)大佬就可以變成“婦孺皆知的互聯(lián)網(wǎng)大佬”，何樂而不為？

友好度爆表

比起三句不離商戰(zhàn)內(nèi)幕、業(yè)績(jī)隱情的難纏的科技媒體，娛樂節(jié)目的發(fā)好度簡(jiǎn)直爆表。周鴻祎一人站在《天天向上》臺(tái)上，聊起跟雷軍的口水戰(zhàn)可以說成是“雷軍要求我跟他配合一下”，也不擔(dān)心會(huì)受到追問；百度可以隨便講自己的云服務(wù)多牛，也可以免除“你們起步是不是太晚了點(diǎn)”的潑冷水提問。

更讓公司們感動(dòng)的是，上節(jié)目可以推銷自家產(chǎn)品。你能看見，在《天天向上》里，百度移動(dòng)云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)可以專心講近10分鐘的百度語音助手，360CEO周鴻祎可以繪聲繪色地教觀眾用360安全衛(wèi)士屏蔽騷擾電話，愛奇藝cE0龔宇推銷起了站內(nèi)的電視劇目，大眾點(diǎn)評(píng)、唱吧、墨跡天氣、camera360、飛常準(zhǔn)5和APP則干脆是被節(jié)目組主動(dòng)邀請(qǐng)過來做產(chǎn)品推薦，簡(jiǎn)直給互聯(lián)大佬體貼哭了。

廣告、娛樂，傻傻分不清楚

綜藝粉不一定會(huì)去看財(cái)經(jīng)訪談，財(cái)經(jīng)粉卻一定會(huì)為了商業(yè)題材看綜藝節(jié)目。

APP們上節(jié)目時(shí)，被跟老虎一起漂流的無聊少年派在海上輪著用了一遍：周鴻祎上節(jié)目時(shí)，進(jìn)了一段007諜戰(zhàn)戲碼，讓身邊的安全保鏢幫他斃了三個(gè)殺手；更早些的陳光標(biāo)上節(jié)目，甚至還過了一把《無極》的戲癮，把他的慈善行為上升到了宿命的規(guī)格。

傳統(tǒng)電視節(jié)目善于用娛樂的形式表達(dá)本來嚴(yán)肅的商業(yè)主旨?；ヂ?lián)網(wǎng)公司們?cè)谧躁悤r(shí)，有善解人意的主持人在旁插科打諢、妙語連珠，沒了財(cái)經(jīng)節(jié)目的乏味，又不必?fù)?dān)心像硬廣告一樣被受眾提防和抵觸。如果跟此前的蘇寧易購植入《十萬個(gè)冷笑話》這類營銷手段相比，互聯(lián)網(wǎng)公司們刷《天天向上》更像是一種反植入：在商業(yè)里植入娛樂。

互聯(lián)網(wǎng)VS電視

我可以隨時(shí)改寫你的規(guī)則

互聯(lián)網(wǎng)本應(yīng)該不利于電視業(yè)務(wù)。免費(fèi)的在線內(nèi)容將把人們的注意力從電視機(jī)前奪走，從而剝奪電視網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)客戶基礎(chǔ)以及有線運(yùn)營商的付費(fèi)用戶。但電視并沒有像音樂產(chǎn)業(yè)那樣被網(wǎng)絡(luò)摧毀。

重金購買節(jié)目版權(quán)

主要電視網(wǎng)制作的主流節(jié)目時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的內(nèi)容，而有線運(yùn)營商現(xiàn)在正以流媒體形式提供可在電腦和平板電腦上播放的節(jié)目。

2011年，電視網(wǎng)、有線運(yùn)營商和數(shù)字視頻公司之間就簽署了一系列新協(xié)議，一個(gè)活力驚人的市場(chǎng)由此浮現(xiàn)，在這里，美國電視業(yè)的規(guī)則正被不斷改寫。

通過把內(nèi)容出售給日益增多的買家，電視制作公司和電影制片公司正從中大撈一筆。領(lǐng)先數(shù)字電視電影訂閱服務(wù)提供商N(yùn)etflix正受到亞馬遜和沃爾瑪?shù)刃逻M(jìn)者的挑戰(zhàn)。而有線運(yùn)菏商正采更大膽舉措，保護(hù)其業(yè)務(wù)模式不受數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。

老節(jié)目煥發(fā)“新生命”

存線視頻選擇的增多給電視網(wǎng)和電影制作公司帶來了收益。

國家廣播公司、美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司發(fā)現(xiàn)人們重新對(duì)大量老節(jié)目產(chǎn)生興趣，根據(jù)一項(xiàng)為期兩年的協(xié)議，CBS將從Netflix那里獲得2億美元。其他電視網(wǎng)和電影制片公司正與在線發(fā)行商達(dá)成類似交易，在舊節(jié)目中發(fā)現(xiàn)新價(jià)值。

后記：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體迎來“第二春”？

如此看來，互聯(lián)網(wǎng)與電視之間既水火不容，又骨肉相連。

盡管我們看似已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，覺得電視機(jī)正慢慢遠(yuǎn)離我們的生活，然而最新數(shù)據(jù)顯示，情況可能并非我們想象的那樣。這也是為什么大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正積極打造自己的電視計(jì)劃的原因，大家都希望能從幾十億的電視消費(fèi)群體以及巨額廣告中分一杯羹。

首先，我們看到。雖然人們的眼球逐漸從傳統(tǒng)有線電視離開。但是廣告價(jià)格及收入?yún)s仍然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；其次更重要的是，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，電視的廣告業(yè)務(wù)也在增長(zhǎng)，而沒出現(xiàn)此起彼伏的情況。當(dāng)其他一些傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙出版等的廣告公司業(yè)務(wù)急劇下滑，但是這部分并沒有等量地填補(bǔ)在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)上。

從總體的觀看時(shí)間來看，人們用在電視上的時(shí)間也還在增加。一些網(wǎng)絡(luò)巨頭拿走的時(shí)間恰是人們之前花在DVD上的時(shí)間。

當(dāng)然，這一切都在改變著，特別是當(dāng)這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭能打破有線電視網(wǎng)絡(luò)巨頭對(duì)節(jié)目壟斷時(shí)。然而，這需要一個(gè)非常艱難的過程。我們也應(yīng)該看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越多地進(jìn)入我們的日常生活，電視也許不會(huì)消失，但是將來的電視將不再是我們傳統(tǒng)意義上的電視。

未來，電視領(lǐng)域仍將是眾巨頭爭(zhēng)奪的領(lǐng)地，網(wǎng)絡(luò)不僅不會(huì)傷害到電視，反而可能給它帶來意想不到的“第二春”。

（編輯 王穎）