文/秦潔

隨著媒介數(shù)字化浪潮的涌動，傳統(tǒng)的媒體格局正在不斷被新媒體所改變，全球任何一個角落發(fā)生的重大事件，都可以通過網(wǎng)絡(luò)短時間內(nèi)被人們知曉。新興媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體技術(shù)給傳統(tǒng)的電視媒體帶來不少沖擊，導(dǎo)致電視媒體的覆蓋率、滲透率和影響力不斷下滑。電視媒體如何做到既保有傳統(tǒng)的特色，又能從容應(yīng)對新媒體的壓力，是每個電視媒體從業(yè)者值得思考的問題。《中國最強音》是近一段時間在電視媒體里運用新興媒體發(fā)展最見成效的案例之一，筆者以《中國最強音》為例探析現(xiàn)階段電視節(jié)目的制作趨勢，為電視節(jié)目的制作提供一些建議。

《中國最強音》的節(jié)目制作特色

在如今新興媒體強勢崛起的背景下，包括電視媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體都顯得黯然失色，而湖南衛(wèi)視2013年主推的大型勵志音樂類真人秀節(jié)目《中國最強音》則打破了時下的僵局，一躍成為電視節(jié)目中的一匹黑馬。據(jù)統(tǒng)計，《中國最強音》15期節(jié)目平均收視率穩(wěn)居同時段綜藝節(jié)目的第一名。究其成功的原因，筆者簡析了三點節(jié)目制作的特色。

第一，雙向傳播模式為節(jié)目宣傳造勢。《中國最強音》自開播以來便一直被大眾津津樂道，觀眾們可以通過微博、人人網(wǎng)等平臺發(fā)布信息，分享節(jié)目視頻，讓更多大眾了解到《中國最強音》。這一過程中，大眾是信息的發(fā)布者同時又是信息的接收者。新媒體的優(yōu)勢在于具有高效的互動性，傳播者以及受眾的角色能夠隨時轉(zhuǎn)變。傳播對于傳受雙方來說，都是一種帶有目的性的活動，傳者要滿足受眾對于訊息的需求，進而實現(xiàn)傳播訊息的社會價值以及商品的利用價值；受眾則要通過獲取訊息后再傳播。在新媒體時代，受眾自主發(fā)布信息，進而影響其他受眾，不單純的依賴專業(yè)媒體專業(yè)機構(gòu)進行信息生產(chǎn)。雙向傳播模式的開啟，有利于觀眾與《中國最強音》節(jié)目之間形成良好的互動。

第二，良好的互動性增強網(wǎng)絡(luò)人氣?！吨袊顝娨簟凡シ藕笃谝呀?jīng)具備一定量的忠實粉絲，大眾可以在網(wǎng)絡(luò)社交平臺自由選擇特別關(guān)注《中國最強音》的相關(guān)信息，同時關(guān)注《中國最強音》的選手和導(dǎo)師，支持自己的偶像?；宇惖钠脚_，更加利于溝通交流，因此也為《中國最強音》賺足了人氣。相比傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體帶來的是一種全新的體驗，這一轉(zhuǎn)變的影響非常深刻。這體現(xiàn)在一方面信息所具備的互動性能夠使得受眾從被動變?yōu)橹鲃拥牡匚唬黄屏藭r空以及媒介物質(zhì)屬性的限制，顯示出了極強的開放性。另一方面，受眾的主動性能夠代替?zhèn)鞑フ叩墓δ?，發(fā)揮傳播作用?！吨袊顝娨簟饭?jié)目制作組充分利用新媒體與觀眾進行良好互動，觀眾也樂于參與其中。

