魏曉莉

魏曉莉 山西財經(jīng)大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)院

一、會展及會展經(jīng)濟

國內(nèi)外會展理論界在有關(guān)會展的概念上一直處于眾說紛紜的局面中，但綜合起來，目前主要有廣義和狹義兩種定義：狹義的會展就是會議和展覽兩種活動，包括大型國際展覽會、博覽會、運動會、交易會、招商會等；而廣義的會展則拓寬了會展的范圍，體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展方向，把會展理解為MICE，即公司會議、獎勵旅游、協(xié)會與社團所組織的會議、展覽的總稱。

國際上把會展經(jīng)濟與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)、城市經(jīng)濟的助推器，更有人把會展稱為是“誘人的城市面包”。會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為發(fā)展核心，并以此帶動一個城市、地區(qū)乃至國家經(jīng)濟發(fā)展的綜合經(jīng)濟活動，它具有高效性、帶動性、綜合性、聚集性、科技性、互動性等特點，其強大的產(chǎn)品展示功能、企業(yè)營銷功能、信息傳播和商貿(mào)洽談交易功能等更凸顯了會展業(yè)的優(yōu)勢。

伴隨著國家出臺的一系列促進展覽業(yè)對外開放政策措施的貫徹落實，我國的會展業(yè)高速成長，在各地區(qū)都得到了迅猛發(fā)展，中國會展業(yè)產(chǎn)值從2006年的約600億元，增至2010年的1453億元，5年間增長近1.5倍，年均增長率達到26%。

二、大同會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

近年來，面對機遇和挑戰(zhàn)，山西積極發(fā)展會展業(yè)，其社會經(jīng)濟帶動效應(yīng)顯著，為山西省招商引資、宣傳推介、產(chǎn)業(yè)振興、經(jīng)濟拉動發(fā)揮了重要的作用。作為山西省第二大城市、重要的能源基地，特別是正處在轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的重要時期，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是大同發(fā)展的必然之舉，會展業(yè)在山西省的冉冉升起，也為大同市的戰(zhàn)略發(fā)展提供了新的思路。

大同會展業(yè)受到城市社會經(jīng)濟影響力、思想觀念、硬件設(shè)施等的限制，經(jīng)歷了較長時期的發(fā)展。市內(nèi)場館面積以及數(shù)量有限，規(guī)模水平還處在相對不成熟的學(xué)習(xí)階段，但其會展業(yè)的發(fā)展速度以及建設(shè)力度大，從簡單的傳統(tǒng)展覽展銷外地商品，到舉辦屬于城市標(biāo)志的“中國大同云岡·恒山文化旅游節(jié)”，宣揚本市悠久的歷史文化，在一定程度上實現(xiàn)了帶動效應(yīng)，真正將會展作為一項產(chǎn)業(yè)。目前，大同會展業(yè)主要靠每年舉辦的旅游節(jié)、民間藝術(shù)活動以及參加外省市大型會議、推介會、產(chǎn)品展銷會等形式逐步推進，同時在旅游節(jié)期間舉辦的高峰論壇、合作論壇均取得顯著成效，充分地挖掘、整合了這座城市的歷史、人文、商貿(mào)資源。

以第七屆中國大同云岡·恒山旅游節(jié)為例，期間共有三個項目達成意向，投資額27.1億元人民幣，沿海企業(yè)的投資項目對接會有16個項目簽約，投資額22.26億元人民幣；別具一格的風(fēng)味美食節(jié)展示了國內(nèi)外300多個品種的特色美食，客流量達36萬人次，營業(yè)額200多萬元；名優(yōu)土特產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、工藝品、奇石展覽匯集了全國52家參展商的十大類300多個品種，日均客流量5.5萬人次，日營業(yè)額10萬元；廣場消夏晚會演出各類節(jié)目近百個，觀眾達80萬人次，創(chuàng)歷史之最；公益文化項目推介合作資金近百萬元；云岡、恒山、桑干湖三大分會場節(jié)慶期間全市共接待游客18萬人次，直接門票收入600多萬元?？梢姡笸瑫箻I(yè)的發(fā)展雖處于起步階段，但呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

三、會展帶給大同的經(jīng)濟社會效益

（一）提升城市形象

通過各種形式的展會，大同投資環(huán)境和優(yōu)勢項目得到了有效的宣傳、推介，與會期間向代表們發(fā)放《大同》宣傳冊，大力展示了大同招商引資的領(lǐng)域和魅力大同的形象，提升了大同的知名度。

（二）互動共贏效應(yīng)

會展業(yè)給大同不僅帶來了場租費、搭建費等直接收入，而且還帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造商業(yè)購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等相關(guān)收入。

（三）獲得優(yōu)質(zhì)資源

通過舉辦和參加會展活動，大同匯聚了巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，在產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營銷等諸方面獲取比較優(yōu)勢，優(yōu)化配置資源，增強綜合競爭力。例如2006年12月肯德基永泰廣場店開業(yè)，這是“港洽會”招商引資項目中率先履約開業(yè)的項目。

