任大印

（牡丹江新聞傳媒集團(tuán) 黑龍江牡丹江 157000）

一、綜藝類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）綜藝類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

綜藝節(jié)目與新聞?lì)悺⒃u(píng)論類的節(jié)目有所不同，新聞?lì)惡驮u(píng)論類的節(jié)目給人的感覺往往是嚴(yán)肅的，而綜藝節(jié)目給大眾的印象是輕松愉快的，是各種藝術(shù)與電視藝術(shù)的精彩結(jié)合，通過唱、跳、秀、演、玩、賽等表現(xiàn)形式緩解受眾壓力，讓人們的身心得到放松，寓教于樂，生動(dòng)形象，愉悅身心。我們比較熟悉的綜藝節(jié)目有比如一直都很高的收視率的《康熙來了》《快樂大本營(yíng)》等等，也有近期非?；鸱浅８哒{(diào)的《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《百變大咖秀》等等，還有一些備受關(guān)注的婚戀速配節(jié)目例如《非常勿擾》《我們約會(huì)吧》等等，這些節(jié)目之所以會(huì)收到大眾的青睞、經(jīng)久不衰，就在于其能夠以個(gè)性化的方式能夠滿足大眾的需求，緩解人們緊張和焦慮情緒，同時(shí)兼有藝術(shù)的欣賞價(jià)值。所以，綜藝節(jié)目對(duì)于很多人來說已是生活中必不可少的一部分。

（二）節(jié)目發(fā)展存在的問題

1.“克隆”、“跟風(fēng)”現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著綜藝節(jié)目的不斷增多，出現(xiàn)節(jié)目間互相抄襲與模仿，如繼江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》一炮走紅之后就相繼出現(xiàn)了一些類似的婚戀節(jié)目例如《我們約會(huì)吧》《百里挑一》《非常完美》《轉(zhuǎn)身遇到他》等等，無論是從形式上還是主持風(fēng)格上都在模仿《非誠勿擾》?！斗浅Ｄ信穭t與日本一檔娛樂節(jié)目非常相像，實(shí)屬換湯不換藥。還記得多年前的一檔綜藝節(jié)目《城市之間》，在當(dāng)時(shí)非常流行非常受歡迎，但其實(shí)這檔節(jié)目是法國(guó)綜藝節(jié)目《城市之間》的中國(guó)版。該節(jié)目制片人兼導(dǎo)演在接受記者采訪的時(shí)候說：“目前該節(jié)目是法國(guó)人在中國(guó)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，是用法國(guó)布料做的中國(guó)旗袍?！?/p>

這種“拿來主義”和一味的克隆模仿，難免會(huì)給觀眾造成審美疲勞產(chǎn)生乏味感，易給綜藝節(jié)目掛上千篇一律的牌子，失去了綜藝節(jié)目本身應(yīng)有的吸引力，從而大大降低了其娛樂性和文化性。

2.數(shù)量眾多泛濫，質(zhì)量低劣粗俗

隨著電視業(yè)的發(fā)展和繁榮，電視內(nèi)容量的不斷拓展，綜藝節(jié)目也層出不窮，數(shù)量越來越多，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)現(xiàn)有綜藝節(jié)目數(shù)量已達(dá)上千個(gè)，呈現(xiàn)出泛濫的趨勢(shì)。同時(shí)節(jié)目的質(zhì)量也不斷下降，各行各業(yè)想在電視面前露臉宣傳的，有很多都被拿到綜藝節(jié)目當(dāng)中，有很多綜藝節(jié)目在黃金時(shí)間播出，但內(nèi)容粗俗、形式單一，不免讓觀眾產(chǎn)生枯燥乏味與厭惡之感。久而久之，人們對(duì)綜藝節(jié)目失去了好奇與興趣，越來越減少關(guān)注，造成節(jié)目的生存和發(fā)展的困難。