第三，多樣化的信息發(fā)布渠道和表達方式，豐富大眾感官。搜狐公司主席兼首席執(zhí)行官張朝陽曾經(jīng)預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)的幾個標簽：博客，它將生產(chǎn)內(nèi)容的權(quán)利從權(quán)威人士手中轉(zhuǎn)移到大眾身上；互聯(lián)網(wǎng)寬帶的發(fā)展以及存儲更加廉價，給人們提供了更加多樣化的表達方式，如文字、圖片、視頻。正是這些豐富的發(fā)布方式，使得《中國最強音》能夠更加形象化和便利的被受眾所接受。自媒體的發(fā)展真正給大眾提供了自產(chǎn)自銷的共享媒體，存在著巨大的潛在力量，其最大的優(yōu)勢在于基于技術(shù)保障的前提下發(fā)展無限的潛能。自媒體時代深刻影響著媒體形態(tài)的演變進程，沖擊著傳統(tǒng)媒體形式。它用越來越鮮明的形式表明“對話”比“宣講”更具有效力。觀眾們想要觀看任何一集最強音的節(jié)目，都可以從網(wǎng)上找到視頻或者圖片；微博、博客則能向粉絲傳達大量的導(dǎo)師和選手的信息，粉絲同樣能通過多種渠道表達自己的喜好和關(guān)注。這些是電視媒體所不具備的優(yōu)勢，《中國最強音》充分利用多種渠道和方式傳遞節(jié)目信息，這無疑是取得高收視率的保障。

以《中國最強音》探析電視節(jié)目的制作趨勢

新媒體的技術(shù)促使傳統(tǒng)電視行業(yè)與時俱進，電視的傳播更加互動化、過程化和及時化，新媒體與電視媒體可以互相支持、共同發(fā)展?！吨袊顝娨簟返某晒^不是偶然，他充分結(jié)合了電視媒體和新媒體的優(yōu)勢，具有很高的借鑒價值。借助微博、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和戶外移動媒體、劇場大屏幕等的聯(lián)動，使得《中國最強音》節(jié)目更加轟動。

專業(yè)化的節(jié)目制作。《中國最強音》以紅遍歐美大陸的《The XFactor》節(jié)目模式為原本，以勵志為旗幟，在選出優(yōu)秀歌手的同時，挖掘選手的性格，解讀他們的人生態(tài)度，并充分展現(xiàn)選手們面對導(dǎo)師和比賽競爭時的狀態(tài)。筆者從官方提供的2厘米厚的版權(quán)手冊中發(fā)現(xiàn)，《中國最強音》節(jié)目組對節(jié)目流程、舞美、燈光、音響等都做了詳細而且嚴格的規(guī)定。選定的導(dǎo)師也是華語樂壇的一線大腕，比如陳奕迅、羅大佑、鄭鈞等人，同時邀請《The XFactor》評委西蒙·考威爾進行積極互動。最后一期冠軍賽采用電視直播與新媒體直播的方式，增強了節(jié)目的現(xiàn)場感，實現(xiàn)全面的互動。這些因素的疊加使得《中國最強音》表現(xiàn)出來的效果要遠遠高于同類型的節(jié)目。

平民化的節(jié)目理念。首先，《中國最強音》節(jié)目零門檻參與，無論男女只要熱愛音樂都可以參加，選手無論高矮胖瘦，考察指標只有一個——聲音。經(jīng)歷過“超級女生”“超級男生”“星光大道”的觀眾早已對傳統(tǒng)的晉級規(guī)則產(chǎn)生強烈的審美疲勞，相比之下《中國最強音》這種單純的評判標準平民味道十足，也正迎合了受眾們的心理。其次，《中國最強音》的評委并沒有表現(xiàn)出一種高高在上的姿態(tài)，不僅選手和導(dǎo)師的關(guān)系非常融洽，比賽過程中的“導(dǎo)師之家”環(huán)節(jié)是真正做到了明星與學(xué)員的真誠互動，而且觀眾也在觀看節(jié)目的過程中慢慢了解到明星導(dǎo)師和學(xué)員的真性情。風(fēng)格迥異的4位導(dǎo)師不僅定位了音樂的高標準也為節(jié)目的相對公正起到了實質(zhì)性的作用。在節(jié)目過程中，觀眾會感受到導(dǎo)師得到良才的喜悅和求而不得的失望，這一點很容易激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的共鳴，觀眾也能體會到導(dǎo)師的喜怒哀樂，也在為導(dǎo)師著急、加油。這種共鳴，使節(jié)目以及觀眾之間建立一座交流的橋梁。