（四）提升支持力度

作為特殊的服務(wù)行業(yè)，會展經(jīng)濟能服務(wù)于和增強城市面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力。本著“興旅游、擴內(nèi)需、保增長”的原則，對各縣區(qū)旅游景點和部分自然生態(tài)保護區(qū)進行了旅游規(guī)劃，由旅游部門組織相關(guān)專家實地考查，對具備接待能力的景點納入旅游項目開發(fā)。如渾源、靈丘、廣靈、天鎮(zhèn)、大同縣、陽高、左云、南郊區(qū)和新榮區(qū)共規(guī)劃了9條線路37個景點?，F(xiàn)的問題我們尤其應(yīng)該重視，著力改進：

1.在本市主辦的會展活動相對較少，規(guī)模較小。在“十一五”期間大同會展情況的統(tǒng)計中，由本市主辦并在本市開展的大型會議和展覽會比較少，且其規(guī)模和帶動效應(yīng)也相對較小，實現(xiàn)的經(jīng)濟效益不太明顯。因此未來應(yīng)該注重會展舉辦的意義和現(xiàn)實效益，真正帶動城市的社會、經(jīng)濟、文化、思想意識等的飛躍。

2.產(chǎn)業(yè)化不明顯，有待進一步加深發(fā)展。大同的會展活動還未形成一個完整的產(chǎn)業(yè)，規(guī)范尚未確立，相關(guān)各部門基本是各司其職，執(zhí)政透明度不夠，沒有一個合理的行為管理機制，協(xié)調(diào)起來困難重重。

3.會展業(yè)發(fā)展對大量高素質(zhì)的專業(yè)人才有強烈需求。會展組織者不僅要掌握熟練的外語，而且要掌握如公關(guān)、廣告、策劃、禮儀、談判等方面的知識和技能。這一問題可以通過兩種渠道解決，一是通過舉辦各類會展，從實踐中鍛煉培養(yǎng)會展專業(yè)人才，并組織專門培訓(xùn)，邀請國內(nèi)外著名的專家、教授介紹會展組織、設(shè)計、建造及運輸?shù)确矫娴闹R，提高會展組織人員的經(jīng)營管理技能和外語水平，提高整體素質(zhì)，培養(yǎng)一支我們自己的會展專業(yè)人才隊伍。二是通過營造會展業(yè)發(fā)展的良好氛圍，用事業(yè)來吸引人才，招攬會展專業(yè)人才。

（五）增加就業(yè)機會

隨著大同辦展活動的增多，對就業(yè)也有著明顯帶動效應(yīng)，特別是對第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)崗位和機會的提供。近幾年，大同市內(nèi)餐飲、住宿方面有較大的發(fā)展，星級酒店日益增多，對服務(wù)的要求也越來越高，這就對從業(yè)人員的需求量加大。同樣，也創(chuàng)造了旅游行業(yè)、通訊行業(yè)等的就業(yè)增加。

四、大同會展業(yè)特點及存在問題

總體上講，大同的會展業(yè)還處在起步階段，其顯著特點，首先在于突出了大同經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，推動了轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。從“中國大同云岡·恒山文化旅游節(jié)”的舉辦，以及近幾年古城修復(fù)工程和御東新區(qū)會議中心建設(shè)，可以看出大同發(fā)展的新思路——實現(xiàn)從能源城市向旅游文化城市轉(zhuǎn)型。

其二，彰顯了大同文化特色，促進了服務(wù)業(yè)發(fā)展。會展不僅能夠充分展示大同的文化特色，推動大同文化向外發(fā)展，另一方面能夠吸引大批中外參展、觀展人員，從而刺激商品和勞務(wù)消費需求，推動商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在為參展商提供展覽服務(wù)的同時，也帶動了大同的咨詢業(yè)、保潔業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、旅游業(yè)等的快速發(fā)展，推動整個城市交通業(yè)、運輸業(yè)、電信業(yè)、環(huán)保業(yè)等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而實現(xiàn)由帶動服務(wù)業(yè)到提升城市綜合經(jīng)濟實力的效果。

然而，在發(fā)展過程中也存在著一定的問題，面對出

五、結(jié)語

城市的經(jīng)濟、文化、產(chǎn)業(yè)本身就是發(fā)展會展經(jīng)濟所依托的資源，而會展經(jīng)濟作為當(dāng)代重要的信息生產(chǎn)與流通的載體，極大地加速了社會資源的整合和重組，最終實現(xiàn)了城市經(jīng)濟和會展經(jīng)濟綜合發(fā)展的良性循環(huán)。

大同會展業(yè)雖然目前仍然相對發(fā)展滯后，但已經(jīng)越來越多地引起政府和相關(guān)部門的高度重視，具有光明的發(fā)展前景，相關(guān)政策和法律法規(guī)也陸續(xù)出臺。為進一步促進會展業(yè)健康發(fā)展,我們更需要汲取教訓(xùn)、分析形勢，建立一個長效發(fā)展機制。

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