3.只注重形式而忽略內(nèi)涵

現(xiàn)在很多綜藝節(jié)目為了吸引觀眾的眼球，不斷地變換形式，加入一些其它元素，但是有的節(jié)目因?yàn)橐晃兜刂磺笮缕妫缓侠砘蛘哌^多地加入一些其它元素在其中，比如說在節(jié)目中大量做廣告或者大量加入經(jīng)濟(jì)類活動(dòng)，這樣就使節(jié)目的性質(zhì)發(fā)生了改變，大大降低了其文化性和娛樂性，造成電視綜藝節(jié)目“四不像”的現(xiàn)象，這樣的綜藝節(jié)目不但不能樹立自己的品牌，還會(huì)敗壞節(jié)目的名聲，損毀節(jié)目的整體形象。

二、綜藝節(jié)目個(gè)性化的重要性及其表現(xiàn)

當(dāng)今時(shí)代，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，生活節(jié)奏加快，各方面的競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈。隨著大眾對(duì)綜藝節(jié)目的需求的增加，以及電視節(jié)目本身的發(fā)展，頻道的增多，各種新節(jié)目的層出不窮，讓節(jié)目與節(jié)目之間不斷在較量，比形式、比想法、比創(chuàng)新、比速度，使得各個(gè)綜藝節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。所以綜藝節(jié)目個(gè)性化的重要性及其表現(xiàn)就凸顯了出來。

作為一直走在綜藝節(jié)目潮流前沿的《快樂大本營(yíng)》，充分以其個(gè)性化的方式博得觀眾的青睞，也正是因?yàn)樗膫€(gè)性化才能夠使這檔節(jié)目在電視節(jié)目中經(jīng)久不衰，可以說綜藝節(jié)目的個(gè)性化在《快樂大本營(yíng)》中得到了充分的體現(xiàn)。

（一）主持團(tuán)隊(duì)及風(fēng)格的個(gè)性化

提到綜藝節(jié)目，就不得不提到主持人的主持風(fēng)格，一檔綜藝節(jié)目所受好評(píng)與否，很大程度也在于主持人對(duì)節(jié)目的調(diào)節(jié)。對(duì)于整個(gè)節(jié)目來講，除了所邀請(qǐng)的嘉賓，還有一大亮點(diǎn)就落在了節(jié)目的主持人身上，主持人在其中要起到溝通、橋梁與調(diào)劑的作用。主持人必須多才多藝，幽默機(jī)智，具有較高的綜合素質(zhì)。

綜藝節(jié)目主持人和新聞?lì)愒u(píng)論類節(jié)目主持人在主持方面最大的不同應(yīng)該是在語言方面。因?yàn)橐獱I(yíng)造一種輕松歡快的氣氛，所以就要求主持人在語言上面有一定的功力。節(jié)目主持人的語言還要靈活巧妙、富于變化。因?yàn)榫C藝節(jié)目中大多需要嘉賓和觀眾的參與，所以節(jié)目中充滿了未知性，會(huì)有各種不同的情況出現(xiàn)，這時(shí)候就需要主持人的機(jī)敏來利用巧妙多變的語言來控制場(chǎng)面，調(diào)節(jié)氣氛，在對(duì)的場(chǎng)合用對(duì)的詞句，會(huì)讓節(jié)目富有個(gè)性，達(dá)到最佳效果?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》節(jié)目在語言方面，“快樂家族”的五個(gè)人也各具特色，何炅給人的感覺是知識(shí)非常淵博，能夠在節(jié)目中靈活地運(yùn)用語言來調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，專業(yè)素質(zhì)過硬，李維嘉擅長(zhǎng)黑色幽默，謝娜瘋癲搞笑善于自嘲，杜海濤經(jīng)常被調(diào)侃，吳昕與謝娜一動(dòng)一靜，對(duì)場(chǎng)面調(diào)節(jié)非常有利。他們運(yùn)用幽默的語言將整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛調(diào)動(dòng)起來，能讓觀眾參與互動(dòng)，是節(jié)目更加活躍。每個(gè)人的主持風(fēng)格不同，但整個(gè)一個(gè)主持團(tuán)隊(duì)之間配合的非常好，這就彰顯了節(jié)目的個(gè)性化，讓節(jié)目能夠給人耳目一新的感覺。