三網(wǎng)融合的節(jié)目傳播方式。主要有以下三個方面：第一，現(xiàn)代化傳播體系基礎(chǔ)?！吨袊顝娨簟返某晒υ谟诔浞纸Y(jié)合了電視媒體和新媒體的優(yōu)勢，同時借助三網(wǎng)融合的優(yōu)勢，擴大宣傳進而提高了收視率?！吨袊顝娨簟返木薮蟪晒Γ坏貌徽f是充分結(jié)合了三網(wǎng)融合的理念，雖然節(jié)目只是在三網(wǎng)融合方面“小試牛刀”，但是不難看出三網(wǎng)融合的優(yōu)勢已充分顯示出它的無限潛能。目前促進三網(wǎng)融合技術(shù)發(fā)展已經(jīng)成為我國社會信息以及經(jīng)濟發(fā)展中的重大任務(wù)，也必將成為傳統(tǒng)電視媒體和新媒體充分融合、相互促進發(fā)展的傳播體系基礎(chǔ)。它能滿足各類文化在傳播過程中的各種要求，提供各類網(wǎng)絡(luò)傳播設(shè)施，成為構(gòu)建現(xiàn)代化傳播體系的技術(shù)支撐。三網(wǎng)融合對于電視媒體來說意味著新的服務(wù)態(tài)度以及新的服務(wù)手段。

第二，促進資源整合，實現(xiàn)行業(yè)“鯰魚效應(yīng)”。長遠看來，三網(wǎng)融合還將促進電視媒體的營運，提高整個行業(yè)的管理水平和營銷水平?！吨袊顝娨簟反舜伍_播過程中，全程實現(xiàn)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播，充分利用了電信網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)方面的資源，為大眾提供了包括廣播電視、數(shù)字電視、播客等多種媒體資源。實現(xiàn)有線電視網(wǎng)絡(luò)向高清電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的拓展，并且通過網(wǎng)絡(luò)投票和短信支持等增值業(yè)務(wù)，提高了節(jié)目收益；同時節(jié)目還通過三網(wǎng)融合技術(shù)加大了自身的競爭力度，激發(fā)出了電視節(jié)目的“鯰魚效應(yīng)”，各大衛(wèi)視紛紛效仿實現(xiàn)營運體制創(chuàng)新，這有利于我國電視媒體整體走上革新之路。而且此次創(chuàng)新改革更有利通過三網(wǎng)融合技術(shù)促進我國電視網(wǎng)絡(luò)的整合，實現(xiàn)內(nèi)部優(yōu)化，加強有線網(wǎng)絡(luò)的綜合競爭力，實現(xiàn)規(guī)模效益。一部分優(yōu)秀電視節(jié)目的帶動有利于實現(xiàn)整個行業(yè)的繁榮，整合之后的有線電視網(wǎng)絡(luò)能夠為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的電視資源。

第三，借助三網(wǎng)融合，實現(xiàn)重大轉(zhuǎn)型。從《中國最強音》的成功模式，我們不難看出借助三網(wǎng)融合技術(shù)是電視傳媒未來發(fā)展的主要方向。三網(wǎng)融合突破了傳統(tǒng)媒體的傳播特點，實現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)型，促使電視傳播網(wǎng)絡(luò)由分散的運作向集約化、規(guī)?；姆较蜣D(zhuǎn)變，同時將不同區(qū)域和城市之間的資源、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)起來，充分共享。服務(wù)模式不再單一，逐漸走向全能媒體、全能業(yè)務(wù)和多功能的模式，不但能提電視媒體的文化產(chǎn)品，還能提供預(yù)訂文化套餐等更為多樣化的服務(wù)信息?！吨袊顝娨簟愤€成功實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營運的機制改革，促使運營商走上科技創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新之路，最終實現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化進程飛速發(fā)展，帶動同行業(yè)一起實現(xiàn)良性發(fā)展。