（二）節(jié)目形式的個(gè)性化

《快樂大本營(yíng)》最初的立意是要為忙碌了一周的人們?cè)谥苣┧腿ポp松與歡樂，秉著健康娛樂的宗旨，他們會(huì)把明星們最親切最平凡的一面展現(xiàn)給大家，他們會(huì)讓觀眾上臺(tái)表演絕技，他們更把呆板的電視主持變成了精彩的脫口秀，真正讓觀眾領(lǐng)略到娛樂節(jié)目的真正意義和真正的娛樂性。在不斷被模仿的情況下，《快樂大本營(yíng)》并沒有按照原來的套路一成不變地走下去，而是不斷地推陳出新，主持人由最開始的兩個(gè)人變成后來的五個(gè)人團(tuán)隊(duì)。環(huán)節(jié)形式上也有很大的改變，隨著“太陽計(jì)劃”“愛的速遞”等節(jié)目板塊的不斷推出，讓節(jié)目的形式越來越豐富多彩，因?yàn)槟軌蛘宫F(xiàn)自己的特色，所以觀眾對(duì)每期節(jié)目都會(huì)有所期待，這樣就使得這個(gè)節(jié)目一直保有很高的收視率。

（三）概念更新的個(gè)性化

《快樂大本營(yíng)》最初的定位就是“快樂”，旨在娛樂大眾，讓大家能夠在忙碌一周之后得到身心的放松，有一個(gè)好的心情。因?yàn)榭鞓繁緛砭褪且粋€(gè)人人都向往的生活狀態(tài)和態(tài)度，也是幸福的一種表現(xiàn)，快樂也是每個(gè)人都想要追求的，所以當(dāng)《快樂大本營(yíng)》拋出“快樂”這個(gè)概念的時(shí)候，引起了廣泛的關(guān)注和大力支持，并且這種關(guān)注和支持一直持續(xù)了下來，因?yàn)榭鞓肥且粋€(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的話題。人們永遠(yuǎn)不會(huì)覺得快樂這個(gè)話題有枯燥乏味感，有快樂的概念也會(huì)給自己一個(gè)積極的心理暗示，會(huì)讓自己從節(jié)目中的得到放松和啟示，不僅能夠獲得輕松和娛樂，而且還要激勵(lì)自己充滿正能量。

《快樂大本營(yíng)》的“張揚(yáng)快樂、張揚(yáng)個(gè)性、張揚(yáng)青春”的理念，成功地抓住了年輕受眾的心，使《快樂大本營(yíng)》成為了年輕人之間必備的話題。它的定位，直接引導(dǎo)了湖南衛(wèi)視“快樂中國(guó)”理念的形成，并對(duì)其他的一些綜藝節(jié)目也起到了積極的引導(dǎo)作用，在中國(guó)的娛樂節(jié)目中引領(lǐng)了潮流。

在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏大壓力的時(shí)代，綜藝節(jié)目越來越受到人們的歡迎，比以前更加受到關(guān)注。真正認(rèn)識(shí)到受眾的需求是娛樂節(jié)目的立身之本，因此娛樂節(jié)目應(yīng)該合理滿足和實(shí)現(xiàn)受眾需求。同時(shí)也要做受眾思想的引導(dǎo)者，爭(zhēng)取拜托當(dāng)前電視娛樂節(jié)目被“收視率”牽著鼻子走的現(xiàn)狀。

在這個(gè)娛樂節(jié)目層出不窮的年代，更加凸顯了綜藝節(jié)目個(gè)性化的重要性。電視媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入影響力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，影響力的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠品牌的力量。要隨著節(jié)目不斷探索和創(chuàng)新，要標(biāo)新立異，拒絕千篇一律，要能夠樹立自己獨(dú)特的風(fēng)格，彰顯個(gè)性化，讓這種風(fēng)格成為自己的一個(gè)標(biāo)志，要能夠滿足觀眾的需求，能夠達(dá)到身心放松、輕松娛樂的目的，這樣才會(huì)被大眾所接受，被大眾所牢記，這樣這個(gè)節(jié)目才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展下去。

[1]宮承波.廣播電視概論[M].中國(guó)廣播電視出版社，2009(12):45

[2]胡正榮.傳播學(xué)總論[M].清華大學(xué)出版社，2008:89.

[3]鄭保衛(wèi).新聞傳媒與和諧社會(huì)建設(shè)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005:126.